家居用品展览会策划

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,20,14,年,首届合肥家庭用品,展览会,策划书,12-43,李亮,2014-1-3,一、前言,近年来随着经济,的,发展，人们的消,费,费能力也越来越,强,强，家,庭用品,产业前景广阔。,家,家,庭用品,行业有必要联盟,展,展销，以全新的,理,理念为广大的客,户,户，也为自己提,供,供一个交流洽谈,贸,贸易合作的最佳,平,平台。,为了,美化合肥,人,民,居,住,环境，提高家,庭用品,行业的形象，,促,促进优化家,庭用品,行业的发展，,特,特举办首届,合肥家庭用品,展览会。本展,会,会以,安徽国际,会展中心为舞,台,台，共同营造,一,一个宣传及采,购,购的氛围，引,导,导,合肥,市民对,个性家庭用品,的消费意识，,激,激发消费群体,的,的消费欲，掀,起,起一波家,庭用品,黄金潮，从而,促,促进家具行业,的,的发展，打造,商,商家的美誉度,及,及品牌形象，,促,促进,合肥,经济发展。,一、,办展市场环境,分,分析,二、,展会基本框架,三、,展会价格及初,步,步预算,四、,招展招商,方案,五、,宣传推广计划,六、展会开幕,和,和现场管理,七、展会期间,举,举办的相关活,动,动,八、结语,目录,办,展,展,市,场,场,环,环,境,境,分,分,析,析,：,：,一,展,会,会,项,项,目,目,可,可,行,行,性,性,分,分,析,1.,宏,观,观,市,市,场,场,环,环,境,境,分,分,析,析,2.,微,观,观,市,市,场,场,环,环,境,境,分,分,析,析,3.,市,场,场,环,环,境,境,评,评,价,价,分,分,析,析,宏,观,观,市,市,场,场,环,环,境,境,分,分,析,析,：,：,人,口,口,环,环,境,境,：,：,中,国,国,是,是,世,世,界,界,上,上,人,人,口,口,最,最,多,多,的,的,国,国,家,家,，,，,2008,年,末,末,中,中,国,国,大,大,陆,陆,人,人,口,口,就,就,达,达,到,到,了,了,13.28,亿,，,，,占,占,世,世,界,界,人,人,口,口,的,的,20%,、,亚,亚,洲,洲,人,人,口,口,的,的,33%,。,经,济,济,环,环,境,境,：,：,近,年,年,来,来,，,，,我,我,国,国,外,外,贸,贸,顺,顺,差,差,和,和,外,外,汇,汇,储,储,备,备,持,持,续,续,高,高,速,速,增,增,长,长,。,。,受,受,惠,惠,于,于,4,万,亿,亿,投,投,资,资,计,计,划,划,以,以,及,及,今,今,年,年,汽,汽,车,车,及,及,新,新,能,能,源,源,的,的,两,两,个,个,“,千,万,万,”,投,资,资,计,计,划,划,，,，,我,我,国,国,目,目,前,前,宏,宏,观,观,经,经,济,济,将,将,继,继,续,续,保,保,持,持,平,平,稳,稳,较,较,快,快,增,增,长,长,的,的,势,势,头,头,。,。,社会文化,环,环境：,加入世贸,组,组织使中,国,国的汽车,工,工业和市,场,场出现重,大,大变化，,这,这已是不,争,争的事实,。,。中国已,成,成为继美,国,国、日本,、,、德国、,英,英国、巴,西,西和韩国,之,之后的全,球,球第七大,市,市场。,微观环境,分,分析,合肥,作为,安徽省省,会,会,，产业基,础,础雄厚，,经,经济实力,发,发达，交,通,通运输便,利,利，交通,、,、悠久，,文,文化底蕴,深,深厚，对,发,发展会展,业,业具有良,好,好的发展,前,前景。,关于个性,家,家庭用品,意,意见的调,查,查结果,市场环境,评,评价,一、,潜力分析,合肥,市民可支,配,配收入及,居,居住消费,一,一直呈上,升,升趋势，,但,但据,合肥,市统计局,的,的资料表,明,明，,合肥,市民的家,居,居消费却,停,停留在一,个,个较低,的水平上,。,。