商品拍摄技巧及流程课件

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,142,单击此处编辑母版标题样式,跨境电商美工实务,商品拍摄技巧及流程,项,目,二,中国人民大学出版社,跨境电商美工实务 商品拍摄技巧及流程项目二中国人民大学出版社,目 录,contents,任务,1,认识商品图片的特征和要求,任务,2,准备摄影器材,任务,3,确定拍摄风格,任务,4,环境与布光,任务,5,基本构图及商品摆放技巧,目 录contents任务1 认识商品图片的特征和要,任务,1,认识商品图片的特征和要求,商品照片在网店中起着至关重要的作用。一张好的照片，是吸引买家点击和购买的最重要的因素，,拍摄一张合格的照片，必须具备以下基本特征和要求,任务1认识商品图片的特征和要求 商品照片在网店中起着至关重要,任务,1,认识商品图片的特征和要求,v,清晰干净的主体物,产品颜色真实还原,多角度、细节展示,展示产品真实状态,符合尺寸数量需求,任务1认识商品图片的特征和要求v清晰干净的主体物,任务,1,认识商品图片的特征和要求,清晰干净、主体突出的主体物,一张商品照片中除了,主体,物还会有,背景,和,道具,，背景和道具可以适当虚化模糊处理，但是,主体物一定要清晰干净,，视觉效果要带给人美的感受、彰显商品的质感。,任务1认识商品图片的特征和要求清晰干净、主体突出的主体物一张,任务,1,认识商品图片的特征和要求,产品颜色真实还原,在没有特殊需要的情况下，网店商品照片的色彩需要做到准确还原，拍摄者需要结合拍摄前期与后期技巧，,尽量让照片展现的色彩与商品本身的色彩一致。,任务1认识商品图片的特征和要求产品颜色真实还原在没有特殊需要,任务,1,认识商品图片的特征和要求,多角度、细节展示,网店商品照片用于网页展示，消费者无法直接接触到商品观察细节，因此照片中必须要,有多个角度、细节呈现,。,任务1认识商品图片的特征和要求多角度、细节展示 网店商品照片,7,任务,1,认识商品图片的特征和要求,展示产品真实状态,因为展示图片就是为了让购买者更了解产品，了解产品怎么用，用到什么地方，产品的,特征特点等信息,，所以准确精准的表现产品的状态能让卖家更加直观的了解产品。,任务1认识商品图片的特征和要求展示产品真实状态因为展示图片就,色彩真实,图片数量,图片尺寸,产品清晰,主体突出,角度细节,网店商品图片,特点,网拍图片基本特征和要求,色彩真实图片数量图片尺寸产品清晰主体突出 角度细节网店商品图,9,任务,1,认识商品图片的特征和要求,拍照过程中的常见问题：,过暗或过亮,失真或模糊,主体太小或过大,产品的疏密,背景与商品,展示不够、角度不够、细节不够,粗制滥造,任务1认识商品图片的特征和要求拍照过程中的常见问题：过暗或过,画面过暗或过亮,图片在拍摄过程中，由于曝光过渡或不足很容易使产品拍的过亮或过暗，视觉上给人不舒服的感觉，无法看清楚形状、样式、材料和质感。,网拍图片常见问题,画面过暗或过亮 图片在拍摄过程中，由于曝光过渡或不足很容易使,11,产品颜色失真或模糊,由于色差严重使原本红色的帽子变成了深红色，色差过大会增加退换货的概率，也增加了客服的售后工作量。小茶叶罐拍摄的过于模糊，使人看不清楚上面的图案，并且给人一种廉价商品的感觉。,网拍图片常见问题,产品颜色失真或模糊由于色差严重使原本红色的帽子变成了深红色，,12,画面主体太小或过大,买家无法区分卖的到底是毛衣还是毛线。毛巾与拖鞋在画面中所占的比例一样，两张照片都没有突出主体商品，所以在摆放商品时，,衬托商品的道具不可喧宾夺主，主次不分。,网拍图片常见问题,画面主体太小或过大买家无法区分卖的到底是毛衣还是毛线。毛巾与,13,产品的摆放、道具搭配,商品采用有序列感和疏密相间的摆放，可以使画面显得饱满、丰富，而不失节奏感和韵律感，否则会显得对于呆板。,网拍图片常见问题,产品的摆放、道具搭配 商品采用有序列感和疏密相间的摆放，可,14,拍摄背景与商品关系,拍摄网店商品常用的背景色有三种：黑、白、灰。这三种颜色是中性的，几乎通用于搭配所有的色彩。在网店的商品照片中经常用到的就是白色，拍出的画面整洁清晰，被拍摄的商品主体突出，一目了然。,网拍图片常见问题,拍摄背景与商品关系拍摄网店商品常用的背景色有三种：黑、白、灰,15,展示不够、角度不够、细节不够,忽略了,细节图片的展示,，买家很难通过这样一张图片来决定是否购买该商品。