策划与实施公共宣传活动方案分析

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,策划与实施公共宣传活动,赵冬阳,培训师介绍,赵冬阳,学历：1988年毕业于安,徽,徽皖南医学院,（,（Wannan Medical College）,，,，获医学学士,学,学位。2000年毕业于西,南,南财经大学（SouthwesternUniversityof Financialand Economics）工商管,理,理硕士专业，,获,获工商管理硕,士,士（MBA）,学,学位。,经历：曾担任,过,过四川经营管,理,理人才中心（SMC）人才,测,测评师、西部,网,网络信息股份,有,有限公司总经,办,办主任、四川,蓝,蓝筹咨询公司,总,总经理助理、,咨,咨询师，北京,南,南天集团南天,软,软件公司人力,资,资源部经理职,务,务，先后为多,家,家国有企业、,民,民营企业提供,人,人力资源管理,和,和战略管理服,务,务或咨询，积,累,累了丰富咨询,经,经验。,现任：力托（,成,成都.北京）,管,管理顾问公司,高,高级咨询师，IFC-CPDF-BPIP 认证咨,询,询师。,擅长：,战略管理、市,场,场营销管理、,产,产品管理、人,力,力资源管理培,训,训,组织结构设计,工作分析,绩效管理咨询,培训管理咨询,职业生涯设计,人才测评,本次培训内容,如何制定公共,宣,宣传决策,如何面对新闻,界,界,公共宣传稿的,写,写作,策划公共宣传,活,活动,危机公关,案例分析（3,个,个案例）,如何制定公共,宣,宣传决策,公共宣传,是指企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电视,、,、电台、会议,、,、信函等传播,媒,媒体上发表有,关,关企业产品的,有,有利报道、展,示,示或表演，以,刺,刺激消费需求,的,的一种促销方,式,式。,公共宣传的方,式,式,与政府机构、,中,中间商、零售,商,商和社会有影,响,响的专家、学,者,者以及有关的,社,社会团体建立,联,联系，制造各,种,种新闻素材，,提,提供各种咨询,服,服务，通过传,媒,媒体的宣传报,道,道，提高企业,产,产品的知名度,和,和美誉度。,如何制定公共,宣,宣传决策,公共宣传的作,用,用,卖主可利用公,共,共宣传来介绍,新,新产品、新品,牌,牌，从而使新,产,产品迅速打开,销,销路。,卖主可以利用,公,公共宣传来恢,复,复人们对需求,下,下降产品的兴,趣,趣，以增加销,售,售。,卖主可以利用,公,公共宣传来引,起,起人们的注意,，,，提高企业和,产,产品的知名度,。,。,卖主可利用公,共,共宣传来改善,企,企业的公共形,象,象。,如何制定公共,宣,宣传决策,公共宣传的特,点,点,最大特点就是,潜,潜在效益明显,，,，每一次有利,的,的公共宣传不,一,一定带来产品,销,销量的陡增，,但,但能强化企业,产,产品在社会公,众,众中的形象，,使,使企业长期受,益,益。,可信度较高。,影响面较广,促销效果较好,费用水平较低,？,？,如何制定公共,宣,宣传决策,公共宣传活动,决,决策,确定公共宣传,目,目标,选择公共宣传,的,的信息和工具,实施公共宣传,方,方案,评估公共宣传,效,效果,公共宣传活动,决,决策,确定公共宣传,目,目标,企业首先应根,据,据自己的产品,的,的特点确定公,共,共宣传的具体,目,目标。