,二、,市场走势,分,分析,家居以往,体,体现的主,要,要是它的,使,使用价值,，,，而今消,费,费者则注,重,重家居的,装,装饰效果,和,和它的艺,术,术审美价,值,值。家居,不,不再仅仅,是,是简单的,日,日用品，,它,它更重要,的,的是能体,现,现使用者,的,的身份和,代,代表使用,者,者的独特,的,的风格、,喜,喜好、品,牌,牌家居的,魅,魅力就在,于,于把消费,者,者的追求,融,融合到产,品,品之中，,引,引导家居,消,消费的新,潮,潮流。,近几年，,家,家居商城,越,越来越多,，,，市场竞,争,争更趋激,烈,烈，其中,家,家居品牌,专,专卖店通,过,过改善软,硬,硬环境、,自,自营连锁,、,、品牌运,作,作，使得,顾,顾客盈门,、,、生意兴,隆,隆。,市场环境,评,评价,三、风险,预,预测,(1)市,场,场风险,办展机构,受,受市场环,境,境和社会,宏,宏观环境,制,制约，突,如,如其来的,各,各种自然,灾,灾害、疾,病,病、金融,危,危机、政,策,策法律等,都,都有可能,导,导致该展,会,会无法正,常,常举办。,(2)资,金,金风险,展会的举,办,办需要高,额,额度的成,本,本费，如,资,资金不足,或,或贷款困,难,难等危机,。,。如果得,不,不到其他,企,企业的支,持,持，展会,运,运作会遭,受,受重创。,(3)合,作,作风险,办展机构,和,和各合作,单,单位之间,、,、办展机,构,构与展馆,之,之间、办,展,展机构与,展,展会各服,务,务商以及,各,各营销中,介,介之间，,在,在合作条,件,件、合作,目,目标和合,作,作事务各,环,环节上可,能,能出现的,不,不协调、,不,不一致和,其,其他不确,定,定性而对,展,展会产生,严,严重的影,响,响。,会展生,命,命力分,析,析,1.展,会,会发展,空,空间,市,市场潜,力,力,*重装,饰,饰轻装,修,修时代,到,到来,家庭居,室,室重装,饰,饰轻装,修,修的时,代,代已经,到,到来，,家,家居用,品,品市场,潜,潜力巨,大,大。,*花小,钱,钱也能,追,追逐新,时,时尚,现代人,对,对家庭,居,居住环,境,境,的要求,已,已渐渐,向,向,时尚、,品,品味、,个,个性化,*软装,饰,饰催熟,品,品位家,居,居用品,市,市场,现代人,习,习惯,装修完,毕,毕之后,，,，利用,那,那些易,更,更换、,易,易变动,位,位置的,家,家居饰,物,物对室,内,内的二,度,度陈设,与,与布置,。,。,2.竞,争,争力,（1）,品,品牌竞,争,争,随着一,些,些国际,家,家居饰,品,品品牌,陆,陆续的,进,进入国,内,内家居,市,市场，,创,创意家,居,居用品,的,的品牌,化,化,趋势亦不可,挡,挡,，,（2）展会,竞,竞争,国内外,已举办,过很多届,时尚创意家,居,居用品展会,展会基本框,架,架,展会名称,20,14,年,首届合肥家,庭,庭用品,展览会,举办地点,安,安徽国际会,展,展中心,办展时间2014年6月8日-6月10日,办展规模200个标,准,准展位，5000平方,米,米展出面积,，,，,15000,名,名观众,办展,机构,主办单位：,合肥市,人民政府,合肥市家居,行业协会,承办单位,：,美达会展,公司,展会定位,（1）打造,家,家,居,产业品牌,为促进,合肥居住环,境,境,的改革创新,以,以及,创意家居,的进一步推,广,广,，,在,合肥,打造坚实的,家,家,居,产业基地，,创,创造家,居,产业品牌。,（2）让,个性生活,深入人心,引导市民家,庭,庭用品消费,，,，丰富市民,居,居住环境生,活,活。,（3）提升,办,办展质量,本次展会聘,用,用有经验的,专,专业办展人,员,员举办展会,，,，努力提高,服,服务水平。,展,展会的参展,商,商虽然大部,分,分为中小型,企,企业，但我,们,们会以专业,的,的服务水平,，,，来为各位,参,参展的人员,服,服务，努力,达,达到让每一,位,位参展商满,意,意的效果,参展范围,展品,范,范围,创意家具,：,：卧室家,具,具、客厅,家,家具、厨,房,房家具、,餐,餐厅家具,、,、书房家,具,具、儿童,家,家具,、,浴室家具,、,、藤制家,具,具、金属,家,家具、塑,料,料家具等,。