北冰洋汽水品牌上市复苏营销策划方案 (NXPOWERLITE)

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,北冰洋汽水,品牌上市复苏筹划方案,天地合其德 日月合其明 四时合其序,?易经?,找到历史的规律，才能把握历史的机遇,北冰洋出击，找出共鸣价值！,案前语,汽水？,1768年，英国化学家普利斯特莱，创造了二氧化碳溶水法，创造了汽水。,清朝同治年间输入我国，初称之“荷兰水。,中国厂光绪三十二年1906年苏州的瑞记公司，宣统元年1909年的上海惠华汽水厂。,最早发现，矿泉水的气爽是因为内含较高的二氧化碳,北京北冰洋,上海正广和,天津山海关,青岛崂山,沈阳八王寺,武汉滨江,广州亚洲,重庆王府可乐,上世纪八九十年代，可口可乐和百事可乐相继进入中国，由于当时政策鼓励外商与国内企业合资，洋饮料又享受超国民待遇，于是迅速通过本钱和资金上的优势，获得了市场和品牌的控制权，占领渠道，雪藏民族品牌。,中国八大饮料相继陷落，北冰洋汽水也在其中。,两乐入侵 品牌封藏,506070后对一夜之时被两乐取代，汽水成为一种逝去生活的思念。,北冰洋汽水,玻璃瓶、金属盖、橘子味、开盖喷涌的白气，清凉一夏的感受,50,、,60,、,70,年代人，老北京植入生命中的记忆,她成为三、四代人共同的记忆，,是那个简单、而纯粹的时代的符号,50,年前，由产品伫立起的品牌今天，我们要用品牌 重新唤醒产品的回归,北冰洋的品牌优势,心中记忆,北京优势,品牌,内核,?!,当时完全垄断与排它，而今天面对品牌林立，饮料产品层出不穷，我们急需品牌内核。,垄断占位 成熟分布 概念消费 层出不穷,两乐为代表，成为碳酸饮料代名词，牵牵实现品类市场的占位,汇源，高浓度占位,中、低浓度：果粒橙；鲜橙多；农夫果园；每日C；水溶C100等,果汁复合型汽水：芬达、美能达；激浪等相似产品,运动型：脉动、激活等,椰树椰风、承德杏仁、宏宝莱、粗粮王,碳酸类饮料,果汁类饮料,植物乳类饮料,5,个半柠檬,5,个半柠檬,C,雪糕品牌有蒙牛、伊利、和路雪；,碳酸饮料有可口可乐和百事可乐；,茶饮料有康师傅和统一；,果汁饮料有汇源；,纯洁水又有娃哈哈；,打造符合今天市场的品牌核心价值,功能创新,概念创新,功能创新,参加维生素，并以维生素含量作为功能卖点及产品系列分级级别,【,北冰洋多维汽水,】,参加维他命可见元子粒，并可结合跳跳糖的新奇感受,【,北冰洋果维多汽水,】,打造符合今天市场的品牌核心价值,功能创新,参加粗粮稠状纤维，并以“健康加气为卖点炒作,果味,+,粗粮,+,汽，打造新动力饮料概念,【,北冰洋粗纤汽水,】,【,北冰洋果粮汽水,】,打造符合今天市场的品牌核心价值,产品研发，科学可行性检测,必须的经历,口味实验与测评,放弃北冰洋仅有品牌记忆优势，皆重新投入概念炒作,产品生存周期的考量,前景,不容乐观,打造符合今天市场的品牌核心价值,功能创新,“实践是检验真理的唯一标准,我们来看两个战例,案例一、汇源?果汁果乐?,朱新礼“水果生气啦！低浓度果汁市场需求的认识；可口可乐与汇源的怨结,挖出当年的爆果汽，提出“加汽复合果汁饮料概念,但对于碳酸饮料消费者并不清楚“水果+汽=“汽水+果味有何本质区别,即使参加“果汁含量10%的功能诉求！,可乐偷走我们一个“源,我们拿走他们一个“乐,算是个公平交易了,喝碳酸类的喝两乐,喝低浓果汁的喝从中低高端，人群不同定位划分，果粒橙；鲜橙多；农夫果园；每日C；水溶C100,喝果味汽水的喝雪碧、芬达，甚至激浪等,最关键的是,有着“我家天天喝汇源心理品类占位！,汇源的品牌核心价值就是高浓纯果汁,?果汁果乐?仿佛在摊薄消费者的品牌喜好认知,无磷酸，非磷碳类饮料,案例二、沈阳的八王寺,“东北第一甘泉八王井中“八王寺汽水,1921年，张作霖租用八王寺前52亩土地，创立汽水公司，年产3万瓶。,在时空概念上，这种爽口甘冽、气泡强劲的液体，浇灌了上世纪50、60、70几代沈阳人的记忆。彼时，从小铺到商店，从餐桌到喜宴，饮料上的商标几乎只有一个“八王寺，它与北京的北冰洋、上海的正广和、天津的山海关、青岛的崂山、等被并称为“中国的八大饮料。