大型电视公益活动招商策划

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,2020-01-06,#,我 的 父 亲 母 亲,大型电视公益活动招商策划,都市感恩季,广西电视台都市频道,活动经营部,“公益”的力量,媒体策略提案,推广活动方案,活动回报,公 益,一个存在已久，,但,但又非常前卫的,名,名词。,一个让商业与艺,术,术完美结合的名,词,词。,公 益 成 功,案,案 例,公益广告,据了解，,2001,年央视一则“,帮,帮妈妈洗脚”的,公,公益片，曾在短,时,帮妈妈洗脚,（哈药）,关爱失智老人,打包饺子,母亲的勇气,公益,广,广告,也,也是,一,一盏,灯,灯,公,益,益,成,成,功,功,案,案,例,例,公益,系,系列,片,片,广西,十,十大,孝,孝心,人,人物,评,评选,寻找,最,最美,乡,乡村,教,教师,寻找,最,最美,乡,乡村,医,医生,据中,央,央电,视,视台,目,目前,发,发布,的,的一,组,组数,据,据显,示,示，,2013,年春,节,节一,支,支以,回,回家,主,主题,的,的公,益,益系,列,列广,告,告通,过,过中,央,央电,视,视台,播,播出,了,了,538,次，,吸,吸引,了,了近,8,亿电,视,视观,众,众收,看,看。,同,同时,，,，收,看,看公,益,益的,客,客户,群,群体,覆,覆盖,了,了老,中,中青,幼,幼各,个,个年,龄,龄层,次,次。,公,益,益,的,的影,响,响力,回家,系,系列,片,片,老爸,的,的谎,言,言,公益,-,企业,关键,词,词：,名,名利,双,双收。,1.,顺利,时,时代,要,要求,，,，突,出,出企,业,业社,会,会责,任,任感,和,和使,命,命感,。,。,2.,树立,企,企业,责,责任,公,公民,形,形象,，,，传,播,播企,业,业文,化,化，,优,优化,品,品牌,理,理念,，,，提,升,升企,业,业美,誉,誉度,和,和知,名,名度,，,，增,加,加企,业,业无,形,形资,产,产。,3.,差异,化,化公,益,益营,销,销方,式,式，,使,使受,众,众更,易,易接,受,受。,4.,提升,社,社会,认,认可,度,度，,为,为未,来,来发,展,展奠,定,定良,好,好的,政,政治,基,基础,、,、文,化,化基,础,础和,认,认知,、,、消,费,费基,础,础。,公益,-,社会,公益,-,个人,关键,词,词：,增,增进,和,和谐。,传承,中,中华,优,优秀,美,美德,，,，树,立,立时,代,代新,风,风，,讲,讲述,人,人间,真,真情,，,，传,播,播文,明,明，,传,传递,爱,爱心,，,，鞭,笞,笞假,、,、恶,、,、丑,，,，弘,扬,扬真,、,、善,、,、美,。,。有,助,助于,整,整个,人,人类,社,社会,的,的和,谐,谐、,稳,稳定,、,、发,展,展。,关键,词,词：,心,心灵,导,导师。,公益,就,就像,一,一面,镜,镜子,，,，她,能,能最,真,真实,、,、最,直,直接,、,、最,快,快速,的,的触,动,动心,灵,灵最,深,深处,，,，引,起,起最,广,广泛,的,的共,鸣,鸣。,同,同时,公,公益,所,所传,递,递的,正,正能,量,量将,成,成为,时,时下,人,人们,最,最渴,求,求的,精,精神,力,力量,和,和食,量,量,。,媒体,策,策略,提,提案,2012,年晚,间,间时,段,段都,市,市频,道,道位,列,列所,有,有可,见,见频,道,道第,3,名,都市,频,频道,优,优势,2012,年晚,间,间时,段,段都,市,市频,道,道位,列,列所,有,有可,见,见频,道,道第,3,名,X,频道,X,频道,都市,频,频道,X,频道,X,频道,X,频道,X,频道,X,频道,收视,率,率,频道,第三,名,名,优势,一,一：,收,收视,率,率屡,创,创新,高,高，,南,南宁,核,核心,地,地区,名,名列,前,前茅,。,。