淘宝直通车定向推广方案

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,淘宝直通车定向推广,.疯子,目录,什么是定向推广,为什么用定向推广,怎么做定向推广,技巧总结,什么是定向推广,定义,什么是定向推广,定义,利用淘宝庞大的数据库，通过多维度人群定向技术，锁定目标客户，将您推广的宝贝展现在目标客户浏览的网页上。,什么是定向推广,定义,利用淘宝庞大的数据库，通过多维度人群定向技术，锁定目标客户，将您推广的宝贝展现在目标客户浏览的网页上。,定向原理,什么是定向推广,定义,利用淘宝庞大的数据库，通过多维度人群定向技术，锁定目标客户，将您推广的宝贝展现在目标客户浏览的网页上。,定向原理,根据买家的历史行为习惯推广宝贝。用户的历史行为包括：搜索、类目搜索、宝贝详情页浏览、收藏、购买等等，长期与短期行为得到用户在类目上的喜好程度。,例如：用户曾经浏览过或者搜索过“连衣裙”，并且选择了“短袖”和雪纺“的属性，那么，我们就会给该用户主动匹配展现”连衣裙“+”短袖“+”雪纺“的推广宝贝,什么样的宝贝展示给什么样的人！,高曝光 精准,为什么,做定向推广？,w,hy,流量巨大,洪水猛兽般的流量！,每天站内定向流量加起来,超过1.4亿,仅次于搜索广告，且流量集中度高,洪水猛兽般的流量！,4,个站内展现位置每天流量,均超过1千万,流量巨大,洪水猛兽般的流量！,旺旺焦点图,我的淘宝-已买到的宝贝,收藏列表页,我的淘宝-物流详情页,流量,巨大,定向主要位置图示,收藏,列表,页,下方,流量,巨大,定向主要,位,位置图示,订单交易,详,详情页,流量,巨大,定向主要,位,位置图示,已买到的,宝,宝贝,流量,巨大,定向主要,位,位置图示,旺旺焦点,图,图,精准投放,多维度细,分,分，覆盖,度,度高,时段,每,每半小时,为,为单位,地域,省,省份和城,市,市,平台,站,站内和站,外,外,人群,性,性别、购,买,买力、星,级,级,等等,成熟的用,户,户行为分,析,析技术构,建,建用户兴,趣,趣和需求,模,模型,精准投放,多维度细,分,分，覆盖,度,度高,时段,每,每半小时,为,为单位,地域,省,省份和城,市,市,平台,站,站内和站,外,外,人群,性,性别、购,买,买力、星,级,级important！,成熟的用,户,户行为分,析,析技术构,建,建用户兴,趣,趣和需求,模,模型,精准投放,多维度细,分,分，覆盖,度,度高,时段,每,每半小时,为,为单位,地域,省,省份和城,市,市,平台,站,站内和站,外,外,人群,性,性别、购,买,买力、星,级,级important！,成熟的用,户,户行为分,析,析技术构,建,建用户兴,趣,趣和需求,模,模型,精准投放,多维度细,分,分，覆盖,度,度高,时段,每,每半小时,为,为单位,地域,省,省份和城,市,市,平台,站,站内和站,外,外,人群,性,性别、购,买,买力、星,级,级important！,成熟的用,户,户行为分,析,析技术构,建,建用户兴,趣,趣和需求,模,模型,精准投放,多维度细,分,分，覆盖,度,度高,时段,每,每半小时,为,为单位,地域,省,省份和城,市,市,平台,站,站内和站,外,外,人群,性,性别、购,买,买力、星,级,级important！,成熟的用,户,户行为分,析,析技术构,建,建用户兴,趣,趣和需求,模,模型,凌晨2点,以,以及早上8点前根,据,据实际情,况,况进行调,整,整分时比,例,例。,潜力巨大,仅,5%,的宝贝主,动,动修改定,向,向的默认,出,出价，这,部,部分宝贝,获,获得了,63%,的流量,定向推广,在,在不断改,进,进，对用,户,户来说是,机,机会,Key:,建议每天,调,调整出价,，,，发现宝,贝,贝所属类,目,目均价变,化,化，找到,自,自己的平,衡,衡点,数据,案例,广告展,现占73%，点击,占,占60.81%,共8个宝,贝,贝过去7,天,天有定向,流,流量,最好的一,款,款宝贝7,日,日展现为800w+,产,生,生7W点,击,击,打造爆款,利,利器！,定向4步,走,走，定向,很,很轻松,01选对,类,类目,02选好,宝,宝贝,03选择,性,性投放出,价,价,04数据,分,分析,选类目,买家兴趣,点,点映射到,类,类目里的,（,（叶子类,目,目）,上传宝贝,的,的时候有,提,提示,因为淘宝,的,的用户在,某,某种程度,上,上是相对,稳,稳定的，,所,所以各个,类,类目的流,量,量也是相,对,对稳定的,。,。,适合的类,目,目：与自,己,己的宝贝,匹,匹配，保,证,证一定的,流,流量。,广撒网：,各,各种不同,叶,叶子类目,的,的宝贝都,参,参加推广,。,。,选类目,定向推广,：,：根据买家,的,的历史行,为,为习惯推广宝贝,用户的历,史,史行为包,括,括：,搜索,类目浏览,宝贝详情,页,页,收藏,购买,长期行为&短期行,为,为,得到用户,在,在类目上的,喜,喜好程度,选类目,什么样的,类,类目适合,定,定向推广,？,？,选类目,什么样的,类,类目适合,定,定向推广,？,？