,从中、小卖店到大型超市，,2004年后四种八王寺汽水越来越摆到了货架的显眼处。,老沈阳，记忆牌！,北冰洋的品牌优势“记忆！,只说“记忆是否可行！,饮料，尤其是碳酸饮料，抓住年轻主流消费人群是胜道！,80,后，消费中坚；,90,后，消费前沿；,70,后，消费延伸,90,后，,70,后，,老北京人群，有局部记忆，留存童时印象；,八大饮人群，曾经有着相似记忆和经历，产品相同，只是品牌不同；,非八大饮人群，少记忆，但绝不缺少精神层面的归属感；,灵魂升级,除社会角色(学生、社会实习)不同外，对北冰洋根本无老记忆；,本山大叔是“没有困难，创造困难,没有记忆，创造记忆，不同人群的共鸣,80,后，,案例三、凡客,一个运作年余的直销服装网站，,如何销售额达20亿元人民币，行业市场份额占5.1%,品牌核心价值：打造“凡客概念平凡人中的不平凡。,品牌个性及内涵：,我就是我，我不代表谁，我有我的价值观念和行为方式，我只代表我自己。,品牌针对人群：80后“穷二代。,品牌创意表现：针对80后男女用不同文案分别表现。,品牌创意策略：代言人策略韩寒，王珞丹,时代的心声！,这个时代中每个人都感受到，却没人说出来的！我们说出来！就是,USP,！,对于整个中国来说！这是一个特殊的年代！,物质需求，临界道德！,信息追杀，无处可藏！,全速奔跑，无处不竞争！,房泡，通胀，民生，保险，就业，婚姻，生育,所以，有人提出慢生活，,提出“活在当下，“月光，提出给力，浮云等等,渴望在这个繁暄时代对自我的心理救渎,“政善治，事善能，动善时,?道德经?,概念诉求,慢下来，静下来，放松下来，简单下来，纯粹下来，,哪怕每天24小时中只有一分钟！,于繁乱中寻纯粹，,于急躁中找真实，,在这个时代找回属于每个人内心的那一丝“纯！,打造符合今天市场的品牌核心价值,“果汁果乐给我们的启发无磷酸类碳酸饮料,我们不仅无磷酸，也无所谓的果维C，运动单元，活力元素，等等华美、炫盖的功能词汇我们是最初的汽水，于繁华、杂乱，“你方唱罢，我登场的功能、潮流、时尚之外的最纯粹的那瓶汽水！,功能诉求,功能诉求,不含任何多余成分,复原汽水的纯,模糊今天碳酸饮料的负面认知,打造符合今天市场的品牌核心价值,北冰洋汽水,精神生活的纯,纯,物质感受的纯,“找回生活中的简单，品味几近遗失的纯粹,“不含任何多余成分，复原汽水的纯,“夫唯不争，故天下莫能与之争,?道德经?,当满天下都是敌人，而我们认为他们是敌人之时，我们压力太大；当满天下都是敌人，而我们不认为他们是敌人之时，我们反倒无敌了。我们的纯粹，在这个时代几近成为奢侈品的纯粹，就是我们的无敌。,品牌核心价值,新,北冰洋,桔汁汽水,品名升级,70,，,80,后，的全新期待,90,后，的时尚玩味,00,后，的传邦代,！,新北冰洋卖给,70,，,80,，,90,，,00,后！含义,我们都在改变与被改变，,我们将心中的那份向往的那种“单纯、“纯粹的纯生活深深的埋在心底，只有在,某个黄昏街角清净的酒吧,某个午后斜阳写字楼向窗外漫不经心的一瞥,某个寂静的午夜双手枕于脑下望着天花板发呆的那一刻,那份曾经的纯真、,那种向往的单纯生活、,才会如沙漏般的慢慢流出,新北冰洋卖给,70,，,80,，,90,！纯的共性,让北冰洋创造品牌周期的新奇迹,感受纯粹,新 北冰洋,桔汁汽水,产品广告语,感受纯境时刻,备选,新 北冰洋,桔汁汽水,针对,70,；,80,；,90,，不同的心灵唤醒 以构建巨大的社会化品牌共鸣！,品牌分众诉求,70后“心有纯真！,“人生、成败，家庭、责任，,凝望窗外，这一头是自己，,那一头是缤纷银杏下荡远的秋千！,让世界停转一分钟，心有纯真！,感受纯粹,“周六，下午3点一刻。,我准时来到阶梯教室，,只为看到TA认真刻苦的样子，,纯境时刻，找回纯粹！,80后“找回纯粹！,品牌分众诉求,感受纯粹,90后“来点纯的！,“我开始被越来越多的东西填满，,试卷、初恋、老妈、GRE,我在浮云之上,纯境时刻，来点纯的！,品牌分众诉求,感受纯粹,北冰洋汽水整合传播思路,传统媒体：,平面广告,突出核心广告语，针对70，80，90设计分版，进行画面组合！