某新车上市发布会策划方案(PPT 44页)

DDD,公司市场部,中国反物质量子电磁歼星炮公司（英文或拼音）,企业,LOGO,AAA,新,车,车,上,市,市,发,发,布,布,会,会,策,策,划,划,方,方,案,案,EEEE,车,型,型,上,上,市,市,活,活,动,动,方,方,案,案,PAGE,1,中,国,国,反,反,物,物,质,质,量,量,子,子,电,电,磁,磁,歼,歼,星,星,炮,炮,公,公,司,司,（,（,英,英,文,文,或,或,拼,拼,音,音,）,）,奢,华,华,品,品,“,智,”,辉,映,映,人,人,生,生,目,录,录,核,心,心,思,思,考,考,体,体,系,系,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,PAGE,2,创,意,意,思,思,路,路,目,的,的,决,决,定,定,调,调,性,性,思,路,路,决,决,定,定,设,设,计,计,调,性,性,决,决,定,定,思,思,路,路,设,计,计,决,决,定,定,效,效,果,果,活,动,动,设,设,计,计,核,心,心,思,思,考,考,体,体,系,系,PAGE,3,活,动,动,目,目,的,的,突,现,现,FFFF,品,牌,牌,EEEE,车,型,型,原,原,汁,汁,原,原,味,味,纯,纯,正,正,德,德,国,国,血,血,统,统,的,的,风,风,格,格,特,特,性,性,，,，,1973,年,出,出,生,生,德,德,国,国,，,，,1500,万,人,人,拥,拥,有,有,，,，,历,历,经,经,7,代,，,，,傲,傲,视,视,而,而,出,出,强,化,化,EEEE,车,型,型,在,在,受,受,众,众,心,心,目,目,中,中,的,的,知,知,名,名,度,度,和,和,美,美,誉,誉,度,度,，,，,它,它,是,是,成,成,功,功,人,人,士,士,的,的,典,典,范,范,，,，,是,是,精,精,英,英,人,人,士,士,的,的,追,追,逐,逐,对,对,象,象,介,绍,绍,EEEE,车,型,型,的,的,品,品,牌,牌,及,及,产,产,品,品,特,特,色,色,，,，,形,形,成,成,与,与,竞,竞,争,争,对,对,手,手,的,的,差,差,异,异,化,化,营,营,销,销,活,动,动,目,目,的,的,把,握,握,调,调,性,性,，,，,突,突,出,出,EEEE,车,型,型,的,的,独,独,有,有,特,特,点,点,，,，,提,提,升,升,品,品,牌,牌,形,形,象,象,核,心,心,思,思,考,考,体,体,系,系,PAGE,4,核,心,心,思,思,考,考,体,体,系,系,亮,点,点,实,实,现,现,细,节,节,把,把,握,握,无,论,论,是,是,嘉,嘉,宾,宾,的,的,胸,胸,花,花,、,、,礼,礼,品,品,，,，,还,还,是,是,到,到,节,节,目,目,的,的,选,选,取,取,，,，,极,极,尽,尽,展,展,现,现,EEEE,车,型,型,奢,奢,华,华,、,、,品,品,味,味,、,、,激,激,情,情,的,的,特,特,性,性,现,场,场,布,布,置,置,品,味,味,独,独,特,特,、,、,激,激,昂,昂,大,大,气,气,的,的,现,现,场,场,整,整,体,体,布,布,置,置,风,风,格,格,，,，,充,充,分,分,体,体,现,现,FFFF,品,牌,牌,的,的,品,品,牌,牌,理,理,念,念,。,。,主,持,持,人,人,选,择,择,知,知,名,名,的,的,电,电,台,台,主,主,播,播,，,，,符,符,合,合,FFFF,品,牌,牌,的,的,品,品,牌,牌,形,形,象,象,，,，,能,能,充,充,分,分,把,把,握,握,活,活,动,动,的,的,统,统,一,一,调,调,性,性,。,。,主,持,持,人,人,是,是,调,调,性,性,的,的,体,体,现,现,现,场,场,DV,视,觉,觉,配,配,合,合,：,：,将,将,FFFF,品,牌,牌,标,标,志,志,通,通,过,过,电,电,脑,脑,灯,灯,的,的,操,操,作,作,形,形,成,成,五,五,彩,彩,图,图,案,案,，,，,在,在,会,会,场,场,内,内,旋,旋,转,转,，,，,以,以,强,强,调,调,品,品,牌,牌,效,效,果,果,。