其中,2012,年,2,月,29,日，都市频,道,道取得历史,性,性突破：全,天,天收视率名,列,列南宁地区第一名。,优势二：广,西,西覆盖最好,的,的地面频道,之,之一,都市频道优,势,势,优势三：资,源,源丰富。都,市,市频道目前,拥,拥有多个强,势,势民生栏目,，,，,都市汇,都市多看点,超级点子王,广西历史大,讲,讲堂,广西房地产,以及以“情,动,动女人心”,主,主打家庭观,众,众的,都市剧场,和,生活剧场,众多好看的,电,电视剧。,优势四：执,行,行团队能力,强,强。广西电,视,视台都市频,道,道拥有一支,勤,勤奋刻苦、,激,激情碰撞、,创,创新务实的,团,团队，是广,西,西最强的大,型,型活动组织,者,者。,都市新主播,中国达人秀,型男耀广西,第,第一季,型男耀广西,第,第二季,超级保姆,家装建材团,购,购行动,近年来都市,频,频道优秀活,动,动,都市频道优,秀,秀活动案例,型男耀广西,关键词：执,行,行力,型男耀广西,是广西电视,史,史上第一次,举,举办全区性,最,最大规模的,户,户外海选。,两,两个月内在,14,个地市、,24,个县市举行,了,了,30,场海选，制,作,作,90,多集的连续,报,报道，并在,海,海选结束后,举,举行,4,场晋级赛和,1,场规模宏大,的,的决赛，颁,发,发,10,万元现金大,奖,奖。,同样，除了,超,超高的社会,效,效益和经济,效,效益，型男,的,的收视率也,是,是一路攀高,，,，最高收视,达,达到,2.734%,，市场份额,稳,稳定在,3.5%,，意味着每,天,天晚上全区,有,有不少于,30,万人通过电,视,视收看“型,男,男耀广西”,节,节目。,都市频道优,秀,秀活动案例,超级保姆,关键词：影,响,响力,超级保姆秀,是广西电视,台,台都市频道,2012,年为目标客,户,户量身定制,的,的一档全民,励,励志节目。,通,通过节目，,不,不仅选拔出,一,一批具有良,好,好素质和鲜,明,明个性特点,的,的“广西保,姆,姆”，同时,还,还有效加速,了,了整个家政,行,行业的健康,稳,稳定发展。,另,另外，随着,节,节目的播出,，,，还引起了,社,社会对从事,家,家政行业弱,势,势群体的关,注,注，节目组,更,更是通过扶,贫,贫基金，帮,助,助部分家政,人,人员解决生,活,活中的实际,困,困难，此举,得,得到了南宁,市,市家政协会,以,以及广西总,工,工会的肯定,和,和支持。,节目自去年,4,月,11,日开播后，,收,收视率节节,攀,攀升，南宁,地,地区平均收,视,视率稳定在,2,个点以上，,单,单期节目最,高,高收视率达,到,到,3.159,。,我们取得的,成,成绩,型男耀广西,荣获“,2012,中国电视民,生,生活动十佳,”,”,广西电视台,都,都市频道报,送,送的,母爱四重奏,，荣获“幸,福,福家庭行动,”,”全国优秀,电,电视节目二,等,等奖,2010,年，广西电,视,视台都市频,道,道,广西房地产,荣获第四届,综艺,年度节目暨,电,电视人评选,“,“地面频道,20,强”荣誉,。,。,型男耀广西,荣获“,2012,中国电视民,生,生活动十佳,”,”,2011,年，,广西文化大,讲,讲堂,被评为“,2011,十大品牌电,视,视”栏目,。,。,广西电视台,时尚中国,栏目荣获中,国,国电视博雅,奖,奖。,未完待续,广西电视台,都,都市频道，,被,被评为“全,国,国广播电视,民,民生影响力,媒,媒体,10,强”称号。,广西广播电视报,广西卫视,国际频道（东南亚国家）,各地面频道,广西各大报纸,移动公交电视,各驻邕大学资源,手机媒体,FM9,3,.0,新浪微博,广西,电视网,以广西都市,频,频道为核心,，,，整合多种,媒,媒体的立体,传,传播架构,我们的资源,推广活动方,主办单位,广西区党委,宣,宣传部（拟,）,）,广西总工会 区妇联,广西电视台都市频道,脑白金,(,冠名赞助企业,),一、合作单,位,位,协办单位,（其它单位,待,待定）,策划执行,广西电视台,都,都市频道,二、节目选,题,题与策划,（一）,我的父亲母,亲,亲,节目背景,父爱,母爱，每个,人,人都有各自,不,不同的体会,和,和感受，不,管,管我们身处,何,何种年龄阶,段,段，成功或,是,是失败、富,贵,贵或是贫穷,，,，他们的爱,始,始终如一，,不,不离不弃。