招商地产公园1872项目公关活动方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,百年招商 百年引力,公园1872公关传播方案,汪氏广告传播机构呈,目录,策略,创,创意,构,构思,传播,主,主题,公关,推,推广,构,构想,活动,调,调性,主题,活,活动,分,分解,新闻,公,公关,效果,评,评估,传播,感,感知,广告,传,传播,如,如何,与,与公,关,关进,行,行协,同,同,广,广告,投,投放,传,传播,中,中的,效,效率,最,最大,化,化,自从,“公,关,关第,一,一，,广,广告,第,第二,”,”,的理,念,念进,入,入中,国,国企,业,业的,视,视野,，,，许,多,多企,业,业开,始,始重,视,视起,公,公关,和,和广,告,告投,放,放的,比,比例,，,，这,是,是必,然,然的,结,结果,。,。,即使,可,可口,可,可乐,这,这样,的,的大,型,型跨,国,国公,司,司，,所,所开,展,展的,每,每一,场,场广,告,告运,动,动，,无,无不,是,是公,关,关先,行,行，,两,两者,协,协同,运,运作,。,。我,们,们也,可,可以,看,看到,，,，在,这,这样,的,的协,同,同策,略,略下,，,，广,告,告的,效,效率,不,不断,最,最大,化,化，,更,更进,一,一步,的,的完,成,成企,业,业的,目,目标,。,。,在传,播,播的,同,同时,，,，配,合,合着,大,大张,旗,旗鼓,的,的公,关,关活,动,动，,效,效果,大,大大,增,增强,。,。公,关,关就,是,是使,广,广告,更,更加,为,为人,昭,昭知,，,，更,加,加轰,动,动和,风,风行,的,的一,记,记响,炮,炮。,整体,作,作业,思,思路,：,：,提出,一,一个,战,战略,目,目标,塑造,一,一个,公,公关,平,平台,打造,一,一个,整,整体,形,形象,创建,一,一个,角,角色,定,定位,构建,一,一支,执,执行,队,队伍,优选,一,一批,合,合作,伙,伙伴,创造,品,品牌,价,价值,的,的最,大,大利,益,益化,公关,活,活动,建,建议,实现,上,上述,目,目标,所,所需,要,要的,条,条件,：,：,传播,和,和媒,介,介规,划,划必,须,须是,主,主动,和,和全,面,面的,公关,策,策划,必,必须,是,是创,新,新和,国,国际,化,化的,现场,执,执行,必,必须,是,是专,业,业和,规,规范,的,的,资源,整,整合,必,必须,是,是全,方,方位,的,的和,多,多渠,道,道的,平台,构,构建,必,必须,是,是开,放,放和,兼,兼容,的,的,公关,活,活动,建,建议,策略,创,创意,构,构思,CreativePRTailor,创意,公,公关,定,定制,-,为,为公,园,园1872定,制,制,-,为,为招,商,商地,产,产定,制,制,-,为,为目,标,标消,费,费者,定,定制,CreativePRTailor,策略,创,创意,构,构思,创意,性,性,实效,性,性,创意,公,公关,定,定制,强势,公,公关三“,点,点”,一,一“,线,线”,策,策略,：,：,策略,创,创意,构,构思,事件,营,营销,数据,库,库营,销,销,体验,营,营销,新闻,传,传播,蓄势,期,期,（,（关,注,注）,2009.5-2009.10,事件,营,营销,+数,据,据库,营,营销+体,验,验营,销,销,发展,期,期（,推,推介,）,）,2008.10-2009.4,引爆,期（,高潮,）,2010.3-2010.5,导入,期,期（,唤,唤起,）,）,2008.9,前,前,新闻,传,传播,：,：百,年,年招,商,商，,公,公园,景,景观,社,社区,，,，北,京,京稀,有,有资,源,源。,高,高档,文,文化,名,名流,社,社区,。,。,强 势,公,公 关,传,传,播,播,发力,期（,保温,）,2009.11-2010.2,发展期我们,要,要做的。,。,。