资源描述
单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,荣耀时刻,由我,“,足,”,宰,2018,年俄罗斯世界杯活动思路方案,影响力和转,播,播覆盖率超,过,过奥运会的,全,全球最大体,育,育盛事,世界上,最高荣誉,、,最高规格,、,最高竞技水,平,平,、,最高知名度,与,奥运会,并称为全球,体,体育两大最,顶,顶级赛事,2018年,俄,俄罗斯世界,杯,杯（英语：2018FIFAWorldCup，,俄,俄语：,2018）是第21届世界杯,足,足球赛。比,赛,赛将在俄罗,斯,斯境内11,座,座城市中的12座球场,内,内举行。,这是世界杯,首次在俄罗,斯,斯境内举行,，,，也是世界,杯,杯首次在东,欧,欧国家举行,，同时是继2006年,德,德国世界杯,后,后世界杯再,一,一次在欧洲,举,举行。俄罗,斯,斯世界杯共,有,有32支球,队,队参加比赛,；,；除去东道,主,主俄罗斯自,动,动获得参赛,资,资格以外，,其,其他31支,球,球队将通过,参,参加预选赛,获,获得参赛资,格,格。,2018,俄罗斯世界,杯,杯,2018FIFAWordCup,2018,年,6,月,14,日至,7,月,15,日,震撼开启,这个夏天,世界杯来袭,借力世界杯,=,超强影响,+,万众瞩目,黄山与世界,杯,杯激情碰撞,，,，上演一场,酣,酣畅淋漓的,扫,扫码盛宴,世界杯不只,是,是足球比赛,！,！它的影,响,响超出了足,球,球运动的范,畴,畴！,是世界人民,四,四年一次的,狂,狂欢！,2018,年俄罗斯世,界,界杯赛程一,览,览（以北京,时,时间为准）,2018,，我们有信,心,心说,世界杯，跟,我,我来！,目录,C,ontents,活动推广策,略,略,01,活动内容思,路,路,02,市场人员激,励,励,03,活动推广,策,策略,多层次挖,掘,掘客群,线上,微信营销,热点借势,营,营销,新闻营销,硬广营销,口碑互动,营,营销,视觉营销,H5,专题营销,话题营销,创意营销,事件营销,借势世界,杯,杯大热点,，,，立足活,动,动进程及,线,线下事件,，,，结合传,统,统媒体和,新,新媒体贯,穿,穿整个传,播,播过程,狂欢氛围,爆点事件,专场活动,大礼壕赠,与推广结,合,合，进行,线,线下的事,件,件炒作，,助,助推线上,话,话题的进,一,一步升华,明线活动,与,与暗线销,售,售相结合,线,线上,推,推广与线,下,下活动并,举,举 经,准,准营销与,大,大众营销,联,联动,线下,双线结合,线上微信公众号,结合微信公众号的软文和小活动进行传播和推广,线下物料传播,活动海报、宣传折页、易拉宝、台卡等线下宣传物料到店,微信群组,活动前期电子海报、培训视频、推广话术，活动执行期间中奖信息告知、喜报发布等,积分商城,积分商城内，活动,banner,图轮播及活动主题页面,1,3,2,4,5,新商盟,新商盟重点位置活动宣传图文展示,多渠道活,动,动传播,参与晒照,互,互动，转,发,发照片至,朋,朋友圈，,在,在照片评,比,比中，获,得,得,“,最具冠军,范,范,”,的评比即,可,可奖励相,应,应礼品,前期预热,奖,奖品,活动内容,思,思路,看足,吃足,侃足,玩足,看足,零售户氛,围,围布置,性感足球,宝,宝贝,球衣换装,照,照,进球,GIF,图文,玩,足,扫码验真,抽奖,扫码排名,创意颠球,挑,挑战赛,侃,足,看足，侃,足,足,世界杯竞,猜,猜,PK,好友赢大,奖,奖,比谁猜的,准,准,吃足,各类餐饮,卡,卡券,关键比赛,组,组织粉丝,观,观看,活动整体,规,规划,夏日盛宴,有球,足,已,百万猜球,看足,-,零售户氛,围,围布置,海报,1,海报,2,吊旗,水牌,以年轻、,活,活力、热,辣,辣的足球,宝,宝贝为原,型,型所拍摄,的,的视频，,制,制作实景,加,加图文的,创,创意宣传,H5,，提升,H5,在微信朋,友,友圈的预,热,热，引爆,活,活动前期,热,热点。,足球宝贝,邀,邀您参与,世,世界杯,创意宣传,H5,H5,制作参考,看足,-,性感足球,宝,宝贝邀您,参,参与世界,杯,杯,结合微信,公,公众号软,文,文及社群,进,进行活动,发,发布，用,户,户参与活,动,动，,上传个人照片，,选,选择活动小贴纸,，,，,生成活动参与照,。,。,晒出,#,我的世界杯,#,2018,世界杯 我的,冠,冠军范,用户可保存球衣,照,照在朋友圈进行,转,转发传播，同时,可,可以参与,“,最具冠军范,”,照片的评比。,看足,-,世界杯，冠军范,见证英雄,一球足已,每天一球，见证,英,英雄的诞生,世界杯期间，以,每,每天第一个进球,为,为原型，制作进,球,球图文,GIF,，紧贴热点，每,天,天都唤起用户对,活,活动的关注，刺,激,激用户参与活动,的,的热情和积极性,。