三分之二分之一课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,华味亨06年广告策划书,三分之二分之一,自然滋味 随意分享,华味亨,市场环境,产品,广告策划,市,场,企,业,竞,争,者,消,费,者,产,品,分,析,产,品,定,位,广,告,目,的,广,告,定,位,广,告,表,现,广,告,预,算,S,W,O,T,地域优势,价格优势,原料优势,制作工艺,行业负面新闻,广告包装力度不够,知名度受地域限制,品种不够齐全,休闲食品业发展良好,企业生产管理规范化,竞争对手宣传力度低,现有市场知名度较高,同类低端产品的价格压力,外来品牌的进入,老牌产品的稳定市场,市场环境,企业：在蜜饯行业产品中独树一帜,市场概况及竞争者:洋品牌和低价产品夹击,消费者：消费群体1035岁,主要购买地点:超市,零售店,旅游景点,广告目的:打造大众休闲品牌,建,立产品的“健康”形象,广告主题:健康绿色，大众休闲,广告策略:电视广告,户外广告及海报,产品定位:绿色健康,爽口自然,质量,保证,真正的休闲健康食,品,值得大家分享,广告,策划,品牌形象,USP,自然滋味，随意分享,现代人关注饮食健康,目标群体以年轻人为主,产品用,于分享,企业规模和效益,突出产品绿色健康,广告形式多样化,广告内容新颖,突出分享乐趣,追求低成本制作,追求广告时尚个性,广告表现,电视广告：水之篇,风之篇,户外广告：健康休闲系列,水之篇,电视广告,之,文字描述,广告立意在于用水的透明纯净的特质来表现华味亨话梅的自然和纯净。,（分镜1）远景：连绵群山，山下是一片绿色的果园，向观众传达了一种清新自然的气息，同时，也暗示华味亨一切源于自然的生产理念。,画外音：每粒华味亨都来自大自然的赏赐。,（分镜2）分镜中景近景：镜头逐渐拉近，一位女士正在采摘青梅（手部动作特写），面部喜悦，欢快轻松，女子将采摘到的青梅向后扔向背篓，镜头顺着梅子而行，当妹子即将飞进背篓时，镜头突然切换。这里很好的表现了华味亨话梅的原材料青梅完全是纯天然种植的，是绿色食品。,（分镜3，4）镜头切换，一片平静的水面充满整个银幕，同时，梅子由水面上方向下坠落。这里我们实现了一个思维的跳越，将篓子的形象偷换成为水面。平静和谐的水面给人以纯洁，清新，自然的感觉，能够很好的吻合广告的的主题。,（分镜5）梅子坠入水中，水花飞溅而出。来自天然的梅子坠入一片同样天然的纯净的水中，加强话梅原材料青梅给人自然清洁的信息的传递。,（分镜6，7）梅子在水中的的状态，并最终转化成一颗华味亨话梅。,以上几个分镜，我们用梅子坠入水中，在水中的状态，以及最终转化为话梅的全过程，暗喻为华味亨话梅的生产过程，给观众传达华味亨话梅生产全过程自然，纯净，无污染的信息。,（分镜8，9）一片绿叶承载一粒梅子，叶子反转，出现华味亨的Logo和usp“自然滋味，随意分享”，画外音“自然滋味，随意分享”。,整个广告配以轻松，活跃的背景音乐。,风之篇,文字描述,主要体现绿色和分享，一个人吃是享受，大家吃是快乐。,分镜一：海报特写，海报中有一颗话梅放置在一篇绿叶之中,分镜二：镜头拉远，一阵风吹过，墙面的海报被风刮起，掀起一角,分镜三：突然一颗话梅乘着一片绿叶从海报中飞出,分镜四：镜头随着话梅移动，飞翔在空中，让人觉着轻快自由,分镜五：一片灰色的城市在梅子飞过后呈现盎然的绿意，一派生机勃勃,分镜六：镜头拉向一幢高楼 （音乐背景由带有传奇色彩转到紧张烦躁）,分镜七：办公室内一白领女性正烦于公事，文件到处乱飞，头发蓬乱，狼狈不堪,分镜八：一阵风扬起文件，吹乱头发，梅子从一扇窗户飞入,分镜九：女士一把抓住停在空中的梅子，放入嘴中，流露出自我陶醉的神情（音乐刹那静止，转为轻松，舒适的风格）,分镜十：仿佛置身于一篇绿色，满是惬意和休闲,分镜十一：睁开双眼，瞥见办公室墙上的海报,分镜十二：出现华味亨LOGO和USP“自然滋味，随意分享”,分镜十三：女士抱着一大堆华味亨，说道“大家随意啊”，同样疲于工作的同事顿时精神，上前分领华味亨。边享受华味亨，边带劲的工作。（音乐由安静到热闹）,梅子的带有童话色彩的出现和空中的飞翔，给人一种新鲜感，在一开始就抓住了年轻人的审美喜好。,工作族、学生族白天重复的工作难免带来倦意，这个时候来了救星华味亨，吃颗话梅好好放松，为更好的投入工作准备。这是我们的目标群体的一个心理共同诉求，容易引起共鸣情绪，,整个广告都在突出一个绿色，强化了华味亨的健康形象,当然好的东西大家分享，所以最后的分享画面更是进一步点出了我们的USP。,户外广告,系列一,系列二,系列三,广告投放及预算,广告途径,具体方案 预算费用,电视广告,杭州综合一套 60万,7:30分档 10秒广告,户外广告,车身广告 车身单侧 车辆20 15万,主要路线 途径,海报 省内主要城市 16.5万,站牌灯箱 数量10 站台 8.5万,其他创意,跳楼系列及蜘蛛侠系列,只因华味亨,激发灵感系列乐队，音乐家，画家，作家,激发你的灵感,爱情系列分手篇、团圆篇、结婚篇,甜蜜时刻尽享华味亨,陈金珍 顾翔 解凯士 卢峰,谢谢,