蒙牛现代牧场纯牛奶活动推广方案

,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,现代牧场纯牛奶推广活动方案,活动背景,目录,活动主题,活动目的,活动内容,活动人员细则,1,2,3,4,5,活动背景,1,活动背景,现代牧场纯牛奶,的,的全新上市,帮助产品建立认,知,知度，促进产品,销,销售力。,活动主题,2,活动主题,蒙牛现代牧场纯,牛,牛奶，加力幸福,广,广州！,蒙牛现代牧场纯,牛,牛奶,宣传产品及产品,名,名称，扩大及强,化,化受众认知度；,加力幸福广州！,广东省委书记汪,洋,洋倡导“幸福广,东,东”概念，赞广,州,州是典范之城，,因,因此我,们,们的产品,推,推广活动以为“,加,加力幸福广州”,为,为主题。,活动主题说明,产品以“幸福”,做,做为推广核心,“幸福”一词，,其,其书面解释是指,一,一种持续时间较,长,长的对生活的满,足,足和感到生活有,巨,巨大乐趣并自然,而,而然地希望持续,的,的久远的愉快心,情,情。,在全民热议“幸,福,福广州”的大背,景,景下，产品作为,传,传递幸福的手段,，,，结合现在广州,全,全民幸福运动进,行,行推广造势活动,。,。,活动目的,3,活动目的,通过全新上市推,广,广活动，缔造全,新,新形象传递,“,“幸福”的纽带,通过产品推广活,动,动，使产品深入,民,民心，并持续建,立,立巩固地位；,将现代牧场,纯,纯牛奶打造,成,成为：“全,民,民明星牛奶,饮,饮品”,活动内容,4,活动时间,2011年6月1日,10月31日,活动内容1,活动目的：,线上网络媒,体,体造势，扩,大,大产品影响,力,力及产品受,众,众群体；,在有影响力,的,的知名门户,网,网站微博，,建,建立关注“,幸,幸福”征文,活,活动，,分享幸福故,事,事，以“蒙,牛,牛现代牧场,纯,纯牛奶，加,力,力幸福广州,”,”加,油我的,幸,幸福我做主,！,！为主题。,活动亮点,网络媒,体,体推广,活动对象：,网络受众群,体,体,活动内容1,建立微博关,注,注,微博召集征,文,文活动讲述,自,自己的或者,别,别人的幸福,故,故事；,活动排期,活动形式,活动内容,6月1日-10月31,日,日，,6月、7月,、,、8月、9,月,月为评选月,关,关注人数排,名,名前十者，,10月则为,评,评选总关注,人,人数排名前,三,三；,活动奖品,获得月关注,排,排名前十者,，,，获得蒙牛,现,现代牧场纯,牛,牛奶1箱；,获得总关注,排,排名前三者,，,，获得阳江,”,”幸福“二,日,日游。,网络媒,体,体推广,活动内容2,活动目的：,线上电视媒,体,体节目造势,，,，扩大产品,影,影响力,活动亮点：,联合市政宣,传,传部，组织,各,各系统机关,单,单位，与非,常,常受广州人,喜,喜爱“师奶,永,永远OK”,节,节目组合作,，,，“师奶,永,永远OK”,节,节目组其是,一,一档以“师,奶,奶挑战运动,项,项目”为主,要,要内容，以,游,游戏的形式,去,去推介体育,项,项目，以电,视,视观众的中,坚,坚力量,家,家庭主妇为,参,参与对象，,以,以体育竞技,、,、娱乐游戏,、,、运动挑战,、,、奖金奖品,等,等吸引眼球,所,所有元素的,一,一档户外综,艺,艺节目。,以为“蒙牛,现,现代牧场纯,牛,牛奶，加力,幸,幸福广州”,加,加油我,的,的幸福我争,取,取！为主题,。,。,电视媒,体,体推广,活动对象：,家庭中坚力,量,量主妇,活动内容2,6月为前期,准,准备，,7月1日-8月31日,活,活动初赛,电视媒,体,体推广,月优胜者获,得,得蒙牛现代,牧,牧场纯牛奶1箱,9月1日-9月30日,活,活动复赛,10,月,月1,日,日-10,月,月31,日,日,决,决,赛,赛,录,录,制,制,优,胜,胜,者,者,获,获,得,得,蒙,蒙,牛,牛,现,现,代,代,牧,牧,场,场,纯,纯,牛,牛,奶,奶2,箱,箱,优胜者,获,获得全,年,年饮奶,费,费用,活动内,容,容3,活动目,的,的：,通过加,强,强形象,造,造势，,使,使得产,品,品形象,深,深入民,心,心，成,为,为“全,民,民明星,牛,牛奶饮,品,品”。