联通Up新势力品牌推广方案(1)

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,品牌策略,-策略发展,简,简述,区隔竞品策略,引领消费者策略,创新产品策略,创新产品是,品,品牌策略形,成,成的根基，,是,是品牌大树,稳,稳定的基础,。,。,引领消费者,是,是品牌策略,发,发展的核心,，,，是品牌大,树,树枝繁叶茂,的,的保障。,竞品区隔是,品,品牌策略发,展,展的个性环,节,节，是品牌,独,独树一帜的,标,标志。,品牌策略,品牌策略,-创新产品,策,策略,“,Up-,沟通升级”,的,的创新,竞品,以目标用户,的,的通信需求,为,为出发，发,展,展系列产品,（,（青青校园,、,、娱乐部落,、,、白领联盟,）,）；,Up,新势力不仅,满,满足用户的,通,通信需求，,同,同时针对,目标用户,成长过程中,不,不断变化的,需,需求，提供,DIY,服务平台，,提出不断通信升,级,级、人生升,级,级的创新概,念,念，在,Up,装备（,业务组合）,中,中划分级别,，,，并与,Up,新势力俱乐,部,部等不同权,益,益相关联,。,“,Up-,沟通分享”,的,的创新,竞品,主张“特权,”,”产品，强,调,调用户的独,享,享性，满足,占,占有欲；,Up,新势力不但,全,全面满足目,标,标用户通信,需,需求，而且,致,致力于更优,质,质、多样的,特,特色增值服,务,务，从个人通信,向,向沟通、分,享,享,概念转变,。,品牌策略,-区隔竞品,策,策略,区隔竟品的,品,品牌形象,竞品,基于涂鸦文,化,化的视觉表,现,现，立足于,目标用户的,个,个性面，,打造了,自主、时尚,、,、尽情表达,自,自我、反叛,的品牌形象,；,；,Up,新势力强调,用户属性的,多,多面性,，以一种包,容,容性的创新,品,品牌形象诠,释,释积极、自,信,信、分享的,主,主张，以主,流,流的文化加,以,以“,皮索文化,”全新演绎,。,。,区隔竟品的,明,明星代言,竞品捆绑,周杰伦代言,，,，但周杰伦,个,个人形象凌,驾,驾品牌形象,，,，造成品牌,以,以后发展难,以,以突破；,Up,新势力以品,牌,牌驾驭代言,人,人为原则，,创新明星与,目,目标用户精,英,英组合,的形式扩大,代,代言人选择,范,范围，规避,个,个人捆绑代,言,言的局限性,。,。,区隔竟品的,个,个体层面主,张,张,竞品强调目,标,标用户个体,，,，一切以“,我,我”为出发,点,点，忽略团,队,队的分享与,认,认可在用户,心,心里需求中,的,的重要性；,Up,新势力“尊,重,重并引领”,消,消费者，注,重,重消费者的,成,成长过程中,，,，,团队分享以,及,及内心层面,的,的互动,，以心理满,足,足赢得品牌,主,主张的认可,。,。,品牌策略,-引领消费,者,者策略,引领消费者,的,的成长需求,Up,新势力,以,目标用户,需求为准则,，,，做到,自我表现与,团,团队分享的,全,全面引领,，并随着,目标用户,生活价值观,与,与心理需求,变,变化，提出,不,不断升级的,概,概念；创造,源,源于生活，,并,并扩大至生,活,活的各个层,面,面的品牌沟,通,通、体验文,化,化。,引领消费者,的,的精神归属,Up,新势力不仅,是,是针对,15-26,岁,目,标,标,用,用,户,户,的,通,通,信,信,服,服,务,务,平,平,台,台,，,，,而,而,且,且,是,是,这,这,一,一,不,断,断,成,成,长,长,群,群,体,体,精,精,神,神,层,层,面,面,的,的,归,归,宿,宿,，,在,在,成,成,长,长,过,过,程,程,中,中,提,提,供,供,引,引,领,领,他,他,们,们,积,积,极,极,向,向,上,上,的,的,Up,力,量,量,。