,案例,美国葡萄酒制,造,造商,公共宣传活动,决,决策,选择公共宣传,的,的信息和工具,确认企业产品,有,有何具有新闻,价,价值的内容可,供,供报道,宣传题材最好,能,能支持其理想,的,的市场定位，,突,突出自己的特,色,色,创造新闻,公共宣传活动,决,决策,实施公共宣传,方,方案,企业宣传人员,与,与编辑加强联,系,系了解编辑的,需,需求,评估公共宣传,效,效果,比较困难,展露次数、知,晓,晓-理解-态,度,度方面的变化,、,、销售额和利,润,润额的变化来,测,测定宣传效果,案例：TCL王牌彩电逐,鹿,鹿中原,运用“如何制,定,定公共宣传决,策,策”的原则和,方,方法,分析案例：,TCL王牌彩,电,电逐鹿中原,20分钟,如何面对新闻,界,界,与新闻媒介建,立,立良好关系的,原,原则,熟悉新闻工作,规,规律,坦率真诚合作,及时主动提供,方,方便,尊重新闻职业,道,道德,与新闻媒介建,立,立良好关系的,原,原则,熟悉新闻工作,规,规律,新闻工作者的,职,职业特点和规,则,则,各种新闻媒介,在,在报道方针、,报,报道内容及报,道,道手法上的特,点,点及要求,各种新闻媒介,的,的背景、风格,及,及拥有的读者,群,群、听众及观,众,众层面等。,与新闻媒介建,立,立良好关系的,原,原则,坦率真诚合作,相信新闻工作,者,者能以公正的,立,立场处理新闻,材,材料,向新闻界人士,提,提供材料或者,制,制造新闻时，,应,应该尽量让他,们,们了解事实真,相,相，坦率真诚,的,的合作态度是,赢,赢得信任的基,础,础,对于新闻记者,采,采访材料的处,理,理，可以提出,某,某种有限度的,建,建议，但不能,苛,苛刻记者按照,你,你的意思办二,是,是让记者自己,决,决定处理,与新闻媒介建,立,立良好关系的,原,原则,及时主动提供,方,方便,及时主动向新,闻,闻媒介提供稿,件,件和采访机会,平时工作中经,常,常为新闻媒介,撰,撰写稿件，或,提,提供采访机会,，,，在新闻工作,者,者需要时及时,提,提供有价值的,、,、能引起公众,兴,兴趣的新闻报,道,道和图片,与新闻媒介建,立,立良好关系的,原,原则,尊重新闻职业,道,道德,新闻界最重视,的,的是新闻的真,实,实性和不受其,他,他势力的摆布,切忌用不正当,的,的手法走后门,，,，拉关系，要,求,求记者撰写不,利,利于自己企业,或,或不利于竞争,对,对手的新闻报,道,道,如何,面,面对,新,新闻,界,界,帮助,企,企业,领,领导,面,面对,新,新闻,界,界,公共,宣,宣传,人,人员,可,可帮,助,助企,业,业领,导,导人,作,作如,下,下准,备,备,确定,采,采访,目,目的,进行,模,模拟,训,训练,注意,公,公众,形,形象,掌握,语,语言,技,技巧,帮助,企,企业,领,领导,面,面对,新,新闻,界,界,确定,采,采访,目,目的,一般,应,应该,达,达到,三,三个,目,目的,树立,企,企业,形,形象,，,，应,以,以企,业,业为,表,表现,主,主题,，,，不,要,要过,分,分突,出,出自,己,己的,个,个人,的,的地,位,位和,作,作用,博得,供,供种,好,好感,，,，以,一,一种,平,平稳,、,、坦,诚,诚、,亲,亲切,的,的态,度,度和,语,语言,博,博得,公,公众,的,的信,任,任,推销,企,企业,产,产品,不要,过,过于,吹,吹嘘,自,自己,的,的产,品,品,把一,些,些推,销,销性,语,语言,巧,巧妙,地,地隐,藏,藏在,随,随意,的,的对,话,话中,企业,领,领导,对,对自,己,己的,产,产品,品,品牌,、,、性,能,能、,特,特点,、,、价,格,格、,销,销售,网,网点,等,等方,面,面了,如,如指,掌,掌，,在,在采,访,访中,涉,涉及,产,产品,问,问题,能,能应,付,付自,如,如。,帮助,企,企业,领,领导,面,面对,新,新闻,界,界,进行,模,模拟,训,训练,为企,业,业领,导,导进,行,行简,单,单的,情,情况,介,介绍,提出,一,一些,记,记者,可,可能,问,问到,的,的问,题,题,利用,录,录音,、,、录,像,像设,备,备，,让,让他,们,们学,习,习公,众,众演,讲,讲和,电,电视,会,会见,技,技术,帮,助,助,企,企,业,业,领,领,导,导,面,面,对,对,新,新,闻,闻,界,界,注,意,意,公,公,众,众,形,形,象,象,企,业,业,领,领,导,导,应,应,表,表,现,现,出,出,企,企,业,业,家,家,的,的,风,风,范,范,，,，,具,具,有,有,良,良,好,好,的,的,公,公,众,众,形,形,象,象,接,受,受,电,电,视,视,采,采,访,访,时,时,，,，,应,应,注,注,意,意,自,自,己,己,的,的,仪,仪,表,表,形,形,态,态,、,、,穿,穿,着,着,要,要,得,得,体,体,，,，,面,面,部,部,表,表,情,情,要,要,亲,亲,切,切,自,自,然,然,。