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Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,http:/(海量营销管理培训资料下载),红旗帖满重庆,K,牌痛可贴2002年品牌整合推广,(tugung),案（市场导入期）,sd04,第一页，共十八页。,11/3/2024,1,红旗帖满重庆(zhn qn)K牌痛可贴整合传播案,市场,(shchng),概要,一。市场目标及品牌目标,方案实施后的第,1-2,个月进入市场快速发展期。,树立“,K,牌痛可贴新型强效止痛贴,”的品牌形象，让消费者（传播受众）认同,(rn tn),“,K,牌痛可贴,”为市场强势品牌。,以“爱成模式”（,AICHN,）衡量（即品牌知名度、理解度、区分度、可信度、愉悦度）达到行业前,3,位。产品在目标顾客指明购买率达到行业前,3,位,。,第二页，共十八页。,2024/11/3,2,红旗帖满重庆(zhn qn)K牌痛可贴整合传播案,品牌,(pn pi),整合传播策略,产品信息,(xnx),及,品牌信息,代理商,医院,(yyun),商场超市,小药店,消费者,OTC市场品牌整合传播概念是做2个方面：,服务流程渠道及终端、传播流程（如图）,考虑到市场导入期及企业运作具体情况消费者是重点，,红旗帖满重庆活动主要以这种途径为主。,第三页，共十八页。,2024/11/3,3,红旗帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,全方位，多层次，立体化的品牌传播策划,原则,：,A,一个声音“,K,牌痛可贴哪 痛往哪贴,”,B,整体计划：“红旗帖满重庆”系列推广,C,协调控制：我司负责品牌整合传播建议,(jiny),，广告创意制作、发布工作。贵司负责营销推广和全面管理监控。,第四页，共十八页。,2024/11/3,4,红旗(hngq)帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,诉求点,主诉求：,“红旗,(hngq),帖满重庆,哪痛往哪贴”,基本诉求（理性）,A。产品（USP）：纳米,(n m),，生物陶瓷等,B。症状及治疗观念：病痛，贴服感觉,C。疗效重点突出理疗效果及临床案例,基本诉求（感性）,A。,红旗帖满重庆,(zhn qn),”冲击波，VI,B。产品意义“,K,牌痛可贴,”,止痛贴,带给,消费者的愉悦结合“,K,牌痛可贴,轻松,夏日游”进行感性诉求。,阶段性诉求,根据市场情况及诉求重点如目前可以社会关注热点或消费者兴,趣点：“世界杯”“夏日休闲游”为背景，乘势而为，,产生广告“叠加效应”,消费者,第五页，共十八页。,2024/11/3,5,红旗帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,媒体选择及传播内容,(nirng),要点（,见后图）。,红旗帖满重庆行动,(xngdng),纲要,VI,（突出,(t ch),红旗,这一,标识和,产品LOGO）,车身,店招，POP,旗帜,消,费,者,其它媒介,报版,电视,（后期主,诉媒体）,导购员服装,产品终端陈列,相关道具（赠品等）,第六页，共十八页。,2024/11/3,6,红旗帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,推广,(tugung),规划,活动内容及目的,时间进度（,7-8,月旬为单位）,备注,品牌展示,主题：“,K,牌痛可帖红旗帖满重庆”；车身，挂旗，终端,VI,；目的：品牌形象展示，提高知名度。,电视及报版广告持续发,布。,产品介绍,主题：“,K,牌痛可帖新技术，新疗效，新感觉”；电视，系列报版，,SP,活动：赠纸扇及试用装,疗效介绍,主题：“,K,牌痛可帖,哪痛往哪贴,结合案例作系列诉求”。电视，系列报版（软硬炒作），,SP,活动：终端宣传；“,K,牌痛可帖有奖答题活动”“,K,牌痛可帖免费帖活动”，（专家现场咨询）,鼓励购买,主题：“,K,牌痛可帖轻松夏日游”购物抽奖活动；（包装袋回收换取产品活动）,公关活动,主题：“,K,牌痛可帖爱心体贴”敬老活动（配合系列功效介绍（至下月重阳节前后）,通路激励,主题：“,K,牌痛可帖销售明星店（人）”评选活动,第七页，共十八页。,2024/11/3,7,红旗帖满重庆(zhn qn)K牌痛可贴整合传播案,SP活动,(hu dng),策划,针对消费者,及通路,红旗贴满重庆“有痛免费贴”（主题SP）,“红旗贴满重庆轻松夏日游”（重点SP）,“红旗贴满重庆之老年,(lonin),证享受优惠”（基本SP）,“红旗贴满重庆包装盒回收换购产品”（选择性SP）,“红旗贴满重庆销售明星店（人）”（通路促销）,第一阶段,第二阶段,第三阶段,七月,九月,八月,第八页，共十八页。,2024/11/3,8,红旗帖满重庆K牌痛可贴整合(zhn h)传播案,SP生动,(shngdng),化要点,产品陈列,(chnli),“横幅看板张贴画最佳产品陈列方式（产品清洁整理上下排面对齐，主推产品正中，与目光平行处）导购员（营业员）,挂旗,+赠品堆头,生动化演练,第九页，共十八页。,2024/11/3,9,红旗(hngq)帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,SP活动,(hu dng),过程图,SP,制定方案,时间：节假日,地点,：城区,(chngq),中心开阔地，靠近重点经销部为宜,参加人,：业务员，促销员，商家，特邀专家,活动内容,：主题宣传，产品，医疗咨询，产品导购等。,准备物品,：DM单，横幅，易拉宝，展板，扩音器等,。,1,场地联系，活动告知。,2,到达现场，进行场地布置。,3,发言说明：公司介绍，本次活动主题，,市场背景,(bijng),说明，产品功效，组方说明。,4,促销内容。,5,医务咨询，回答观众提问,6,产品现场演示（资料散发）,参加人员进行总结，帐务总计,促销过程,效果评估,第十页，共十八页。,2024/11/3,10,红旗帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,营销体系、营销渠道,(qdo),设计,（一）,市场营销系统的建立,(jinl),（略）,（二）,市场营销渠道的设计（略）,第十一页，共十八页。,2024/11/3,11,红旗帖满重庆(zhn qn)K牌痛可贴整合传播案,信息,(xnx),收集与反馈系统建立,企业人员信息收集,(shuj),系统设计及报表,(,略,),第十二页，共十八页。,2024/11/3,12,红旗帖满重庆(zhn qn)K牌痛可贴整合传播案,第十三页，共十八页。,2024/11/3,13,红旗帖满重庆(zhn qn)K牌痛可贴整合传播案,第十四页，共十八页。,2024/11/3,14,红旗(hngq)帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,第十五页，共十八页。,2024/11/3,15,红旗(hngq)帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,第十六页，共十八页。,2024/11/3,16,红旗帖满重庆(zhn qn)K牌痛可贴整合传播案,第十七页，共十八页。,2024/11/3,17,红旗帖满重庆(zhn qn)K牌痛可贴整合传播案,内容,(nirng),总结,红旗帖满重庆K牌痛可贴2002年品牌整合推广案（市场导入期）。红旗帖满重庆K牌痛可贴2002年品牌整合推广案（市场导入期）。2/27/2022。红旗帖满重庆K牌痛可贴整合传播案。市场目标及品牌目标。消费者的愉悦结合“K牌痛可贴。主题：“K牌痛可帖红旗帖满重庆”。主题：“K牌痛可帖哪痛往哪贴。主题：“K牌痛可帖轻松夏日游”购物抽奖活动,(hu dng),。红旗贴满重庆“有痛免费贴”（主题SP）。17,第十八页，共十八页。,
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