精细传播与新闻联播相关知识

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020-01-06,*,#,精细传播与,新闻联播,天气预,报,报景观广告,应,应用价值,北京华视方,圆,圆广告有限,公,公司,1,当下企业传,播,播活动的复,杂,杂性,2,中国媒体产,业,业的复杂性,电视媒体,总频道数超,过,过200个,，,，资源过剩,率,率超过60,。,报纸媒体,总数量超过3000种,，,，日版面量,过,过10万。,杂志媒体,总数量超过10000,种,种，每月总,版,版面数超过100万。,网络媒体,全球网站总,数,数过亿，中,文,文博客数量,过,过3500,万,万个。,媒体的空前,繁,繁荣，意味,着,着企业越来,越,越难以获得,关,关注。,广播媒体,日均总播出,时,时间超3000小时，,无,无效播出时,间,间超过70,。,户外媒体,可统计户外,幅,幅面超过500万幅，2006年,增,增长超过100。,3,媒体类型的,嬗,嬗变,大众媒体,窄众媒体,电视媒体,晚报类报纸,媒,媒体,门户网站,时尚类、财,经,经类杂志媒,体,体,垂直型网站,楼宇液晶屏,广,广告,公交路牌媒,体,体,文摘类杂志,媒,媒体,商业直邮媒,体,体,广播媒体,4,企业营销需,求,求的复杂性,知,名,营,销,竞,争,营,销,关,系,营,销,组建销售网,络,络,实现品牌渗,透,透,提高网络覆,盖,盖面,提高销售网,络,络,竞争力,扩大品牌渗,透,透率,谋求竞争优,势,势,提高品牌满,意,意度,谋求竞争壁,垒,垒,提高网络质,量,量,维护网络关,系,系,提高网络渗,透,透力,实现忠诚购,买,买,提高口碑传,播,播,实现高度差,异,异,谋求垄断资,源,源,5,企业传播对,象,象的复杂性,企业外部资,源,源,企业上游伙,伴,伴,企业下游伙,伴,伴,购买决策者,：,：是企业最,重,重要的传播,对,对象,购买影响者,：,：是企业不,可,可忽视的传,播,播对象,产品使用者,：,：同样是不,可,可忽视的传,播,播对象,政府,：,：随,着,着企,业,业的,成,成熟,，,，对,企,企业,发,发展,日,日益,重,重要,金融,机,机构,：,：对,企,企业,的,的长,期,期发,展,展有,重,重要,价,价值,媒体,：,：对,企,企业,的,的整,体,体声,誉,誉有,重,重要,影,影响,供应,商,商：,对,对企,业,业的,稳,稳定,性,性有,重,重要,影,影响,渠道,商,商：,是,是企,业,业市,场,场营,销,销活,动,动的,重,重要,伙,伙伴,消费,者,者市,场,场,6,企业,传,传播,手,手段,的,的复,杂,杂性,包括,各,各种,类,类型,的,的公,关,关活,动,动和,公,公关,媒,媒体,传,传播,活,活动,包括,媒,媒体,、,、终,端,端、,人,人员,等,等各,种,种传,播,播形,式,式,以销,售,售人,员,员为,主,主要,载,载体,的,的各,种,种传,播,播,以顾,客,客为,核,核心,目,目标,对,对象,的,的各,种,种类,型,型传,播,播活,动,动,广告,传,传播,包括,电,电视,、,、纸,媒,媒、,户,户外,、,、网,络,络、,广,广播,各,各媒,体,体类,型,型,公关,传,传播,促销,传,传播,人际,传,传播,关系,传,传播,7,企业,传,传播,方,方式,的,的转,变,变,媒体,环,环境,决,决定,企,企业,传,传播,方,方式,2005,年,年后,2000,年,年以,前,前,2001,年,年2004,年,年,电视,广,广告,市,场,场营,销,销,广告,效,效果,越,越来,越,越差,整合,传,传播,成,成为,必,必须,8,企业,整,整合,传,传播,管,管理,的,的基,本,本模,型,型,9,杯盘,结,结合,，,，点,面,面兼,顾,顾,基础,受,受众,基础,受,受众,核心,受,受众,针对性传播,基础传播,基础,传,传播,：,：,以大,众,众媒,体,体为,主,主要,工,工具,，,，,谋求,传,传播,的,的广,泛,泛性,。