网店商品拍摄的基本要求课件

商品摄影教程,第,1,章,网店商品拍摄的基本要求,第,1,章 网店商品拍摄的基本要求,知识要点,了解目前电子商务发展的基本趋势。,了解网店商品摄影师的基本现状。,明确网店商品摄影师的基本素养。,明确网店商品照片的基本要求。,1.1,电子商务发展对于网店商品照片的需求增加,1.1.1,电子商务的蓬勃发展,根据中华人民共和国工业和信息化部的相关报告，电子商务正处于蓬勃发展的阶段，它带动我国传统经济领域的二次腾飞，为广大毕业新青年创造大量就业机会，为实现我国,GDP,的快速稳定增长起到至关的推动作用。可以说，电子商务正在发挥着越来越重要的基础设施平台作用，汇聚了海量生产信息、交易信息与消费者信息，深刻改变着消费行为、企业形态与社会价值创造方式，对我国经济的深远意义远远超过工业时代。,第,1,章 网店商品拍摄的基本要求,1.1.2,消费者渴望对商品有更多了解,消费者渴望对商品有着更多的了解，而在网络销售中，要想解决这个问题，除了对商品要有翔实的文字描述外，细致、全面的网店商品照片也是非常重要的，通过观察这些照片，消费者可以对商品有更好的认识和了解，也有利于促成网络商品的交易。,第,1,章 网店商品拍摄的基本要求,上图，网店中的商品照片是消费者了解商品特性的主要途径。,1.1.3,专业网店商品摄影师的出现,为了能够得到效果更好的商品照片，以便拉动消费，网店对于专业网店商品摄影师的要求日益强烈。随着专业化需求的增强，一批专业的网店商品摄影师开始出现。,专业网店商品摄影师的专业性首先体现在他们职业性，其次，专业网店商品摄影师往往有着专业的器材和设备，最后，从拍摄技巧的角度看，专业网店商品摄影师往往也有自己的一技之长，他们对于商品的调摆能力和细节表现力很强，基础的摄影技术也非常扎实。,第,1,章 网店商品拍摄的基本要求,组图，专业网店商品摄影师拍摄的各类商品，分别是女鞋、珠宝和服装。,1.2,网店商品摄影师的基本要求,1.2.1,真实客观地去拍摄,很多摄影师往往有意无意地会去回避一些不太美丽的真实。网店商品摄影师则通常不宜这样做，试想一下，如果消费者看到网店商品照片光鲜亮丽，而买回家的产品打开一看却旧迹斑斑，这样的情况消费者能够接受吗？,第,1,章 网店商品拍摄的基本要求,右图，局部放大突出细节。,所以，作为网店商品摄影师，应该带着真是客观的态度去拍摄。首先，商品本身的特征应该尽量全面的得到展示，如果照片对商品展现得不够全面，照片的真实性就会遭到消费者的质疑。拍摄的时候，最起码应该从多个角度来展现商品，主观上不刻意去回避商品存在的一些问题。,第,1,章 网店商品拍摄的基本要求,其次，通常情况不应该使用类似,Photoshop,这样的后期软件对商品进行一些掩饰性的处理，例如修补瑕疵、过于夸张的增强色彩的鲜艳感等，否则会遭受消费者的质疑。,上图，没有经过后期掩饰的真实照片。,上图，经过后期掩饰之后，带有一定的欺骗性。,1.2.2,较好的美学修养,商品照片要具有一定的美观性，这是因为从视觉层面上看，消费者主要依靠观看图片来增加对商品的了解，除了商品的功能性和价格等因素外，要有足够的美感能够打动消费者。,第,1,章 网店商品拍摄的基本要求,商品本身的美感,商品照片要显得美观，首先商品本身要具有美感，其次，在工具上就应该选择专业的相机，最后也是最重要的因素是拍摄者自身的一个美学修养。,右图，采用点测光精确测光并进行曝光。运用灯光的暖色渲染了一种温馨放松的氛围。