奥铃媒介策略课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,“奥铃”高档微型卡车媒介策略,2002年12月15日-2003年2月15日,广州消费者媒介接触习惯分析,数据来源:CNRS02.03.-08.,消费群:M25-45,经常收看的电视频道,渗透率,广州消费者媒介接触习惯分析,数据来源:CNRS02.03.-08.,消费群:M25-45,经常收看的电视节目,渗透率,广州消费者媒介接触习惯分析,数据来源:InfosysTV02.11.01.-16.,消费群:M25-45,收视率,（周1-7）,广州消费者媒介接触习惯分析,消费群:M25-45,收视率,（周1-5）,数据来源:InfosysTV02.11.01.-16.,广州消费者媒介接触习惯分析,消费群:M25-45,收视率,（周6-7）,数据来源:InfosysTV02.11.01.-16.,深圳消费者媒介接触习惯分析,消费群:M25-45,经常收看的电视频道,渗透率,数据来源:InfosysTV02.11.01.-16.,深圳消费者媒介接触习惯分析,数据来源:CNRS02.03.-08.,消费群:M25-45,经常收看的电视节目,渗透率,深圳消费者媒介接触习惯分析,消费群:M25-45,收视率,（周1-7）,数据来源:InfosysTV02.11.01.-16.,深圳消费者媒介接触习惯分析,消费群:M25-45,收视率,（周1-5）,数据来源:InfosysTV02.11.01.-16.,深圳消费者媒介接触习惯分析,消费群:M25-45,收视率,（周6-7）,数据来源:InfosysTV02.11.01.-16.,媒介排期策略,媒介排期策略,媒体选择策略,选择目标群体收视率较高，影响较大的媒体进行投放,体现一定品味的凤凰卫视为辅助媒体，提升目标群体购买”奥铃高档微型卡车”后的心理优越感,强势媒体的传播折射”奥铃高档微型卡车”优良品质,以广州、深圳、中山为中心，覆盖本市，辐射珠三角,媒介排期策略,媒介排期策略,时段策略,前期以5“为主，以高曝光率提升”奥铃高档微型卡车”的品牌知名度，中后期主要投放15“，宣传”奥铃高档微型卡车”的功能和高附加值的服务,5”18：00-19：00,5”20：00-22：00,“奥铃汽车”品牌知名度的提升与产品功能、服务宣传,+,前期,15”20：00-22：00,中后期,媒介排期策略,长度/栏目组合策略,选择黄金时段,集中在18:0022:00进行广告投放,组合策略：,新闻时段中插,电视剧插播,和体育赛事直播,“奥铃汽车”最大化到达率,+,