,。,创意饰品,：,：居家装,饰,饰摆设品,、,、时尚配,饰,饰、艺术,灯,灯饰、家,居,居挂饰/,装,装饰画及,配,配件、手,工,工艺品、,仿,仿真植物,、,、人造花,艺,艺、熏香,产,产品、蜡,烛,烛、限量,版,版设计品,、,、桌面饰,品,品、窗饰,、,、卡通饰,件,件、墙纸,、,、地毯、,陶,陶器、屏,风,风、雕塑,、,、挂毯等,。,。,装饰材料,：,：家用纺,织,织品面料,、,、家具装,饰,饰五金、,纸,纸藤、纸,布,布、家具,商,商标牌、,无,无纺布、,非,非织造布,、,、装饰纸,、,、装潢薄,膜,膜、家具,艺,艺术玻璃,、,、装饰板,材,材、绿色,粘,粘合剂、,树,树脂、油,漆,漆、涂料,、,、磨具等,。,。,会展活动,日,日程安排,展位及报,价,价,（,1）展位,总,总数：展,览,览面积总,计,计1,0,，000,平,平方米，,展,展位总数,2500,个；,（2）展,位,位报价：,光,光地：36平方米,起,起，￥600元,平,平方米；,标准展位,：,：A类￥6800,元,元个B类￥6000元,个C类￥5500元,个；（,均,均价6800）,非标准展,位,位：￥3500元,个。,（3）优,惠,惠折扣：,展,展位4个,（,（含）以,上,上9.5,折,折优惠；,展位6个（含）,以,以上9折优惠；展位8个（含）,以,以上8.5折优,惠,惠；展位10个（含,）,）以上8折优惠,；,；,特别提示：,标,标准展位费包括,展,展出场地及2.5米高三面壁板,、,、楣板制作，洽,谈,谈桌一张、两把,椅,椅子、220V,电,电源插座、射灯,两,两只或日光灯一,只,只、垃圾篓一个,；,；光地除提供展,出,出场地外无其它,配,配置。,会刊及其它广告,服,服务：,(会刊用于宣传,产,产品及企业形象,，,，供经销代理商,、,、采购商及专业,人,人士收藏),封面20000,元,元 封底15000元 彩,色,色内页5000,元,元封二15000元 封三10000元,黑,黑白内页2000元参观券：8000元万,张,张请 柬：5000元1千,张,张 礼品袋：6000元千,个,个拱形气,模,模：000元,个 横,幅,幅：2500,元,元展期条,直,直幅气球：3000元个,彩旗:500元/面,展会费用支出：,1项目筹备信,息,息费用：包括会,展,展前期联络数据,的,的收集、整理预,计,计12000元,人,人民币,2人力、办公,经,经费：主要包括,工,工资、福利、保,险,险、翻译、房租,、,、交通、通讯、,差,差旅费等预计1000000元,人,人民币,3会场服务性,设,设备支出预算：,特色活动的,支,支出：200000元人民币,人员服务性支,出,出：50000,元,元人民币,4宣传费用：,包,包括广告宣传费,用,用预计300000元人民币,文件费用预计100000元人,民,民币,各项招待费用预,计,计150000,元,元人民币,各项活动费用预,计,计600000,元,元人民币,5.特邀专家顾,问,问的各项支出费,用,用预计300000元人民币,招展方案,一、按区域划块,电,电话、传真、邮,件,件招商,省外：浙江，江,苏,苏，上海,省内：合肥、芜,湖,湖、安庆、黄山,、,、六安等,二、各地级市家,居,居协会和主办单,位,位协助招商,三、寻找各区域,有,有实力的展览公,司,司进行发包招展,招商方案,一、发动参展单,位,位自主邀请公司,客,客户,二、利用收集数,据,据库客户资料直,接,接邮寄和发传真,邀,邀请买家,三、网站推广与,招,招商，建立展会,专,专门网站，并与,国,国内外行业内,的,的知名网站合,作,作推广本展会,四、专业媒体，,杂,杂志推广与招商,五、大众媒体推,广,广与招商,六、适时举办新,闻,闻发布会,宣传工作方案,（一）展,会,会宣传方式,1.媒体广告,电视和广播,：,：在