香洲创文——流浪动物领养开放日策划案

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,流浪动物领养开放日,主办：香洲区府,协办：香洲区爱护动物协会,承办：XXXXX,支持：X润X家、XXX动物救助站,2014年香洲区,“,创文,”,系列活动策划方案,目录,Contents,活动前筹备,活动内容与安排,宣传计划,总体概况,执行计划,总体概况,香洲创文系列,社会背景,社会需求,活动简介,活动意义,活动目的,策划思路,随着宠物的普及以及数量增多，随之而来的流浪动物问题也变得日趋严重。许多宠物因为各种原因在短暂的被宠爱之后被永久的丢弃，许多宠物因为主人不知晓或者不完全了解怎样照顾的情况下逃离或死亡,社会部分人群,“,尊重生命,”,的意识淡薄,。,社会背景,社会需求,几乎每天，甚至每几个小时都有人发布领养需求。,珠海缺乏一个提供需求和释放需求的平台。,于是，,“,政民通+创文,”,横空出世,活动主题：,关爱动物，尊重生命,流浪动物领养开放日,活动时间：,2014年5月19日-6月21日,活动地点：,珠海百货广场/柠溪文化广场,活动对象：,珠海全市市民,费用控制：,10万元内,参与方式：,政民通发布领养信息，市民通过政民通报名预约，到活动现场登记办理领养手续；,现场直接参与领养，但现场动物的数量有限，但可以进行其他渠道办理领养，或可以参与现场其他环节。,活动简介,培养市民保护动物的意识，促使市民树立正确的价值观；,推动,香洲创文建设，提升市民文明素质；,通过政民通促进市民积极参与社会管理和文明创建。,活动意义,3、打造政民通文化，提升政民通的美誉度,2、提高政民通用户量和社会影响力,1、增强市民社会责任感，推动文明香洲创建,通过流浪猫狗领养的公益活动，提高市民对于流浪小动物的关注度，增强市民的社会责任感，为创建文明城市、营造和谐社会贡献自己的一份力量。,活动目的,通过政民通发起该活动，让更多市民通过使用政民通，了解政民通对社会管理的促进作用，从而提高政民通的社会影响力，提升政民通的用户量。,打造属于政民通的节日：流浪动物领养开放日。在每一年的这一天，这个特殊的日子就将成为广大珠海市民对政民通最深刻的独家印象之一。,策划思路,权威性,信息发布,产品体验,关注度,品牌,政民通,通过官方合作提升活动权威性，通过资源合作增强活动可行性；,通过线上活动对活动进行预热，激发市民参与热诚，提升活动的关注度；,通过持续性的线上活动发布、信息公布、资源合作，提升产品的体验性；,通过大型、极具意义社会的活动打造政民通品牌活动，树立政民通文化。,通过媒体、平台、印刷品等各种宣传方式和渠道发布活动信息，提升受众覆盖面；,活动前筹备,香洲创文系列,线上预热,资源合作,线上预热,发起线上活动，为线下活动预热造势,信息发布：,香山网、义工联、户外网、新闻网等珠海本地生活论坛；珠海各大房产论坛，以及政民通APP、政民官方微信等渠道发布线上活动及线下活动信息。,互动平台：,在政民通官方微信平台上发布活动信息，以此为活动官方出口，进行信息转发、分享、募集、报名，集赞等方式发起线上互动，以此扩散信息覆盖面。,本地大V：,利用本地比较有影响力的个人传播活动信息，鼓励大家积极参与社会公益行动，提升活动的活跃度。,资源合作,与珠海有资质的宠物商家合作,与珠海动物救助站合作,与,香洲区爱护动物协会洽谈合作,1、以香洲区爱护动物协会的名义发起，官方主办，更具权威性；,2、便于各个相关部门协作配合。,1、获取对方流浪动物的资源；,2、获取公益人士资源，进行现场互动、表彰，保证活动效果。,1、获取宠物的猫粮、狗粮、用品、玩具等商品资源，用于互动；,2、提升公益的全面性，提升政民通的生活服务覆盖面。,活动内容与安排,香洲创文系列,流程安排,场地安排,活动内容,流程安排,人偶互动,派发宣传资料,舞蹈热场,开场,公益特卖,自由体验,小丑互动,有奖问答,幸运抽奖,TNR科普,爱心领养,现场自由体验内容：,1、政民通功能体验；2、创意文化墙体验；3、涂鸦许愿墙体验；4、宠物义诊；5、二维码扫一扫有奖互动。