某年度汽车街道赛活动策划方案

,2006,城市,街,街道,赛,赛,序,中国,赛,赛车,史,史上,迄今,为,为止跨越,城,城市,最,最多,持续,时,时间,最,最长,影响,力,力最,深,深远的,一场全新的汽,车,车盛,典,典,2006,年,年6,月,月-9月,来自,世,世界,多,多个,国,国家,和,和地,区,区的,精英,车,车队,伴,伴你,纵,纵情,穿,穿越,大,大江,南,南北,真正,的,的汽,车,车街,道,道赛,开,开始,于,于当,今,今的,赛,赛车,圣,圣地,摩,摩洛,哥,哥的,蒙,蒙特,卡,卡罗,。,。自,从,从1926年,蒙,蒙特,卡,卡罗,举,举办,第,第一,次,次格,兰,兰披,治,治大,奖,奖赛,至,至今,，,，它,那,那条,完,完全,由,由城,市,市道,路,路封,闭,闭而,成,成的3.28,公,公里,赛,赛道,一,一直,成,成为,世,世界,的,的焦,点,点。,北京,则,则是,另,另外,一,一个,汽,汽车,街,街道,赛,赛成,功,功的,典,典范,，,，第,一,一届,（,（2001年,）,）、,第,第二,届,届（2002,年,年）,汽,汽车,街,街道,赛,赛在,北,北京,的,的大,兴,兴区,进,进行,，,，两,天,天的,赛,赛事,共,共吸,引,引了,8,万人,次,次观,众,众，,120,多家,中,中外,媒,媒体,报,报道,这,这项,疯,疯狂,、,、刺,激,激的,汽,汽车,大,大赛,，,，据,官,官方,统,统计,，,，仅,中,中国,境,境内,直,直接,通,通过,屏,屏幕,欣,欣赏,这,这场,比,比赛,的,的观,众,众就,达,达,1.25,亿,亿,，而,通,通过,特,特别,节,节目,和,和精,彩,彩片,段,段了,解,解到,这,这一,赛,赛事,的,的世,界,界各,国,国观,众,众高,达,达,2亿。,2006,城市,街,街道,赛,赛,悠久,的,的历,史,史,赛事,目,目的,1、,迎,迎接2008,年,年奥,运,运会,；,；贡,献,献首,都,都良,好,好的,交,交通,秩,秩序,环,环境,2,、,、,推,推,动,动,汽,汽,车,车,运,运,动,动,产,产,业,业,的,的,普,普,及,及,和,和,发,发,展,展,3,、,、,最,最,大,大,限,限,度,度,的,的,为,为,商,商,家,家,提,提,供,供,各,各,种,种,形,形,式,式,的,的,回,回,报,报,，,，,同,同,时,时,保,保,证,证,高,高,质,质,量,量,的,的,宣,宣,传,传,效,效,果,果,4、为企,业,业提升形,象,象，扩大,知,知名度，,丰,丰富企业,文,文化，增,强,强凝聚力,5、将赛,车,车与商业,进,进行有机,结,结合，扩,大,大企业的,宣,宣传面及,报,报道力度,6、全国,范,范围内倡,导,导安全驾,驶,驶的概念,城市街道,赛,赛,2006,组织机构,批准单位,：,：中华人,民,民共和国,商,商务部,主办单位,：,：中国汽,车,车工业咨,询,询发展公,司,司,北京经开,投,投资开发,股,股份有限,公,公司,北京市体,育,育竞赛管,理,理中心,北京市工,商,商局汽车,流,流通协会,北京市汽,车,车摩托车,运,运动协会,承办单位,：,：北京枫,宝,宝赛车服,务,务中心,七零年代,文,文化传播,有,有限公司,2006,城市街道,赛,赛,2006,年,年,街道赛系,列,列赛活动,的创意构,想,想,2006,现阶段世,界,界各大石,油,油公司，,如,如,BP、Shell,、,、Mobil、Oronite,等都在不,同,同的方面,竞,竞争中国,市,市场，而,中,中国石油,（,（,Petro China,）、中国,石,石化（,Sinopec,）也在通,过,过不同的,形,形式来维,护,护市场，,比,比如（,Sinopec,）赞助,F1,中国站比赛，,（,（,PetroChina,）赞助,A1,方程式赛车队,等,等，这证明汽,车,车运动具有强,大,大的社会效应,，,，是企业不可,多,多得的极具利,用,用价值的资源.,企业品牌跟随,车,车队行走各地,，,，是一种互动,广,广告，而且还,可,可以在赛车运,动,动中证明自己,的,的实力和形象,。