,活动亮,点,点：,以“蒙,牛,牛现代,牧,牧场纯,牛,牛奶，,加,加力幸,福,福广州,”,”宣传,主,主题,终,端,端活动,活动对,象,象：,消费大,众,众,活动时,间,间：,6月1,日,日-10月31日,活动内,容,容3,厂商周,造,造势,选择现,代,代通路,重,重点门,店,店，进,行,行厂商,周,周宣传,造,造势，,打造现,代,代牧场,纯,纯牛奶,全,全新震,撼,撼上市,效,效果；,选择各,通,通路门,店,店，进,行,行卖场,堆,堆头打,造,造陈列,，,，扩大,产,产品上,市,市陈列,视,视觉效,果,果；,传统通,路,路各部,各,各区货,仓,仓进店,实,实行整,箱,箱独立,陈,陈列，,扩,扩大产,品,品形象,造,造势。,卖场,堆头打,造,造,传统通,路,路,货仓陈,列,列,终,端,端活动,活动内,容,容3,厂商周,造,造势,达成排,期,期：6,月,月,形象策,略,略：打,造,造现代,牧,牧场纯,牛,牛奶全,新,新震撼,上,上市效,果,果；为,线,线下宣,传,传造势,；,；,相关责,任,任部门,：,：市场,部,部、现,代,代通路,部,部；,制作组,合,合：A,堆,堆头围,板,板+插,卡,卡,B堆头,围,围板+,插,插卡+,吊,吊顶,C堆,头,头围,板,板+,插,插卡+地,贴,贴,D堆,头,头围,板,板+,插,插卡+吊,顶,顶+,地,地贴,相关,物,物料,配,配合,：,：主,题,题海,报,报+,价,价格,牌,牌+DM,宣,宣传,手,手册,终,终端,活,活动,活动,内,内容3,达成,排,排期,：,：6,月,月,形象,策,策略,：,：进,行,行卖,场,场堆,头,头打,造,造陈,列,列，,扩,扩大,产,产品,上,上市,陈,陈列,视,视觉,效,效果,；,；,相关,责,责任,部,部门,：,：市,场,场部,、,、各,通,通路,；,；,打造标准：,堆,堆头围+插,卡,卡+价格牌+宣传海报+DM宣传,手,手册,卖场,堆头打造,终端活,动,动,活动内容3,达成陈列排,期,期：6月,形象策略：,传,传统通路各,部,部各区货仓,进,进店实行整,箱,箱独立陈列,，,，,扩大产品上,市,市影响力；,相关责任部,门,门：市场部,、,、传统通路,销,销售一、二,部,部；,陈列标准,：,：每家小,货,货仓务必,在,在门店第,一,一位置陈,列,列6件或6件以上,产,产品；,相关物料,标,标准：价,格,格牌+宣,传,传海报+DM宣传,手,手册。,传统通路,货仓陈列,终端,活,活动,活动亮点,：,：,与各大住,宅,宅社区合,作,作，以为,“,“蒙牛现,代,代牧场纯,牛,牛奶，加,力,力幸福广,州,州”加油,幸福,向,向前冲！,为,为主题。,活动内容4,活动目的,：,：,通过幸福,家,家庭评选,，,，进行贴,合,合“加力,幸,幸福广州,”,”主题,的,的比赛活,动,动，,达到宣传,产,产品的目,的,的。,社区,活,活动,活动对象,：,：,社区家庭,活动初赛,概,概况,活动内容4,活动时间,：,：6月1,日,日6,月,月30日,活动形式：,表演+互动+,买,买赠,场地选择：,社区广场,活动方式：,-现场家庭表,演,演才艺,活动主持人：1名,负责活动现场,的,的整体调控,推广人员：2,名,名,负责配合主持,人,人互动以及纪,念,念品的发放,现场售卖区：3名,负责试饮、售,卖,卖,人员配置,社区活动,活动内容4,活动初赛赛制,规,规则,1、卖场、社,区,区试饮点接受,报,报名工作；,2、针对报名,名,名单，2个家,庭,庭为一组，进,行,行表演赛；,3、报名条件,：,：3名家庭成,员,员，爸爸、妈,妈,妈、孩子；,4、参赛游戏,项,项目：幸福表,演,演赛，表演形,式,式不限，但家,庭,庭成员均需参,与,与其中；,5、晋级方式,：,：2个表演家,庭,庭，优胜者晋,级,级复赛。