博客的商业模型

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第,*,页,博客和博客中国,Blog&B,一、博客（,Blog,）,博客（,Blog,），,2004,年,新周刊,评选为“年度最热门词语”；,2005,年即将流行的时尚,。在台湾，被译为“网志”，即网络日志；而在大陆由著名的,IT,评论家、北京博客时代信息技术有限公司总经理方兴东先生和王俊秀先生共同将它命名为：博客,博客，同时也是一个商业概念，它包含以下三层意思：,博客，一种全球首创的商业模式,个人传播,：“博客”是一种典型的“自媒体”。它为每一个普通人提供了一个知识,&,信息的发布、传播平台，为每一个博客带来真实、强大影响力。目前，在“博客中国”网站的主站和“博客中心”频道，这个应用被充分体现,深度沟通,：“博客”是一种全新的网络沟通模式。它为每一个网民提供了两个层面深度交流的工具,1,）整合了,IM,、个人邮件、网络论坛等多种方式的“深度”沟通工具；,2,）网友真实的社交圈子，真实的社会网络系统（,SNS,）。目前，在“博客中国”网站的“博客公社”频道，这个应用被充分体现,全息商务,：“博客”是一种即将热门的电子商务应用。它将为每一个企业搭建一个更方便操作、更广泛应用的电子信息平台和电子商务平台。目前，在“博客中国”网站的“企业博客”频道，这个应用被充分体现。,博客,3,博客现象始于,1998,年，,2000,年开始迅速发展，在媒体领域已产生巨大的影响力冲击,博客不仅仅是日记。博客：一个简单而富有冲击力的工具,!,它使得个人网络化，人人都可深度参与互联网,1998,年,1,月,17,日，美国总统克林顿的性绯闻案,2001,年,9,月,11,日，恐怖袭击,2002年8月，,“,博客中国,”,网站（）开通,2002,年,12,月,5,日，美多数党领袖洛特下台,2003,年,3,月，伊拉克战争,2003,年,5,月，,纽约时报,丑闻,2003,年,6,月，总统候选人霍华德,迪安,2004,年，博客首度参与报道美国总统大选（广播,1924,年，电视,1952,年）,Path of Blog,个人传播,4,深度沟通,博客，是继,Email、BBS、ICQ(IM),之后出现的,第四种网络交流,方式，是互联网深度交流方式的典型,博客将是,2005,年互联网最大的应用热点和投资热点,5,信息中心,（企业传播）,情报中心,全息商务,沟通中心,（深度沟通）,信息中心,内容包括：企业简介、基本信息、企业新闻、新产品发布、财务数据（股市信息）、网络每日最新新闻,沟通中心,内容包括：员工、用户、合作伙伴、投资者、网友等群体博客和个人博客开设功能,情报中心,内容包括：,1,、基本情报：主要关键词的各大搜索指向，企业网站排名走向；,2,、网络每日情报监测、当日和历史,博客作为信息共享平台，获得企业承认。,2004,年,Sun,Motorola,Microsoft,等都为本公司员工建立了个人博客；,2004,博客应用的领域开始从个人走向企业,成为众多企业进行内部沟通交流和内部学习共享知识的平台,全息商务,6,博客的商业模型,个人传播,影响力经济,社区深度沟通,娱乐经济,全息商务,企业信息经济,广告赞助,企业正,/,负面评价,深度参与构成社区,社区交互,电子商务,用户基础,7,博客在飞速增长,全球博客每,6,个月翻一倍,8,时间,新,用户,全球用户数量,主要应用特性,第一阶段,19962000,技术狂热者,几十万,个人日志,第二阶段,20002004,爱好者、梦想者,几百万,个人日记,第三阶段,20052008,实用者,一亿,个人网络化,第四阶段,2008,年之后,保守者,几亿,个人信息门户,博客的发展过程,9,博客网站的发展阶段,第一层次,个人发表,第二层次,个人传播,第三层次,个人门户,代表网站,：美国、当前中国大多数博客网站,代表网站,：“博客中国”前期,代表网站,：,“博客中国”,2005,年,筛选、检索和搜索方式向访问者提供高质量的内容,博客托管,内容聚合,博客门户,挑战传统门户，聚合多维信息，激发群体参与,10,二、博客中国,博客时代信息技术有限公司,博客中国,网站是是全球第一,博客门户,网站，也是互联网“第二代门户”的领导者。