,。,针对,性,性传,播,播：,以窄,众,众媒,体,体为,主,主要,工,工具,，,，,谋求,针,针对,核,核心,受,受众,传,传播,的,的,深入,性,性。,10,针对,性,性传,播,播的,价,价值,和,和意,义,义,提高,核,核心,受,受众,（,（购,买,买市,场,场）,对,对企,业,业和,品,品牌,的,的认,知,知,促进,企,企业,在,在消,费,费市,场,场的,销,销售,对企,业,业现,金,金流,的,的贡,献,献,针对,购,购买,市,市场,的,的传,播,播,11,基础,传,传播,的,的价,值,值和,意,意义,提高,企,企业,的,的综,合,合形,象,象,提高,企,企业,在,在边,缘,缘受,众,众群,体,体中,的,的影,响,响力,提高,企,企业,竞,竞争,力,力,提高,企,企业,综,综合,营,营销,效,效率,针对,所,所有,社,社会,大,大众,的,的传,播,播,12,新,闻,闻联,播,播,天,天气,预,预报,景,景观,广,广告,在,在,企,企业,传,传播,模,模型,中,中的,定,定位,13,新,闻,闻联,播,播,天,天气,预,预报,全,全民,媒,媒体,渗透,到,到各,个,个阶,层,层、,各,各个,群,群体,。,。,14,新,闻,闻联,播,播,天,天气,预,预报,全,全国,媒,媒体,影响,力,力遍,布,布中,国,国大,江,江南,北,北。,15,新,闻,闻联,播,播,天,天气,预,预报,为,为人,民,民服,务,务的,媒,媒体,观众,主,主动,需,需求,，,，主,动,动收,视,视的,媒,媒体,。,。,16,新,闻,闻联,播,播,天,天气,预,预报,媒,媒体,定,定位,最佳,合,合作,性,性媒,体,体，,企,企业,基,基础,传,传播,的,的第,一,一阵,地,地,拥有,全,全国,最,最高,的,的收,视,视率,能够,覆,覆盖,到,到任,何,何一,个,个细,分,分人,群,群,超高,性,性价,比,比优,势,势,为企,业,业所,有,有其,他,他传,播,播活,动,动创,造,造基,础,础,预算,占,占比,很,很低,，,，不,影,影响,其,其他,媒,媒体,投,投放,17,新,闻,闻联,播,播,天,天气,预,预报,景,景观,广,广告,应,应用,价,价值,渠道,关,关系,面,面,在企,业,业发,展,展早,期,期，,能,能够,高,高效,组,组建,销,销售,网,网络,企业,发,发展,中,中后,期,期，,能,能够,提,提高,渠,渠道,关,关系,能够,有,有效,触,触动,政,政府,、,、媒,体,体等,高,高阶,层,层人,士,士,外部,资,资源,面,面,提高,品,品牌,的,的整,体,体影,响,响力,，,，维,护,护品,牌,牌热,度,度,消费,市,市场,面,面,能够,保,保持,上,上下,游,游合,作,作伙,伴,伴群,的,的稳,定,定,企业,经,经营,面,面,18,有效费,用,用，无,限,限效益,900,多,多万元,，,，就能,实,实现常,年,年投放,，,，无缝,覆,覆盖全,中,中国各,个,个阶层,。,。,19,新闻,联,联播,天,天气预,报,报景观,广,广告,应,应用模,式,式总结,20,针对不,同,同产业,类,类型的,应,应用建,议,议,产业化,产,产品,单纯使,用,用新,闻,闻联播,天气,预,预报景,观,观广告,，,，,无需其,他,他大众,媒,媒体补,充,充。,耐用消,费,费品,使用,新,新闻联,播,播天,气,气预报,景,景观广,告,告，销,售,售,旺季补,充,充其他,媒,媒体。,生活消,耗,耗品,根据其,他,他促销,媒,媒体的,使,使用情,况,况，配,合,合使用,新闻,联,联播,天,天气预,报,报景观,广,广告，,为,为其他,媒,媒体,实现传,播,播效益,增,增值。