,定向4步,走,走，定向,很,很轻松,01选对,类,类目,02选好,宝,宝贝,03选择,性,性投放出,价,价,04数据,分,分析,选,宝贝,卖得动、,能,能赚钱、,可,可持续,每一个叶,子,子类目选,最,最好的宝,贝,贝,详情页元,素,素：评论,，,，促销信,息,息等等,带动关联,营,营销,不要仿品,、,、假货、,任,任何违禁,相,相关的,选,好宝贝,建议在搜,索,索推广里,的,的表现好,（,（点击率,）,）的宝贝,做,做定向推,广,广,好创意,例如,真人拍摄,，,，不要令,人,人反感的,牛,牛皮癣,“,“脑白金,，,，恒源祥,”,”,，,标题和图,片,片内容保,持,持一致，,标,标题内容,和,和足够的,商,商品信息,选,好宝贝,宝贝广告,图,图片很重,要,要,综合质量,得,得分=质量分*当前,竞价,质量得分,是,宝贝点击,率,率、图文,创,创意、店,铺,铺综合评,分,分等因素,的统称。,这种图片,是,是在浪费,时,时间！,两个因素,是,是同时起,作,作用的：,对于获得,相,相同流量,而,而言，如,果,果广告的,质,质量分越,高,高，那么,竞,竞价相对,越,越低。,选,好宝贝,宝贝广告,图,图片很重,要,要,综合质量,得,得分=质量分*当前,竞价,质量得分,是,宝贝点击,率,率、图文,创,创意、店铺综合评分,等,等因素,的统称。,两个因素,是,是同时起,作,作用的：,对于获得,相,相同流量,而,而言，如,果,果广告的,质,质量分越,高,高，那么,竞,竞价相对,越,越低。,选,好宝贝,宝贝广告,图,图片很重,要,要,综合质量,得,得分=质量分*当前,竞价,质量得分,是,宝贝点击,率,率、图文,创,创意、店铺综合评分,等,等因素,的统称。,两个因素,是,是同时起,作,作用的：,对于获得,相,相同流量,而,而言，如,果,果广告的,质,质量分越,高,高，那么,竞,竞价相对,越,越低。,定向4步,走,走，定向,很,很轻松,巧出价，,争,争流量,01选对,类,类目,02选好,宝,宝贝,03选择,性,性投放出,价,价,04数据,分,分析,选择性投,放,放出价,合适的出,价,价策略,参考过去7天叶子,类,类目出价,参,参考类,目,目参考出,价,价在有,流,流量的时,候,候修改价,格,格，以后,变,变化。,当,当没有流,量,量的情况,下,下改价后,会,会在第二,天,天有效果,。,。,量子实时,观,观测价策,略,略,选择性投,放,放出价,合适的出,价,价策略,分时的作,用,用定向推广,高,高峰时段,跟,跟展现位,置,置有关。,上午，下,午,午，晚上,，,，总体趋,势,势与淘宝,相,相同但,是,是每个位,置,置的展现,略,略有差异,，,，与自己,的,的接待能,力,力相配合,。,。分位置出,价,价有限采用,单,单独位置,出,出价，没,有,有单独位,置,置出价用,通,通投位置,出,出价。,查,查看重点,位,位置数据,选择性投,放,放出价,合适的出,价,价策略,分时的作,用,用定向推广,高,高峰时段,跟,跟展现位,置,置有关。,上午，下,午,午，晚上,，,，总体趋,势,势与淘宝,相,相同但,是,是每个位,置,置的展现,略,略有差异,，,，与自己,的,的接待能,力,力相配合,。,。分位置出,价,价有限采用,单,单独位置,出,出价，没,有,有单独位,置,置出价用,通,通投位置,出,出价。,查,查看重点,位,位置数据,选择性投放,出,出价,合适的出价,策,策略,分时的作用定向推广高,峰,峰时段跟展,现,现位置有关,。,。,上午，下午,，,，晚上，总,体,体趋势与淘,宝,宝相同但,是,是每个位置,的,的展现略有,差,差异，与自,己,己的接待能,力,力相配合。分位置出价有限采用单,独,独位置出价,，,，没有单独,位,位置出价用,通,通投位置出,价,价。查看,重,重点位置数,据,据,选择性投放,出,出价,合适的出价,策,策略,高于行业均,值,值价,起步,（或者低于,）,）,，5分钱幅,度,度，缓缓提,高,高,减低,出价，保持,一,一定时间，,然,然后缓缓降,低,低出价,（隐形质量,分,分）,注意事项,前几天可能,会,会没有流量,，,，保持耐心,，,，缓慢加价,高于一周参,考,考价10%-20%出,价,价,加价到出价,和,和流量能承,受,受的顶点后,，,，保持3-4天,期间务必不要暂停投放,建议先在旺,旺,旺焦点图等,大,大流量位置,用,用此法，然,后,后扩展到通,投,投位置,定向4步走,，,，定向很轻,松,松,01选对类,目,目,02选好宝,贝,贝,03选择性,投,投放出价,04数据分,析,析,数据分析,技巧总结,选类目,选宝贝,出价,分析,宝贝放对类,目,目选择,合,合适类目下,宝,宝贝推广,在,在预算较,紧,紧的情况下,选,选择热门类,目,目进行推广,预,预算,比,比较宽松可,以,以广撒网，,用,用偏类目进,行,行引流,优先选择有,过,过搜索推广,的,的，有一定,销,销量的优质,宝,宝贝宝,贝,贝的推广图,片,片和标题一,定,定要美观要,切,切题在,同,同一叶子类,目,目下多款宝,贝,贝进行推广,，,，一定时间,后,