,网拍图片常见问题,展示不够、角度不够、细节不够 忽略了细节图片的展示，买家很难,16,粗制滥造,没有认识到电子商务交易本质，不重视电商，别人做我也做，自己不会又不舍得花钱，简单工具随手拍一下。,网拍图片常见问题,粗制滥造没有认识到电子商务交易本质，不重视电商，别人做我也,17,主次不分,产品排列,过亮过暗,产品失真,失真模糊,背景搭配,网店商品图片,问题,网拍图片常见问题,主次不分产品排列过亮过暗产品失真失真模糊背景搭配网店商品图片,18,目 录,contents,任务,1,认识商品图片的特征和要求,任务,2,准备摄影器材,任务,3,确定拍摄风格,任务,5,基本构图及商品摆放技巧,任务,4,环境与布光,目 录contents任务1 认识商品图片的特征和要,2.1,商品摄影所需基本设备,商品拍摄首先要了解最基本的器材配置。俗话说 “工欲善其事，必先利其器”，要对,数码相机、照明设备、辅助器材,全面,了解，这样才能开始进入商品拍摄的工作。,2.1 商品摄影所需基本设备 商品拍摄首先要了解最基本的器材,20,01,相机分类及选购要素,高性能的数码相机是拍出高品质的商品照片的首要因素,，,能够用于网店商品图片拍摄的相机，,大致可以分为,卡片机、手机、微单相机、数码单反相机,。,01相机分类及选购要素高性能的数码相机是拍出高品质的商品照片,21,相机的分类,优点：具有外形小巧、机身较轻、携带方便、超薄时尚等特点，价格相对微单与单反相机便宜。,缺点：由于,机身小巧，镜头无法做大,，,导致成像质量以及透光量无法提升,，而且不可以更换镜头，因此拍出的照片质量一般。,01,卡片机（轻便消费型）,相机的分类优点：具有外形小巧、机身较轻、携带方便、超薄时尚等,22,相机的分类,优点：机身轻薄、使用方便、快捷、随意性强，并且拥有网络功能等特点，部分,APP,具有很强功能。,缺点：手机用的是,数码变焦,，当远距离拍摄的时候，手机一般对所拍摄的图像要用放大处理，所拍摄的照片噪点比较高，其成像效果不如数码相机。,02,手机,相机的分类优点：机身轻薄、使用方便、快捷、随意性强，并且拥有,23,相机的分类,优点：有,小巧的体积和单反相机一般的画质,，具有便携性、专业性与时尚相结合的特点。微单的机身价格通常低于同档次的入门单反相机。,微单基本手动功能齐全、可更换镜头，,其成像质量比卡片机要好许多，但是和单反相机比还是有一定的差距。,03,微单（专业消费型）,相机的分类优点：有小巧的体积和单反相机一般的画质，具有便携性,24,相机的分类,优点：用其拍摄出来的照片,清晰度高,，可以更换与其配套的各种镜头。,具有很强的扩展性，除了能够使用偏振镜、减光镜等附加镜片外，还可以使用专业的闪光灯，以及其它的一些辅助设备。,缺点：机身笨重、不便携带、操作复杂、价格不菲。,04,数码单反相机（专业级）,相机的分类优点：用其拍摄出来的照片清晰度高，可以更换与其配套,25,类型,优点,缺点,价格,适用范围,卡片相机,轻巧，时尚，便于携带,功能简单，拍摄方便,受环境影响大，拍摄效果不如单反和微单,隐藏式镜头，不能更换,对焦、拍摄速度慢,大屏液晶屏取景，耗电量大,1000,2000,元,适用于对图片要求不高，预算不多，网店初期的商品拍摄,单反相机,可更换镜头，适合不同环境的商品拍摄，画质最好,取景延时小，不变形,能表现出更细致的亮度和色彩范围,体积大，操作复杂，对摄影技术要求高,5000,元以上,适合对画质要求高的所有商品拍摄,微单相机,体积小，可更换镜头，拍摄效果在卡片机相和单反相机之间,耗电量大，持续能力较差,3000,4500,元,能实现大部分环境下的商品拍摄效果,三种类型相机的比较与适用范围,类型优点缺点价格适用范围卡片相机轻巧，时尚，便于携带受环境影,26,常用类型数码相机选购要点,相机类型,价格,选购要点,卡片相机,价格便宜,1000,2000,元,各部分按键是否灵活，快门、对焦的速度是否快,要具备手动,M,档功能,配置基本的闪光灯控制,光学变焦的调整范围尽量大,单反相机,5000,元以上,镜头的光圈越大越好,内置闪光灯，,最好支持外置闪光灯,配备微距镜头，或镜头带有微距功能,微单相机,3000,4500,元,新手最好购买配套标准镜头的套机,影像传感器的尺寸大一些,内置闪光灯，最好支持外置闪光灯,配备微距镜头，或镜头带有微距功能,微单相机耗电量大，增加备用电池,常用类型数码相机选购要点相机类型价格选购要点卡片相机价格便宜,27,02,光源,光线是摄影的灵魂,，要拍出有质感的商品图片就要懂,得恰如其分的,运用灯光和控光器材,构建巧妙的光线以,以,塑造商品的质感、立体感、空间感,。