博客中国网站专注于“个人传播、深度沟通、全息商务”，为互联网个人用户和企业，提供一整套的门户服务,互联网实验室,专注于,IT,、,互联网、电信、广电等行业，向业界公司、传统企业和政府部门提供战略咨询、管理咨询、市场策划，以及专题研究、市场调研、战略,/,效果评测等全方位服务,http:/,全球第一博客门户,专业互联网研究中心,12,全球第一博客门户,13,注册用户,100,万以上,卓有建树的专栏作家在,10000,人以上,日独立,IP,大约,60,万,100,万，日浏览量（,PV,）平均,1000,万左右,每天注册用户平均超过,6000,人，每天发帖量超过,25000,篇,强势媒体,新门户，强势影响力,14,Today,1 wk.Avg.,3 mos.Avg.,3 mos.Change,167,207,334,259,Traffic Rank for ,数据时间：,2005,年,1,月,15,日,博客中国,2004,年保持,500,增长率；随着“博客”的流行，预测,2005,年至少会有,100,的增长率（流量和,PV,综合统计指标）,强劲增长,Alexa,排名,500,强,15,博客中国网站主要频道,主站和“博客中心”（,http:/,）,科技频道（,http:/ 中提供了强大的舆论后盾,27,产业影响力,在,2004,的网络色情批评事件中，致使中国移动与中国联通解散短信联盟，使整个短信行业重新洗牌，并直接导致在纳斯达克上市的三家门户网站业绩下降，进而影响其股票交易及价格下跌,英特尔与国标事件中，博客中国引领风骚,华为事件中，很多媒体因为商业因素出现对于华为的攻击和指责，博客中国本着保护民族产业的态度对华为事件进行了公正的表述，很快扭转了媒体的风向，使事情向着有利于华为的方向前进,盛大与韩国公司因为,传奇,事件发生法律纠纷时，博客中国同样本着保护民族产业的态度，及时站出来组织讨论，全面阐述事实，起到了非常好的效果,28,媒介影响力,2003,年,6,月，博客中国推出系列文章关注互联网反黄运动，由此拉开了网络、平面、电视媒体的大规模跟进，引导社会对此问题进行了深度探讨，央视名牌栏目,面对面,也专门制作了一期专访,2004,年,4,月，博客中国推出网吧专题后，大量媒体跟进，由此引发了关于网吧问题的全民大讨论,去年网络最轰动的木子美事件中，博客中国最早发出相关评论，引导了媒体的舆论风向，并引起网民的极度关注,2004,年,2,月，博客中国发起联想争论，很快就被媒体注意，全面解剖联想成为,2,月至,4,月媒体的一个节日,29,广告优势,品牌高端,：,博客中国作为媒介品牌有很高的品牌价值。客户在此媒介的广告投放也可达到使自己的品牌提升的目的。增加品牌美誉度，使客户的品牌将更加有感召力。即可以巩固在现有用户中的忠诚度又可以通过博客中国强大的影响力使更多的受众认识、了解客户的品牌,投放精准,：,博客中国注册用户为一个有较高经济能力和购买力；文化指标较高，职业分布广泛的高端群体。并且用户对于博客中国相当有忠诚度。因此，客户的广告投放就相当精准，达到很好的投放效果,高性价比,：,博客中国具有一定的权威性，使广告更有说服力。而注册用户的鲜明特点和对博客中国的忠诚度和高频次访问都可以使客户的广告投放达到较高的质量,30,整合营销,管理咨询,：战略咨询，行业研究等,营销策划,：全套营销策划，,PR,传播等,活动配合,：博客沙龙、研讨会、评选、其它活动等,专题,：热点问题的关注，但必须保证中立与独立性,品牌管理,：品牌包装，深度传播等,公关,：形象塑造与推广,其它整合营销方式,31,博客中国愿与合作伙伴,真诚合作，共创双赢,谢谢,!,32,