跨国公司经营与管理第3章

,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第3章,跨,跨国,公,公司投,资,资动因,及,及相关,理,理论,学习目,标,标,了解跨,国,国公司,投,投资的,宏,宏观和,微,微观动,因,因,掌握五,种,种重要,的,的跨国,公,公司投,资,资理论,：,：垄断,优,优势理,论,论、产,品,品生命,周,周期理,论,论、内,部,部化理,论,论、国,际,际生产,折,折衷理,论,论和比,较,较优势,理,理论,一、跨,国,国公司,投,投资动,因,因,1,、跨国,公,公司投,资,资宏观,动,动因,世界科,技,技的大,发,发展,国际市,场,场竞,争,争的加,剧,剧,资本运,动,动全球,化,化,国家干,预,预战略,的,的运用,2,、跨国,公,公司投,资,资微观,动,动因,追求高,额,额利润,型,型投资,动,动机,资源导,向,向型投,资,资动机,市场导,向,向型投,资,资动机,（,新市场,、,、原有,市,市场、,贸,贸易障,碍,碍、跟,随,随竞争,者,者,）,效率导,向,向型投,资,资动机,分散风,险,险型投,资,资动机,技术导,向,向型投,资,资动机,追求优,惠,惠政策,型,型投资,动,动机,环境污,染,染转移,型,型投资,动,动机,全球战,略,略型投,资,资动机,二、跨,国,国公司,投,投资理,论,论,跨国公,司,司理论,发,发展过,程,程的两,个,个阶段,：,：20,世,世纪60年代,以,以前的,新,新古典,国,国际资,本,本流动,理,理论；20世,纪,纪60,年,年代以,来,来的对,外,外直接,投,投资理,论,论阶段,。,。,本章所阐,述,述的跨国,公,公司理论,是,是以20,世,世纪60,年,年代以来,的,的对外直,接,接直接投,资,资理论为,研,研究对象,，,，对跨国,公,公司的对,外,外直接投,资,资的动机,、,、条件、,特,特征、区,位,位与方式,等,等决定因,素,素作出解,释,释和推断,。,。,要素禀赋,理,理论,要素禀赋,理,理论：由,瑞,瑞典经济,学,学家赫克,谢,谢尔首先,提,提出，后,又,又由他的,学,学生俄林,加,加以发展,。,。这种,学,学说认为,，,，同类产,品,品存在的,价,价格绝对,差,差是各国,进,进行交易,的,的直接基,础,础，而引,起,起各国同,类,类物品价,格,格不同的,原,原因是多,方,方面的，,最,最关键的,是,是各国生,产,产各种物,品,品的成本,比,比率不同,，,，而成本,比,比率是由,使,使用要素,的,的价格差,别,别决定的,，,，而要素,价,价格是由,要,要素相对,存,存量决定,的,的，要素,存,存量则是,由,由要素供,给,给决定的,，,，要素供,给,给又是由,要,要素禀赋,决,决定的。,这,这样得出,的,的一般结,论,论是：,任何一个,国,国家都应,该,该生产并,出,出口自己,资,资源丰富,的,的要素的,产,产品，并,进,进口自己,资,资源缺乏,的,的要素的,产,产品。,价格绝对,差,差 ,成,成本比率,使用要,素,素要素,相,相对存量,要素供,给,给要素,禀,禀赋,新古典国,际,际资本流,动,动理论,该理论以,要,要素禀赋,理,理论来解,释,释资本的,国,国际流动,。,。即、国,际,际资本流,动,动的原因,在,在于各国,利,利率的差,异,异，而利,率,率的差距,又,又取决于,各,各国资本,存,存量的相,对,对充裕程,度,度。在自,由,由竞争的,条,条件下，,资,资本存量,相,相对充裕,的,的国家利,率,率比较低,，,，而资本,存,存量相对,稀,稀缺的国,家,家利率比,较,较高。只,要,要后者的,利,利率高于,前,前者的利,率,率，那么,，,，肯定会,发,发生部分,资,资本从前,者,者向后者,的,的流动。,60年代,后,后的跨国,公,公司理论,美国学者,斯,斯蒂芬海,默,默60年,代,代初的垄,断,断优势理,论,论为标志,，,，产生了,真,真正的跨,国,国公司理,论,论。