唐美含片上市阶段性推广方案(1)

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,唐美含片上市阶段性推广方案,北京金色榜样广告公司,2004年3月,目录,推广,策,策略,推广,主,主题,推广,组,组合,诉求,分,分析,推广,要,要素,第一,阶,阶段,主,主题,实,实施,方,方案,第一,阶,阶段,媒,媒体,宣,宣传,组,组合,方,方案,第二,阶,阶段,主,主题,实,实施,方,方案,第二,阶,阶段,媒,媒体,宣,宣传,组,组合,方,方案,第三,阶,阶段,主,主题,实,实施,方,方案,第三,阶,阶段,媒,媒体,宣,宣传,组,组合,方,方案,媒体,选,选择,依,依据,推广,策,策略,整合,传,传播,，,，全,面,面联,动,动,产业,层,层面,、,、企,业,业层,面,面、,品,品牌,层,层面,、,、营,销,销层,面,面、,产,产品,层,层面,媒体,全,全面,组,组合,定性,与,与定,量,量传,播,播相,结,结合,，,，重,塑,塑品,牌,牌,唐美,在,在初,期,期上,市,市阶,段,段便,有,有决,定,定主,导,导唐,尿,尿病,市,市场,的,的趋,势,势，,二,二次,上,上市,需,需要,下,下决,心,心进,行,行领,导,导品,牌,牌的,品,品牌,重,重塑,定性,传,传播,引,引导,产,产业,、,、企,业,业与,品,品牌,（,（选,择,择核,心,心媒,体,体）,，,，定,量,量传,播,播助,力,力营,销,销、,产,产品,与,与销,售,售（,选,选择,面,面的,覆,覆盖,）,）,发力,高,高端,，,，形,成,成竞,争,争壁,垒,垒,利用,原,原“,罕,罕娜,博,博士,的,的权,威,威性,与,与认,知,知度,“,“摘,帽,帽”,，,，阻,碍,碍其,他,他竞,争,争对,手,手的,“,“反,攻,攻”,利用,“,“功,能,能上,的,的独,特,特概,念,念”,阻,阻碍,竞,竞争,对,对手,的,的跟,进,进,事件,引,引爆,，,，媒,体,体催,熟,熟，,形,形成,传,传播,阶,阶段,性,性高,潮,潮,推广,主,主题,第一,阶,阶段,：,：推,广,广预,热,热阶,段,段（,3月25,日,日4月8日,）,主题,：,：唐,美,美含,片,片再,次,次上,市,市,“,降,降唐,多,多肽,”,”引,暴,暴糖,尿,尿病,市,市场,（重,点,点宣,传,传“,降,降糖,多,多肽,”,”专,利,利技,术,术的,唯,唯一,性,性与,解,解释,权,权。,）,）,第二,阶,阶段,：,：主,题,题推,广,广阶,段,段（,4月9日,4,月,月18日,）,主题,：,：权,威,威认,证,证“,降,降糖,多,多肽,”,”填,补,补糖,尿,尿病,领,领域,空,空白,（罕,娜,娜院,士,士对,中,中国,的,的学,术,术访,问,问，,突,突出,整,整体,形,形象,建,建设,，,，并,在,在此,基,基础,上,上推,出,出唐,美,美含,片,片，,建,建立,“,“降,糖,糖多,肽,肽”,与,与唐,美,美含,片,片的,联,联系,。,。）,第三,阶,阶段,：,：延,续,续调,整,整阶,段,段（,4月15,日,日6月30,日,日,）,主题,：,：万,名,名糖,尿,尿病,人,人体,会,会“,唐,唐美,”,”的,神,神奇,功,功效,（5,万,万人,免,免费,试,试用,活,活动,，,，强,化,化产,品,品的,效,效果,宣,宣传,，,，迅,速,速完,成,成有,效,效目,标,标消,费,费者,资,资料,的,的收,集,集）,。,。,媒体,组,组合,硬性,广,广告,中央,台,台为,主,主,平面,广,广告,（,（地,区,区强,势,势报,纸,纸）,户外,大,大型,广,广告,（,（机,场,场、,主,主要,城,城市,重,重点,街,街区,）,）,互联,网,网实,时,时跟,进,进,主题,事,事件,新产,品,品上,市,市,企业,品,品牌,提,提升,企业,公,公益,形,形象,软性,报,报道,以主,题,题事,件,件为,线,线索,以产,品,品历,程,程为,背,背景,以行,业,业需,求,求为,导,导向,诉求,分,分析,科技感、权威人士、有亲和力,企业,产品,技术,消费者,竞争者,市场趋势,内部支持,外部支持,唐美含片的机,理独特，是高科,技的结晶；,从“降糖多肽”,的专利使用，到,原材料，生产工,艺等程序，处处,体现了科技特性。