某广告公司作业规范概述

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,4A广告,公,公司作业,规,规范,何谓4A,广,广公司？,THEASSOCIATIONOF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS.,综合性广,告,告代理公,司,司协会。,A可以提,供,供哪些服,务,务,核心服务,“为客户提,供,供有效的,广,广告计划,及,及作品”,是,是广 告,公,公司为客,户,户服务的,核,核心内容,。,。,所,所有,的,的服务项,目,目，皆以,此,此为核心,延,延,展,展而出。,A可以提,供,供哪些服,务,务（续1,）,）,前置作业,在此阶段,，,，广告公,司,司扮演的,角,角色基本,上,上是协助,或,或顾问，,以,以便在发,展,展广告计,划,划时，能,够,够更紧密,地,地与整体,营,营销计划,结,结合。所,以,以，广告,公,公司 在,此,此阶段可,以,以提供的,服,服务包括,：,：,4A可以,提,提供哪些,服,服务（续2）,一、协助,拟,拟定营销,计,计划；,二、确定,市,市场特定,问,问题；,三、市场,调,调查部,分,分广告公,司,司仅提供,相,相关调查,之,之协助,；,；,四、拟定,产,产品概念,；,；,五、包装,设,设计；,六、建立CIS；,七、协助,开,开发新产,品,品，提出,相,相关项目,之,之建议等,以,以及,尚,尚未进入,广,广告计划,之,之前的协,助,助工作。,4A可以,提,提供哪些,服,服务（续3）,广告作业,一、根据,客,客户决定,的,的营销计,划,划，制定,年,年度广告,活,活动计划,，,，包括广,告,告策略、,创,创意发展,、,、促销活,动,动，预算,建,建议、媒,体,体计划等,相,相关计划,；,；,二、制作,、,、监督或,采,采购所有,相,相关平面,制,制作物，,含,含设计、,完,完稿、文,案,案撰写、,摄,摄影、修,片,片,三、监制,广,广告影片,及,及广播稿,，,，含选择,适,适当的制,作,作公司；,四、分析,、,、选择适,当,当的媒体,种,种类及时,间,间或版面,，,，并代为,谈,谈判与购,买,买媒体。,例,例如：报,纸,纸、电视,、,、广播、,杂,杂志、户,外,外广告,五、其他,相,相关广告,活,活动之实,施,施。,4A可以,提,提供哪些,服,服务（续4）,后续作业,一、媒体,执,执行结果,分,分析；,二、广告,效,效果测定,。,。,4A如何,收,收费?,维持广告,公,公司健全,服,服务的基,础,础，在于,是,是否由客,户,户取得足,够,够的收入,，,，产生合,理,理及公平,的,的利润。,同,同时，广,告,告公司也,应,应尽全力,为,为客户向,媒,媒体单位,及,及供应商,取,取得最合,理,理的使用,成,成本。,4A如何,收,收费（续1）,应收取的,费,费用及标,准,准,一、媒体,费,费用,按媒体刊,载,载的定价,收,收取。该,项,项所获佣,金,金收入，,是,是广告公,司,司主要的,收,收入来源,。,。主要是,支,支付下列,人,人员成本,：,：,（1）业,务,务人员；,（2）创,意,意人员；,（3）媒,体,体人员；,（4）其,他,他行政、,财,财务人员,等,等；,事实上，,广,广告公司,支,支付的成,本,本最大项,即,即是上述,时,时间成本,，,，尤其在,修,修改方向,、,、重复提,案,案，是造,成,成广告公,司,司营运成,本,本增加的,主,主要原因,。,。,4A如何,收,收费（续2）,二、制作,费,费用,当客户同,意,意广告公,司,司所提出,的,的草案（,即,即草图或,概,概念脚本,）,），并决,定,定开始执,行,行之后所,发,发生之费,用,用即称制,作,作费用。,4A如何,收,收费（续3）,为何收取,制,制作费用,有些客户,不,不太愿意,支,支付制作,费,费用，理,由,由为“广,告,告公司已,经,经有佣金,收,收入了”,。,。