,报纸广告,公交广告,路牌广告,终端海报,70后“心有纯真！,“人生、成败，家庭、责任，,凝望窗外，这一头是自己，,那一头是缤纷银杏下荡远的秋千！,让世界停转一分钟，心有纯真！,“周六，下午3点一刻。,我准时来到阶梯教室，,只为看到TA认真刻苦的样子,纯境时刻，找回纯粹！,80后“找回纯粹！,90后“来点纯的！,“我开始被越来越多的东西填满，,试卷、初恋、老妈、GRE,我在浮云之上,纯境时刻，来点纯的！,感受纯粹,北冰洋汽水整合传播思路,传统媒体：,TVC电视广告?寻找纯粹?篇,针对70，80，90分版或组合投放，挑动热点，形成品牌分人群共鸣！,北冰洋汽水产品线规划,深度延伸：,结合碳汽爽口的功能与橙汁度差异特点,七度纯气度4.5+橙汁浓度2.5高端产品,五度纯气度4+橙汁浓度1,北冰洋汽水产品线规划,结合外包装形态,金装汽爽玻璃瓶,瓶围，分级区分,瓶盖，口味区分,深度延伸：,北冰洋汽水产品线规划,结合口味特点丰富产品,宽度拉伸：,柠檬汽水,葡萄汽水,苹果汽水,北冰洋汽水市场上市规划,唤回,70,，唤醒,80,，唤来,90,针对北京市场,产品高端引入,金装汽爽型,高筒易拉罐装,新北冰洋桔汁汽水,+,纯,麦面包组合,学生间餐,上班族下午茶,休闲小憩的点心,北冰洋汽水市场上市规划,针对二、三线重点城市,打造产品系列,北冰洋汽水市场上市规划,针对全国推广城市,视市场回馈情况调整选择,预祝北冰洋品牌再创时代先锋,唤醒纯真年代,未来品牌品类化延伸,纯苏达水,纯功能水,纯营养水,策略框架，未尽完善之处请谅解！,朗沃北京品牌营销在法律范围内享有本筹划案创意知识产权！,2021 雪碧 冰茶味汽水,路演指导手册,42,本手册所有设计元素来源于雪碧品牌视觉识别手册2021版和雪碧冰+茶味汽水的主视觉画面。,概况,目标及策略,名称及主画面使用标准,设计及方法,施工及本钱,目 录,43,1.,概况,44,雪碧冰,+,茶味汽水,的内在属性,既保存了雪碧清凉清爽的口感,又混搭了自然清新的茶香,45,玩混搭 炫灵感,雪碧冰,+,茶味汽水,的外在属性,46,2.,目标及策略,47,目标,建立新产品雪碧冰+茶味汽水的品牌知名度。,增加产品的试饮时机，建立购置动机并提高重复购置时机。,让消费者理解和认知雪碧品牌“透心凉，炫灵感的品牌核心创意。,48,策略,1.通过样品派发和互动游戏，让消费者体验到令人意想不到的混搭创意效果。从而加强消费者对雪碧冰+茶味汽水“混搭茶香透心凉的概念认知。,2.消费者体验到雪碧冰+茶味汽水是“透心凉，炫灵感的品牌核心创意中将产品具体化的表现。,3.所有设计主体和设计元素来源于雪碧品牌视觉识别系统，从而强化了雪碧品牌的视觉形象。,49,3.名称及主画面使用标准,50,产品名称及主画面,使用标准,51,产品名称使用标准,在书写和图形运用中， “+必须与品牌同时出现,1. “+ 与“冰字的尺寸比例 ( 高和宽 ) 应为1：4.5.,2. “+与“冰和“ 茶字保持相当于半个 “+的宽度,3. 所有的公关媒体用稿，请使用标准产品名称图片 两种字体选择如下，满足不同使用要求,在口头状态中“+不发音,电视广告配音,派发活动中的口头沟通,内部口头沟通,在所有外部沟通中不建议使用产品英文名称，,spritea,仅用于内部沟通,.,52,零售渠道目的区域,户外,平面,路演,/,派发,现代,/,传统渠道的交通转换区域,年轻渠道：学校，网吧 等,路演,/,派发,产品特色版本,周杰伦代言版本,主画面使用标准,53,54,仅供有林俊杰出席的消,费者见面活动使用,活动前期宣传,现场布置,设计及更详细的使用规那么将稍候提供。