,唐美含片的主,要成分是从苦瓜,中提取出“降糖,多肽”，是现代,生物科技领域的,突破性成果；,获得世界范围,95,个国家的专利,保护。,信赖医生，需,要专业指导，更,相信有科技含量,的降糖类产品；,年龄偏高，需,要能够明显改善,症状的产品有亲,和力的品牌形象。,降糖类保健品,没有形成强势品,牌，竞争对手没,有突出科技感的,形象；,没有1个竞争对,手在塑造降糖专,家形象,竞争对手中在,塑造品牌亲和力,方面没有形成体,系。,降糖类保健品,市场需要高科技、,权威、有亲和力,的品牌出现；,降糖类保健品,市场竞争必将是,通过品牌竞争取,得胜利，所以唐,美从开始就注定,了胜利。,北生,药,药业,是,是一,生物,制,制药,领,领域,的,的,高科,技,技企,业,业；,唐美,含,含片,将,将承,载打,造,造北,生,生品,牌,牌,形象,的,的任,务,务。,第一,阶,阶段,主,主题,实,实施,方,方案,：,：,活动,目,目的,：,：,迅,速,速启,动,动市,场,场，,并,并在,市,市场,上,上整,合,合造,势,势；,利,用,用免,费,费使,用,用者,的,的口,碑,碑传,播,播，,促,促进,产,产品,销,销售,；,；,积,累,累客,户,户档,案,案；,活动,主,主题,：,：,唐美,含,含片,再,再次,上,上市,“,“降,唐,唐多,肽,肽”,引,引暴,糖,糖尿,病,病市,场,场,活,动,动,时,时,间,间,与,与,地,地,点,点,：,：,从,从2004,年,年3,月,月25,日,日,4,月,月8,日,日,开,开,始,始,，,，,北,北,京,京,市,市,场,场,活,动,动,支,支,持,持,：,：,在,在,主,主,题,题,活,活,动,动,开,开,展,展,前,前,，,，,在,在,各,各,市,市,场,场,当,当,地,地,的,的,主,主,流,流,报,报,纸,纸,上,上,，,，,刊,刊,登,登,促,促,销,销,活,活,动,动,广,广,告,告,；,；,各,各,种,种,宣,宣,传,传,物,物,料,料,，,，,POP,；,；,如,单,单,页,页,、,、,海,海,报,报,、,、,唐,唐,美,美,健,健,康,康,手,手,册,册,、,、,易,易,拉,拉,宝,宝,、,、,横,横,幅,幅,具,体,体,内,内,容,容,邀,请,请,糖,糖,尿,尿,病,病,协,协,会,会,、,、,罕,罕,娜,娜,院,院,士,士,进,进,行,行,权,权,威,威,研,研,讨,讨,或,或,发,发,布,布,新,新,闻,闻,发,发,布,布,会,会,认,认,证,证,“,“,降,降,糖,糖,多,多,肽,肽,的,的,存,存,在,在,价,价,值,值,”,”,（,（,地,地,点,点,选,选,择,择,：,：,世,世,纪,纪,坛,坛,、,、,长,长,城,城,、,、,太,太,庙,庙,等,等,）,）,确,立,立,联,联,办,办,单,单,位,位,“,“,北,北,京,京,市,市,糖,糖,尿,尿,病,病,协,协,会,会,”,”,，,，,并,并,成,成,立,立,相,相,关,关,专,专,家,家,组,组,，,，,确,确,定,定,专,专,家,家,组,组,人,人,员,员,名,名,单,单,，,，,并,并,做,做,好,好,协,协,调,调,与,与,沟,沟,通,通,工,工,作,作,，,，,为,为,产,产,品,品,标,标,准,准,的,的,解,解,释,释,权,权,的,的,确,确,立,立,奠,奠,定,定,基,基,础,础,。,。,并,并,在,在,相,相,关,关,行,行,业,业,、,、,经,经,济,济,类,类,的,的,媒,媒,体,体,上,上,开,开,展,展,系,系,统,统,的,的,宣,宣,传,传,工,工,作,作,，,，,目,目,的,的,是,是,确,确,立,立,北,北,生,生,药,药,业,业,作,作,为,为,“,“,降,降,糖,糖,多,多,肽,肽,”,”,专,专,利,利,技,技,术,术,的,的,唯,唯,一,一,性,性,与,与,解,解,释,释,权,权,。