,21,企业名,片,片应用,模,模式介,绍,绍,投放方,式,式,常年、,绑,绑定特,定,定版块,投,投放,优势,能够充,分,分利用,媒,媒体形,象,象附加,价,价值,指标,每年覆,盖,盖80,以上,的,的民众,，,，达成5600,效果,成功启,动,动市场,或,或有效,提,提升品,牌,牌关注,度,度,前提条,件,件,其他媒,体,体投放,情,情况不,限,限,22,基础传,播,播应用,模,模式,投放方,式,式,以两个,月,月为单,位,位，转,换,换投放,版,版块,优势,能够有,效,效提高,影,影响范,围,围，提,高,高综合,到,到达率,指标,年度投,放,放到达,率,率能够,超,超过86,效果,激发其,他,他大众,媒,媒体投,放,放的效,果,果，实,现,现传播,增,增值,前提条,件,件,其他大,众,众媒体,有,有较大,规,规模投,放,放,23,任务锁,定,定应用,模,模式,开拓销,售,售网络,投放半,年,年，即,可,可拥有,大,大量可,用,用网络,资,资源,淡季维,护,护品牌,在销售,淡,淡季，,削,削减广,告,告费用,，,，品牌,不,不受损,旺季加,强,强促销,能够有,效,效提高,品,品牌关,注,注度以,及,及渠道,配,配合度,前提条,件,件,企业有,具,具体营,销,销主题,，,，需要,媒,媒体支,持,持,24,北京华,视,视方圆,广,广告有,限,限公司,地址：,北,北京市,海,海淀区,西,西翠路,紫,紫金长,安,安17-3-301,电话：,（,（8610）5894412258944133,传真：,（,（8610）58944133-615,网址：,25,谢,谢,谢,11,月,月-2218:55:3518:5518:5511,月,月-2211,月,月-2218:55,18:5518:55:3511,月,月-2211,月,月-2218:55:35,2022/11/718:55:35,9,、,静,静,夜,夜,四,四,无,无,邻,邻,，,，,荒,荒,居,居,旧,旧,业,业,贫,贫,。,。,。,。11,月,月-2211,月,月-22,Monday,November7,2022,10,、雨中,黄,黄叶树,，,，灯下,白,白头人,。,。18:55:3518:55:3518:55,11/7/20226:55:35PM,11,、以我独沈,久,久，愧君相,见,见频。11月-2218:55:3518:55,Nov-2207-Nov-22,12,、故人江,海,海别，几,度,度隔山川,。,。18:55:3518:55:3518:55,Monday,November7,2022,13,、乍见翻,疑,疑梦，相,悲,悲各问年,。,。11月-2211月-2218:55:3518:55:35,November7,2022,14,、他乡生白,发,发，旧国见,青,青山。07 十一,月,月 20226:55:35 下午18:55:3511月-22,15,、比不了得,就,就不比，得,不,不到的就不,要,要。十一月 226:55,下,下午11月-2218:55,November 7,2022,16,、行,动,动出,成,成果,，,，工,作,作出,财,财富,。,。2022/11/718:55:3518:55:35,07November2022,17,、做前，,能,能够环视,四,四周；做,时,时，你只,能,能或者最,好,好沿着以,脚,脚为起点,的,的射线向,前,前。6:55:35,下,下午6:55,下,下午18:55:3511月-22,9,、没有,失,失败，,只,只有暂,时,时停止,成,成功！,。,。11月-2211月-22,Monday,November 7,2022,10,、很多,事,事情努,力,力了未,必,必有结,果,果，但,是,是不努,力,力却什,么,么改变,也,也没有,。,。18:55:3518:55:3518:55,11/7/20226:55:35PM,11,、成功就,是,是日复一,日,日那一点,点,点小小努,力,力的积累,。,。11月-2218:55:3518:55,Nov-2207-Nov-22,12,、,世,世,间,间,成,成,事,事,，,，,不,不,求,求,其,其,绝,绝,对,对,圆,圆,满,满,，,，,留,留,一,一,份,份,不,不,足,足,，,，,可,可,得