,主画面使用标准,林俊杰代言版本,张靓颖代言版本,仅供有张靓颖出席的消,费者见面活动使用,活动前期宣传,现场布置,54,4.,设计及方式,55,派样应用单体设计,灯箱型立牌,户外广告伞,冰桶,伸拉式背景板,冰箱,56,冰桶式立牌,57,雪碧茶 工作服设计,设计说明：,在派发过程中，营造亮点，吸引公众视线,以直接的方式突出产品“混搭茶香的特点,可单独使用，作为亮点呈现；也可6-8名同时穿着，营造轰动气氛,促销服冬款男女装,促销服夏款男装,促销服夏款女装待定,58,雪碧茶 炫天使服装设计,仅供参考，集团不提供统一采购,大型规模路演及派样活动概述,方式: 免费赠送+互动路演,场地规模：600-900平方米,场合选择：高人流聚集地,户外：商业中心广场，节庆主题活动现场等,单次派样本钱:人民币50-80万元左右,单次派样数量：约20，000-25，000份,59,60,活动整体效果图,61,包含单体一,入口及陈列展示区,62,包含单体二,派送区,63,包含单体三,舞台区,舞台活动以,1,小时为例,开场,(,播放,Video,或司仪主持,) 5,分钟,开幕词,+,开幕表演,5,分钟,VIP,祝词讲话,5,分钟,互动游戏,10,分钟,表演,5,分钟,幸运抽奖,5,分钟,互动游戏,10,分钟,明星一刻,(,有选择的,) 10,分钟,闭幕词,5,分钟,64,备注：各地区和市场请根据实际情况适当调整。,舞台区活动流程建议,包含单体四-游戏一：混搭茶香 炫灵感,隔空感应装置启动4维感官体验100人体验版,65,版本一：屏幕尺寸为100寸*3块屏，可同时参与100人,游戏耗时：约3分钟/次,设计说明：,参与者根据现场指引分别在左右两边游戏大屏前并面向大屏站立；,游戏开始后参与者在炫天使指引员的带动下同时向中间屏幕方向用力挥舞手臂；,随着参与者的动作，左边屏幕画面中的茶叶将逐渐开始向中间的屏幕冲击，右边的屏幕画面中的气泡也将快速向中间屏幕冲击；,参与者手臂舞动的动作大小和速度将决定茶叶和气泡的流转的速度和是否能够顺利流向中间的屏幕；,经过茶叶与气泡的剧烈冲击，中间屏幕将会出现旋转融合后的雪碧茶画面。,游戏一：混搭茶香 炫灵感,隔空感应装置启动4维感官体验20人体验版,66,版本二：屏幕尺寸为,50,寸*,3,块屏，可同时参与,20,人,游戏耗时：约,3,分钟,/,次,游戏二：玩涂鸦 炫灵感,巨大,I-phone,式感应触摸屏可同时容纳,3,个成人体验,67,游戏耗时：约3分钟/次,游戏规那么：,参与者在可在涂鸦墙/屏上通过手指触控点击各种按键创作自己的涂鸦作品；,点击背景按键可选择不同背景；,点击素材库按键可选择各种元素并可直接拖拽至已选择的背景；,点击工具栏按钮参与者可以选择涂鸦笔的颜色、粗细进行亲笔涂鸦创作，同时工具栏中提供橡皮擦工具；,最后可亲自署名后保存电子文档或打印成品图片。,游戏二：玩涂鸦 炫灵感,桌面,i-phone,式感应触摸屏使,1,名消费者尽情体验炫灵感之旅,68,桌面版,游戏三：玩变脸 炫灵感,3D,人脸捕捉扫描合成技术,69,游戏耗时：约2分钟/次,游戏规那么：,参与者在游戏道具前站定；,面向摄像头并根据提示将上半身与屏幕显示规定的位置对准后进行拍照；,然后选择希望进行合成的图片；,根据系统提示点击合成按钮；,查看合成图片并选择打印图片或保存到指定位置；,游戏四：玩抓斗 炫灵感,游艺设备机提供简单且有趣的游戏方式,70,参与人数：1人/次/套设备,游戏耗时：约0.5分钟/次,游戏规那么：,参与者用机器前方摇杆控制道具中机械抓斗；,游戏道具中预先放置代表雪碧气泡和茶叶的两种气球；,参与者在游戏规定时间内通过控制机械手臂各抓到一个半漂浮的雪碧气泡和茶叶球赢得比赛；,超时或抓错均为游戏失败；,71,游戏五：玩迷宫 炫灵感,过迷宫游戏提供简单有童趣的游戏体验,参与人数：2人/次/套设备,游戏耗时：约1分钟/次,游戏规那么：,2名游戏参与者同时进行游戏；,参与者通过手中的磁力装置各自在游戏道具的透明面板上吸引道具内的茶叶或雪碧泡泡沿特定轨道前往中间的交汇点；,顺利到达交汇点使茶叶或雪碧泡泡落入雪碧茶模型瓶内即获得胜利；,超过规定时间未能成功集合，游戏失败；,以,8,小时为例进行一个单位的派样路演活动,第一小时：开幕词介绍表演,第二小时：互动区域游戏第一场中心舞台休场,第三小时：表演第一场获胜者秀,第四小时：互动区域游戏第二场中心舞台休场,第五小时：表演第二场获胜者秀,第六小时：互动区域游戏第三场中心舞台休场,第七小时：表演第三场获胜者秀,第八小时：表演闭幕词,72,备注：各地区和市场请根据实际情况适当调整。