,。在当今知识,经,经济的信息化,时,时代，竞争更,趋,趋向于企业形,象,象这一更高层,次,次的较量，而,赛,赛车恰恰是树,立,立企业形象，,体,体现产品质量,，,，扩大企业影,响,响的绝好载体,。,。事实证明，,有,有车队参与赛,车,车运动的各个,企,企业都得到了,最,最好的回报，,达,达到了家喻户,晓,晓的知名度。,企,企业形象的树,立,立，无形资产,的,的升值，对于,企,企业来说，就,意,意味着无穷的,商,商业价值。,城市街道赛,吸引消费者眼,球,球，全面提升,公,公司品牌形象,！,！,强势媒体合作,参,参与，多方位,传,传播品牌知名,度,度和美誉度,在全国掀起“,汽,汽车文化”热,潮,潮，引导大众,“,“消费”，促,进,进销售增长,一场国内盛况,空,空前，持续最,久,久的全新汽车,盛,盛事,强势媒体倾力,出,出击，,全方位、多角,度,度宣传推广,绝对挑战、绝,对,对精彩、绝对,焦,焦点,城市街道赛,2006,活动预期:,1、国内有史,以,以来最大规模,的,的汽车街道赛,2、国外、国,内,内媒体关注最,为,为深入和广泛,的,的汽车街道赛,3、国外、国,内,内参赛参赛选,手,手来源最为广,泛,泛和等级最高,的,的汽车街道赛,事,事,4、最大程度,上,上营造汽车文,化,化氛围、内涵,最,最为丰富的一,次,次汽车街道赛,5、最大程,度,度上宣传渗,透,透企业品牌,6、,最大程度上,吸,吸引大众消,费,费者的目光,眼,眼球和关注,度,度,2006,城市街道赛,独一无二,的宣传效果,2006,汽车街道赛就是利用城,市,市现有街道,，,，在加装必,要,要的安全设,施,施后，在城,市,市街道上进,行,行的汽车比,赛,赛。是国际,化,化大城市现,代,代生活的标,志,志之一。观,众,众不但可以,在,在现场近距,离,离感受汽车,比,比赛中发动,机,机轰鸣、热,烈,烈刺激的精,彩,彩场面，更,多,多的观众通,过,过电视、广,播,播、报刊等,各,各类媒体的,广,广泛传播，,使,使参与冠名,赞,赞助的企业,和,和产品品牌,，,，成为社会,各,各界关注的,焦,焦点，将使,企,企业的社会,价,价值和经济,价,价值得到最,大,大的体现。,汽,汽车街道赛,能,能将一个城,市,市的街区“,包,包装”成一,个,个盛大庆典,活,活动的舞台,，,，将城市街,道,道“改造”,成,成数公里长,的,的汽车比赛,赛,赛道，这样,一,一个巨大的,宣,宣传广告载,体,体所产生的,影,影响，是任,何,何一种广告,形,形式所不能,比,比似的。,直面全国,800万,私家车主及,潜,潜在目标消,费,费群体,城市街道赛,2006,赛事安排及,相,相关活动,本次赛事将,选,选择在2006年10,月,月（中国北,京,京国际汽车,博,博览会期间,）,）进行。为,丰,丰富本次赛,事,事的内容，,使,使之成为中,国,国汽车业界,的,的一次空前,盛,盛会，同时,使,使商家取得,高,高效果的宣,传,传回报，组,织,织者策划了,一,一系列赛事,和,和相关活动,：,：,XXX,”,”杯 大,陆,陆精英赛（,国,国内车手）,“,“XXX”杯CTM大,师,师赛（大陆,、,、香港、澳,门,门、台湾）,“,“XXX”杯,国,国际大奖,赛,赛（日本,、,、澳大利亚,、,、马来西亚,、,、印度、新,西,西兰、新加,波,波、）,开,开幕及,颁,颁奖仪式,名车展,示,示,媒体试,车,车,摄影大,赛,赛,特技表,演,演,颁奖典,礼,礼,城市街道赛,汽车嘉年华,2006,7-9月间,在北京天津广州西,安,安青海,青,青岛大连贵州重,庆,庆沈阳,长,长春珠海威海洛,阳,阳等十五,个,个地区和重,点,点城市(可按需要进,行,行调整)进行新手选,拔,拔，同时举,行,行趣味性汽,车,车活动如换,轮,轮胎比赛、,定,定位停车比,赛,赛、推车入,位,位比赛等。