悦来新城整合推广思路案课件

,悦来新城,整合传播思路,悦,来,新,城,整,合,推,广,构,思,案,中肯传播,2014-4-1,多数人看到现在，少数人看到未来。,悦来新城的推广，是一次涉及未来的,重新想象、重新审视。之后，重新构想。,壹,项目包装,悦,来,借,实,不,借,名,价值的发现是一次循序渐进的过程。,以项目带出品牌，为品牌创建根基。,悦来新城的包装是日程重点。,Discover,项目独特价值的立基点是什么？,在竞争态势中如何达成项目价值有效的市场能量传递？,雄踞两江新区核心，占地,18.67,平方公里,拥有西部最大的会展综合体,集国际商务、会议展览、文化创意和休闲游憩四大功能一体,分为会展城、生态城、智能城,中肯传播理解的悦来新城，乃是一场面向未来的计划，,同时是开创没有开创的人居范式，也是开发没有开发的城市运营。,与美国布鲁克林专区、英国伦敦西区以及所惊人相似之处在于，,引领行业的前瞻规划与务实的执行，总是让世人雀跃不已。,由此，创想一个悦来的城市梦、未来梦,悦来新城,让,世,界,重,新,想,象,包装推广以项目核心价值和市场定位提炼广告语,在现有,三大板块规划（会展城、生态城、智能城,),四大功能外（国际商务、会议展览、文化创意和休闲游憩）,需要对产品包装做出差异化。,悦来新城,智慧九悦,交通之悦,会展之悦,景观之悦,水生态之悦,公园之悦,办公之悦,文化之悦,智能之悦,配套之悦,贰,传播推广,传播推广切入点,针对目标受众对象,选择精准投放媒体,制定核心传播目标,规划有效投放计划,对标目标受众对象,根据项目招商定位对标建筑、地产,交通运输、物流及咨询服务,文化创意类行业企业高管,区域投资及区,域经济高端,投资商,选择精准投放媒体,锁定40至55岁高端商政务群体,，此高端群体具,有较强的阅读习惯，关注时政新闻信息，,电视新闻类、交通广播类,社会化,媒体,政府类网站,招商网站,机场类媒体进行,锁定投放，传播项目形象。,社会化媒体投放：,借助社会化媒体的传播优势。充分利用微博微信及APP的高覆盖率及针对性,政府类网站传播：,政府类网站的关注人群与项目招商对象具有极高的重合度,招商类网站传播：,招商类网站同样是目标群体的重点关注对象,关注,借助阶段性公关活动以集中性的广告投放，传播核心内容，利用有限媒体资源进行精准性投放，通过话题性传播内容，达到快速聚焦关注。,价值,借助电视广告持续传播项目，树立项目形象，同时配合新闻炒作造势,一是，以项目视频类、平面类、音频类项目形象广告进行有立体传播；,二是，通过公关事件及项目话题性传播内容所产生的“借势发声”。,招商,通过主力的电视、电台、机场、报纸媒体进行项目的形象传播外，在项目周边以可视化的户外,T,牌、灯杆道旗广告进行项目形象的鲜明定位，支撑招商形象广告的持续传播。亦可作为入驻企业的价值回报。,制定,核心传播目标,规划有效投放计划,第一阶段媒体投放建议,第二阶段媒体投放建议,第三阶段媒体投放建议,叁,公关建议,悦来新城全球招商新闻发布会,悦来新城开放日体验活动,悦来新城全球招商成果发布会,活动时间：,2014,年,6,月,7,日（星期六）（暂定）,活动主题：悦来新城全球招商新闻发布会,活动地点：悦来会展会议中心,主办单位：,重庆市渝北区人民政府、重庆市悦来新城商务区,邀请嘉宾：,相关政府领导、入驻企业管理者、潜在入驻企业主、意向入驻企业,代表,等,邀请媒体：,重庆日报、重庆商报、重庆晚报、重庆晨报、重庆时报、重庆卫视、重庆新闻频道,重庆交广电台、重庆华龙网、重庆大渝网、新浪重庆站、搜房网、地产,365,活动,流程规划,活动时间：,2014,年1,0,月1日,-3,日（星期三,-,星期五）（暂定）,活动主题：悦来新城开放日体验活动,活动地点：悦来新城,主办单位：,重庆市渝北区人民政府、重庆市悦来新城商务区,邀请嘉宾：全国媒体、意向性入驻企业嘉宾,邀请媒体：,重庆日报、重庆商报、重庆晚报、重庆晨报、重庆时报、重庆卫视、重庆新闻频道,重庆交广电台、重庆华龙网、重庆大渝网、新浪重庆站、搜房网、地产,365,、商界杂志,活动规划,将全国媒体人邀请至悦来新城，感受新城的生态、智能氛围，借媒体之口向全国企业进行软性推广。,活动时间：,2014,年12月2,0,日（星期六）（暂定）,活动主题：悦来新城全球招商成果发布会,活动地点：悦来新城会议中心,主办单位：,重庆市渝北区人民政府、重庆市悦来新城商务区,邀请嘉宾：媒体嘉宾、已签约客户、意向性客户,邀请媒体：,重庆日报、重庆商报、重庆晚报、重庆晨报、重庆时报、重庆卫视、重庆新闻频道,重庆交广电台、重庆华龙网、重庆大渝网、新浪重庆站、搜房网、地产,365,活动规划,将项目前期招商成功的商家在发布会上进行展示，展现项目实力，同时告知尚未签约客户需抓紧时机，抢占商机。,悦来新城,整合传播思路,THANKS,中肯传播,2014-4-1,