某卷烟厂合作项目规划方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,滁 州 卷 烟 厂,滁 州 卷 烟 厂,合作项目建议书,目 录,一、项目背景-3,消费形态和营销初步调查,目标和任务,我们能为您做什么,二、项目规划-13,合作项目及说明,工作计划,三、项目运作流程-18,成立项目小组,操作流程图,四、费用预算表-22,一、项目背景,7月以来我们做了以下的初步工作：,1、消费形态初步调查,2、行业营销现状初步调查,3、烟草行业营销与传播初步调查,1、消费形态初步调查,香烟消费主要有四种形态：自己消费、自己与朋友,之间交往消费、招待消费和礼品消费,消费价格依外显程度而呈正相关,1、消费形态初步调查（续）,消费者对品牌与其它行业相比有较高忠诚度，忠诚度与消费价格相比呈负相关,目前品牌在消费者认识中比较其它行业不具有特殊优势，这为本土品牌留下了很大的空间,由以上可知中低档价位产品操作更为复杂,2、烟草行业营销现状初步调查,政策垄断依然占据主流，但营销操作空间在未来几年会急骤放大,当前营销的总体水平处于销售阶段，可以预见谁先导入营销谁将拥有未来市场,2、烟草行业营销现状初步调查（续）,对消费者拉动是当前营销的最大缺失，也是最大的机会,从安徽烟草行业现状看，未来最大的积极性和营销主导将来自于烟厂,3、烟草行业营销之传播现状初步调查,由于消费者营销将成为市场制高点，许多企业已开始有所动作，广告公司和营销公司的加入将使其进程急剧加快,传播手段受法规限制，媒体地位特殊,3、烟草行业营销之传播现状初步调查（续）,如何把“死的”变成“活的”，从而真正有力触及消费者成为传播关键,与品牌结合的传播将很快被许多企业重视并采用,目标和任,务,务,3年内提,高,高现有销,量,量30%-50%,现有产品,市,市场推广,红三环全,省,省推广,醉翁亭区,域,域推广,新品牌全,国,国推广,营销模式,建,建立、,营销人员,培,培训,金鹃国际,广,广告有限,公,公司是,是由安徽,电,电视台投,资,资，年营,业,业额逾亿,元,元，全省,最,最大规模,的,的，具有,综,综合服务,能,能力的广,告,告代理公,司,司,以人为本,的,的企业哲,学,学，持续,有,有序的发,展,展原则，,坚,坚持“双,赢,赢”，立,志,志成为企,业,业的营销,伙,伙伴,我们能为,您,您做什么,？,？,4类主要,服,服务项目,企业形象,企业形象,战,战略规划,和,和实施,企业形象,的,的企划和,传,传播推广,企业形象,维,维护和提,升,升,企业形象,改,改造和推,广,广,品牌,品牌形象,战,战略规划,和,和实施,品牌形象,的,的企划和,传,传播推广,品牌形象,维,维护和提,升,升,品牌形象,改,改造和推,广,广,品牌形象,危,危机的处,理,理,产品,产品区域,传,传播企划,和,和 推广,产品市场,拓,拓展传播,企,企划和推,广,广,产品的市,场,场维护,产品市场,危,危机的处,理,理,单项服务,广告创意,广告制作,媒介投放,传播策略,我们能为,您,您做什么,？,？,十大服务,体,体系,业务服务,市场调查,服,服务,营销咨询,服,服务,行销企划,服,服务,传播企划,服,服务,媒介企划,服,服务与执,行,行服务,影视广告,制,制作服务,广告创意,和,和产品包,装,装设计服,务,务,CI设计服务,营销人员,培,培训服务,我们的优,势,势,安徽省第,一,一流实战,营,营销专家,，,，长期在,市,市场营销,领,领域积累,了,了宝贵的,经,经验,更了解安,徽,徽市场,更了解安,徽,徽消费者,更了解并,理,理解安徽,企,企业的困,难,难和问题,拥有权威,媒,媒体,二、项目,规,规划,我们的合,作,作项目,工作计划,之,之时数周,期,期表,工作执行,计,计划,工作执行,计,计划（续,）,）,三、项目,运,运作流程,成立项目,运,运作小组,（,（暂定）,-,客户的需,求,求是决定,小,小组名单,的,的唯一依,据,据,项目运作,流,流程图,说明,：,客户部负,责,责公司内,部,部资源整,合,合利用及,与,与客户联,络,络,客户部从,客,客户立场,监,监督把握,市,市调、创,意,意、媒介,、,、广告片,制,制作等各,环,环节作业,品,品质,所有作业,必,必须提案,经,经客户同,意,意后方可,实,实施,四、费用,预,预算,项目一,新产品,研,研发,1、市调,2、概念,设,设计,3、包装,、,、口味设,计,计,4、推广,方,方案,收费：70万,项目二,营销顾,问,问,1、营销,制,制度,2、组织,架,架构,3、培训,收费：38万,项目三,产品推,广,广企划,1、市调,2、传播,策,策略,3、推广,方,方案,收费：50万,方案一,备注：此,费,费用不包,括,括媒体投,放,放费用和,广,广告制作,费,费用，此,两,两项费用,需,需根据具,体,体企划,方案确定,方案二,按月收费,每月17,万,万元，全,年,年204,万,万元。,备注：此,费,费用包括,企,企划、创,意,意、设计,、,、市场调,查,查、人员,培,培训、,业务服务,和,和营销咨,询,询服务费,用,用。,不包括媒,体,体投放费,用,用、广告,制,制作费用,。,。,谢谢观看,/,欢迎下载,BY FAITHI MEANA VISIONOFGOODONECHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TOSEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESSOFOBSTACLES.BY FAITHI BYFAITH,