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Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,第二部分,第一部分,第三部分,第四部分,09年焦点综艺节目探索,09年第一季度整体收视分析,09年第一季度综艺节目整体情况分析,本期视野导视,综艺节目人群构成分析,视野索引,到达率,忠实度,收视率,中央级频道以及省级卫视表现突出值得重点关注,央视到达率持续下降导致省级卫视到达率整体领先,央视频道忠实度仍然第一，但同样下降迅速,收视概况,CSM、27省网、4+、09年1月-09年3月、08-24点,增长6.42%,增长16.40%,相比08年第四季度，央视及省级卫视收视都有所上升，但央视频道份额竞争力却有所下降，而卫视频道份额仍保持一定程度增长。,减少3.61%,增长8.19%,收视率,收视份额,对比分析,CSM、27省网、4+、09年1月-09年3月、08-24点,CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、08-24点,变化特质,综艺节目成为央视与卫视收视增长的关键,电视剧一直占据最大的市场份额，但在09年第一季度中，因为春节的缘故使得综艺节目份额上升23%；,在收视率方面，电视剧收视有很小的上涨，而综艺节目的增长量高达31%，收视直逼电视剧。,市场份额变化,收视率变化,综艺节目因何高调，下章将予以重点解析,第二部分,第一部分,第三部分,第四部分,09年焦点综艺节目探索,09年第一季度整体收视分析,09年第一季度综艺节目整体情况分析,综艺节目人群构成分析,视野索引,本期视野导视,CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、18-24点,央视收视与份额变化,卫视收视与份额变化,级别收视,在27省网中，09年第一季度相比08年第四季度的综艺节目：,央视频道,收视率上升40%，收视份额上升36%；,卫视频道,收视率上升18%，收视份额上升20%。,央视与卫视在综艺节目中收视与份额均有提升,CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、18-24点,210%,32%,频道收视,在综艺节目收视上，09年第一季度中央综合频道收视排名第一，湖南卫视名列第二，相比08年第四季度收视，中央综合频道上升210%，湖南卫视上升32%。,前十频道综艺节目收视变化,CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、18-24点,排名,节目,频道,收视率,1,元宵喜乐会,湖南卫视,3.288,2,快乐大本营,湖南卫视,3.167,3,快乐中国湖南卫视2009春节联欢晚会,湖南卫视,2.734,4,天天向上,湖南卫视,2.144,5,勇往直前,湖南卫视,1.713,6,挑战麦克风,湖南卫视,1.587,7,湖南卫视百度娱乐沸点2008年度盘点,湖南卫视,1.137,8,2009全国麦霸英雄汇,浙江卫视,1.087,9,百万收视有奖问答,江苏卫视,0.915,10,民星在行动,河南卫视,0.909,排名,节目,频道,收视率,1,万众一心向前进2009年军民迎新春文艺晚会,中央综合频道,7.352,2,2009万家灯火平安夜2009年春节文艺晚会,中央综合频道,6.852,3,春天的祝福文化部2009年春节电视晚会,中央综合频道,5.915,4,欢天喜地闹元宵2009年元宵晚会,中央综合频道,4.216,5,CCTV2008中国工商银行杯感动中国颁奖晚会,中央综合频道,4.159,6,星光大道年度总决赛2008,中央台三套,2.820,7,2009春节联欢晚会选播,中央综合频道,2.501,8,走向阳光庆祝西藏百万农奴解放50周年晚会,中央综合频道,2.483,9,群英汇迪彩第三届CCTV电视剧群英汇,中央台三套,2.306,10,轻松十分,中央综合频道,1.987,前十央视综艺节目,前十卫视综艺节目,央视前十的综艺节目,大部分以文艺晚会为主，仅有三档栏目为普通综艺节目，可见央视收视的整体上升离不开,晚会节目的突出贡献,；,卫视前十的综艺节目,大部分以常规的综艺娱乐栏目为主，晚会类节目仅有两档上榜，卫视收视的提升很大程度上是来至于,常规综艺节目的收视上升,。