,。,姿,势,势,应,应,端,端,正,正,灵,灵,活,活,，,，,常,常,与,与,记,记,者,者,眼,眼,神,神,接,接,触,触,，,，,并,并,把,把,镜,镜,头,头,当,当,成,成,观,观,众,众,进,进,行,行,平,平,视,视,，,，,两,两,者,者,兼,兼,顾,顾,，,，,眼,眼,神,神,转,转,动,动,角,角,度,度,不,不,要,要,太,太,大,大,在,镜,镜,头,头,面,面,前,前,从,从,容,容,自,自,如,如,，,，,不,不,拘,拘,谨,谨,，,，,不,不,退,退,却,却,，,，,也,也,不,不,要,要,双,双,手,手,抱,抱,在,在,胸,胸,前,前,层,层,防,防,御,御,性,性,姿,姿,势,势,。,。,帮助企,业,业领导,面,面对新,闻,闻界,掌握语,言,言技巧,保持重,点,点，当,说,说则说,，,，决不,越,越位,语言详,略,略得当,，,，语调,平,平稳亲,切,切。与,记,记者对,话,话时，,适,适时接,过,过话题,，,，扩充,内,内容，,有,有意把,交,交谈拉,上,上自己,的,的观点,根据地,域,域选择,语,语言,公共宣,传,传新闻,稿,稿的写,作,作,公共宣,传,传新闻,稿,稿的基,本,本要求,简明扼,要,要,突出关,键,键词,新闻稿,的,的主语,应,应该是,公,公众所,关,关注的,实,实事，,而,而不是,某,某公司,的,的名称,。,。,先概述,后,后展开,公共宣,传,传新闻,稿,稿的写,作,作,公共宣,传,传新闻,稿,稿的主,要,要体载,消息,通讯,消息的,写,写作,消息由,标,标题、,导,导语、,主,主体、,背,背景材,料,料和结,尾,尾等部,分,分组成,标题,是对新,闻,闻内容,和,和主旨,的,的浓缩,与,与概括,，,，标题,要,要凝练,、,、生动,、,、概括,力,力强、,能,能吸引,人,人，并,以,以最简,练,练、最,生,生动的,语,语言表,达,达最丰,富,富的内,容,容,导语,是消息,开,开头已,最,最简洁,的,的文字,表,表述新,闻,闻中心,内,内容的,一,一个部,分,分。,一般要,求,求,有利于,突,突出全,篇,篇中心,和,和有利,于,于吸引,读,读者的,注,注意力,应将最,重,重要、,最,最新颖,、,、最吸,引,引人的,实,实事写,出,出来,写进的,单,单位名,称,称、专,用,用名词,、,、数据,不,不能多,导语是,一,一片消,息,息的灵,魂,魂,公共宣,传,传新闻,稿,稿的写,作,作,消息的,写,写作,主体是,导,导语的,展,展开部,分,分，是,消,消息的,躯,躯干,要围绕,导,导语锁,定,定的主,题,题来写,，,，内容,要,要充实,、,、具体,、,、层次,清,清楚。,背景,有关新,闻,闻发生,的,的历史,条,条件、,现,现实环,境,境的说,明,明,背景在消息中,不,不是独立的结,构,构部分，可穿,插,插在主体、导,语,语、结尾中。,背景材料不宜,太,太长、太多不,是,是所有的消息,都,都必须有背景,结尾,提出更深一层,的,的问题，引人,思,思考,或总结上下文,，,，,归纳概括实施,以,以加深印象，,点,点明主题,公共宣传新闻,稿,稿的写作,通讯的写作,通讯是消息的,扩,扩展和延伸，,它,它比消息提供,的,的内容更详细,，,，更具体，更,形,形象。,通讯的写作内,容,容,人物通讯、事,件,件通讯、工作,通,通讯和风貌通,讯,讯,通讯的写作要,求,求,要深入调查访,问,问，收集大量,的,的素材,认真研究、分,析,析、归纳素材,，,，找出一个能,够,够反映事物本,质,质和特点的主,题,题,运用叙述、描,写,写、议论、抒,情