最新《失恋33天》案例分析课件

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,失恋33天案例分析,失恋33天案例分析,电影营销的历史及现状,在几年前，“营销”对于中国电影业来说还是个十分陌生的词汇，营销意识薄弱、营销人才奇缺、,营销模式单一,是所有电影营销人面临的问题。自上世纪八九十年代以来，“海报,+,售票窗口”的模式一直占据着电影院线，直到,2002,年的电影,英雄,，才让人们感受到了“营销”的魅力，接下来,十面埋伏,、,2046,、,功夫,、,天下无贼,等影片的比拼更是让,整合营销传播迅速升值,。,电影营销的历史及现状 在几年前，“营销”对于中,2,最新失恋33天案例分析课件,3,最新失恋33天案例分析课件,4,最新失恋33天案例分析课件,5,最新失恋33天案例分析课件,6,最新失恋33天案例分析课件,7,最新失恋33天案例分析课件,8,面对年轻人的心理需求以及个性特征，,失恋,33,天,提出了,两个口号,： “失恋不是一件坏事，也许是下一个幸福的开始 ”，“爱，就疯狂就疯狂就疯狂；不爱，就坚强”。这就是,失恋,33,天,对于失恋的态度，而态度决定了受众是否认可你。,9,（,1,）以短片开路制造话题,失恋,33,天,拍摄了一组名为,失恋物语,的短片，从不同的城市选取年轻人讲述自己的失恋经历，然后在微博等平台投放，引起了巨大反响和共鸣。,（1）以短片开路制造话题,10,（,2,）失恋影像三部曲,失恋,33,天,核心桥段征集网友创意剧情,：背叛、回忆（求婚）、报复、希望。,失恋,33,天,剩女语录征集,，如：“做人要做黄小仙，不能太陆然”、“要爱情不要,LV”,失恋,33,天,剧情漫画创意征集,，以男女主角形象为主要创作素材，以失恋和剩女为创作主题。,（2）失恋影像三部曲,11,（,3,）启动“失恋博物馆”,“失恋博物馆”是针对本片在新浪视频建立的一个视频官网提出的概念。除了本片大量的视频宣传素材，还把在微博上征集到的分手信物，失恋后的心情感受，疗伤歌曲等等放在上面，营造一种气氛。,（3）启动“失恋博物馆”,12,（,4,）瞄准档期,2011,年,3,月份，,失恋,33,天,就已经开始做网络上的话题营销，不但启动早，而且环环相扣，在全国多个城市都做了失恋物语、失恋纪念品的收集，为电影积累了人气。而在安排档期之时，宣传团队就想到了,2011,年,11,月,11,日这百年一遇的世纪光棍节。于是，,2011,年,11,月,8,日该片正式和观众见面了。,（4）瞄准档期,13,四 评估客户投资回报率,1,除了片方拍摄的,7,大城市的短片，网友们更自发地拍摄了,20,多个不同城市、不同方言、不同版本的,失恋物语,。让“失恋”成为一个影响大批年轻网民的流行话题，进而带动大家对电影的关注。,2,以“失恋影像三部曲”为核心，散发到整个网络传播，最终达到话题带动电影关注度的效应。,四 评估客户投资回报率,14,3,前后连贯的主题，令“失恋”话题深入群众，“失恋物语”系列在各大视频网站的播放量超过,2000,万，百度指数从,13,万被拉高到,17,万。,4,宣传时间拉得足够长，足足有半年多时间，让话题有充分的发酵期，踏踏实实地把每一步想法执行到位，取得了良好的传播效果。上映一周，票房突破两亿大关。,15,5,中国最大“黑马” 刷新投资回报率,无论从哪个角度讲，,失恋,33,天,都称得上是中国电影史上的最大黑马。与几十年前的电影相比，,少林寺,、,神秘的大佛,等片虽然也曾以超低投资创造上亿票房，但这些影片上映之时基本没有什么对手，更甭说好莱坞大片了，而且一放就是一年甚至更长时间。而,失恋,33,天,也改写了国产小片遇到好莱坞大片必成炮灰的历史纪录，为国产电影长了底气。,5 中国最大“黑马” 刷新投资回报率,16,近年部分,投资回报率高,的影片,(,单位：元,),片名 投资 票房 投资回报率,失恋,33,天, 1400,多万,3,亿以上,1:20,以上,孤岛惊魂, 500,万,9000,多万,1:18,以上,武林外传, 1700,万,2,亿出头,1:12,将爱情进行到底, 2000,万,2,亿多,1:10,观音山, 1200,万,8000,多万,1:8,疯狂的石头, 300,万,2300,万 近,1:8,人在囧途, 800,万,4650,万 约,1:6,近年部分投资回报率高的影片 (单位：元),17,票房过,3,亿的部分国产片投资回报率,(,单位：元,),片名 投资 票房 投资回报率,失恋,33,天, 1400,多万,3,亿以上,1:20,以上,赤壁,(,上下集,),近,5,亿,5,亿多,1:1.2,让子弹飞, 1.5,亿,7,亿出头 近,1:5,唐山大地震, 1.2,亿,6.7,亿 近,1:6,建党伟业, 7000,万,4,亿出头 近,1:6,建国大业, 3000,万,4.2,亿,1:14,非诚勿扰,2 6000,万 近,5,亿,1:8,非诚勿扰, 5000,万,3.4,亿 近,1:7,票房过3亿的部分国产片投资回报率 (单位：元),18,五 预算、分配及评估,由于小成本电影的,低营销预算，,迫使,失恋,33,天,营销团队必须“不走寻常路”，不再单向传播，而是要提高营销精准度，追求营销性价比。,失恋,33,天,的宣传费用只有,200,万。,累积统计，,总投资不到,1500,万的,失恋,33,天,取得了超过,4,亿的票房。,五 预算、分配及评估由于小成本电影的低营销预算，迫使,19,谢谢观看,!,谢谢观看!,20,最新失恋33天案例分析课件,21,