,整体活动流程建议,中型规模路演派样概述,方式: 免费赠送 + 一站式体验,场地规模：150-250平方米,场合选择：,室外：包括卖场，公园，学校，商业中心等,单次派样本钱:人民币20-30万元左右,单次派样数量：约8，000-12，000份,73,由炫天使引领入体验站，每位消费者在进入前派送冰凉雪碧茶，并在进入后体验凉爽茶香风，观看精彩电视广告，享受泡泡机营造清爽气氛，独特的领略这一享受时刻。,包含单体一,雪碧茶清凉体验站,74,包含单体一,雪碧茶清凉体验站,TV,显示屏,茶叶型沙发,泡泡机,绿茶香薰机,75,包含单体二,中型派发区,76,小型规模路演派样活动概述,方式: 免费赠送,场地规模：30-50平方米,场合选择：,室内包括办公楼，影院，健身房，超市，运动场，网吧等,室外包括机场，车站，公园，学校，超市等,单次派样本钱:人民币5万元左右,单次派样数量：约2，000-2，500份,77,78,包含单体,小型派发区,79,影院应用图象,80,健身房应用图象,发芽雪碧茶豆,真空冰杯,瓶型,U,盘,81,礼品建议,强调品牌的礼品,清凉折扇,收纳环保袋,情侣碰撞发光腕带,炫灵感弹珠佩饰,82,礼品设计,-,灵感型礼品,5. 施工及本钱,83,84,名 称,常规小规模派发单位,场地规模,30-50m,2,包含制作内容,广告伞,x1,，广告展板,x1,，灯箱广告板,x1,，冰桶,x2,，常规冰箱,X1,，人员配制,x3,单场次制作参考价格,人民币,20000-30000,次,(,根据实际的人员数量和配置调整,),名称,男式服装,尺码,男士均码,参考材料,卡其布及棉质，漆皮短裤，漆皮运动鞋等,参考单价,人民币,300,元,/,套,设计说明:,上身采用中式改进中山装风格,下身采用西式亮色漆皮风格,混搭表达时尚清凉清爽的品牌精神,85,贴纸,名称,女士服装,尺码,女士均码,参考材料,棉质上衣、漆皮短裙、金属腰带、漆皮长靴等,参考单价,人民币,300,元,/,套,设计说明:,上身采用中式改进旗袍风格,下身采用西式亮色漆皮短裙风格,混搭表达时尚清凉清爽的品牌精神,86,名称,女式天使太翅膀服装,尺码,均码,参考材料,棉质，漆皮短裙，漆皮皮鞋；透明材质背带式翅膀,参考单价,人民币,800,元,/,套,设计说明,:,翅膀采用易拆卸式背带设计，方便脱卸,绿色短裙用漆皮材料，突出雪碧品牌的清凉透爽,87,名 称,冰桶,规格尺寸,标准尺寸,参考材料,标准冰桶,参考单价,人民币,600,元,/,只（写真贴纸人民币,100,元）,设计说明:,沿用雪碧品牌的冰桶,表达视觉的一致性,到达清凉清爽的视觉效果,88,名 称,冰柜,规格尺寸,高,1.5,米,X,宽,0.8,米,参考材料,标准冰柜,参考单价,人民币,2000,元,/,只（写真贴纸人民币,200,元）,设计说明,:,采用传统冰柜,保持视觉一致性,89,名 称,冰柜,规格尺寸,长,1.5,米,X,高,0.6,米,参考材料,标准冰柜,参考单价,人民币,1500,元,/,只（写真贴纸人民币,150,元）,设计说明,:,采用传统冰柜,保持视觉一致性,90,名 称,灯箱立牌,规格尺寸,高,1,米,X0.4,米,参考材料,轻质钢架,半透明板,灯箱,参考单价,人民币,1800,元,/,只,设计说明,:,采用品牌主打的灯箱效果,保持视觉一致性,91,名 称,冰桶式立牌,规格尺寸,高,1,米,X0.4,米,参考材料,轻质钢架,kv,板,透明材质,参考单价,人民币,1200,元,/,只,设计说明,:,采用品牌主视觉效果,保持视觉一致性,采用冰桶式效果，突出雪碧品牌的冰凉清爽,多层次构成，突出立体效果,立牌式设计，轻巧而便于携带。