,晚会与常规节目谁最具价值？下一章节将为您解答,央视与卫视高收视综艺节目存在本质区别,节目收视,第二部分,第一部分,第三部分,第四部分,09年焦点综艺节目探索,09年第一季度整体收视分析,09年第一季度综艺节目整体情况分析,综艺节目人群构成分析,视野索引,本期视野导视,排名,名称,频道,收视率,1,万众一心向前进2009年军民迎新春文艺晚会,中央综合频道,7.352,2,2009万家灯火平安夜公安部2009年春节电视文艺晚会,中央综合频道,6.852,3,春天的祝福文化部2009年春节电视晚会,中央综合频道,5.915,4,欢天喜地闹元宵2009年元宵晚会,中央综合频道,4.216,5,CCTV2008中国工商银行杯感动中国颁奖晚会,中央综合频道,4.159,6,元宵喜乐会,湖南卫星频道,3.288,7,星光大道年度总决赛2008,中央台三套,2.820,8,快乐中国湖南卫视2009春节联欢晚会,湖南卫星频道,2.734,9,2009春节联欢晚会选播,中央综合频道,2.501,10,走向阳光庆祝西藏农奴解放50周年文艺晚会,中央综合频道,2.483,排名,名称,频道,收视率,1,快乐大本营,湖南卫视,3.167,2,星光大道年度总决赛2008,中央台三套,2.820,3,同一首歌,中央台三套,2.202,4,天天向上,湖南卫视,2.144,5,轻松十分,中央综合频道,1.987,6,欢乐中国行,中央台三套,1.821,7,勇往直前,湖南卫视,1.713,8,挑战麦克风,湖南卫视,1.587,9,难忘今宵笑语欢歌鱼水情历届双拥晚会小品集锦,中央台三套,1.440,10,欢乐今宵,中央台三套,1.347,前十09年晚会类节目,前十09年常规娱乐类节目,晚会类节目,能在一时间内的掀起收视高峰，最高达到7个收视点，时效短而收视冲击强，并且集中在央视频道，形成了晚会类节目的特点；,常规娱乐类节目,收视不如晚会类节目突出，但如快乐大本营天天向上同一首歌等栏目在三个月内平均收视保持在2个点以上，稳定而偏高的收视形成了优秀常规娱乐类节目的特点。,综艺节目的两大类别,CSM、27省网、4+、09年1月-09年3月、18-24点,节目分类,晚会类节目区域中年化 常规娱乐节目更显年轻,晚会类节目,男女观众趋于平衡，以25-54岁人群收看最多，其中35-54是核心收视人群，整体年龄偏大；,常规娱乐节目,以女性群体为主导，25-44岁人群收看份额最多，而15-24岁是核心收视人群，年轻关注。,两类节目人群构成,CSM、27省网、4+、09年1月-09年3月、18-24点,人群构成,晚会类节目影响集中在北方区域,晚会类节目对甘肃、内蒙古两地的收视超过了8个点，并且还有9个地区的效果达到平均值以上，其中北方地区占据9席，南方仅有两个地区，对于广东、上海、浙江三地的影响力很弱。,晚会类节目影响区域,超过27省网平均点的地区,影响力两极分化严重,CSM、27省网、4+、09年1月-09年3月、18-24点,节目影响,综艺娱乐类节目南北区域影响稍平衡,综艺娱乐类节目对内蒙古、四川两地的影响最好，还有9个地区的效果达到平均值以上，其中北方地区占据7席，南方4个地区，并且没有影响力明显很弱的区域。,影响力全国较为平衡,CSM、27省网、4+、09年1月-09年3月、18-24点,综艺娱乐类节目影响区域,节目影响,昌荣观点,晚会栏目收视很高，但可遇而不可求；常规综艺娱乐栏目收视不具备超强冲击力，但却长期蕴含机遇，而且影响力平衡，总归而言，选好一档栏目比投资晚会更具可取性,09年什么样的栏目具备这样的素质？