,。,看足,-GIF,图文宣传,足球比赛中最激,动,动人心的时刻，,就,就是当皮球踢进,球,球门的那一刹那,。,。掌声、荣耀、,喝,喝彩都将属于你,！,！,荣耀时刻，有我,足,足宰,丰富壕礼，尽在,掌,掌控,玩法,1,：完成扫码验证,，,，屏幕降下足球,，,，用户点击足球,，,，根据按球时间,的,的长短，决定踢,球,球的力度大小。,球,球被踢出，撞击,堆,堆积的礼品，从,而,而爆出相应的礼,品,品,玩足,-,扫码验真抽奖,玩法,2,：完成扫码验证,，,，进入点球大战,，,，用户点击足球,踢,踢出，若进球则,获,获得相应奖励，,若,若被守门员防守,成,成功，球未进，,则,则获得鼓励奖。,自活动开启之日,器,器，七天为一个,周,周期，在周期内,选,选取扫码包数最,多,多得用户，成为,当,当周的周冠军。,扫码排名得壕礼,周冠军较量,扫码王角逐,活动期间，累计,扫,扫码包数前十名,用,用户，可获得,“,扫码王,”,荣誉及较高价值,奖,奖品。,玩足,-,扫码排名,结合世界杯契机,，,，活动期间一微,信,信公众号发起,#,创意颠球挑战赛,#,活动，不管何时,、,、何地、何种形,式,式的颠球，只要,好,好玩、有趣均可,拍,拍摄短视频，提,交,交至活动主页参,与,与评选。,最具创意的颠球,方,方式,活动规则：,参赛者需用脚将,地,地上的足球挑起,；,；,参赛者左右脚自,由,由颠球；,球落地则颠球结,束,束。,玩足,-,创意颠球挑战赛,积分押注，刺激,积,积分商城活跃度,结合世界杯热点,，,，在比赛期间进,行,行世界杯押注，,赢,赢,积分,活动。比赛开始,前,前1小时选择押,注,注方式及球队，,并,并使用一定量,积分,下注。,主要玩法：,玩法一：胜平负,，,，有让球,押注时用户根据,自,自己的对与球队,的,的了解和喜好，,选,选择球队输赢平,三,三种情况，并可,依,依据判断投注倍,数,数，倍数分为1,倍,倍（即在投注基,础,础上，赢球即可,获,获得押注娇子币,数,数量一倍的娇子,币,币）/2倍/3,倍,倍；,玩法二：总进球,单,单双,对选择比赛进行,总,总进球单双押注,，,，依据自身判断,选,选择固定赔率；,玩法三：比分,6倍赔率，要求,用,用户既要猜中输,赢,赢，又要猜中进,球,球数，还要求比,分,分也对上。,侃足,-,世界杯竞猜,百万猜球,用户进入积分商,城,城活动页面，在,竞猜券上填写赛,事,事的出线球队，,提交即可,。提交的竞猜券,越,越多获奖的机会,越,越大,；,用户可通过积分,兑,兑换和邀请好友,参,参加获得竞猜券,，,，,每个玩家,每天最多可填,4,张竞猜券。,50,积分兑换一张竞,猜,猜券,邀请一个好友获,得,得一张竞猜券,另外活动还将设,置,置,PK,好友赢大奖、比,谁,谁猜的准及用户,干,干货分享讨论等,小,小互动,侃足,-,百万猜球,足吃,参与活动赢美食,卡,卡券,畅饮世界杯,品俄罗斯特色美,食,食,吃足,-,餐饮异业合作,与酒吧、餐厅等,合,合作，组织粉丝,线,线下观看比赛，,并,并将入场券作为,活,活动奖品,构建吃喝玩乐娱,为,为一体的粉丝线,下,下互动体验式营,销,销,吃足,-,关键比赛线下观,看,看,资源推介,核心虚拟资源,补充性资源,实物资源,网络视频会员,体育视频,VIP,电商卡券,世界杯餐饮券,球衣、球服,足球,世界杯周边,理财、购物、旅,游,游、医疗、生活,等,等,整合世界杯资源,，,，多场景传播，,围,围绕世界杯进行,资,资源配置。,结合世界杯竞猜,活,活动的彩票奖励,获取更为丰富、,刺,刺激的互动体验,1,、2元单注免费,券,券（客户采购）,；,；,2,、,128,元满减礼券包（,无,无限量免费）；,3,、两个套餐客户,可,可随意组合,市场人员激励,市场人员,【,市场人员激励措,施,施,】,宣传标兵奖励,活动结束后，以,区,区域为单位，对,市,市场人员所负责,区,区域,/,零售户，在活动,期,期间单品扫码量,总,总数进行排名，,前,前三名者可获得,相,相应奖励,在活动期间，对,活,活动积极宣传，,表,表现良好者。,评选标准参考：,零,零售户宣传物料,更,更新及时、宣传,物,物料陈列规范、,拍,拍照规范、转发,电,电子海报、喜报,及,及时等,活动结束后，对,市,市场人员所负责,区,区域内零售户店,码,码关注总,数进行排名，前,三,三名者可获得相,应,应奖励。,区域内单品扫码,数,数量排名奖励,M,ARKETPERSONNELINCENTIVE,区域内零售户店,码,码关注总数排名,奖,奖励,市场人员激励措,施,施建议参考,谢谢聆听！,2018,年俄罗斯世界杯,活,活动思路方案,深圳市太和物联,信,信息技术有限公,司,司,
展开阅读全文