,92,名 称,广告伞,规格尺寸,标准尺寸,参考材料,PVC,半透明伞面,参考单价,人民币,300,元,/,把（可采用雪碧品牌伞）,设计说明:,列印2021冰+茶味的视觉宣传内容于顶端的户外广告伞,93,名 称,背景墙,规格尺寸,高,2.4,米,X,宽,4.2,米,参考材料,轻支架、写真幕布、,3D,雪碧瓶,参考单价,人民币,3800,元,/,幅,设计说明,:,突出品牌,清晰的传递品牌信息,94,名 称,背景墙（异形版）,规格尺寸,高,2.4,米,X,宽,4.2,米,参考材料,轻支架、写真幕布,参考单价,人民币,3000,元,/,幅,设计说明,:,传递品牌信息,异型结构，视觉新颖，吸引公众视线,95,96,名 称,中等规模派发,+,体验站活动,场地规模,150-250m,2,包含制作内容,体验站,x1,，中型派发区,x1,单场次制作参考价格,人民币,120,，,000-180,，,000,次,(,根据实际的人员数量和需要配置调整,),名 称,雪碧茶体验站,规格尺寸,高,2.6,米,X,宽,4,米,X,长,5,米,内部设备购买或租赁,液晶电视，空调，灯光，泡泡机，茶香喷雾机，沙发，插座等,参考材料,亮面弹力线帘，木板，写真等,参考单价,人民币,80,，,000,元,/,套,98,名 称,中型派发区,规格尺寸,占地面积,60,平方米左右,包含设备,广告伞,x2,，广告展板,x3,，灯箱广告板,x1,，冰桶,x2,，常规冰箱,X1,，人员配制,x6,参考单价,人民币,40,，,000-80,，,000,元,/,套（视实际人数和包含数量而定）,99,名 称,大规模路演派发活动,场地规模,600-900m,2,包含制作内容,游戏,x5,，入口,x1,，舞台,x1,，中型派发区,x2,单场次制作参考价格,人民币,300,，,000-640,，,000,次,(,根据实际的人员数量和需要配置调整,),名 称,门头甬道,规格尺寸,宽,8,米,x,长,10,米,x,高,4,米,参考材料,钢架内撑、灯箱组、巨幅喷绘,(,可独立使用巨幅喷绘裱木板作为路演的入口的门头,),参考单价,约人民币,4,000 /,组,设计说明,:,作为大型路演派发活动入口,采用一体的结构,.,正面清晰传递品牌,内部为海报和大型喷绘；,也可放置电视播放广告。,100,名 称,门头甬道（简易版）,规格尺寸,宽,3,米,x,长,16,米,x,高,4,米,参考材料,钢架内撑、灯箱组、巨幅喷绘,参考单价,约人民币,1,500 /,组,设计说明,:,作为大型路演派发活动入口,采用一体的结构,.,正面清晰传递品牌,内部为海报和大型喷绘。,101,名 称,舞台,规格尺寸,W14 m x L10m x H2m,参考材料,钢架木制底座、灯箱组、,LED,绚彩屏、外饰灯带,参考单价,人民币,30,000/,组,102,名 称,游戏一,:,混搭茶香 炫灵感（,100,寸屏幕）,参考单价,人民币,480,000,元,103,名 称,游戏一,:,混搭茶香 炫灵感（,50,寸屏幕）,参考单价,人民币,440,000,元,名 称,游戏二,:,玩涂鸦 炫灵感（大型）,参考单价,人民币,224,000,元,104,名 称,游戏二,:,玩涂鸦 炫灵感 （桌面）,参考单价,人民币,180,000,元,名 称,游戏三,:,玩变脸 炫灵感,参考单价,人民币,128,000,元,105,名 称,游戏四,:,玩抓斗 炫灵感,参考单价,人民币,16,000,元,106,名 称,游戏五：玩迷宫 炫灵感,参考单价,人民币,12,800,元,107,108,游戏设备价格应用说明,游戏名称,游戏类别,首次使用单价,后续使用单价,后续使用培训费,混搭茶香炫灵感,单屏面积,100,寸,+,软件,480000,192000,80000/,装瓶厂（一次性永久支付）,单屏面积,50,寸,+,软件,440000,176000,玩涂鸦，炫灵感,单屏面积,150,寸,+,软件,224000,89600,桌面版,+,软件,180000,72000,玩变脸，炫灵感,单套组合,+,软件,128000,51200,玩抓斗，炫灵感,单套组合,16000,NA,玩迷宫，炫灵感,单套组合,12800,NA,注,1,：以上游戏软件版权属上海锦标辉博广告有限公司所有；,注,2,：以上游戏软件部分开发费用由可口可乐饮料（上海）有限公司承担，即“首次使用单价”，各地装瓶厂后续使用只需承担软件的使用和维护费用，即“后续使用单价”。