,02光源 光线是摄影的灵魂，要拍出有质感的商品图片就要懂得恰,28,内置闪光灯,内置闪光灯是相机的标配闪光灯，闪光指数小,.,照明角度与机位一致，不利于变化,.,正面光，整体亮度较大,.,瞬间光源闪光灯,内置闪光灯,内置闪光灯内置闪光灯是相机的标配闪光灯，闪光指数小.照明角度,29,外接闪光灯,配有热靴插槽的相机，可以外插闪光灯与相机协调使用,可以使用连闪线连接相机和闪光灯,瞬间光源闪光灯,外接闪光灯,外接闪光灯配有热靴插槽的相机，可以外插闪光灯与相机协调使用可,30,影室灯集,造型灯泡和闪光灯泡,为一体。,造型灯泡,提供持续的光源，光线强度较低，主要用于对焦。,闪光灯泡提供高强度光，在拍摄中能够有效的还原商品的色彩,影室闪光灯,瞬间光源闪光灯,影室闪光灯,影室灯集造型灯泡和闪光灯泡为一体。影室闪光灯瞬间光源闪光灯,31,闪光灯基础知识,闪光灯基础知识,32,商品拍摄技巧及流程课件,33,商品拍摄技巧及流程课件,34,辅助灯光器材,无论是连续光源还是瞬间光源，所能产生的灯光效果都是一定的，在实际的拍摄过程中，,为了改善各种灯光的光质与色彩，可以使用灯光辅助器材对光线进行加工,，以满足不同拍摄场景的需求。,辅助灯光器材 无论是连续光源还是瞬间光源，所,35,辅助灯光器材,01,标准罩,标准罩是随灯头自带的标准口径灯罩。,标准罩的深度较大，口径较小，,产生的光线较硬，光线方向性强,，适合表现风格明快的物体。,辅助灯光器材01标准罩标准罩是随灯头自带的标准口径灯罩。标准,36,标准罩,添加了标准罩的拍摄效果，光线较硬可以,拍摄风格明快的商品,标准罩添加了标准罩的拍摄效果，光线较硬可以拍摄风格明快的商品,37,辅助灯光器材,02,柔光箱,柔光箱是由反光布、柔光布、钢丝架、卡口组成。,柔光箱的,作用就是柔化生硬的光线，使光质变得更加柔和,。,辅助灯光器材02柔光箱柔光箱是由反光布、柔光布、钢丝架、卡口,38,商品拍摄技巧及流程课件,39,矩形柔光箱,使用柔光箱进行控光拍摄，,商品整体表面受光均匀没那么强烈,矩形柔光箱使用柔光箱进行控光拍摄，商品整体表面受光均匀没那么,40,商品拍摄技巧及流程课件,41,辅助灯光器材,03,反光伞,反光伞是一种专用反光工具，可以,使光产生散射,，在被摄物体上形成大面积的散射光。,反光伞的颜色,按伞面的内涂层颜色，可以分为银色、白色、金色、蓝色反光伞,辅助灯光器材03反光伞反光伞是一种专用反光工具，可以使光产生,42,反光伞,添加了反光伞的拍摄效果，,正面光线明亮充足、柔和，阴影较淡， 是理想人像摄影光源,反光伞添加了反光伞的拍摄效果，正面光线明亮充足、柔和，阴影较,43,辅助灯光器材,04,塑光筒,束光筒又称“猪嘴”，是,防止光线扩散的工具,，套在灯头上使用。,束光筒常用于,制造局部较强光，强调商品的局部。,辅助灯光器材04塑光筒束光筒又称“猪嘴”，是防止光线扩散的工,44,反光伞,束光筒常用于制造局部较强光，,强调商品的局部,。,反光伞束光筒常用于制造局部较强光，强调商品的局部。,45,辅助灯光器材,05,反光板,根据环境需要用好反光板，可以让平淡的画面变得更加饱满、,体现出良好的影像光感、质感,。,反光板通常分为金色，银色，白色、黑色四种类型，此外还包含一种柔光板。,辅助灯光器材05反光板根据环境需要用好反光板，可以让平淡的画,46,反光板,反光板在外景起辅助照明作用，有时作主光用。,反光板反光板在外景起辅助照明作用，有时作主光用。,47,反光板类型,作用,金色,金色反光板主要用于在日光下补光，产生的,光线色调较暖,。它可以得到被摄物体的定向光线，可以减少从背景到前景的曝光差别，不会使背景曝光过度。,银色,银色反光板比较明亮，能,产生更为明亮的光,，是最常用的一种反光板。在拍摄人物时，能使被摄者的,眼睛看起来很有神,。在阴天的光线下也有好的反光效果。,白色,白色反光板的反光性能不是很强，,反射的光线显得柔和、自然,。可以使用白色反光板对阴影部位的,细节进行补光,，让阴影部位的细节更多一些。,黑色,黑色反光板与其它反光板不同，它不是为拍摄物增加光亮，,而是运用“减光法”来减少光亮，通过把黑色反光板放在被摄物体上的办法可以减少顶光。,柔光板,柔光板主要用于柔和光线，适用于在太阳下或灯光直射下使用，主要用于柔和光线、降低反差,不同颜色反光板的作用,反光板类型作用金色金色反光板主要用于在日光下补光，产生的光线,48,03,辅助拍摄器材,在商品拍摄过程中，为了保证照片的质量和实现一些特殊效果，除了需要配备高性能的数码相机和灯光设备外，还需要借助,辅助拍摄器材，保证相机和灯光设备能够发挥其应有作用,。