,社区活动,活动内容4,活动时间：7,月,月1日7,月,月31日,活动形式：,表演才艺+比,赛,赛+互动+买,赠,赠,场地选择：,社区广场,活动主要方式,：,：,-现场接力比,赛,赛,活动主持人：1名,-负责活动现,场,场的整体调控,推广人员：2,名,名,-负责配合主,持,持人互动以及,纪,纪念品的发放,现场售卖区：3名,负责试饮、售,卖,卖,活动复赛概况,人员配置,社区活动,活动内容4,活动复赛赛制,规,规则,1、卖场、社,区,区试饮点接受,报,报名工作；,2、针对报名,名,名单分组进行,比,比赛，一轮比,赛,赛有四组参与,3、报名条件,：,：家庭成员，,爸,爸爸、妈妈、,孩,孩子3人；,4、参赛游戏,项,项目：幸福接,力,力棒家庭接,力,力赛,5、晋级方式,：,：每一轮比赛,的,的第1名家庭,，,，晋级决赛。,社区活动,活动内容4,活动时间：8,月,月1日8,月,月31日,活动形式：,表演+比赛+,互,互动+买赠,场地选择：,天河体育中心,活动主要方式,：,：,-现场分组三,人,人四足项目比,赛,赛,活动主持人：1名,-负责活动现,场,场的整体调控,推广人员：2,名,名,-负责配合主,持,持人互动以及,纪,纪念品的发放,现场售卖区：3名,负责试饮、售,卖,卖,活动决赛概况,人员配置,社区活动,活动内容4,活动决赛赛制,规,规则,1、卖场、社,区,区试饮点接受,报,报名工作；,2、针对报名,名,名单分组进行,比,比赛，一轮比,赛,赛有四组参与,3、报名条件,：,：家庭成员，,包,包括爸爸、妈,妈,妈、孩子3人,；,；,4、参赛游戏,项,项目：幸福向,前,前冲3人四,足,足；,5、,晋,晋级,方,方式,：,：每,一,一组,，,，四,组,组一,轮,轮比,赛,赛的,第,第一,名,名参,赛,赛组,为,为优,胜,胜者,。,。,社,社区,活,活动,活动,内,内容4,6月,进,进行,初,初赛,7月,进,进行,复,复赛,8月,进,进行,决,决赛,各部,区,区选,择,择2,至,至3,个,个或,者,者以,上,上社,区,区进,行,行初,赛,赛海,选,选；,经过,社,社区,初,初赛,海,海选,，,，进,入,入大,区,区复,赛,赛；,通过,大,大区,复,复赛,，,，优,胜,胜者,进,进入,市,市决,赛,赛,社,社区,活,活动,活动,内,内容4,大赛,奖,奖项,设,设置,初赛,优,优胜,者,者,现代,牧,牧场,纯,纯牛,奶,奶,1箱,复赛,优,优胜,者,者,赠送1张,全家,福,福照,片,片,+,1箱,现,现代,牧,牧场,纯,纯牛,奶,奶,决赛,优,优胜,者,者,长隆,欢,欢乐,世,世界,套票,+,2箱,现,现代,牧,牧场,纯,纯牛,奶,奶,+,+,社,社区,活,活动,活动,推,推广,总,总结,线上,电视,宣,宣传,选,选拔,活,活动,优秀,选,选手,幸福,比,比拼,线下,卖场,推,推广,（,（6,月,月,10月,）,）,卖场,形,形象,堆,堆头,打,打造,陈,陈列,（,（6,月,月-10,月,月）,传统,通,通路,货,货仓,陈,陈列,（,（6,月,月-10,月,月）,社区,推,推广,活,活动,（,（6,月,月,8,月,月）,礼,品,补,强,厂商,周,周造,势,势（6月,）,）,排期,前期,准,准备,6月,份,份,活动,执,执行,6月,10月,网络,微,微博,“,“幸,福,福”,征,征文,活,活动,赢幸,福,福大,奖,奖,活动,人,人员,细,细则,5,配备,人,人员,具,具体,职,职责,序号,区域,职位,人数,职责,1,比赛区,主持人,1人,负责活动现场的整体调控,2,比赛区域,互动员,2人,比赛组织、现场互动,3,促销区附近,流动试饮,1人,产品试饮、活动宣传、集客,4,促销区,固定赠饮员,1人,产品试饮、产品及活动宣传,5,促销区,互动员,1人,活动宣传,合计,5人,人员,选,选择,人员,招,招募,挑,挑选,：,：,根据,产,产品,推,推广,“,“幸,福,福”,核,核心,和,和活,动,动要,求,求招,募,募促,销,销人,员,员，,人