,备,注,注,：,：,15-26,岁,这,这,一,一,群,群,体,体,，,他,们,们,面,面,对,对,着,着,中,中,西,西,方,方,文,文,化,化,碰,碰,撞,撞,、,、,排,排,斥,斥,、,、,相,相,互,互,融,融,合,合,的,的,潮,潮,流,流,，,，,有,有,自,自,己,己,的,的,价,价,值,值,观,观,和,和,不,不,同,同,的,的,诠,诠,释,释,方,方,式,式,；,；,他,他,们,们,是,是,一,一,身,身,兼,兼,具,具,多,多,种,种,文,文,化,化,特,特,质,质,的,的,族,族,群,群,，,，,是,是,中,中,西,西,方,方,文,文,化,化,交,交,融,融,下,下,的,的,产,产,物,物,；,；,他,他,们,们,也,也,是,是,矛,矛,盾,盾,的,的,族,族,群,群,，,，,他,们,们,更,更,需,需,要,要,认,认,同,同,与,与,支,支,持,持,。,。,品,牌,牌,策,策,略,略,-,品,品,牌,牌,定,定,位,位,分,享,享,团,队,队,自,信,信,创,新,新,一,种,种,年,年,轻,轻,人,人,勇,敢,敢,展,展,现,现,出,出,来,来,的,的,力,力,量,量,，,可,可,以,以,在,在,时,尚,尚,的,多,多,种,种,角,角,落,落,尽,尽,情,情,发,发,挥,挥,，,，,创,创,造,造,成,长,长,的,梦,梦,想,想,，,，,演,演,绎,绎,生,活,活,多,多,彩,彩,性,性,勇,敢,敢,的,的,尝,尝,试,试,是,是,与,与,生,生,俱,俱,来,来,的,的,，,，,这,这,种,种,基,基,因,因,推,推,动,动,年,年,轻,轻,人,人,不,不,断,断,为,为,自,自,己,己,提,出,出,全,全,新,新,自,自,我,我,的,要,要,求,求,，,，,也,也,是,是,坚定,信,信心,的力,量,量,所有,的,的新,体,体验,都是,大,大家,的,的，,自,自己,创,创新,的,的潮,流,流会,得,得到,大,大家,的,的,共享,并,并无,限,限的,扩,扩大,相信,自,自己,，,，更,加,加认,同,同,1+1,”的,合力,永远,大,大于,各,各自,为,为政,，,，认,为,为“,团结,就是,力,力量,”,”,品牌,策,策略,-品,牌,牌定,位,位权,重,重及,传,传播,组,组合,分享,团队,品牌,表,表现,载,载体,自信,创新,品牌,核,核心,精,精髓,品牌,基,基因,品牌,包,包容,性,性,品牌,形,形式,品牌,精,精神,品牌,策,策略,-品,牌,牌核,心,心,创新,分享,自信,团队,Up,品牌,策,策略,-品,牌,牌名,称,称,Up,新势,力,力,Up,新势,力,力是,驱,驱动,社,社会,进,进步,的,的新,生,生力,量,量，,核,核心,精,精神,是,是,Up,，表达了,他,他们在成,长,长过程中,不,不断学习,、,、不断进,步,步的信念,，,，也是年,轻,轻人的主,流,流人生价,值,值取向。,Up,-英文“,向,向上”的,意,意思。年,轻,轻人中的,流,流行标志,，,，表示“,好,好的、向,上,上、赞同,”,”，代表,年,年轻人心,目,目中的成,就,就感和集,体,体认同感,。,。,势力,-一种强,大,大的不可,阻,阻挡的力,量,量或潮流,。,。体现年,轻,轻人需要,“,“力量、,自,自信”，,希,希望“被,认,认同、被,重,重视、被,关,关注、有,影,影响力”,的,的愿望。,U-Power,-代表来,自,自,Unicom,的力量把,Up,新势力“,年,年轻人的,力,力量”凝,聚,聚在一起,，,，形成推,动,动社会发,展,展的新生,势,势力。,品牌策略,-品牌标,识,识,形象面,元素,采用自然,界,界基本形,态,态之一的,“,“方形”,作,作为主要,元,元素；,理念,在倡导秩,序,序与和谐,的,的原则下,，,，在无限,发,发展的平,台,台上，自,由,由创造、,自,自由组合,；,；,设计,自主创,新,新的视觉,表,表现充分,张,张扬了,Up,的核心精,神,神。,色彩面,红色,作为主基,调,调充满活,力,力，积极,向,向上，具,有,有强烈的,视,视觉冲击,力,力，是革,命,命、革新,者,者的代表,；,；,黑色,沉稳和包,容,容性的代,表,表。