,03辅助拍摄器材在商品拍摄过程中，为了保证照片的质量和实现一,49,辅助拍摄器材,01,三脚架,三脚架在商品摄影过程中必不可少的器材，它的主要作用就是能稳定照相机；三脚架顶端用于固定相机部分成为“云台”用于相机的稳定器，起到平衡与稳定作用。,辅助拍摄器材01三脚架三脚架在商品摄影过程中必不可少的器材，,50,三脚架的构造和应用,三脚架的构造和应用,51,商品拍摄技巧及流程课件,52,02,灯架,灯架在拍摄商品的过程中用途非常广泛，可以用于固定影室灯、柔光箱、闪光灯等灯光器材，还可以用于搭建摄影背景的支架。,灯架在拍摄商品的过程中用途非常广泛，可以用于固定影室灯、柔光箱、闪光灯等灯光器材，,辅助拍摄器材,02灯架灯架在拍摄商品的过程中用途非常广泛，可以用于固定影室,53,灯架的构造和应用,灯架的构造和应用,54,辅助拍摄器材,03,引闪器,当相机需要外接闪光灯时，需要通过,引闪器,来连接相机和闪光灯，常用的引闪器是无线引闪。,引闪通常是,成对使用,，发射器安装在相机热靴上（也有可以连接,PC,端子的），起到发射闪光信号的作用，接收器安装在闪光灯上，起到接受引闪器信号的作用。,辅助拍摄器材 03引闪器当相机需要外接闪光灯时，需要通过引闪,55,辅助拍摄器材,途非常广泛，可以用于固定影室灯、柔光箱、闪光灯等灯光器材，,04,静物台,静物摄影台是放置商品和道具的专用平台，是商品拍摄中常用的设备。,摄影台一般由铝合金支架支撑，可以快速组装台板，后背可以根据需要自由控制俯仰的角度。,辅助拍摄器材途非常广泛，可以用于固定影室灯、柔光箱、闪光灯等,56,静物拍摄台样式,静物拍摄台样式,57,设置拍摄器材和打光的时候，能让工作更方便的一部分小工具，可以帮助摄影师更加方便的完成工作。,辅助拍摄器材,设置拍摄器材和打光的时候，能让工作更方便的一部分小工具，可,58,04,拍摄环境道具,背景和道具,是电商商品拍摄环境搭建中不可缺少的组成部分，通过拍摄环境的不同，可以拍摄不同种类、类型的商品。,04拍摄环境道具 背景和道具是电商商品拍摄环境搭建中不可缺少,59,拍摄背景,背景在商品拍摄中同样是不可缺少的，它,作为商品的背景可以衬托出商品主体,，但背景纸不宜太花哨，不能喧宾夺主，要简洁，颜色可以是白色也可以是彩色的。,拍摄背景背景在商品拍摄中同样是不可缺少的，它作为商品的背景可,60,01,背景纸,/,板,(,纯色）,拍摄背景,颜色区分,/,材质区分,01 背景纸/板(纯色） 拍摄背景颜色区分/材质区分,61,纯色背景纸 拍摄应用（小画幅）,纯色背景纸 拍摄应用（小画幅）,62,纯色背景纸 拍摄应用（大画幅）,纯色背景纸 拍摄应用（大画幅）,63,拍摄背景,背景纸,/,板,(,场景）,场景区分,/,材质区分,/,尺寸区分,拍摄背景背景纸/板(场景） 场景区分/材质区分/尺寸区分,64,场景背景纸 拍摄应用（主播）,场景背景纸 拍摄应用（主播）,65,拍摄背景,02,背景布,(,纯色）,布料区分,/,材质区分,拍摄背景02 背景布(纯色） 布料区分/材质区分,66,背景布拍摄应用（圈绒背景布）,背景布拍摄应用（圈绒背景布）,67,背景布拍摄应用（粗麻亚麻布）,背景布拍摄应用（粗麻亚麻布）,68,背景布拍摄应用（毛毡布）,背景布拍摄应用（毛毡布）,69,拍摄背景,03,其他材料背景,布料区分,/,材质区分,/,工艺区分,拍摄背景03 其他材料背景布料区分/材质区分/工艺区分,70,特殊材质背景布拍摄应用,特殊材质背景布拍摄应用,71,目 录,contents,任务,2,准备摄影器材,任务,3,确定商品拍摄风格,任务,1,认识商品图片的特征和要求,任务,5,基本构图及商品摆放技巧,任务,4,环境与布光,目 录contents任务2 准备摄影器材任务3,5.1,拍摄前期,实战拍摄前，摄影师有很多的工作需要进行，只有将前期工作做好了，才能拍出漂亮的商品照片，来激发买家的购买欲。下面就来介绍一下都需要做哪些基本的准备工作。,5.1 拍摄前期 实战拍摄前，摄影师有很多的工作需要进行，只,73,拍摄前期,拍摄前期：拍摄前准备工作流程,拍摄前期拍摄前期：拍摄前准备工作流程,74,02,全面了解商品,商品的卖点就是商品与众不同的特点，区别于其它相同类型商品的功能、优势、特色。