如果此,理,理由成立,，,，为何大,家,家都接受,拍,拍广告影,片,片要支付,制,制作费用,？,？“因为,广,广告影片,与,与平面稿,比,比较之下,贵,贵了很多,，,，同时，,拍,拍摄广告,影,影片是找,制,制片公司,，,，而制作,平,平面稿，,经,经常由广,告,告公司执,行,行”。这,是,是个致命,且,且错误的,理,理由。,4A如何,收,收费（续4）,致命的地,方,方,造成平面,稿,稿制作一,直,直不够精,致,致。,迫合广告,公,公司必须,以,以最低的,成,成本完成,。,。,错误的概,念,念,把广告公,司,司视为免,费,费的制作,公,公司。,4A如何,收,收费（续5）,其实广告,公,公司的服,务,务是主要,提,提供创意,方,方案，但,部,部分执行,仍,仍放在公,司,司内部是,由,由于大环,境,境的因素,即平,面,面制作公,司,司尚未形,成,成，而必,须,须以此方,式,式控制品,质,质。结果,，,，反而造,成,成客户不,支,支付制作,费,费用。,如何运用,广,广告公司,广告公司,的,的运用不,是,是件容易,的,的事，为,何,何同一组,工,工作人员,会,会有不同,的,的心态去,面,面对不同,的,的客户，,而,而产生不,同,同水准的,作,作品？这,里,里有12,点,点建议，,提,提供给客,户,户参考：,如何运用,广,广告公司,（,（续1）,一、请给,广,广告公司,充,充分的资,料,料，分享,你,你对,市,市,场,场的了解,及,及期望。,如,如果你能,提,提供越,多,多的资,料,料，广告,公,公司将会,衍,衍发更多,的,的想法,。,。,如何运用,广,广告公司,（,（续2）,二,、,、,让,让,你,你,的,的,广,广,告,告,公,公,司,司,成,成,为,为,你,你,公,公,司,司,的,的,延,延,伸,伸,，,，,尊,尊,重,重,广,广,告,告,公,公,司,司,为,为,平,平,等,等,的,的,事,事,业,业,伙,伙,伴,伴,，,，,分,分,享,享,机,机,密,密,，,，,共,共,担,担,危,危,机,机,。,。,如,何,何,运,运,用,用,广,广,告,告,公,公,司,司,（,（,续,续3,）,）,三,、,、,避,避,免,免,采,采,取,取,高,高,压,压,政,政,策,策,。,。,广,广,告,告,公,公,司,司,在,在,不,不,平,平,等,等,的,的,强,强,压,压,之,之,下,下,，,，,是,是,不,不,会,会,产,产,生,生,好,好,的,的,创,创,意,意,，,，,他,他,们,们,只,只,会,会,是,是,听,听,话,话,的,的,侍,侍,从,从,。,。,如,何,何,运,运,用,用,广,广,告,告,公,公,司,司,（,（,续,续4,）,）,四,、,、,双,双,方,方,其,其,间,间,设,设,定,定,高,高,标,标,准,准,，,，,并,并,且,且,持,持,续,续,坚,坚,持,持,。,。,如,何,何,运,运,用,用,广,广,告,告,公,公,司,司,（,（,续,续5,）,）,五,、,、,重,重,视,视,策,策,略,略,，,，,而,而,且,且,必,必,须,须,有,有,书,书,面,面,化,化,的,的,策,策,略,略,，,，,坚,坚,持,持,双,双,方,方,同,同,意,意,之,之,后,后,，,，,再,再,开,开,始,始,进,进,行,行,创,创,意,意,工,工,作,作,。,。,如,何,何,运,运,用,用,广,广,告,告,公,公,司,司,（,（,续,续6,）,）,六,、,、,不,不,要,要,让,让,你,你,的,的,广,广,告,告,决,决,策,策,及,及,创,创,意,意,作,作,品,品,过,过,太,太,多,多,层,层,面,面,的,的,审,审,核,核,。,。,如,何,何,运,运,用,用,广,广,告,告,公,公,司,司,（,（,续,续7,）,）,七,、,、,正,正,直,直,、,、,公,公,正,正,，,，,并,并,且,且,鼓,鼓,励,励,广,广,告,告,公,公,司,司,对,对,你,你,也,也,是,是,如,如,此,此,。,。