下章可供参考,晚会栏目,综艺娱乐,特质,时效性很强，一时间收视高，影响力大,影响人群年龄偏大,强势影响区域集中在北方,节目跨度时间长，且收视较为稳定,对年轻人群影响力强,全国影响力比较平衡，对北方稍强,第二部分,第一部分,第三部分,第四部分,09年焦点综艺节目探索,09年第一季度整体收视分析,09年第一季度综艺节目整体情况分析,综艺节目人群构成分析,视野索引,本期视野导视,湖南卫视周五推出的天天向上与周六的快乐大本营形成了难以逾越的收视屏障,趋 势,湖南卫视 娱乐共舞,全民K歌 大行动,魔术究竟 火不火,选秀节目的平淡引发了另一轮唱歌风，全民K歌在各卫视相继展开，谁才是新一年的王者？,刘谦在09年春晚的表演掀起了新一轮的魔术热，从电视到网络魔术无处不在，那么09年的魔术到底火不火？,昌荣观点,三大热点透视，引领综艺潮流,趋势一,湖南卫视娱乐共舞,收视情况,节目,频道,播出时期,收视率,市场份额,08年第四季度,快乐大本营,湖南卫视,周六,2.840,6.2,天天向上,湖南卫视,周五,1.735,3.9,09年第一季度,快乐大本营,湖南卫视,周六,3.167,5.3,天天向上,湖南卫视,周五,2.144,4.6,两栏目收视变化,天天向上成长率卓越,快乐大本营在09年第一季度收视相比08年第四季度上升了12%，但市场份额有所下降；天天向上在09年第一季度收视相比08年第四季度上升了24%，市场份额上升18%，成长率相当卓越；,前文已经提及这两档栏目位列综艺节目前十，照此看来，这两档节目目前的强势表现，,完全能够依托起湖南卫视周末晚间段的收视屏障，而天天向上又是这道屏障的最重要一环。,CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、18-24点,天天向上影响区域变化,CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、18-24点,影响变化,天天向上09年第一季度在全国24个地区收视上升，河南与江苏地区提升幅度最大，分别为73%和61%；,河南与江苏两个地区都属外地频道影响很弱的区域，天天向上很好地提升了这一部分区域的收视，可见节目扩张空间之大。,天天向上影响力正在扩张,天天向上于08年8月份的推出，节目拔高了湖南卫视周五晚间段的整体收视，与3-7月同时段收视相比，,平均提高了0.488个收视点，最高提高0.545个收视点,，效果明显。,天天向上的贡献十分明显,CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、18-24点,收视提升最高时段,周五晚间收视变化,收视变化,有了天天向上良好的收视表现，湖南卫视在周末的娱乐节目就如一段炫目的舞蹈，引领了很大一部分收视潮流，无法逾越。,昌荣观点,三档栏目侧面印证湖南卫视的周末不可侵犯,浙江卫视的王牌综艺节目,我爱记歌词,于周五晚播出，为了避开天天向上的锋芒，选择在了21：21分播出。,江苏卫视的新兴栏目,谁敢来唱歌,原定周五与周六19:35分播出的节目，今年改为21：36分播出，不惜与我爱记歌词形成直接竞争关系，也要避开湖南卫视的天天向上与快乐大本营。,浙江卫视的新办综艺节目,我是大评委,在周六21：21分播出，与快乐大本营的时段基本岔开。,趋势二,全民K歌大行动,节目,频道,省网收视,本地收视,挑战麦克风,湖南卫视,1.269,3.087,我爱记歌词,浙江卫视,0.903,3.839,谁敢来唱歌,江苏卫视,0.870,8.421,爱唱才会赢,浙江卫视,0.839,4.531,节目,频道,省网收视,本地收视,挑战麦克风,湖南卫视,1.587,3.842,我爱记歌词,浙江卫视,0.714,2.823,谁敢来唱歌,江苏卫视,0.685,5.026,爱唱才会赢,浙江卫视,0.595,2.438,08年第四季度K歌节目收视,09年第一季度K歌节目收视,08年第四季度的K歌节目在省网基本都保持在0.8个点以上，而到了09年第一季度中，除开湖南卫视的挑战麦克风收视上升外，其他各节目收视均在下滑；,浙江卫视、江苏卫视的几档K歌类节目省网下降幅度约在20%左右，本地收视下降最严重的为江苏卫视的谁敢来唱歌，但K歌类节目在本地都保有2个点左右的较好收视。,09年
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