在进行商品拍摄前，首先就要研究商品的形状、功能等属性，来寻找商品的卖点。,02全面了解商品商品的卖点就是商品与众不同的特点，区别于其它,75,全面了解产品,全面了解产品,76,商品的外观形态,商品的外观形态包括外形、款式、色泽、结构、尺寸和透明度。,在展示商品外观时，要考虑商品的形状是否规则，软硬程度，是否有多种颜色，光泽度怎样，以及是否透明。,商品的外观形态商品的外观形态包括外形、款式、色泽、结构、尺寸,77,商品的功能,商品的功能是商品能够给使用者带来的用处、用途。,通过图片展示商品功能时，需要详细了解商品的功能特点，并根据功能特色搭配道具，选择拍摄区域，再进行商品细节图片的拍摄。,商品的功能商品的功能是商品能够给使用者带来的用处、用途。通过,78,商品的材质,商品材质的好坏在消费者选择商品时起决定性作用。,在拍摄时，可以通过光泽、纹理体现商品的质感，以表现材质的优良。,商品的材质商品材质的好坏在消费者选择商品时起决定性作用。在拍,79,商品的工艺,体现商品又一个卖点的就是商品的工艺，手艺好不好，直接是可以通过图片进行展示的。,商品的工艺体现商品又一个卖点的就是商品的工艺，手艺好不好，直,80,商品的品牌、标签 、维护方法等,除了商品本身的属性特点，商品的品牌也可以进行塑造，很多知名品牌本身就是一个很好的卖点，通过营造特殊的品牌氛围，突出展示品牌形象，也会让消费者感受到品牌的时尚、尊贵。,商品的品牌、标签 、维护方法等,81,太阳镜属于半透明的材质，除了透光还会反光。如果拍摄不当，很容易将周边环境中的物体映射到太阳镜上。如果使用柔光箱来拍摄，也会将柔光箱的形状拍摄到镜片上。所以在拍摄时，既要呈现出太阳眼镜的透光感，同时也要将镜面的光泽呈现出来。,全面了解产品（案例）,太阳镜属于半透明的材质，除了透光还会反光。如果拍摄不当，很,82,商品拍摄技巧及流程课件,83,03,确定拍摄风格和特点,根据商品的类型、材质、功能的不同，拍摄的风格也有所不同。拍摄之前，要构思好画面的拍摄风格，确定主体和陪体的布局，还有道具与背景的搭配运用，灯光的布局。,根据所拍摄的商品，可以寻找一些同类商品卖家的照片或杂志做参考，并结合自己拍摄的商品特点，确定整体拍摄风格。,03确定拍摄风格和特点 根据商品的类型、材质、功能的不同，拍,84,制定拍摄风格（参考）,正面,侧面,侧面,背面,细节,细节,细节,制定拍摄风格（参考）正面侧面侧面背面细节细节细节,85,包装,颜色,模特,包装颜色模特,86,04,制定拍摄方案,商品拍摄的风格确立了，需要确定拍摄的具体内容和套图数量。,拍摄商品的图片，应该根据商品的表面和内部结构的特点，以及需要展示的局部细节，来确定商品需要拍摄的内容，同时确定拍摄的张数。,04制定拍摄方案商品拍摄的风格确立了，需要确定拍摄的具体内容,87,商品拍摄技巧及流程课件,88,制定拍摄方案,在拍摄时，最好先将所有商品根据拍摄中的可变因素进行细致的分类，将商品的,材质、大小和颜色,的不同以及反射率等放在一起综合考虑，进行一个共同的分类，然后再按照顺序进行拍摄。,01,进行商品分类,制定拍摄方案在拍摄时，最好先将所有商品根据拍摄中的可变因素进,89,制定拍摄方案,分门别类后，有计划的按顺序进行拍摄。应该先从最简单、最容易操作和最容易表现的商品开始拍摄，然后再拍摄那些搭配复杂、需要用辅助器材才能拍摄的商品。,02,确定拍摄顺序,制定拍摄方案分门别类后，有计划的按顺序进行拍摄。应该先从最简,90,制定拍摄方案,先用全景拍摄商品的完整图片，再用中景、近景、特写拍摄商品的局部图片,先从正面拍摄商品主图，再从侧面、背面的不同角度拍摄商品外观形态,先拍摄商品的外观形状，再拍摄商品内部结构的图片或其它功能图片。,03,拍摄步骤,制定拍摄方案先用全景拍摄商品的完整图片，再用中景、近景、特写,91,05,准备拍摄器材,拍摄前，需要对拍摄中所要使用的器材包括辅助配件进行检查以确保拍摄的顺利。根据室内或室外不同的拍摄环境来准备照明用具，进行室外拍摄时一定要多准备几个反光板，室内拍摄时，要准备好柔光箱、反射伞等辅助配件。,05准备拍摄器材 拍摄前，需要对拍摄中所要使用的器材包括辅助,92,准备拍摄器材,准备背景与道具：在白色背景下拍摄，可以在桌面上铺上普通的白纸，或者直接在摄影台上进行拍摄。,准备摄影器材：需要,1,台数码单反相机、,1,个柔光板、,1,个带有柔光罩的光源和,1,个三脚架。,准备拍摄器材准备背景与道具：在白色背景下拍摄，可以在桌面上铺,93,5.2,拍摄执行,当前期准备工作就绪后，就要开始实际拍摄了。