,让,让参与者在,观,观众的鼓励,下,下不仅提高,避,避险技能，,还,还能够赢得,丰,丰富的奖品.,当日最佳赛,手,手评选、汽,车,车特技表演,、,、烧烤会、,新,新车试驾、,摄,摄影比赛等,共,共同组成丰,富,富多彩的嘉,年,年华会，,使,使之成为一,个,个汽车爱好,者,者的节日。,城市街道赛,现场活动内,容,容,展览类,汽车运动回,顾,顾展览,汽车技术发,展,展展览,改装车展示,评,评选,参与企业展,示,示、销售,集会类,参与企业纪,念,念品发放,活动区域,现场最佳车,手,手评选,新车试驾活,动,动,汽车音响展,示,示,酷车展示,汽车特技表,演,演,全国拉力赛,拉,拉力赛车试,乘,乘,另设,2万平米,国际改装车,展,展览展示区,2006,城市街道赛,传播策略,2006,城市街道赛,2006,整合行销,强,强势联盟,电视媒体,广播媒体,平面媒体,网络媒体,广告宣传,地面活动,城市街道赛,2006,2006年4月赛事前,期,期筹备,2006年4月31日,召,召开第一次,新,新闻发布会,暨,暨比赛启动,新,新闻发布会,；,；,2006年6月召开第,二,二次新闻发,布,布会暨比赛,冠,冠名新闻发,布,布会；（以,具,具体招商进,程,程为准）,2006年9月1日各,地,地选拔赛手,开,开始集结；,2006年10月11,日,日，赛手培,训,训；,预热引导期,活动上扬期,城市街道赛,2006年9月6日进,行,行比赛的预,演,演；,2006年9月15日,17日,比,比赛；,2006年9月17日,比,比赛结束暨,收,收车仪式和,颁,颁奖典礼；,活动高潮期,2006年9月24日,举,举行答谢酒,会,会,2006年10月12月摄影展,后续维持期,2006,城市街道赛,整合行销,搭,搭建综合,媒,媒介平台,电视媒体：,新闻播报专,题,题、记录片,、,、人物访谈,、,、比赛转播,、,、现场花絮,平面媒体：,新闻报道、,专,专栏报道、,深,深度报道、,跟,跟踪报道,广播媒体：,新闻播报专,题,题、人物访,谈,谈、,网络媒体：,专题网站、,比,比赛动态、,图,图片、深度,报,报道、现场,报,报道、游戏,、,、短信,游戏,：与比赛同,名,名的网络游,戏,戏在赛前大,规,规模推出,地面活动：,在比赛前后,穿,穿插市场推,广,广活动,广告及宣传,品,品：,车身、服装,、,、海报、传,单,单、秩序册,路,路书、背板,等,等等,2006,城市街道赛,2006,城市街道赛,主要合作媒,体,体,本次赛事将,构,构建一个立,体,体化的传播,平,平台。除高,端,端媒体CCTV5、凤,凰,凰卫视、各,省,省台的全程,报,报道外，组,委,委会还将充,分,分利用网络,、,、短信等新,兴,兴的媒体形,式,式进行整合,传,传播，如与,新,新浪等门户,网,网站合作进,行,行赛事在线,直,直播等，提,高,高比赛的知,名,名度。如此,密,密集的媒体,传,传播也为赞,助,助商提供了,一,一个自我展,示,示的最佳舞,平,平台,赞,助,助,机,机,会,会,及,及,回,回,报,报,条,条,件,件,2006,城,市,市,街,街,道,道,赛,赛,钻,石,石,级,级,赞,赞,助,助,商,商,本届赛事的总冠,名,名权（共3场,赛,赛事）及全国十,五,五城市选拔赛,冠名条件：人民,币,币3000万元,冠名使用期限：2006年4月,2007年6,月,月,2006,城市街道赛,回报条件：,总冠名：,如：2006“,杯”汽车街,道,道系列赛，该冠,名,名体现在赛事整,体,体活动全程各活,动,动（如新闻发布,会,会、开幕仪式等,）,）主席台背景板,上,上注有“杯,”,”字样和企业形,象,象/产品广告,牌,牌最终的颁奖仪,式,式的活动场地设,计,计将以总冠名企,业,业的形象/产品,为,为背景，烘托出,浓,浓厚的企业文化,精,精神,获得赛事活动“,协,协办单位”名称,，,，并体现于赛事,的,的全部相关文件,中,中,签约仪式及新闻,发,发布会,本次活动的组织,者,者将举行隆重签,约,约仪式及