,我的父亲母,亲,亲,正是这样一,档,档以讲述真,情,情，内容丰,富,富的电视节,目,目，她将真,实,实反映和展,示,示人生在不,同,同阶段和时,期,期中，父母,们,们对儿女最,无,无私的奉献,和,和付出，展,示,示人类最真,最,最纯粹的“,舔,舔犊之情、,反,反哺之爱”,，,，给时下忙,碌,碌的人们一,道,道最温暖的,心,心灵鸡汤。,同,同时这势必,将,将掀起新一,轮,轮的收视高,潮,潮，触动心,灵,灵，引发最,广,广泛的共鸣,。,。,节目将始终,围,围绕“孝道,大爱”这一,主,主题，重点,突,突出“百,善,善孝为先、,行,行孝须尽早,”,”的中心思,想,想和“老吾,老,老以及人之,老,老”的人文,关,关怀。节目,将,将完美融合,企,企业社会责,任,（二）,我的父亲母,亲,亲,节目思路,节目将围绕,父,父母“坚韧,勇,勇敢爱,”,”三个行为,思,思想展开，,拍,拍摄对象全,部,部取材于现,实,实生活家庭,，,，通过十二,个,个平凡人的,生,生活点滴，,讲,讲述父母们,伟,伟大的爱以,及,及无私的付,出,出。节目将,采,采用原生态,跟,跟踪拍摄手,法,法，真实记,录,录生活中的,让,让人难忘的,情,情动时刻，,给,给观众带来,不,不一样的丰,富,富情感体验,和,和心灵共鸣,。,。,弘扬中华“,百,百善孝为先,”,”传统美德,，,，扶助弱势,群,群体，倡导,奋,奋斗、励志,、,、积极向上,的,的精神，让,更,更多的人通,过,过节目感受,到,到人间温暖,，,，激发新的,生,生活斗志。,（三）,我的父亲母,亲,亲,节目目的,本节目的收,视,视人群涵盖,各,各个年龄层,人,人群，适合,不,不同年龄段,以,以及不同职,业,业的人群收,看,看。,节目以讲述,真,真情为主，,传,传递真爱力,量,量，倡导中,华,华传统美德,，,，是一档以,情,情感类为主,的,的情感纪实,类,类节目。,（四）,我的父亲母,亲,亲,节目定位,（五）,我的父亲母,亲,亲,收视定位,（六）,我的父亲母,亲,亲,具体选题,选题 一,选题二,选题三,选题四,选题五,选题六,初为人母,我在远方的,孩,孩子,重担下的执,着,着,高考下的父,母,母,家有喜事,养儿一世“,债,债”,拍摄一对初,为,为人父人母,的,的年轻夫妻,，,，通过他们,在,在迎接新生,命,命时的焦虑,、,、喜悦以及,不,不知所措的,种,种种，真实,记,记录初为人,父,父人母这一,特,特殊时期的,神,神圣,记录外出打,工,工父母与留,守,守儿童之间,无,无法阻隔的,思,思念与爱,记录一对在,城,城务工夫妻,，,，在“上有,老,老，下有小,”,”的压力下,，,，如何挥洒,汗,汗水，圆梦,未,未来。,选取一个高,考,考状元，记,录,录父母是如,何,何帮助小孩,一,一路成长。,记录一对新,人,人的父母在,这,这样一个特,殊,殊时刻的的,喜,记录父母为给孩子更好的未来，为小孩买房、买车、找工作，找对象。,选题七,选题八,选题九,选题十,选题十一,选题十二,高墙外的双,亲,亲,孩子，常回,家,家看看,家有天使,记忆中的孩,子,子,星爸星妈,我不要孤独,的,的活着,记录一对服,刑,刑人员父母,用,用“大爱”,感,感染、教,导,导犯错误的,孩,孩子，使他,们,们能重归社,会,会。,孩子在外地,工,工作繁忙，,造,造成大量空,巢,巢老人的出,现,现。,记录家里,患,患有自闭,症,症或是其,他,他残疾小,孩,孩的父母,。,。,失独家庭,的,的父母如,何,何将自己,对,对孩子的,爱,爱延伸到,对,对其他小,孩,孩身上。,记录广西,名,名人们