在拍摄中要对商品的布光与画面构图进行很好的设计。,5.2 拍摄执行 当前期准备工作就绪后，就要开始实际拍摄了。,94,目 录,contents,任务,1,认识商品图片的特征和要求,任务,3,确定拍摄风格,任务,5,基本构图及商品摆放技巧,任务,2,准备摄影器材,任务,4,环境与布光,目 录contents任务1 认识商品图片的特征和要,光源的种类（光源）,商品拍摄是用光线来创作的。理解光的特质,有助于让我们提升作品的质感和深度。,有关光线的话题,其实既严谨又复杂,用最简单的概念来让大家熟悉光源的种类,有一个基本的认识,了解了光源种类后选择好拍摄时所需要的光线,拍出精彩的好照片,创作独具个人特色的摄影创作。,光源的种类（光源） 商品拍摄是用光线来创作的。理解光的特质,96,01,自然光,自然光就是指以太阳为光源照射到地球上的光线。,不但指晴天的阳光,也包括阴、雨、雪、雾天气所反射出来的光线,还有夜晚的月光和室内没有人工照明所见到的光线,这些皆属于自然光范围。,自然光对器材附件的要求较低。 。,优点：不需要花费，亮度充足照射范围广,缺点：拍摄,受制于天气,，完全依赖自然光的拍摄；拍摄受时间限制，如正午的烈日并不适合拍摄、晚上太阳落山以后也。,01自然光自然光就是指以太阳为光源照射到地球上的光线。不但指,97,自然光特点,早晚太阳光,上午下午的太阳光,中午的太阳光,根据太阳和地面构成的夹角不同，可将全天直射的阳光的变化情况分为,三个照明阶段。,自然光特点早晚太阳光上午下午的太阳光中午的太阳光根据太阳和地,98,自然光特点,上图，日出日落时，阴影会显得比较狭长。,上图，上午和下午的时候，阴影适中。,上图，正午的时候，阴影面积最小。,在不同的时间，,太阳光照射物体后产生的阴影变化也会有所不同,。上午和下午是运用太阳光拍摄比较理想的时段。,自然光特点上图，日出日落时，阴影会显得比较狭长。上图，上午和,99,自然光特点,自然光特点：色温,太阳光会随着时间因素变化,首先是光线的色温变化。色温值越低，光线的色彩越接近于红色，,色温越高，光线的色彩越接近蓝色。,在一天当中，随着时间变化，太阳的色温会产生变化，色彩自然也会随之产生变化。,自然光特点自然光特点：色温,100,02,人工光,商品拍摄上常用的人工光源包括小型携带式,闪光灯、石英灯、钨丝灯、卤素太阳灯、高频冷光灯及大型电子闪光灯,。,高频冷光灯及大型电子闪光灯,小型携带式闪光灯,钨丝灯,卤素太阳灯,高频冷光灯,石英灯,人工光源分类,连续光源,瞬间光源,02人工光 商品拍摄上常用的人工光源包括小型携带式闪光灯、石,101,各种人工光源的优缺点,灯具类型,色温,特点,高频冷光灯,5500K,寿命长，色温稳定，不发高温，亮度强，可调节控制光亮,节能灯,6500K,寿命长，光源稳定，省电,钨丝灯,3200K,体积小，光量大，易发热；温度越高，色温越偏蓝；,石英灯,28003400K,光度强，色温稳定，寿命长；容易形成点光源，易发热；,小型便携式闪光灯,5600K,闪光时间短，使用方便，光线覆盖区域小，照明效果不均匀。,大型电子闪光灯,6000K,闪光时间短，光度强，可调节光强度、控制光量、改变光源方向、光质和色温,各种人工光源的优缺点灯具类型色温特点高频冷光灯5500K寿命,102,人工光特点,目前商品拍摄照明多采用电子闪光灯，比较常用的有伞灯、柔光灯、雾灯、泛光灯和聚光灯等几种。,伞灯,柔光灯,雾灯,泛光灯,聚光灯,人工光特点 目前商品拍摄照明多采用电子闪光灯，比较常用的有伞,103,人工光源分类,常亮灯非专业摄影用，比较直观，适合于刚刚接触摄影的人。,优势：比较便宜、轻巧方便携带,缺点：亮度不够，某些效果需求力不从心；热量高,.,常亮灯（连续光源）,人工光源分类常亮灯非专业摄影用，比较直观，适合于刚刚接触摄影,104,商品拍摄技巧及流程课件,105,商品拍摄技巧及流程课件,106,专业摄影设备。,优势： 亮度高，瞬间发出的强闪光；可调整亮度大小参数；发热小；造型灯泡；增加配件，效果多。,劣势：价格比较贵、占地空间大、控制光的知识专业性强。,闪光灯,（瞬间光源）,人工光源分类,专业摄影设备。闪光灯（瞬间光源）人工光源分类,107,商品拍摄技巧及流程课件,108,商品拍摄技巧及流程课件,109,03,光质,指光线展现出来的一种特质，从光线的性质特点来分，光线有直射光、散射光和反射光,3,种。,其中自然光线下的,直射光、散射光对应着摄影棚里照明光线的硬光与柔光。