,。,A,、,、,北,生,生,药,药,业,业,作,作,为,为,“,“,降,降,糖,糖,多,多,肽,肽,”,”,专,专,利,利,技,技,术,术,在,在,国,国,内,内,唯,唯,一,一,合,合,法,法,授,授,权,权,单,单,位,位,，,，,是,是,“,“,降,降,糖,糖,多,多,肽,肽,”,”,标,标,准,准,确,确,立,立,与,与,解,解,释,释,的,的,唯,唯,一,一,单,单,位,位,，,，,在,在,行,行,业,业,与,与,产,产,品,品,类,类,别,别,中,中,确,确,立,立,北,北,生,生,药,药,业,业,的,的,唯,唯,一,一,性,性,与,与,解,解,释,释,权,权,；,；,与,与,其,其,相,相,对,对,应,应,的,的,是,是,罕,罕,娜,娜,院,院,士,士,的,的,学,学,术,术,地,地,位,位,与,与,背,背,景,景,，,，,是,是,所,所,有,有,宣,宣,传,传,的,的,最,最,终,终,落,落,脚,脚,点,点,。,。,B,、,、,国,内,内,专,专,家,家,体,体,系,系,的,的,建,建,立,立,，,，,形,形,成,成,罕,罕,娜,娜,院,院,士,士,、,、,国,国,内,内,学,学,术,术,专,专,家,家,的,的,一,一,个,个,坚,坚,实,实,的,的,专,专,家,家,支,支,持,持,体,体,系,系,，,，,以,以,其,其,客,客,观,观,性,性,的,的,评,评,述,述,来,来,强,强,化,化,“,“,降,降,糖,糖,多,多,肽,肽,”,”,的,的,标,标,准,准,与,与,解,解,释,释,细,细,则,则,。,。,C,、,、,对,“,“,降,降,糖,糖,多,多,肽,肽,”,”,分,分,主,主,题,题,的,的,系,系,列,列,解,解,释,释,，,，,或,或,者,者,结,结,合,合,专,专,家,家,对,对,“,“,降,降,糖,糖,多,多,肽,肽,”,”,的,的,某,某,个,个,方,方,面,面,进,进,行,行,专,专,题,题,论,论,述,述,。,。,宣,传,传,主,主,题,题,列,列,表,表,周期,策略内容,主题,稿件内容,形式及字数,媒体选择,2004年3月25日4月8日,1.药理渗透说明，铺垫出降糖的主要元素；,2.推导出神奇元素降糖多肽的研制成功，及其相应的权威性；,3.唐美含片科学权威药理降糖原因的依据；,1、糖尿病与胰岛素,药理阐述胰岛素是糖尿病人的依存。有什么东西中有这样的元素。,通稿,800字,大众媒体,行业媒体,2、胰导素是在什么环境下被激活的,说明药理原因，引申出要激活胰岛素唐美是最好的激活元素,通稿,800字,大众媒体,行业媒体,3、神奇的元素-降糖多肽，来到中国,从药理角度说明为什么降糖多肽会如此神奇。,评论,1000字,大众媒体,行业媒体,4、唐美含片快速调节血糖的秘密,说明唐美可以快速降糖的科学依据,产品综述,1000字,大众媒体,行业媒体,5、唐美含片，让糖尿病患者尝尝甜头,介绍科普知识，说明糖尿病人也可以吃有甜味的东西，提出唐美含片也是甜味剂,通稿,800字,大众媒体,行业媒体,6、治疗糖尿病的关键在于激活胰岛素,提出激活胰岛素的概念，并加深唐美的存在就是这层作用。,通稿,800字,大众媒体,行业媒体,第,一,一,阶,阶,段,段,媒,媒,体,体,宣,宣,传,传,组,组,合,合,方,方,案,案:,鉴,于,于,本,本,阶,阶,段,段,为,为,上,上,市,市,预,预,热,热,推,推,广,广,阶,阶,段,段,主,主,要,要,采,采,用,用,大,大,众,众,媒,媒,体,体,（,（50%,）,）+,行,行,业,业,媒,媒,体,体,（,（50%,）,）,组,组,合,合,事,事,件,件,宣,宣,传,传,最,终,终,认,认,知,知,度,度,达,达,到,到,：,：,大,大,众