,注,3,：后续使用费用内不含执行期间技术人员的差旅费和设备运输费用；,注,4,：后续使用前的培训费对各地装瓶厂均为一次性收取，并包含一位技术人员单次往返装瓶厂的差旅费；,注,5,：后续使用费用只包括软件使用和维护费用、配套硬件的租赁费用，不包含外围形象部件的制作费用；,注,6,：以上所有费用不含税。,游戏制作联系人：曹秋砚先生 、,63866397,109,名 称,中型派发区,规格尺寸,占地面积,80,平方米左右,包含设备,广告伞,x2,，广告展板,x3,，灯箱广告板,x1,，冰桶,x2,，常规冰箱,X1,，人员配制,x6,参考单价,人民币,40,，,000-80,，,000,元,/,套（视实际人数和包含数量而定）,名 称,礼品,A,发光情侣腕带,参考材料,主体采用软性,LED,电子发光材料、感应器,参考单价,人民币,100,元,/,对,110,名 称,礼品,B,灵感弹珠,参考材料,磁力钢弹珠,参考单价,人民币30元,/,盒（最低起订数,10000,只）,111,名 称,礼品,C,发芽雪碧豆,参考材料,造型豆,参考单价,人民币,8,元,/,盘（最低起订数,10000,只）,名 称,礼品,D,收纳环保袋,参考材料,无纺布,参考单价,人民币,5,元,/,只（最低起订数,10000,只）,112,名 称,礼品,E,雪碧真空冰杯,参考材料,真空冰杯,参考单价,人民币,20,元,/,只（最低起订数,10000,只）,名 称,礼品,F,雪碧瓶型,U,盘,参考材料,标准,U,盘,参考单价,人民币,15,元,/,只（最低起订数,10000,只）,113,名 称,礼品,G,雪碧瓶型折扇,参考材料,PVC,材料,参考单价,人民币5元,/,只（最低起订数,10000,只）,谢谢,114,2021雪碧冰+茶味汽水路演派样指导手册使用说明,本手册中所有的视觉设计均为效果图，请装瓶厂在实际制作过程中，严格参照可口可乐总部雪碧品牌组提供的视觉 VIS标准颜色，比例及使用方法，并由品牌组确认后使用。,装瓶厂在当地根据实际情况调整后的实际执行方案，必须获得当地法务部门及外事部门确实认。,如有任何问题，请联系雪碧整合市场营销组 Kitty KUANG. ：， 邮件：,“Sprite及“雪碧是可口可乐的商标。,第1天：成都卧龙日隆丹巴 350KM 住宿：丹巴经成灌高速到都江堰市，进入岷江峡谷，逆流而上至映秀。到卧龙参观中国大熊猫研究保护中心，欣赏国宝大熊猫。翻越巴朗山4523米，运气好的话可以看到四周的云海，在猫鼻梁远眺四姑娘山。前往长坪沟景区，骑马或徒步到枯树滩、唐柏古道、木骡子，近距离的拍摄四姑娘山全景，欣赏四姑娘山独具特色的高山草甸、飞瀑、奇石等美景。然后再去双桥沟景区，乘观光车游览阴阳谷、五色山、日月宝镜、猎人峰等原始美景，来到人参果坪，草地上成群的牦牛，两边是高耸的雪峰，夏天野花盛开，一幅天然的画卷展现在您的面前。经小金县进入甘孜州，到达位于大渡河畔的“千碉之国丹巴县。,第2天：丹巴塔公塔公草原，塔公寺新都桥 (145KM) 住宿：新都桥在大渡河边观梭坡古碉群，遥想当年的金戈铁马。然后去甲居藏寨，颇具嘉绒藏族特色的甲居藏寨位于大渡河陡峭的山坡上，色彩鲜艳的藏寨掩映在大片的果园中，一派田园风光，美不胜收。每年三月间桃花和梨花竞相盛开，沿寨子的小路漫步，犹如置身世外桃源。中午在藏寨午餐，感受一下当地的民族特色。沿风景秀丽的牦牛河谷行进，沿途的美景令人流连忘返。行使60公里左右，看到白雪皑皑、高耸如云的雅拉雪山。领略神山雄姿，翻过山梁到达塔公草原。塔公藏语是“菩萨喜欢的地方，塔公寺是萨迦派的寺庙，始建于清嘉庆年间，寺内供奉着当年文成公主进藏时随身携带的释迦牟尼十二岁等身像。过塔公后继续前行33公里就到新都桥，新都桥被称为“摄影者天堂，弯弯的小溪、金黄的柏杨，山峦连绵起伏，藏寨散落其间，牛羊安详地吃草如诗如画的田原风光。,第3天：新都桥稻城367KM 住宿：稻城翻越高尔寺山4412米到达雅江县，经剪子弯山4659米和卡子拉山4718米抵“世界高城理塘。理塘县城海拔4014米，是七世达赖和十世达赖的出生地。翻越兔儿山4696米，经青藏高原最大的古冰川遗迹，稻城古冰帽海子山，抵达“最后的香格里拉稻城。第4天：稻城亚丁 110KM 住宿：亚丁营地经傍河万亩杨树林，翻越波瓦山4523米，沿赤土河谷前行，在日瓦乡买过门票后前往亚丁自然保护区。