,硬质光展现商品表面质感，软质光展现商品细节。,03光质指光线展现出来的一种特质，从光线的性质特点来分，光线,110,特点：是能够产生浓重的、边缘锐利的阴影，在硬光照射下，场景明暗之间的分界线变得十分明确。,作用：硬光的作用主要是增强商品的立体感，与加强表面的质感。,光质,-,硬光特点,特点：是能够产生浓重的、边缘锐利的阴影，在硬光照射下，场景明,111,特点：软质光又称为软光。如果增大光源的面积，硬质光有可能转变为软质光，光源增加的面积越大，光质越柔和。,作用：可以获得影调柔和的商品照片，同时由于阴影很少，因此商品的各种细节也可以得到充分、全面的展现。,光质,-,软光特点,特点：软质光又称为软光。如果增大光源的面积，硬质光有可能转变,112,3.5,光源的投射（光位）,采光的概念，,第一件事是要了解光的方向,。我们生活的立体空间中，可以想象成一个圆形的球体，而我们所在的位置是这个球体的剖面上。光源的位置就在这个球体上移动。,3.5 光源的投射（光位） 采光的概念，第一件事是要了解光的,113,光源的投射（光位）,在商品摄影中，光位决定着商品明暗所处的位置，同时也影响着商品的质感和形态。光位可以千变万化，但在商品与照相机位置相对固定的情况下，,光位可分为顺光、侧前光、侧光、侧逆光、逆光、顶光和脚光等七种,。,光源的投射（光位）在商品摄影中，光位决定着商品明暗所处的位置,114,拍摄图,正面顺光布局图, 拍摄图 正面顺光布局图,115,拍摄图,侧光布局图, 拍摄图 侧光布局图,116,拍摄图,逆光布局图, 拍摄图 逆光布局图,117,拍摄图,顶光布局图, 拍摄图 顶光布局图,118,光源的投射（案例）,光源的投射（案例）,119,目 录,contents,任务,4,商品主图的设计制作要点及方法,任务,1,认识商品图片的特征和要求,任务,3,确定拍摄风格,任务,5,基本构图及商品摆放技巧,任务,2,准备摄影器材,任务,4,环境与布光,目 录contents任务4 商品主图的设计制作要点,拍摄商品的摆放,商品的摆放是陈列艺术，同样的商品用不同的,造型、摆放方式和背景,会带来不同的视觉效果，商品采用什么摆放角度和组合最能体现其产品性能、特点及价值，是在拿起相机拍摄前要思考的问题，因为商品摆放决定了照片的基本构图。,拍摄商品的摆放 商品的摆放是陈列艺术，同样的商品用不同的造型,121,01,摆放角度,在拍摄商品照片之前，要为拍摄时的构图和取景做好前期准备工作。先将所要拍摄的,商品、道具、外包装,等进行合理的组合，设计出一个最佳的摆放角度来体现商品的性能、特点及价值。,01摆放角度 在拍摄商品照片之前，要为拍摄时的构图和取景做好,122,摆放角度,一个六面体我们最多只能看到三个面，也就是物体的四分之三侧面，,一般来说， 物体的侧面表现力要好于正面。,人类的视觉习惯是视点朝下的，这种视觉习惯是我们看东西时眼睛感到最轻松的。对于有垂感的商品，人们习惯于把视点放在下垂的地方，因此，这类商品应注重竖向摆放；,01,摆放角度注意事项,摆放角度一个六面体我们最多只能看到三个面，也就是物体的四分之,123,摆放角度,如果正对着镜头，过于端正，缺少情趣，会给人呆板的感觉，无法展示出商品的个性。可以将实物从包装中取出来，,将包装斜着摆放,，这样既可以将商品的侧面信息展示出来，让买家近距离的感觉到商品的立体信息，也可以给人随意自然的感觉。,02,斜着摆放给人自然的感觉,摆放角度如果正对着镜头，过于端正，缺少情趣，会给人呆板的感觉,124,摆放角度,一些扁平的商品可以立起来摆放，看上去显得高档，并且一目了然，更加直观。,03,立起来摆放,摆放角度一些扁平的商品可以立起来摆放，看上去显得高档，并且一,125,摆放角度,产品有很多面，尽量将几个面都展现出来。,04,四个面全面展示,摆放角度 产品有很多面，尽量将几个面都展现出来。04 四个面,126,02,商品外形的二次设计,卖家在拍摄同种类型的多款商品时，,简单的排列方式通常难以创作成功的造型设计,。并列排列只是几个物体的简单罗列，缺乏彼此之间相互关系的看点和造型的美感。因此，在拍摄同种类型的多款商品时，应尽可能地,将商品摆放得错落有致,，避免死板地并列摆放物体。还可以根据商品的外部形态，重新进行造型设计，使商品呈现出独有的设计感和美感。,02商品外形的二次设计 卖家在拍摄同种类型的多款商品时，简单,127,03,摆放的疏密与序列感,摆放多件商品（,同类商品的陈列,）将画面铺满，可以给人一种豪华的感觉，但是如果掌握不好或是摆放不当，容易让人感觉凌乱不堪。