旺仔牛奶策划书课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,旺仔牛奶,营销策划,小组成员:代蓉蔡思,杜琪徐侃侃,3。3,旺仔牛奶,1,前,懶着人们生活水平的提高,人们对身心的健康越来,越重视,作为七八点种太阳的中国当代少年儿童,正处于身体成长的黄金期,这时需要合理的营养衤,充,旺旺集团正是在这样的背景下进入中国大陆的,秉承“身体旺旺、精神旺旺”的旺旺企业文化精神,旺旺集团为少年儿童开发,仔牛奶这一绿色健康,的牛奶品牌,培育和强壮中国少年儿童。,随着市场的份额不断扩大,广大消费者的不断认可,旺仔牛奶已经成为中国儿童和少年领域著名的牛奶,品牌,前,2,公司及产品历史,作为总部设在台湾的一家大型食品企业,旺旺集团,的起源可追溯到位于台湾宜兰的宜兰食品工业股份,有限公司。之后随着台湾经济的起飞而发展起来,囊1983年,商标定名为“旺旺”。,2019年开始出现第一批旺仔牛奶。,由于抓住了当时中国消费的井喷增长的机会,加之,填补了中国儿童少年用奶的广大需求,旺仔牛奶,侧炮而红,在中国大陆取得了飞速的发展。现在已经,成为这一领域的主要品牌。,公司及产品历史,3,旺仔牛奶小故事,旺仔出生於1979年,以可爱活泼外表自信勇敢的笑,容成为旺旺的象徵,大家的孩子。,今旺仔牛奶诞生於2019的3月31日的湖南,首先以,245m铁罐展现在中国人民的面前,“再看我,再,看我,我就把你喝掉”更是家喻户晓的口,身为仝中国第一罐铁罐牛奶,以阳光的旺仔笑脸以,及浓郁香甜的口感掳获全国的儿童的心,成为陪着,大家成长每一天的好朋友,每个小朋友也都是父母,心目中的旺仔,也希望每位小朋友都像旺仔一样,是个健康快乐,乐观进取的模范,旺仔牛奶小故事,4,中国十大牛奶品牌,1蒙牛牛奶,令由此可见旺仔牛奶排在了第,2伊利牛奶,六位,比起蒙牛,伊利等牛,3光明牛奶,奶的市场占有率还是有一定,4雀巢牛奶,差距,这就需要结合产品自,身的特色进行准确的定位,5三元牛奶,6旺仔牛奶,令7圣元牛奶,8三鹿牛奶,9南山牛奶,10晨光牛奶,中国十大牛奶品牌,5,产品分析,旺仔牛奶的含有丰富的营养成分,多种氨基酸、钙、脂肪、,磷脂、维生素等营养成份,此外,还含有维生素B、B2等,确是一种较好的营养食品,对儿童少年的成长具有很大作用,此外,从外形上与包装上来看,小巧的方块大红色的包装设,计,250ML的剂量,醒目的符合儿童特色的旺仔LOGO,以及,它高端的品质,定价合理,是其能够快速的发展重要因素,令旺旺集团经过市场细分,将旺仔牛奶定位于中国儿童少年,填补了中国这一领域的空白,抓住了机遇。从产品的营销特,色来看,定位于送礼,很符合中国尊礼爱幼的文化传统,产品分析,6,肖费者分析,客长更加关心他们的健康成长。牛奶已经成为其生活得必须,有超过3亿,孩子的需求,另方面也对少年儿童的这一年龄阶段特点进,行了分析,包括他们好动,调皮的特点。,令因此,在商标上选择一个脑袋很大的可爱男生,意思是能够,帮你变得更聪明,在打广告时选择“你在看,你在看,我就,把你吃掉”符合少年儿童的好动调皮的特点,很好的满足了,者需求,肖费者分析,7,受众分析,在消费者,2岁-5岁,18岁,受众分析,8,竞争对手分析,令光明:以营养牛奶为主要诉求点,所以广告,诉求也以无抗生素为主。主要抓住家庭儿童,消费,这和我们的目标消费群相同。,蒙牛:推出蒙牛未来星牛奶。目标消费群是,年轻一代。,伊利:以草原为背景,突出牛奶的新鲜,心,灵的牧场之鲜牛奶为主打产品,目标消费群,太广。最近推出伊利QQ星,竞争对手分析,9,可爱活泼,1979,旺仔牛奶245,经典红色铁罐牛奶,十五年来旺仔笑脸伴你成长每一天,245m12礼盒装,独特工艺浓香味令人回味,营养丰富,全方位均衡营养,旺仔牛奶,包裝喜气,婚庆场合的最佳选择,铁罐隔绝性佳,保存更加稳定,旺仔,N,145mL20礼盒装,旺仔牛奶,125m,125规格世,旺仔牛奶245m/145m礼盒,界第一的,经典红罐陪伴消费者成长的第一品牌,牛奶,喜庆年节送礼方便大方有份量,好提好拿,适合全家共同饮用,可爱活泼,10,旺仔牛奶策划书课件,11,旺仔牛奶策划书课件,12,旺仔牛奶策划书课件,13,旺仔牛奶策划书课件,14,旺仔牛奶策划书课件,15,旺仔牛奶策划书课件,16,旺仔牛奶策划书课件,17,旺仔牛奶策划书课件,18,旺仔牛奶策划书课件,19,旺仔牛奶策划书课件,20,旺仔牛奶策划书课件,21,