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江苏移动2010年度,业务宣传整合传播思路大纲,2010.2,2010年业,务,务宣传需求9,大,大类32分项,目,目,一、移动优势,类,类,规模、网络、,服,服务、业务优,势,势,二、整合营销,类,类,阶段性整合公,司,司品牌、业务,、,、服务类活动,，,，面向客户推,出,出。,三、品牌类,全球通（品牌,形,形象、资费、,服,服务、活动）,动感地带（品,牌,牌形象、资费,、,、服务、活动,）,）,神州行（品牌,形,形象、资费、,服,服务、活动）,四、资费类,基本资费类（,如,如：国际漫游,资,资费宣传等）,资费调整类（,如,如：GPRS,资,资费下调等）,阶段性资费活,动,动（如：话务,量,量营销、12593）,五、全业务产,品,品,有线宽带,家庭产品（如,：,：移动之家i,套,套餐）,六、3G,1、3G形象,类,类,2、3G业务,类,类,3、3G终端,类,类,七、服务类,基础服务介绍,（,（如：跨区服,务,务）,缴费宣传（多,种,种缴费渠道）,服务类活动（,如,如：客户评议,活,活动）,电子渠道,电子渠道阶段,性,性活动（每季,度,度都有）,电子渠道基本,介,介绍（网营、,短,短营、掌营）,八、新业务类,G3魔方商,务,务类（手机冲,浪,浪、号簿管家,、,、手机报）,G3魔方娱,乐,乐类（无线音,乐,乐、手机游戏,、,、手机视频、,手,手机地图）,G3魔方沟,通,通类（飞信、139邮箱）,前沿产品（,如,如：mobile market、139说客、手机,阅,阅读、手机支,付,付）,12580,商,商旅类（订机,票,票、订酒店）,12580,其,其他定购业务,（,（如：订演出,票,票、年货、订,大,大闸蟹等）,12580,查,查询类（如：,查,查询餐饮、公,交,交、天气等）,12580,资,资讯类（如：,小,小贴示、玫瑰,空,空间、英语天,地,地、生活播报,）,）,12580,求,求职类（求职,通,通）,12580,秘,秘书类（秘书,服,服务）,12580,联,联盟商户,九、集团产品,集团产品品牌,集团产品业务,类,类,集团合作项目,宣,宣传,多而杂,需要整合,需要贯穿全年,的,的主线！,2010年,主线一：移动,改,改变生活,遵循总部要求,，,，结合社会热,点,点，提出“四,大,大工程”,主线二：大网,才,才有大优惠,沿袭09年宣,传,传主题，抓住,“,“惠民”诉求,点,点，,提出“四项计,划,划”,传播主线一：,移,移动改变生活,移动改变生活,（四大工程）,展示移动新貌,，,，宣传移动新,服,服务，普及3G新业务,关注社会热点,：,：围绕就业、,教,教育、世博会,等,等社会热点，,整,整合动感地带,、,、12580,求,求职通、大学,生,生足球联赛等,活,活动开展整合,宣,宣传,关怀百姓生活,：,：整合全球通,、,、神州行、12580与省,总,总工会、省妇,联,联等活动充分,展,展现移动为打,造,造新江苏，改,善,善百姓生活而,做,做的努力,关心经济发展,：,：以移动信息,化,化助力江苏经,济,济发展切入，,整,整合动力100百万中小企,业,业信息化工程,，,，农村信息化,项,项目，开展成,就,就新江苏之动,力,力工程宣传,新知工程,焦点工程,关怀工程,动力工程,新知工程,焦点,工程,品味我能全球,通,通系列活动、,全,全球通顾问服,务,务,服务新知计划,：,：我最喜爱的,移,移动服务评选,活,活动、十项服,务,务提升宣传,成就新知计划,：,：“发现新江,苏,苏”千万百姓,评,评江苏活动（,新,新增）,与省总工会联,合,合开展系列活,动,动,音乐动力营系,列,列活动,快乐世博行,聚焦农民计划,：,：农民工上网,、,、老乡网、乡,情,情网、农信通,等,等,聚焦学生计划,：,：高校新生入,网,网、名师百校,行,行、高校足球,联,联赛等,聚焦就业计划,：,：大学生带薪,实,实习计划、网,络,络创业计划、12580求,职,职通系列活动,、,、动感职场活,动,动,动力,工程,动力100品,牌,牌宣传、电子,政,政务普及、中,小,小集团“深耕,工,工程”、百万,中,中小企业信息,化,化体验计划,、,、农村信息化,等,等,与省妇联开展,的,的系列活动,老龄市场开发,系,系列活动,3G新知计划,：,：“G3魔方,带,带你走进3G,世,世界”系列宣,传,传,关怀,工程,移动改变生活,传播主线一（,具,具体内容）,传播主线二：,大,大网才有大优,惠,惠,解读大网背后,的,的优势,业务,覆盖,大网体现在业,务,务覆盖人群的,广,广：,集团v网、校,园,园网、亲情号,码,码适合各类人,群,群的需要，让,全,全网用户都能,享,享受到优惠,规模增长,大网体现在用,户,户规模的大：,用户多，可供,每,每个用户选择,的,的优惠圈子也,就,就越广，消费,者,者可以随心所,欲,欲的构筑自己,的,的通话优惠圈,时间积累,大网体现时间,的,的价值：,建网时间最早,，,，用户使用时,间,间最久，能得,到,到的优惠也就,越,越多,补贴丰厚,大网体现客户,回,回馈的丰厚：,大网络才有客,户,户回馈的资本,，,，才能让更多,的,的客户享受到,丰,丰厚的补贴,传播主线二（,具,具体内容）,大网才有大优,惠,惠,（四项计划）,整合营销政策,：,：将全年、全,省,省性开展的营,销,销优惠活动进,行,行整合包装，,落,落脚“惠民”,诉,诉求点进行宣,传,传。,通信消费惠民,计,计划,话务量营销、,资,资费下调等,宽带促销活动,、,、家庭产品促,销,销活动,家庭惠民计划,G3手机欢乐,购,购（G3大礼,包,包）、移动手,机,机欢乐购,终端惠民计划,V网惠民计划,校园网、乡情,网,网、老乡网、,集,集团网、双跨,集,集团网等（让4500万移,动,动客户都找到,组,组织）,外部媒体,电视（硬广告,、,、新闻）,电视栏目合作,植,植入,广播内容植入,平面媒体联合,宣,宣传,户外媒体,自有渠道,公司网站,掌上营业厅,精确宣传（彩,信,信群发）,营业厅宣传,超级电视,传播手段、载,体,体,4500万客,户,户感知,主题形象宣传,LOGO标,识,识印记,新闻发布会（,或,或媒体通气会,）,）贯穿全年：312月，,每,每月一个宣传,主,主题，通过新,闻,闻发布会的形,式,式向社会发布,。,。从“被动接,受,受采访”变为,“,“走到媒体面,前,前”，拉近与,媒,媒体的距离，,争,争取媒体更多,支,支持。,充分利用已合,作,作媒体进行新,闻,闻宣传报道：确保省级媒体,上,上，同一时间,，,，同一主题。,拓展新的宣传,渠,渠道：针对各大工程,、,、各项计划，,匹,匹配合适的宣,传,传渠道，探索,新,新途径。,自有宣传载体,保,保持统一性：省市协同，在,营,营业厅宣传、,网,网站宣传、电,子,子渠道宣传、,业,业务交叉宣传,等,等方面保持统,一,一性。,传播效果控制,谢 谢,！,！,
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