所以有序的、疏密相间的摆放可以使画面饱满，而又不失韵律感。,03摆放的疏密与序列感 摆放多件商品（同类商品的陈列）将画面,128,摆放技巧,摆放技巧,129,04,展示商品内部结构,买家在购买商品时，除了要关注商品外观形态，更要,注重内部的结构和其它细节,，比如钱包里有几层，可以放置多少张银行卡；书包内里是否有隔层，内部面料是什么材质，等等信息。在拍摄时可以把商品打开进行摆放，将内部结构展示给买家，消除买家的担忧与顾虑。,04展示商品内部结构 买家在购买商品时，除了要关注商品外观形,130,内部结构,/,角度,/,细节,内部结构/角度/细节,131,05,选择合适的背景,拿到需要拍摄的商品，首先要对商品的特征和性质进行了解，例如这个商品的,外观形状、颜色和特征,，以及这个商品的,功能或者用途,，只有对这些内容作了全面的了解之后，才能够正确地选择背景烘托商品，得到我们所期望的效果。,05选择合适的背景拿到需要拍摄的商品，首先要对商品的特征和性,132,选择适合的背景,黑、白、灰色背景,，背景无色可以很好地突出主体，任何无彩色与有彩色搭配都能调和，如果改变明度还可以取得非常明快的调和效果。如图所示，色彩纷乱的珠宝，但颇具统一感的无色背景，很好地突出了主体，调和了颜色，很容易地处理了色彩搭配问题。,01,经典颜色搭配,-,黑白灰,选择适合的背景黑、白、灰色背景，背景无色可以很好地突出主体，,133,选择适合的背景,首饰或者工艺品可以借助棉、麻、丝、缎等作为背景，在使用纯色背景时，可有意的摆放出一种褶皱感，使背景具有层次感，创造出比较高贵典雅的感觉。虽然也可以使用平整的背景，但如果有适度褶皱的话，通常会使商品本身更加醒目。,02,棉、麻、丝、缎背景,选择适合的背景首饰或者工艺品可以借助棉、麻、丝、缎等作为背景,134,选择适合的背景,背景的色彩，应追求艳丽而不俗气，清淡而不苍白的视觉效果。,03,经典颜色搭配,-,同色系,选择适合的背景 背景的色彩，应追求艳丽而不俗气，清,135,同一个商品在不同背景下拍摄的图片,同一个商品在不同背景下拍摄的图片,136,06,巧妙的使用道具,拍摄单一的商品时，画面会显得比较单调，可以加入一些小道具进行搭配，使画面充实丰富，并且可以用来调节画面的构图与色彩对比。道具的选取一定是要和拍摄的主题、场景环境相适应。道具不是越多越好，在画面中所占的比例也不要太大，切忌喧宾夺主。,06巧妙的使用道具 拍摄单一的商品时，画面会显得比较单调，可,137,巧妙的使用道具,以杂志和平板电脑为道具表达皮包大小,商品是一种静物，通过道具的使用可以使商品富有生命力，,使商品的性质、作用更具体地表达出来,，起到画龙点睛的作用。同时，道具也是一种参照物，通过道具的使用，使购买者通过图片就能清楚,知道商品的实际大小、重量和形状等属性,。,01,道具的作用,巧妙的使用道具以杂志和平板电脑为道具表达皮包大小商品是一种静,138,摄影中可以选用的道具千变万化，于是怎样选择道具进行拍摄也是我们需要掌握的常识。我们可以从一些典型的例子中得到启发，从而融会贯通，学以致用。,02,道具的选择,巧妙的使用道具,摄影中可以选用的道具千变万化，于是怎样选择道具进行拍摄也是我,139,在使用道具烘托商品时，首先要做到的与选择背景一样，要对所拍摄的商品的特征与性质了解清楚，例如在拍摄厨卫用品时，可以选用与厨房或者卫生间相关的道具作为衬托，比如洗涤用品、水果、刀叉和碗碟等，,与选择背景一样,在使用道具烘托商品时，首先要做到的与选择背景一样，要对所拍摄,140,对于生活用品，在拍摄时我们更多的可以选择富有生活气息的道具，比如在拍摄台灯类产品时，可以将台灯放到实际的生活环境中去，以周边的各类物品充当道具，就连一次性的水杯也可以作为道具，这样不但使商品更接近生活，而且水杯这样的道具也能作为参照物。,实际生活环境中,对于生活用品，在拍摄时我们更多的可以选择富有生活气息的道具，,141,对于服装类产品，使用最多的道具是模特。在网上购物时，为了让买家能够从各个侧面了解服装的款式特点，使用模特作为道具是必须的。,对于饰品，则可以选用人体的某个部位作为道具，因为饰品大多是戴在手腕、手指或者脖子上的，因此以饰品佩戴的相应部位作为道具也是常用的方式。,真人模特道具,对于服装类产品，使用最多的道具是模特。在网上购物时，为了让买,142,跨境电商美工实务,谢,谢,中国人民大学出版社,跨境电商美工实务 谢谢中国人民大学出版社,