光线来自于顶部，因此青蛙石雕的主体并没有被阴影遮光。而硬质光则很好地展现出石质应有的质感。,光圈：,f/2.8,快门：,1/125s,感光度：,ISO 100,焦距：,100mm,曝光补偿：,0.0,白平衡：自动,测光模式：,点测光,光线与构图的影响,除开商品本身的美感之外，一幅网店商品的照片美不美，主要还是受到光线与构图的影响。从光线运用的角度看，用光主要包含了对曝光的控制、光质的运用，光线照射角度的运用，光线之间配合的运用等等。网店商品摄影师常常在各种条件下与各种光线打交道，所以对于用光要有广泛的了解，既要能够熟练利用自然光，也要学会自己搭配组合需要的人造光线。,第,1,章 网店商品拍摄的基本要求,上图，构图存在问题的照片，商品展现效果不佳，商品看上去仿佛在画面中缩成一团。,上图，构图较好，商品展现充分，画面具有延伸感，重点突出。,构图包含了多方面的内容，从最开始的镜头选择，到相机高度的选择，取景角度的选择等等。构图还涉及到商品与配饰、背景的搭配等问题。,1.3,网店商品照片的基本要求,1.3.1,尺寸应符合网店要求,图片的尺寸通常用像素来表达，如果我们在,Photoshop,中打开一张图片，就可以查看到它的大小和尺寸，通常要求图像的大小是没有意义的，因为不同品牌的相机，不同的后期处理方法会导致图像的大小产生变化，,800k,的图像未必就比,400k,的图像具有更好的画质，横向比较这一参数毫无意义。,第,1,章 网店商品拍摄的基本要求,左图，在,Photoshop,中执行“图像大小”命令，可以看到一张图片的大小和尺寸。,第,1,章 网店商品拍摄的基本要求,而图像尺寸则是明确的参数要求，我们随意打开一个网店的页面，在页面上的图片上右击，在弹出的菜单选项中单击“属性”，可以查看到图像的尺寸。连续打开一些图片就会发现一个页面中使用的图片往往都具有完全相同的尺寸或是相同的宽度，因为这样图片在网店中排列起来才更加整齐美观。,左图，在网店的网页中查看图像的尺寸。其中的分辨率所指与,Photoshop,中的尺寸所指相同，,pixels,即为像素。,除了图像本身的尺寸外，拍摄者还要考虑到后期剪裁的一些可能性。例如当没有微距镜头又需要展现细节的时候，就需要对图像进行剪裁，剪裁将导致图像尺寸的下降。再例如当后期人员需要修改图片的长宽比例的时候，也会导致图像尺寸的下降。所以并不是相机中设置的图像尺寸大于网店要求的图像尺寸，最后的照片就一定符合要求。,第,1,章 网店商品拍摄的基本要求,1.3.2,适宜的数量,网店对于商品照片的数量通常没有严格的具体要求，这是因为商品本身的细节丰富程度不同，需要的照片数量也不同。,第,1,章 网店商品拍摄的基本要求,对于比较简单的商品，其实两三张照片就已经能够说明问题。左边这个例子中，拍摄的是一款简单的人字拖，两张照片分别展现了鞋子的正面与鞋底，虽然只有两张照片，但其实消费者已经能够通过照片对鞋子有比较清晰的认识。,上组图，两张照片分别展现了不是角度下鞋子的样貌，足以说明问题。,仔细观察这六张照片，涵盖了手机的正面整体、背面整体、触控笔与手机合影、手机听筒细节、触控笔细节、摄像头细节这几个方面。通过照片，虽然消费者不能亲手尝试，但也可以将手机的方方面面看得清清楚楚。对于复杂商品的照片数量通常控制在,510,张为宜。,第,1,章 网店商品拍摄的基本要求,上组图，对于细节丰富的手机，采用了,6,张照片来刻画整体与细节。,1.3.3,突出商品本身,既然是网店商品照片，那么自然需要突出商品。