,百年招商,家,家在情,在,在 成,为,为基业长青,的,的房地产企,业,业 永,续,续人性关怀,实,实力与,文,文化的诠释,百年引力,和,和谐融,洽,洽 铸造,温,温馨的 家,建,建,筑,筑温馨和谐,的,的的 社会,品,品质与,文,文化的沉淀,本案2010年底完工,，,，届时公园1872呈,现,现新的面貌,。,。朝青版,块,块上又添一,颗,颗璀璨的明,珠,珠。,本案左右逢,源,源，中央公,园,园区、靠近CBD、紧,挨,挨红领巾公,园,园、朝阳公,园,园。,水景公园,双,双生太人居,巅,巅峰 繁华,之,之上的风景,独,独享,传播主题,百年招商,百,百年引力,活动调性,以消费者为,导,导向,立体公关传,播,播系统建立,突发性事件,危,危机公关,以沟通为主,的,的互动传播,活,活动体验,和参与性质,的,的传播,过去几个月,来,来，广告、,促,促销以及其,他,他形式的行,销,销传播逐渐,显,显现作用并,在,在极短的时,间,间内，发生,惊,惊人的改变,，,，接下来我,们,们将试图从,公,公共关系的,层,层面发现公,园,园1872,更,更多价值，,发,发掘更多潜,力,力，让我们,拭,拭目以待,以项目为主,导,导,以宣传为手,段,段,以知名度为,要,要素,以传播量为,目,目的,以促销为常,态,态,以广告打天,下,下,9,活动调性,优势特色,背景分析,优加,社区,交通优,园林优,体量优,配套优,文化优,环境优,建筑优,邻里优,优加是最适,的,的人居理念,、,、是理想的,生,生活方式,4,公园,1872,价值磁场,背景分析,主要客群重,要,要特征分析,有过投资类,似,似商业的投,资,资经验,小型企业主,的,的谨慎投资,市场嗅觉敏,锐,锐的持币投,资,资,需要将金钱,物,物化的政府,工,工作人员,以社会背景,及,及财力支撑,为,为前提需求,冲动投资,多年打拚后,创,创业者，栖,身,身安家之需,关于客群的,几,几大类别,关于客群的,购,购买动机分,析,析,投资者,公务员,有社会背景,及,及财力成功,人,人士,小型企业主,外企高管,地铁六号线,沿,沿线受众,地缘性客户,综合考量2008年金,融、政策以,及,及地产市,场因素，注,力,力于媒,体、公众、,消,消费者的,实效传播，,拓,拓展公关,传播的作用,层,层面。公,关方向前期,主,主要以新,闻事件为主,导,导的感性,传播为主，,中,中期逐渐,转变为针对,营,营销售项,目特性展开,的,的理性主,题促销活动,，,，后期活,动主要注力,在,在解决问,题面。切实,配,配合销售,报告和推广,重,重点，并,以公关效应,提,提升公,园1872,品,品牌价值。,注力于,媒体、公众,、,、,消费者的,实效传播,以公关效应,提升公园,1872,品牌价值,解决问题,氛围营造,促进销售,综合考量,2008年,的,的金,融、政策,以及地产,市场因素,公关策略,公关方向建,立,立,品牌层面,促销层面,服务层面,人物层面,公益活动,企业层面,公司动态,以宣传促动,销,销售，以品,牌,牌带动市场,公关传播着,力,力面,公关策略,新年慈善,晚,晚宴活,动,动,配合销售节,点,点，策划业,主,主答谢、交,流,流互动等相,关,关的营销主,题,题活动,致力于构建企,业,业文化的主题,活,活动,传播途径分析,公关策略,11,面对游离客户,群,群的劝服性传,播,播途径建立,面对意向消费,群的巩固性传,播途径建立,面对其它客户,群体的印象性,和阐述性传播,途径建立,面对既有消费,群的维系性传,播途径建立,活动规划,10月中旬,时间节点,主题规划,“公园,1872”后,奥,奥运经济,与地产商业价,值,值,投资研讨会,活动内容规划,采用自由交谈,的,的形式，包括,本,本案的整体和,商,商业情况，,已购买业主的,投,投资心得交流,，,，招商地产价,值,值前景分析等,。,。