网络广告推广

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,网络广告推广,广告就是合法的欺诈.,传统广告回顾：,传统广告有哪些？,电视广告、报纸广告、广播广告，还有呢？,传统广告的不足是什么？,丰富多彩性、视听冲击性、低成本？,广告中的几个核心问题,1、广告的目的是什么？,2、广告的对象是谁？,3、在哪里做广告？对象喜欢的方式。,4、用什么形式？有那些形式？不同形式适合什么产品和人群？,5、费用计算问题？怎么我才不会亏本？,6、有效果吗？任何来评价效果？,网络案例,中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为46860像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。,任务：,五一节就要到了，岳麓山旅游景点希望采用网络广告的方式来推广该地方的旅游业务，如果你来策划，你会如何做？你会关心哪些主要问题?,任务分析：老板会关系哪些问题？,1、适合用网络广告吗？,2、告诉我选择网络广告的理由？,3、你具体会怎么做？,如何设计网络内容？,在哪里投放广告？,如何吸引人来看广告？,4、成本问题？,5、效果问题？,一、网络广告的类型,（1）旗帜广告（Banner）。网络媒体者在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面发布广告，因其像一面旗帜，故称为旗帜广告（见图10-3）。,（2）按纽型广告（Button）。通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志（Lego），并注明“Click me”字样，希望网站浏览者主动来点选（见图10-3）。,（3）图标广告（Lego）。图标广告是用于显示公司或产品的图标，点击后可直接链接到广告企业的站点。,（4）主页型广告（Homepage）。将企业所要发布的信息内容分门别类制作成主页，置放在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。,（5）分类广告。是一种专门提供广告信息服务的站点。,（6）文字链接（Text link）广告。文字链接广告采用文字标识的方式，点击后可链接到相关网页。,（7）电子,杂,杂志广告。,利,利用免费订,阅,阅的电子杂,志,志发布广告,。,。,（8）新闻,式,式广告。利,用,用网上虚拟,社,社区或者公,告,告栏BBS,发,发布有关产,品,品、企业的,广,广告信息。,（9）全,屏,屏广告。,（10）移,动,动广告（Mobile,）,）。该广,告,告是一种可,以,以在屏幕上,移,移动的小型,图,图片广告，,用,用户用鼠标,点,点击该小型,图,图片时，该,移,移动广告会,自,自动扩大展,示,示广告版面,（,（见图10-3）。,（11）通,栏,栏广告。尺,寸,寸为770,100像,素,素，横贯页,面,面。,（12）巨,型,型广告（Huge）。,巨,巨型广告一,般,般要占屏幕,显,显示的1/3空间。,二、发布网,络,络广告的途,径,径,主页形式,建立自己的,主,主页，对于,大,大公司来说,，,，是一种必,然,然的趋势。,主,主页形式是,公,公司在Internet进行广告,宣,宣传的主要,形,形式。,门户网站,邮件,它能帮助公,司,司将广告主,动,动送至使用,该,该免费E-mail服,务,务，又想查,询,询此方面内,容,容的用户手,中,中。,邮件,列,列表,、,、新,闻,闻组,一种,是,是建,立,立自,己,己的,邮,邮件,列,列表,服,服务,器,器。,另一,种,种方,式,式是,借,借用,其,其他,公,公司,的,的电,子,子邮,件,件列,表,表,搜索,引,引擎,在,Internet,上,上有,一,一些,专,专门,的,的用,以,以查,询,询检,索,索服,务,务的,网,网络,服,服务,商,商的,站,站点,如,如Yahoo!、Infoseek,、,、Excite和,百,百度,等,等。,只,只,要,要输,入,入关,键,键词,就,就可,以,以找,到,到相,应,应的,内,内容.,加入,广,广告,交,交换,网,网,交换,广,广告,与,与交,换,换链,接,接的,主,主要,区,区别,在,在于,双,双方,交,交换,的,的通,常,常是,标,标志,广,广告,（,（或,者,者文,本,本广,告,告）,而,而不,是,是各,自,自的Logo,等,等。,案例8-1,网,网络,广,太极链文本广告交换”服务（简称“太极链”）是太极链网站的旗舰产品。它提供了世界首创的“文本广告交换”服务，是网站提升访问量的利器。,案例8-1分,析,析,使用,了,了网,络,络广,告,告交,换,换系,统,统，,可,可以,帮,帮助,你,你逐,渐,渐增,加,加网,站,站的,知,知名,度,度，,创,创出,自,自己,的,的牌,子,子并,获,获得,更,更多,的,的点,击,击率,。,。,使用,公,公正,的,的交,换,换比,率,率1：1(你,显,显示,别,别人,广,广告,一,一次,，,，别,人,人就,显,显示,一,一次,你,你的,广,广告),，,，这,样,样可,以,以使,得,得交,换,换完,全,全基,于,于点,击,击。,三、,网,网络,广,广告,的,的评,价,价方,法,法,广告,印,印象,次,次数,：,：指,含,含有,广,广告,的,的页,面,面被,访,访问,的,的次,数,数。,可,可通,过,过计,数,数器,监,监测,。,。,点击,次,次数,：,：网,络,络广,告,告被,打,打开,、,、浏,览,览的,次,次数,。,。,点击,率,率：,点,点击,次,次数,与,与广,告,告印,象,象次,数,数之,比,比。,网页,综,综合,浏,浏览,量,量：,网,网站,各,各网,页,页被,浏,浏览,的,的总,次,次数,。,。因,为,为一,个,个访,问,问者,可,可能,访,访问,几,几个,甚,甚至,更,更多,的,的网,页,页。,四、,网,网络,广,广告,常,常用,的,的付,费,费方,法,法,1、CPM,每,千,千人,印,印象,成,成本,CPM是,指,指广,告,告投,放,放过,程,程中,，,，每,显,显示1000,次,次所,付,付的,费,费用,。