,。,视,觉,觉,体,体,现,现,：,：,通,通,过,过,观,观,看,看,EEEE,车,型,型,DV,短,片,片,，,，,给,给,来,来,宾,宾,以,以,强,强,悍,悍,的,的,视,视,觉,觉,冲,冲,击,击,力,力,，,，,加,加,深,深,记,记,忆,忆,印,印,象,象,。,。,音,乐,乐,配,配,合,合,：,：,签,到,到,时,时,配,配,合,合,轻,轻,松,松,的,的,背,背,景,景,音,音,乐,乐,：,：,动,感,感,之,之,声,声,嘉,宾,宾,上,上,场,场,时,时,配,配,合,合,激,激,昂,昂,的,的,背,背,景,景,音,音,乐,乐,：,：,星,球,球,大,大,战,战,、,whateveryoulike,等,剪,剪,辑,辑,AV,是,会,会,议,议,的,的,灵,灵,魂,魂,整,体,体,思,思,路,路,PAGE,5,活,动,动,主,主,题,题,核,心,心,思,思,考,考,体,体,系,系,主,题,题,阐,阐,释,释,：,：,1,、,“,奢,奢,侈,侈,”,，,超,超,越,越,主,主,流,流,B,级,车,车,的,的,超,超,大,大,奢,奢,侈,侈,驾,驾,乘,乘,空,空,间,间,；,；,2,、,“,华,华,贵,贵,”,”,，,原,原,汁,汁,原,原,味,味,纯,纯,正,正,德,德,国,国,血,血,统,统,的,的,风,风,格,格,特,特,性,性,，,，,1973,年,出,出,生,生,德,德,国,国,，,，,1500,万,精,精,英,英,人,人,士,士,驾,驾,驭,驭,选,选,择,择,，,，,历,历,经,经,7,代,，,，,傲,傲,视,视,而,而,出,出,；,；,3,、,“,品,品,味,味,”,”,，,丹,丹,拿,拿,音,音,响,响,、,、,Vienna,高,级,级,皮,皮,和,和,Alcantara,豪,华,华,皮,皮,座,座,椅,椅,、,、,指,指,针,针,式,式,石,石,英,英,钟,钟,、,、,镀,镀,铬,铬,装,装,饰,饰,件,件,、,、,桃,桃,木,木,饰,饰,条,条,、,、,真,真,铝,铝,拉,拉,丝,丝,工,工,艺,艺,等,等,诸,诸,多,多,设,设,计,计,和,和,装,装,备,备,细,细,节,节,，,，,将,将,EEEE,车,型,型,推,推,向,向,了,了,一,一,个,个,舒,舒,适,适,豪,豪,华,华,的,的,顶,顶,峰,峰,。,。,4,、,“,睿,睿,智,智,”,”,，,自,自,适,适,应,应,主,主,动,动,巡,巡,航,航,ACC,、,自,自,动,动,泊,泊,车,车,PLA,、,可,可,视,视,模,模,拟,拟,驻,驻,车,车,指,指,示,示,OPS,、,倒,倒,车,车,影,影,像,像,Rearassist,数,十,十,项,项,高,高,新,新,科,科,技,技,应,应,用,用,技,技,术,术,，,，,专,专,为,为,稳,稳,健,健,且,且,富,富,有,有,远,远,见,见,、,、,创,创,新,新,并,并,值,值,得,得,信,信,赖,赖,的,的,社,社,会,会,精,精,英,英,和,和,成,成,功,功,人,人,士,士,提,提,供,供,的,的,座,座,驾,驾,选,选,择,择,。,。,FFFF,品牌,EEEE,车型新,车,车,上市发,布,布会,奢华品,“,智,”,辉映人,生,生,PAGE,6,目 的,一、扩,大,大,EEEE,车型的,新,新车上,市,市影响,力,力，诠,释,释商品,价,价值，,引导媒,体,体报道,新,新车变,化,化点，,提,提高客,户,户关注,度,度，促,进,进销售,。,。,二、以,EEEE,车型的,上,上市为,契,契机，,引,引出,FFFF,品牌感,恩,恩回馈,新老客,户,户特定,车,车型优,惠,惠购买,政,政策，,促,促进全,系,系车辆,销,销售。