,如,何,何,运,运,用,用,广,广,告,告,公,公,司,司,（,（,续,续8,）,）,八,、,、,仔,仔,细,细,听,听,广,广,告,告,公,公,司,司,的,的,建,建,议,议,、,、,看,看,法,法,，,，,尤,尤,其,其,是,是,当,当,他,他,们,们,与,与,你,你,的,的,看,看,法,法,不,不,同,同,时,时,更,更,要,要,聆,聆,听,听,。,。,同,同,时,时,也,也,要,要,小,小,心,心,勿,勿,被,被,提,提,案,案,的,的,技,技,巧,巧,所,所,蒙,蒙,蔽,蔽,。,。,如,何,何,运,运,用,用,广,广,告,告,公,公,司,司,（,（,续,续9,）,）,九,、,、,不,不,要,要,害,害,怕,怕,新,新,的,的,尝,尝,试,试,，,，,如,如,果,果,你,你,不,不,冒,冒,风,风,险,险,，,，,你,你,可,可,能,能,会,会,冒,冒,不,不,被,被,消,消,费,费,者,者,注,注,意,意,的,的,风,风,险,险,。,。,如,何,何,运,运,用,用,广,广,告,告,公,公,司,司,（,（,续,续10,）,）,十,、,、,重,重,视,视,会,会,议,议,记,记,录,录,报,报,告,告,，,，,并,并,将,将,之,之,视,视,为,为,完,完,整,整,的,的,作,作,业,业,历,历,史,史,的,的,记,记,录,录,。,。,如,何,何,运,运,用,用,广,广,告,告,公,公,司,司,（,（,续,续11,）,）,十,一,一,、,、,让,让,你,你,的,的,广,广,告,告,公,公,司,司,获,获,得,得,合,合,理,理,的,的,利,利,润,润,及,及,合,合,理,理,的,的,时,时,间,间,，,，,不,不,要,要,让,让,广,广,告,告,公,公,司,司,帮,帮,你,你,周,周,转,转,。,。,如,何,何,运,运,用,用,广,广,告,告,公,公,司,司,（,（,续,续12,）,）,十,二,二,、,、,每,每,年,年,做,做,壹,壹,次,次,正,正,式,式,的,的,评,评,估,估,，,，,包,包,括,括,作,作,业,业,品,品,质,质,及,及,广,广,告,告,公,公,司,司,的,的,收,收,益,益,。,。,如,何,何,向,向,你,你,的,的,广,广,告,告,公,公,司,司,简,简,报,报,对,广,广,告,告,公,公,司,司,简,简,报,报,是,是,客,客,户,户,的,的,责,责,任,任,，,，,这,这,项,项,工,工,作,作,的,的,完,完,整,整,与,与,否,否,将,将,直,直,接,接,影,影,响,响,到,到,广,广,告,告,策,策,略,略,及,及,作,作,品,品,的,的,形,形,成,成,。,。,而,而,有,有,些,些,客,客,户,户,认,认,为,为,广,广,告,告,公,公,司,司,要,要,做,做,广,广,告,告,应,应,自,自,已,已,去,去,收,收,集,集,市,市,场,场,资,资,料,料,。,。,持,持,这,这,种,种,观,观,点,点,的,的,客,客,户,户,有,有,两,两,种,种,可,可,能,能,的,的,情,情,况,况,：,：,一,是,是,测,测,试,试,广,广,告,告,公,公,司,司,的,的,能,能,耐,耐,。,。,这,这,表,表,示,示,客,客,户,户,还,还,在,在,怀,怀,疑,疑,广,广,告,告,公,公,司,司,的,的,能,能,力,力,，,，,如,如,果,果,属,属,实,实,，,，,就,就,表,表,示,示,客,客,户,户,在,在,选,选,择,择,广,广,告,告,公,公,司,司,的,的,过,过,程,程,中,中,，,，,没,没,有,有,做,做,好,好,。,。,“,信,信,赖,赖,”,”,绝,绝,对,对,是,是,一,一,个,个,起,起,点,点,。,。,如,何,何,向,向,你,你,的,的,广,广,告,告,公,公,司,司,简,简,报,报,（,（,续,续1,）,）,二,是,是,重,重,复,复,浪,浪,费,费,资,资,源,源,。,。,因,因,为,为,，,，,当,当,你,你,要,要,使,使,用,用,广,广,告,告,公,公,司,司