,11月中旬,公园,1872“艺,术,术品”,国际拍卖会,公园,1872“艺,术,术品”拍卖会+时尚珍藏展,示,示会+媒体吹,风,风会,12月25日,百年之约一,公园,1872圣诞,冰,冰雪狂欢嘉年,华,华,暨业主答谢会,盛大的游乐与,狂,狂欢，邀请著,名,名国标舞师领,舞,舞及著名管弦,乐,乐队伴奏，,派发化妆面具,及,及各式圣诞礼,物,物，并有冰雪,等,等游乐项目，,圣诞时间倒数,仪,仪式将狂欢引,入,入高潮,091月下,旬,旬,百年之约,“百年招商,千,千年美丽”,公园1872,新,新年慈善晚宴,“千年美丽”,中,中国历代服饰,汇,汇演,筹集善款捐助,四,四川灾区残疾,儿,儿童,093月,成立“北京招,商,商会”,时尚界人士、,招,招商地产业主,形成一批引领,本,本案购买潮流,的,的力量，带动,其,其他目标消费,群,群,。,13,“公园,1872”后,奥,奥运经济,与地产商业价,值,值投资研讨会,时间：,2008年10月,地点：公园,1872,人物：,中国知名经济,学,学家、房地产,推,推广公司、业,主,主、潜在客户,以,以及相邀朋友,，,，媒体记者；,拟邀请国际专,业,业地产分析师,，,，测量师等业,内,内人士。,目的：,推介性质，通,过,过口碑和新闻,传,传播迅速将本,案,案 的信息释,放,放到目标客群,中,中，直接刺激,购,购买欲望。,内容：,采用自由交谈,的,的形式，包括,本,本案的整体和,商,商业情况，已,购,购买业主的投,资,资心得交流，,招,招商地产价值,前,前景分析等。,预热期：,2008年9,月,月,公园1872,地产商业价值,投,投资研讨会,亮点活动,时间：,2008年11月,地点：,公园,1872,参与人员：,招商地产、业,主,主、,嘉德国际拍卖,有,有限公司拍卖,师,师，投资客或,其,其代理人，政,府,府官员，媒体,记,记者等,目的：,制造舆论热点,，,，激发投资热,潮,潮，吸引主力,客,客户群体的注,意,意,内容：,公园,1872“艺,术,术品”,拍卖会,+时尚珍藏展,示,示会+媒体吹,风,风会,预热期：,2008年10月,公园1872,“艺术品“国,际,际拍卖会,亮点活动,公园,1872“艺,术,术品”国际拍,卖,卖会,时尚珍藏展示,会,会,和嘉德国际拍,卖,卖有限公司合,作,作，提供国际,品,品牌藏品展，,以,以供来宾鉴赏,。,。,媒体吹风会,向到场媒体透,露,露本案的最新,消,消息。,公园,1872“艺,术,术品”国际拍,卖,卖会,亮点活动,传播信息：,“艺术”与“,公,公园,1872”,艺术品近日拍,卖,卖,公园1872,：,：公园边上,稀,稀有资源,带,带动朝青版块,的,的价值分析,招商地产：实,力,力 品质,公园,1872“艺,术,术品”国际拍,卖,卖会,亮点活动,“公园,1872艺术,品,品”拍卖会,百年之约一公,园,园1872圣诞冰雪狂欢,嘉,嘉年华暨业主,答,答谢会,时间：,2008年12月25日,地点：,本案展示中心,人员：,业主、物业代,表,表、招商代表,、,、明星、中外,商,商贾、外国参,赞,赞、政府领导,、,、媒体记者等,内容：,盛大的游乐与,狂,狂欢，邀请著,名,名国标舞师领,舞,舞及著名管弦,乐,乐队伴奏，派,发,发化妆面具及,各,各式圣诞礼物,，,，并有冰雪等,游,游乐项目，圣,诞,诞时间倒数仪,式,式将狂欢引入,高,高潮,预热期,2008年11月,百年约会一,公,公园1872,圣,圣诞冰雪狂欢,嘉,嘉年华,业主答谢会,亮点活动,时间：,2009年1,月,月18日（周,日,日）,地点：公园,1872售楼,处,处,人员：业主、物业代,表,表、招商代表,、,、明星、中外,商,商贾、,外国参赞、政,府,府领导、媒体,记,记者等,内容：“千年美丽”,中,中国历代服饰,汇,汇演,筹集善款捐助,四,四川灾区残疾,儿,儿童,传播信息：,百年招商 千,年,年美丽,群星聚集公园,1872共献,爱,爱心,美丽神话生动,再,再现，人鱼嬉,水,水，犹在眼前,“千年美丽”,中,中国历代服饰,汇,汇演,提升招商地产,以,以及公园1872项目的美,誉,誉度,百年之约,“百年招商,千,千年美丽”公,园,园1872新,年,年慈善晚宴,亮点活动,预热期,2