3版面设计的视觉流程

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第二章、版面设计的视觉流程,在视觉心理学家的研究中，视觉运动规律是其成果之一。,一条垂直线在页面上，会引导视线作上下的视觉流动；,水平线会引导视线向左右的视觉流动；,斜线比垂直线、水平线有更强的视觉诉求力；,矩形的视线流动是向四方发射的；,圆形的视线流动是辐射状的；,三角形则随着顶角之方向使视线产生流动；,各种图形从大到小渐层排列时，视线会强烈地按照排列方向流动。,视觉流程，是视线在观赏物上的移动过程，是二维或三维空间中的运动。,这种视觉的流动线极为重要，同时又是很容易被设计者忽视的因素。,版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。这种视觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚，所以设计时容易被忽略。,经验丰富的设计者都对此非常重视，他们善于运用这条贯穿页面的主线，设计易于浏览的页面。从某个角度讲，视觉流程的设计结果就是版式。,人们是怎样看图片的？,研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。这种间断不完全是任意的。记住这一点，我们应注意下列一些情况。,观看这张图的时候，你先看到了什么，后看到了什么,A,、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。,B,、眼睛总是顺时针看一张图片。,C,、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。,既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，毫无疑问，,追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。,一、视线流动规律,1,、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这是视觉流程的第一阶段。,2,、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态和构成上具有强烈的个性，形成周围环境的相异性，因而能进一步引起人们的视觉兴趣，在物象内按一定顺序进行流动，并接受其信息。,3,、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之处，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的流动，形成一定的顺序。,4,、视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理的影响。由于眼睛的水平运动比垂直运动快，因而在视察视觉物象时，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛对于画面左上方的观察力优于右上方，对右下方的观察力又优于左下方，因而，一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方或右下方。,5,、由于人们的视觉运动是积极主动的，具有很强的自由选择性，往往是选择所感兴趣的视觉物象，而忽略其他要素，从而造成视觉流程的不规划性与不稳定性。,6,、组合在一起具有相似性的因素，具有引导视线流动的作用，如形状的相似，大小的相似，色彩的相似，位置的相似等。,可以说视觉流程运用的好坏，是设计师设计技巧是否成熟的表现。,视觉流程可以从理性与感性，方向关系的流程与散构关系的流程来分析。,方向关系的流程强调逻辑，注重版面清晰地脉络，似乎有一条主线、一股气韵贯穿版面，使整个版面的运动趋势有“主体旋律”，细节与主体犹如树干和树枝一样和谐。方向关系流程较散构关系流程更具有理性色彩。,前五项流程均为具有方向和理性的流程。,二、视觉流程的形式,1.,视觉流程的筹划,视觉流程是版式设计的重要内容，可以说，视觉流程运用的好坏，是设计者技巧成熟与否的表现。,视觉流程的筹划包括几个重要的因素，下面就对它们作具体的归纳与分析。,2,视觉流程类型,视觉流程主要包括以下几种类型：,线型视觉流程,曲线视觉流程,焦点视觉流程,反复视觉流程,导向视觉流程,散点视觉流程,2.1,线型视觉流程,线型视觉流程，分为直线视觉流程和曲线视觉流程两类。,1,、直线视觉流程,使页面的流动线更为简明，直接地诉求主题内容，有简洁而强烈的视觉效果。直线视觉流程表现为三种形式：,竖向视觉流程：给人坚定、直观的感觉。