一个检验的标准就是在没有任何文字说明的情况下，能否通过照片认识到商品的情况。通常为突出商品本身，可以寻求简单的搭配或者背景，这样商品自然就会在画面中显得突出，此外，还可以通过景深，让搭配物或是背景形成虚化效果，以便突出商品。,第,1,章 网店商品拍摄的基本要求,右图，拍摄帽子的时候，将鲜花作为装饰物，但是在构图上鲜花挡住了帽子，混淆了视线，帽子反而不突出,。,右图，同样利用鲜花做装饰，将鲜花放到远处背景中，利用景深虚化了鲜花，让人一眼就明白商品是什么。,1.3.4,足够的细节展示,网店商品照片用于网页展示，消费者无法直接接触到商品观察细节，因此照片中必须要有一定的细节呈现。通常会采用近距离特写的方式来拍摄细节照片，对于细小的商品，需要使用专业的微距镜头。,第,1,章 网店商品拍摄的基本要求,上组图，整体照片通常需要与明确的细节照片相配合，才能更好的说明商品的情况。,1.3.5,色彩的准确还原,在没有特殊需要的情况下，网店商品照片的色彩需要做到准确还原，拍摄者需要结合拍摄前期与后期技巧，尽量让照片展现的色彩与商品本身的色彩一致。,第,1,章 网店商品拍摄的基本要求,右图，根据环境光线的情况设置白平衡，可以做到在大部分情况下商品色彩的准确还原。,右图，阳光导致画面偏暖，产生温馨的感觉。如果不是网店要求需要这种氛围，则通常需要做色彩还原。,常常被注意到的是照片的偏色问题，,由于环境中光线具有不同的色彩，在这些光线的照射下，整个画面包括商品也会呈现出不同的偏色。,第,1,章 网店商品拍摄的基本要求,上图，曝光不足的照片，导致商品的蓝色显得很深，不能正确的呈现出来。,上图，曝光准确的照片，商品的蓝色得到了正确的呈现。,另一个常常被忽略的色彩问题是曝光引起的。在使用相机拍摄的时候，拍摄者可以通过设置光圈、快门、感光度或曝光补偿值来控制画面的曝光，从而改变色彩的明暗变化。通常为了准确还原色彩，应该做到曝光准确，下图很好的说明这个问题。,1.3.6,符合后期处理的需要,对于网店商品照片来说，使用,Photoshop,对照片进行一些后期处理是很常见的。作为网店商品摄影师，也应该具有一定的后期处理知识，即便不用自己后期处理，也要清楚哪些问题可以通过后期处理来解决，哪些问题只能依靠拍摄前期来解决，让照片符合后期处理的需要。,第,1,章 网店商品拍摄的基本要求,首先需要注意的是画面的曝光。,上 图，曝光不足的照片。,上 图，曝光准确的照片。,第,1,章 网店商品拍摄的基本要求,其次，有时候为了增强照片的视觉冲击力，后期处理的时候会将照片的对比度提升。反过来，有时候为了增强画面的细节，后期处理的时候会将画面的对比度降低。,上组图，低对比度的照片可以转换为高对比度的照片，反之则很困难。,照片降低对比度后，并不一定能恢复应有的细节。,除了上述两个比较突出的需要外。对于照片的饱和度、锐度的设置也是类似的道理。相机中允许拍摄者设置不同的饱和度，饱和度越高，那么照片的颜色越鲜艳，但是很可能导致照片过于鲜艳，与商品本身的颜色属性不符合。因此对于照片饱和度的设置，最好是放到后期处理的环节中，在拍摄时保持相机的默认饱和度设置即可。,提高相机中的锐度设置，可以让画面看上去更加清晰。从某种角度看这是好事，但是锐度提高往往也意味着画面的粗糙感提升，锐度过高还会导致画面失真。因此锐度设置最好也是放在后期处理环节中，拍摄的时候保持相机的默认设置即可。,第,1,章 网店商品拍摄的基本要求,