中到达亚丁营地，午餐后先去冲古寺和珍珠海，路上转千年嘛呢堆，观夕阳中的仙乃日神山，黄昏回到亚丁营地。第5天：亚丁稻城110KM 住宿：稻城骑马去洛绒牛场，朝觐亚丁的三座神山“仙乃日(意为观世音菩萨，海拔6023米)、“夏诺多吉(意为金刚手菩萨，海拔5958米)、“央迈勇(意为文殊菩萨，海拔5958米)。体力好的可以徒步去牛奶海和五色海海拔5000米左右，洛绒牛场到牛奶海和五色海这段路比较陡，不能骑马，必须步行，来回大概5个小时。晚上回稻城县住。第6天：稻城理塘巴塘350KM 住宿：巴塘原路返回理塘，进入毛垭大草原，面积5000平方公里左右，平均海拔4000米以上。这里虽然海拔很高，但地势却相对平缓，路两边都是高山牧场，不时有旱獭出没。来到海子山顶4700米，观雪山下的姊妹湖。翻过垭口便进入峡谷，到达川藏交界的巴塘县。第7天：巴塘左贡265KM 住宿：左贡巴塘前行40公里，在竹巴茏跨过金沙江，进入西藏境内。中午抵达进藏后的第一个县城芒康，海拔3780米，川藏公路与滇藏公路在此交汇。翻越拉乌山4358米，经如美镇到达竹卡，跨过三江并流的第二条大江澜沧江后翻越觉凹山4300米。从觉凹山险峻的盘山公路望下去，川藏公路和澜沧江像两条晶亮的丝带，在千山万壑间时隐时现。过东达山5008米后抵达左贡县。,第8天：左贡邦达八宿然乌291KM 住宿：然乌左贡出发前行100公里到邦达，海拔4400米的邦达是川藏南线和北线的交汇处。北通昌都，西至林芝、拉萨，是川藏线上重要的交通枢纽，世界上海拔最高的民用机场邦达机场就建在开阔的草原上。辞别邦达草原，翻越业拉山也叫怒江山4618米，经川藏线的地标108道拐，下行到怒江边，沿怒江支流冷曲前行抵八宿。八宿藏语意为“勇士山脚下的村庄，海拔3910米。翻过安久拉山垭口进入然乌沟，春季时沟内千奇百怪的巨大冰挂、冰川十分壮观，穿过然乌沟后来到然乌镇。第9天：然乌波密129KM 住宿：波密然乌湖是著名的高原堰塞湖，面积22平方公里，海拔3850米，分上下两部份，是雅鲁藏布江最大的支流帕隆藏布江的源头。湖的近处是绿草茵茵的草场，茂盛的青稞田和油菜花；山腰上是五颜六色的杜鹃花和灌木丛；再往上是莽莽森林。碧蓝的湖水，雪山倒映，如一面镜子般平静无澜。出然乌镇驶入川藏公路最美的一段，沿途树木葱郁、流水潺潺，构成一幅幅天然图画。米堆冰川由两条世界级冰瀑布汇流而成,每条瀑布高800多米,宽1000多米,两条冰瀑布之间还分布着一片原始森林,壮观而秀美,神秘而奇妙。其中米堆冰川的南坡那么是著名的察隅县阿扎冰川,据说在冰川附近还生长着翠绿的茶林、长势喜人的玉米、鲜嫩的黄瓜、硕大的西瓜等亚热带农作物,让你不敢想象是在西藏高原。米堆冰川就在川藏公路旁边，拐进去七公里来到米堆村，然后徒步上冰川，来回大概五个小时。出来后沿帕隆藏布江一路下行抵达“西藏小瑞士波密。注：如果要去来古冰川游客需要自己租用当地人的车进去出，四人一车，每车300元！第10天：波密八一235KM 住宿：八一镇 波密县城扎木镇，森林簇拥、雪山环抱。车在原始森林中穿行，向川藏线上的天险通麦进发。通麦至排龙15公里路段遍布雪山河流，山体疏松脆弱，一遇风雨或冰雪融化极易发生泥石流和塌方。走完这段险路，有一种如释重负的感觉。过排龙沿拉月曲往鲁朗进发，沿途茂密的森林，遮天蔽日，呈现鸟鸣山幽、花香袭人的宜人景色，春季路边盛开着大朵的野生杜鹃花。穿过鲁朗林海，翻越色季拉山4702米，在山顶远眺南迦巴瓦峰。下山后抵林芝县城，继续前行19公里到达林芝地区首府八一镇，海拔2400米，被称为“西藏的江南。第11天：八一拉萨497KM 住宿：拉萨 沿风景秀美的尼洋河前行，在巴河桥头分路，前行44公里抵达红教圣湖巴松错。巴松错又名错高湖，藏语意为“绿色的水，海拔3500米，面积27平方公里。湖水碧绿透明，如一轮新月镶嵌在高山峡谷之间。湖边野花烂漫，湖中黄鸭戏水、游鱼争食。湖心岛上错宗工巴寺的颂经声，为你洗去尘世的烦恼。游完巴松错返回到川藏公路，翻越米拉山5033米，此行最高的一个山口，沿拉萨河谷前行，过达孜县抵到达此行的终点圣城拉萨。,