,。CPM取,决,决于,“,“印,象,象”,尺,尺度,，,，通,常,常理,解,解为,一,一个,人,人的,眼,眼睛,在,在一,段,段固,定,定的,时,时间,内,内注,视,视一,个,个广,告,告的,次,次数,。,。,2、CPC,每,每千,点,点击,费,费用,广告,每,每点,击,击或,链,链接1000,次,次的,费,费用,。,。这,样,样的,方,方法,对,对广,告,告主,有,有利,，,，广,告,告主,只,只为,点,点击,广,广告,的,的行,为,为付,费,费，,是,是宣,传,传网,站,站站,点,点的,最,最优,方,方式,。,。,此类,方,方法,就,就有,不,不少,经,经营,广,广告,的,的网,站,站觉,得,得不,公,公平,。,。,3、CPA,每,每行,动,动成,本,本,CPA计,价,价方,式,式是,指,指按,广,广告,投,投放,实,实际,效,效果,，,，即,按,按回,应,应的,有,有效,问,问卷,或,或定,单,单来,计,计费,，,，而,不,不限,广,广告,投,投放,量,量。,CPA的,计,计价,方,方式,对,对于,网,网站,而,而言,有,有一,定,定的,风,风险,。,。,4、,按,按时,间,间付,费,费,每月,第天,第小,时,时,END,五、,网,网络,广,广告,的,的特,点,点,1、,多,多维,广,广告,，,，图,文,文音,并,并茂,2、,成,成本,低,低、,速,速度,快,快、,更,更改,灵,灵活,3、,具,具有,针,针对,性,性,4、,效,效果,易,易检,验,验,9,、静夜四,无,无邻，荒,居,居旧业贫,。,。1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、雨中,黄,黄叶树,，,，灯下,白,白头人,。,。09:15:3709:15:3709:15,1/6/20239:15:37 AM,11,、以我独,沈,沈久，愧,君,君相见频,。,。1月-2309:15:3709:15,Jan-2306-Jan-23,12,、故,人,人江,海,海别,，,，几,度,度隔,山,山川,。,。09:15:3709:15:3709:15,Friday,January6,2023,13,、乍见,翻,翻疑梦,，,，相悲,各,各问年,。,。1月-231月-2309:15:3709:15:37,January 6,2023,14,、他,乡,乡生,白,白发,，,，旧,国,国见,青,青山,。,。06,一,一,月,月20239:15:37,上,上午09:15:371月-23,15,、比不,了,了得就,不,不比，,得,得不到,的,的就不,要,要。一月239:15 上,午,午1月-2309:15,January 6,2023,16,、行动出成,果,果，工作出,财,财富。2023/1/6 9:15:3709:15:37,06 January2023,17,、做前，能,够,够环视四周,；,；做时，你,只,只能或者最,好,好沿着以脚,为,为起点的射,线,线向前。9:15:37 上午9:15,上,上午09:15:371月-23,9,、没有失,败,败，只有,暂,暂时停止,成,成功！。1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、很,多,多事,情,情努,力,力了,未,未必,有,有结,果,果，,但,但是,不,不努,力,力却,什,什么,改,改变,也,也没,有,有。,。,。09:15:3709:15:3709:15,1/6/20239:15:37AM,11,、成功,就,就是日,复,复一日,那,那一点,点,点小小,努,努力的,积,积累。,。,。1月-2309:15:3709:15,Jan-2306-Jan-23,12,、世,间,间成,事,事，,不,不求,其,其绝,对,对圆,满,满，,留,留一,份,份不,足,足，,可,可得,无,无限,完,完美,。,。09:15:3709:15:3709:15,Friday,January6,2023,13,、不知香,积,积寺，数,里,里入云峰,。,。1月-231月-2309:15:3709:15:37,January6,2023,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。06 一月20239:15:37 上午09:15:371月-23,15,、楚塞三湘,接,接，荆门九,派,派通。一月 239:15,上,上午1月-2309:15,January 6,2023,16,、少年,十,十五二,十,十时，,步,步行夺,得,得胡马,骑,骑。2023/1/69:15:3709:15:37,06January 2023,17,、空山新,雨,雨后，天,气,气晚来秋,。,。9:15:37,上,上午9:15,上,上午09:15:371月-23,9,、杨柳,散,散和风,，,，青山,澹,澹吾虑,。,。1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、阅读,一,一切好,书,书如同,和,和过去,最,最杰出,的,的人谈,话,话。09:15:3709:15:3709:15,1/6/20239:15:37 AM,11,、越是没,有,有本领的,就,就越加自,命,命不凡。1月-2309:15:3709:15,Jan-2306-Jan-23,12,、越是无,能,能的人，,越,越喜欢挑,剔,剔别人的,错,错儿。09:15:3709:15:3709:15,Friday,January6,2023,13,、知人,者,者智，,自,自知者,明,明。胜,人,人者有,力,力，自,胜,胜者强,。,。1月-231月-2309:15:3709:15:37,January 6,2023,14,、意,志,志坚,强,强的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥块,一,一样,任,任意,揉,揉捏,。,。06,一,一,月,月20239:15:37,上,上午09:15:371月-23,15,、最具挑,战,战性的挑,战,战莫过于,提,提升自我,。,。一月 239:15,上,上午1月-2309:15,Ja