,明确、简洁的竖向视觉流程,横向视觉流程：有稳定、恬静之感。,横向的视觉流程，向人们传达出稳重、可信的视觉语言,斜向视觉流程：以不稳定的动势引起注意。,斜向视觉流程，使页面产生动感,2.2,曲线视觉流程,曲线视觉流程，是由视觉要素随弧线或回旋线运动而形成的。它不如直线视觉流程直接简明，但更具流畅的美感。曲线视觉流程的形式微妙而复杂，可概括为两种形式：,弧线形（,C,形）视觉流程：有扩张感和方向感。,弧线形视觉流程，使页面具有很强的扩张性,回旋形（,S,形）视觉流程：两个相反的弧线则产生矛盾回旋，在平面中增加深度和动感。,2.3,重心的视觉流程,其重心的位置因其具体画面而定。在视觉流程上，首先是从版面重心开始，然后顺沿形象的方向与力度的倾向来发展视线的进程。,2.4,反复视觉流程,反复视觉流程是指网页中相同或相似的视觉要素，作规律、秩序、节奏的逐次运动。其产生的视觉效果更富于韵律美和秩序美。,规则排列的小图片具有秩序美,书本图,12,、,13,、,14,2.5,导向视觉流程,导向视觉流程，是通过诱导性视觉元素，主动引导读者视线向一定方向作顺序运动，按照由主及次的顺序，把页面各构成要素依次串联起来，形成一个有机整体。导向视觉流程的应用也很多见，可以使网页重点突出、条理清晰，发挥最大的信息传达功能。视觉导向元素有多种，有虚有实，表现多样。,1.,文字导向,“请按这里”、“点击进入”等文字，是通过语义的表达产生理念上的导向作用。另外，也可以对文字进行图形化处理，对浏览者产生自觉的视觉导向作用。,2.,手势导向,手势导向比文字导向更容易理解，且更具有一种亲和力。,用卡通人物作手势导向,3.,形象导向,同手势导向一样容易理解，较常采用的形象为箭头。,形象导向，简洁明确,4.,视线导向,一组人物、动物面向同一方向，会因共同的视线而一致起来。不同的物品方向一致，也可以产生统一感。如果将页面中人物的视线对着物品，就会引导浏览者的视线集中到物品上。充分利用视线导向，可以使视觉元素之间的联系加强，结构更加紧凑。,页面中的图像将视线引向画面以外,2.6,散点视觉流程,散点视觉流程，是指在分散处理视觉元素的编排方式。它强调感性、自由性、随机性、偶合性。,其视觉流程为：视线随各视觉元素作或上或下、或左或右的自由移动。这种视觉流程不如其他视觉流程,严谨、快捷、明朗，但生动有趣，给人一种轻松随意和慢节奏的感受。,自由的视觉元素组合成明确的主题,运用散点和曲线所形成的柔和的视觉主题,作为个性化的视觉元素，拼贴剪纸式的文字分别占据了三个点，吸引视线在它们之间流动,人们阅读材料时习惯按照从左到右，从上到下的顺序进行。浏览者的眼睛首先看到的是页面的左上角，然后逐渐往下看。根据这一习惯，设计时可以把重要信息放在页面的左上角或页面顶部，如公司的标志、最新消息等，然后按重要性依次放置其他内容。,重要的信息应该让浏览者最容易发现，而不是深藏在多层链接之后。,浏览者的眼睛首先看到的是页面的左上角,课本图,33,版面中各区域的视觉注目度,三、视觉流程运动中应注意的事项,1,、视觉流程的逻辑性,首先要符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序，故而，广告构成要素的主次顺序应该与其吻合一致。例如图片所提供的可视性比文字更具直观性，把它作为广告版面的视觉中心，比较符合人们在认识过程中先感性后理性的顺序。,2,、视觉流程的节奏性,节奏作为一种形式的审美要素，不仅能提高人们的视觉兴趣，而且在形式结构上也利于视线的运动。它在构成要素之间位置上要造成一定的节奏关系，使其有长有短，有急有缓，有疏有密，有曲有直形成心理的节奏，以提高观众的阅读兴趣。,3,、视觉流程的诱导性,现代广告的编排设计上，十分重视如何引导观众的视线流动。设计师可以通过适当的编排，左右人们的视线，使其按照设计意图进行顺序流动。用什么要素捕捉观众的视觉注意力呢,?,如为了使广告产生良好的视觉诱导效果，也为了烘托广告主题和增加画面兴趣，现代广告常用俊男美女作版面的广告人物形象，采用美妙的动与静的姿态吸引人们的视线。当人们的视线接触到直立的人物形象时，就会从人的脸部开始，到胸、腰、腹到脚，作从上而下的视线流动，最后引导到产品上或商标上。如果人们的视线接触的是横卧的横长形的人物形象时，就会从左到右,(,或从右到左,),进行视线流动，最后到达广告诉求重心。,安排广告人物形象的动势时，一般均让人物形象的视线朝向于版面之内部，其他手、脚的动态设计，也要配合视线的方向，做出有运动感的姿势，以强调视线的方向，引导观众的视线从人物形象的脸部开始，顺着手、身的动势一步一步地引导至广告的诉求重心。如果广告人物形象之视线朝向于广告版面之外部，则观众的视线流动就会中断，视觉流程的设计就不能发挥它预期的功能。,