,场地安排,活动场地效果图,（根据实际场地的情况修改）,舞台区,政民通体验区,政民通互动区,观众区,公益特卖区,礼品区,宠物义诊区,爱心许愿墙,创文文化墙,观众区,观众区,观众区,区域说明：,舞台区,观众区,政民通（体验区、互动区）,礼品区,商家区（公益特卖、宠物义诊）,文化区（许愿墙、文化墙）,活动内容,许愿墙,现场设置爱心许愿墙，精神上提倡大家献爱心，尊重生命，关爱动物。,宠物领养爱心,“,许愿墙,”,活动内容,文化墙,现场设置创文文化墙，展现香洲区多年以来的创文成绩。,香洲区创文,“,文化墙,”,活动内容,政民通体验,落地展示智能一体机,在一体机内安装政民通APP及创文宣传相关内容，通过现场操作进行互动体验。,亮点：,1、触摸式体验,2、大屏幕吸引，引发人群效应,3、直观的形象展示,活动内容,政民通互动,远光软件股份有限公司,扫一扫，马上有礼！,微信朋友圈,“,分享有礼,”,，大奖降临！,内容：,微信朋友圈分享指定图文信息，并获得30个赞。,扫一扫，马上有礼！,内容：,下载政民通客户端；关注政民通微信公众平台。（任选其一）,有奖问答，礼品拿不停！,内容：,政民通、香洲创文有奖知识问答,动物领养,舞台上设置领养环节，参与方式：,活动前，通过政民通预约，到活动现场登记办理手续；,现场直接参与领养，但现场动物的数量有限。,活动内容,爱心领养,远光软件股份有限公司,宠物义诊,与权威宠物医院合作，现场开展为小动物免费体检活动，为市民宣传健康的养宠方式。,活动内容,宠物义诊,（商家）,活动内容,公益特卖,（商家）,义卖猫、狗粮试用装,与宠物商家合作，提供宠物粮食、用品等义卖活动。,现场开展小型讲座，普及TNR知识。,T：Trap,仁慈地诱捕,N：Neuter,绝育以及相关的医疗处理,R：Return,必要的医疗和健康处理之后的放归,TNR的重要原则：,如果有可能，无论何时，友好并且乐于与人类交往的流浪猫，尤其是幼年流浪猫都应及时被另行安置并安排领养。,活动内容,TNR科普,（商家）,活动内容,开场舞,（居民）,腰鼓舞,邀请社区居民、民间艺术团表演开场舞蹈。,活动内容,小丑表演,专业小丑互动,Professional clowninteraction,邀请专业的小丑，在现场与市民互动，给每位小朋友免费扎气球，增添现场活跃气氛。,活动内容,奖品互动,有奖问答,上下午各举行1次有奖知识问答活动，答对者可以获得精美的小礼品一份。,幸运抽奖,上下午各举行1次有奖知识问答活动，答对者可以获得精美的小礼品一份。,宣传计划,香洲创文系列,线上宣传,线下宣传,线上宣传,微信,1、朋友圈：,微信朋友圈有奖分享活动信息，全民媒体。,2、公众平台：,政民通官方微信发布、推送,微博,部门员工,个人账号、本地大V,发布和转发,网站论坛,香山网、珠海新闻网百岛论坛、珠海各大房产门户论坛（搜房网、新浪乐居等）。,QQ群,香洲各小区,业主QQ群,社区资源,社区官方微信、短信平台推送,线下宣传,广告,1、社区（公告栏、电梯、横幅）；2、公交车（站牌、车体、座椅）；3、机场（标示牌、大巴车）,；,媒介,1、电视；,2、报纸；,3、广播；,4、分众多媒体广告,印刷品,1、折页；,2、展架（易拉宝）；,3、海报,执行计划,香洲创文系列,推进时间线,紧急预案,推进时间线,整个活动从启动到结束，为期1个月，包括宣传造势、线上互动、线下活动以及后续报道等环节。,各大宣传渠道同步发布活动相关信息，将宣传的覆盖面最大化。,发起线上互动，主要为微信朋友圈分享，通过分享造成全名媒体的传播。,启动线下活动，将线上线下的互动结合起来，通过不同的环节体现政民通的价值。,将活动现场的情况进行跟踪报道，在各大媒体、平台上发布活动举办的新闻，为活动的权威性、社会影响力提升造势。,5月19日,5月26日,6月21日,6月23日,宣传造势,线上互动,线下活动,后续报道,