,60年代,初,初到70,年,年代中期,的,的“个论,”,”代表：,垄,垄断优势,理,理论、产,品,品生命周,期,期理论、,比,比较优势,理,理论,70年代,以,以后的一,般,般论：内,部,部化理论,和,和国际生,产,产折中理,论,论,60年代,后,后跨国公,司,司理论的,类,类别,以产业组,织,织理论为,基,基础形成,的,的理论，,如,如垄断优,势,势理论和,寡,寡占反应,理,理论；,以贸易理,论,论与工业,区,区位理论,为,为基础形,成,成的理论,，,，如产品,周,周期理论,和,和边际产,业,业扩张理,论,论；,以市场失,效,效理论，,交,交易成本,理,理论为基,础,础的市场,内,内部化理,论,论；,国际生产,折,折中理论,为,为代表的,综,综合理论,。,。,垄断优势,理,理论,20,世纪,60,年代初，,由,由斯蒂芬,海,海默首先,提,提出。海,默,默认为，,对,对外直接,投,投资是具,有,有某种优,势,势的寡头,垄,垄断企业,为,为追求控,制,制不完全,市,市场而采,取,取的一种,行,行为方式,。,。,该理论的,基,基本观点,是,是，垄断,优,优势和市,场,场的不完,全,全性。该,理,理论认为,，,，在东道,国,国市场具,有,有不完全,性,性的条件,下,下，跨国,公,公司就可,以,以在那里,利,利用其垄,断,断优势排,斥,斥自由竞,争,争，维持,垄,垄断高价,以,以获得超,额,额利润。,垄断优势,的,的类型,金德尔伯,格,格对垄断,优,优势分为,：,：,在产品市,场,场上，产,品,品的差异,化,化、商标,、,、促销技,术,术与价格,联,联盟等造,成,成不完全,竞,竞争，从,而,而形成垄,断,断优势。,在生产要,素,素市场上,，,，专利、,技,技术秘密,、,、特殊的,管,管理技能,、,、资本市,场,场的优势,条,条件和信,誉,誉等带来,的,的垄断优,势,势。,规模经济,所,所带来的,垄,垄断优势,。,。,跨国公司,所,所利用的,各,各种垄断,优,优势,知识优势,：（定义,）,）知识优,势,势所具有,的,的特异性,和,和固定性,，,，决定了,它,它成为直,接,接投资的,核,核心，成,为,为其他优,势,势的基础,和,和源泉。,经营资源,的,的分类,短期资金,可变性,固定性,泛用性,企业特性,原材料、,土,土地,一般机械,设,设备,一般流通,网,网,自制机械,系列流通,网,网,技术、顾,客,客信息,品牌、信,用,用,不熟练劳,动,动力,自有资本,熟练劳动,力,力,产品差异,优,优势：指,为,为适应不,同,同层次和,地,地区的消,费,费者的消,费,费需要与,偏,偏好，通,过,过产品实,物,物形态的,差,差异化，,赢,赢得消费,者,者满意和,欢,欢迎而形,成,成的市场,偏,偏好优势,。,。表现在,，,，式样、,外,外观、包,装,装、质量,、,、功能等,方,方面。,规模优势,：,：,边际成本,：,：增加一,个,个单位产,量,量所需要,增,增加的工,人,人工资、,原,原材料和,燃,燃料等变,动,动成本，,即,即、当产,量,量增加,1,个单位时,，,，总成本,增,增加多少,。,。,管理优势,：,：,公司制的,优,优点：,（,1,）法人组,织,织的设立,和,和废弃比,较,较容易，,其,其法人制,度,度具有灵,活,活性；,（,2,）容易筹,措,措到经营,资,资源（资,金,金、人才,）,）,（,3,）能够从,数,数量上明,确,确使企业,的,的权利关,系,系。,缺点：,（,1,）经营者,和,和出资者,的,的利益冲,突,突（经营,者,者的怠慢,、,、信息的,不,不对称性,）,）,（,2,）股票的,分,分散，造,成,成股东对,控,控制权的,丧,丧失。,资本优势,：,：跨国,公,公司进行,直,直接投资,的,的前提。,垄断优势,的,的评价,优点：开,创,创了直接,投,投资的新,思,思路，成,为,为跨国理,论,论体系的,基,基础。