它表,现,现了,Up,新势力的,理,理性的一,面,面；,黄色,少面积的,黄,黄也为整,体,体构成添,加,加了阳光,活,活跃的气,氛,氛。,品牌策略,-品牌背,书,书,年轻,-,15-26,岁,新生势力,的,的整体特,征,征描述。,沟通,-通信功,能,能向目标,用,用户需求,根,根源-沟,通,通的转化,。,。,全,-,Up,全方位服,务,务创造的,强,强大力量,给,给予新生,势,势力的全,面,面支持。,攻略-,传达“不,断,断升级”,的,的创新理,念,念。,品牌策略,-品牌主,张,张（广告,语,语阐述）,沟通升级,与,与分享的,平,平台,在不断成,长,长的需求,中,中,以自信的,姿,姿态、创,新,新的激情,和,和分享的,精,精神,创造属于,年,年轻的,Up,力量！,我们的品,牌,牌主张,就要你最,红,红！,就要：强调的语,气,气，自信,的,的肯定；,你：“支持你,成,成为最优,秀,秀的年轻,人,人”，表,现,现Up,新势力是,支,支持年轻,人,人成长，,给,给他们向,上,上的,动力，成,功,功的信心,，,，快乐的,源,源泉；,最红：代表了最,出,出色、最,受,受欢迎，,也,也是Up,新,新势力,的标志颜,色,色。,品牌策略,-,Up,写真,Up,年龄：,15-26,岁。,Up,姿势：右,臂,臂与肩部,大,大致平行,90,度举起，,左,左臂环形,置,置于身体,左,左侧。,Up,声音：啊,噗,噗。,Up,颜色：红色。,Up,性格：自,信,信开朗、,阳,阳光积极,。,。,Up,格言：,你问我叫,什,什么名字,，,，叫我第,一,一名！,引自,五,五月天乐,队,队,定律是用,来,来打破的,。,引自,刘,刘翔版,NIKE,奥运新广,告,告,我们的文,化,化要求我,们,们必须消,除,除我们粗,糙,糙的棱角,，,，变成另,一,一种场合,的,的人。,引自IT人满,舟,舟,快乐是一,种,种只要你,想,想就会发,现,现已经来,到,到你身边,的,的奇怪动,物,物！,引自,潘,潘玮柏,写书是一,种,种将自己,呈,呈现给一,个,个圈子审,阅,阅、分享,的,的过程。,引自,韩,韩寒,品牌策略,-,05-06,年品牌规,划,划,营造全方,位,位的沟通,体,体验，塑,造,造品牌的,感,感染力和,凝,凝聚力，,建,建立,Up,文化的长,期,期生命力,05,年,12,月,06,年,12,月,05,年,3,月,05,年,2,月,塑造,Up,个性,Up上市,期,期,Up成长,期,期,Up体验,期,期,体验Up,攻略,丰富,Up,体验,目的,阶段,手段,时间,告知,Up,品牌主张,，,，建立形,象,象知名度,强化,Up,产品与服,务,务，为品,牌,牌主张提,供,供支持，,建,建立,Up,的感染力,与,与凝聚力,全方位沟,通,通升级、,分,分享平台,搭,搭建，将,品,品牌文化,深,深入客户,生,生活层面,，,，形成各,方,方面的,Up,体验,告知广告,形象广告,公关软文,新闻发布,会,会,主题网站,联盟传播,产品、服,务,务、促销,广,广告,会,员,员,俱,俱,乐,乐,部,部,建,建,设,设,联,盟,盟,互,互,动,动,公,公,关,关,活,活,动,动,组,合,合,代,代,言,言,节,假,假,日,日,联,联,盟,盟,促,促,销,销,网,络,络,互,互,动,动,活,活,动,动,全,面,面,服,服,务,务,升,升,级,级,联,盟,盟,互,互,动,动,体,体,验,验,会,员,员,俱,俱,乐,乐,部,部,升,升,级,级,04,年,Up,试,试,行,行,期,期,（,备,备,注,注,：,：,红,色,色,区,区,域,域,横,横,向,向,代,代,表,表,用,用,户,户,增,增,长,长,，,，,纵,纵,向,向,代,代,表,表,沟,沟,通,通,深,深,入,入,加,加,大,大,）,）,广,东,东,等,等,分,分,公,公,司,司,已,已,试,试,点,点,推,推,出,出Up,新,新,势,势,力,力,得,得,到,到,较,较,好,好,的,的,市,市,场,场,反,反,响,响,15,18,21,26