,时间,8,月,20,日（星,期,期六）,19:00-20:30,地点,GGGG,公司店,内,内,邀约对,象,象,本地媒,体,体（日,报,报、晚,报,报、电,台,台、电,视,视台等,）,）,20,人,政府公,务,务员：,20,人,金融单,位,位高管,：,：,20,人,私营业,主,主投资,人,人：,20,人,老用户,40,人,意向及,预,预订客,户,户,30,人,领导嘉,宾,宾,20,人,总计,170,人,PAGE,7,XXXX,年,XX,月中、,下,下旬,重要客,户,户,HHHH,城市当,地,地主流,媒,媒体,意,意向潜,在,在客户,新车亮,相,相,/,品位演,出,出,/,现场交,流,流,奢华品,“,智,”,辉映人,生,生,-,EEEE,车型的,新,新车上,市,市发布,会,会,基本信,息,息,核心思,考,考体系,活动主,题,题,活动构,成,成,活动时,间,间,活动场,地,地,参加人,员,员,展厅店,内,内,PAGE,8,场地设,置,置一,核心思,考,考体系,活动场,地,地初步,预,预计在,GGGG,公司展,厅,厅内进,行,行，新,车,车上市,时,时间段,为,为：,8:3,:,备注：,因,因在上,市,市期天,气,气炎热,，,，市内,主,主要酒,店,店场所,不,不具备,市,市内展,车,车条件,，,，且场,地,地较小,，,，加之,主,主要邀,约,约的是,重,重要客,户,户和现,保,保有客,户,户及媒,体,体等商,务,务精英,人,人士，,顾,顾选择,在,在,HHHH,城市市,FFFF,公司展,厅,厅内做,新,新车上,市,市活动,，,，结合,EEEE,车型的,新,新车奢,华,华品,味,味睿,智,智为背,景,景主题,，,，衬托,新,新车上,市,市的强,大,大气势,！,！更进,一,一步扩,大,大,FFFF,品牌,GGGG,公司的,美,美誉度,及,及笼络,外,外界潜,在,在客户,，,，达到,利,利益效,果,果的最,大,大化,PAGE,9,核心思,考,考体系,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目录,PAGE,10,PART B,演出,PART A,亮相,PART C,交流,活动主,体,体流程,内容：,新,新车亮,相,相,关键词,：,：签名,墙,墙、播,放,放宣传,片,片、亮,相,相仪式,，,，买点,介,介绍,内容：,品,品味演,出,出,关键词,：,：小提,琴,琴演艺,、,、靓丽,车,车模秀,、,、韵律,操,操宝贝,（,（暂定,）,）,内容：,互,互动交,流,流,关键词,：,：冰激,凌,凌冷餐,红,红酒会,、,、互动,观,观赏体,验,验,活动流,程,程,PAGE,11,时间,活动内容,注意事项,负责人,16,：,00-18,：,30,音响、现场布置、茶点、桌椅的摆放，暖场音乐的播放,物料摆放整齐整洁,18,：,00-18,：,50,接待到场嘉宾客人、媒体等,接待人员着装一致,18,：,50-19,：,00,主持人热场，鞭炮礼花燃放烘托气氛,19,：,00-19,：,05,演艺节目,-,舒缓优雅的小提琴曲演奏,优雅、舒缓,19,：,05,：,19,：,08,开场影像播放,-,历程回顾，带出主题,-EEEE,车型的宣传视频,视觉震撼,19,：,08-19,：,10,主持人宣布,EEEE,车型上市派对正式开始，介绍活动内容、到场领导嘉宾,嘉宾介绍次序,19,：,10-19,：,15,邀请,FFFF,公司赵总经理上台致欢迎词,+EEEE,车型的历史回顾,+,产品介绍,+,价格发布,凸显尊贵德系血统,19,：,15-19,：,20,演艺节目,-,女子韵律舞蹈演绎,节奏、激昂,19,：,20-19,：,23,TVC,播放,EEEE,车型的的广告大片视频,厂家视频,19:23-19:25,主持人邀请,FFFF,公司,KKKK,经理上台进行产品价格发布,19,：,25-19,：,27,邀请,FFFF,公司总经理和新车客户共同揭幕（视频十秒倒计时）,冷焰火、礼花,19,：,27-19,：,32,全场灯光聚焦新车，舞台烟雾喷射，盖车幕布揭露，主