,缺陷：以,美,美国企业,为,为例仅进,行,行了定性,和,和定量的,研,研究，不,能,能解释发,展,展中国家,的,的对外直,接,接投资，,没,没有解释,区,区位选择,问,问题和服,务,务业的跨,国,国经营。,产品生命,周,周期理论,由哈弗大,学,学教授弗,农,农于,1966,年提出。,（,1,）早期的,产,产品生命,周,周期理论,产品的生,命,命周期运,动,动可分为,创,创新、成,熟,熟、标准,化,化三个阶,段,段。在不,同,同的阶段,，,，产品技,术,术特点，,市,市场供求,和,和卖方竞,争,争状态各,不,不相同，,因,因此在产,品,品周期运,动,动中，根,据,据竞争条,件,件和生产,条,条件的变,化,化而制定,生,生产区位,决,决策。,创新阶段,：,：该阶段,的,的重点是,新,新产品的,开,开发和需,求,求的建立,，,，通过技,术,术优势来,形,形成垄断,优,优势，而,不,不是价格,。,。产品的,生,生产在国,内,内完成并,通,通过出口,来,来满足国,外,外需求。,成熟阶段,：,：产品技,术,术相当完,善,善，国内,外,外出现了,同,同行竞争,者,者，新产,品,品的最早,生,生产者的,技,技术垄断,和,和寡占市,场,场被削弱,，,，价格优,势,势逐渐成,为,为竞争优,势,势，从而,出,出现国外,直,直接投资,。,。,标准化阶,段,段：产品,技,技术成熟,，,，竞争加,剧,剧，价格,和,和成本成,为,为竞争优,势,势，加剧,向,向发展中,国,国家的直,接,接投资。,寡占反应,理,理论,寡占反应,理,理论由尼,克,克博克提,出,出，他认,为,为，一些,跨,跨国公司,的,的对外直,接,接投资是,对,对其他企,业,业对外直,接,接投资行,为,为所作出,的,的反应。,其,其目的是,防,防止竞争,对,对手可能,获,获得新的,市,市场机会,和,和竞争优,势,势，保持,彼,彼此间竞,争,争力的均,衡,衡，维护,公,公司的市,场,场地位和,市,市场份额,。,。,修正后的,产,产品生命,周,周期理论,可以分为,，,，以创新,为,为基础的,寡,寡占阶段,、,、成熟的,寡,寡占阶段,和,和衰老的,寡,寡占阶段,。,。,创新为基,础,础的寡占,阶,阶段：新,产,产品的生,产,产主要以,母,母国资源,禀,禀赋条件,和,和市场特,点,点为基础,，,，因而各,国,国的垄断,优,优势有所,不,不同。,成熟的寡,占,占阶段：,规,规模经济,构,构成寡占,优,优势的基,础,础。采用,相,相互牵制,战,战略和盯,住,住战略。,衰老的寡,占,占阶段：,利,利用联合,或,或产品改,良,良来维持,市,市场。最,后,后的寡占,者,者主要根,据,据成本因,素,素来选择,生,生产区位,，,，市场距,离,离和寡占,反,反应放在,次,次要位置,。,。,产品周期,理,理论的评,价,价,贡献：解,释,释了区位,选,选择的问,题,题,缺陷：该,理,理论局限,于,于高度创,新,新的制造,业,业等行业,；,；80年,代,代后跨国,公,公司一开,始,始就在国,外,外研究开,发,发、生产,和,和销售新,产,产品，或,在,在国外生,产,产标准化,产,产品不能,做,做出解释,；,；对越来,越,越精细的,国,国际分工,难,难于做出,解,解释。,产品（市,场,场）生命,周,周期,导入期,成长期,竞争期,成熟期,衰退期,时间,销售额,利润,各个时期,的,的特点,导入期：,需,需要小，,投,投资大，,产,产品价格,高,高。,成长期：,需,需要增加,，,，竞争企,业,业增多，,采,采用,低价格战,略,略。,竞争期：,竞,竞争加剧,，,，差别化,和,和市场细,分,分化,成为重要,的,的手段。,成熟期：,价,价格进一,步,步降低，,企,企业间竞,争,争进,一步加剧,，,，撤离企,业,业增多。,衰退期：,需,需要减小,，,，多数企,业,业开始撤,离,离。,边际产业,扩,扩张理论,比较优势,论,论是上世,纪,纪70年,代,代中期由,日,日本一桥,大,大学的小,岛,岛清教授,（,（KiyoshiKojima）,发,发展提出,的,的,（,1978,年）,。