耐克你懂的-品牌分析

NIKE品牌分析,传3第一组耐克你懂的,乔丹？,WHAT IS NIKE,？,？,伟大？,胜利？,钩钩？,JUST NIKE,霸主？,篮球？,未来发展,市场环境,广告分析,发展历史,目录,公司简,介,介,NIKE商标,象,象征着,希,希腊胜利女,神,神翅膀的,羽,羽毛，,代,代表着速度，同时,也,也代表,着,着动感和轻柔。商标,图,图案是,个,个小钩,子,子，造,型,型简洁,有,有力，,急,急如闪,电,电，一,看,看就让,人,人想到,使,使用耐,克,克体育,用,用品后,所,所产生,的,的速度,和,和爆发,力,力。,发展史,2012,霸主,体育用,品,品制造,商,商,1972年,NIKE公司,成,成立,1964年,蓝带公,司,司,1978年,NIKE国际,公司成,立,立,1980年,NIKE进入,中,中国,1996年,在中国,成,成立了,全,全资子,公,公司,市场环,境,境,经济,政治,竞争对,手,手,经济,世界经,济,济发展,的,的速度,放,放缓，,欧,欧美国,家,家经济,相,相对发,达,达，有,足,足够的,消,消费能,力,力。发,展,展中或,落,落后国,家,家消费,能,能力有,限,限，耐,克,克较高,的,的价格,定,定位未,被,被普遍,接,接受。,政治,自改革,开,开放以,来,来，我,国,国内需,不,不断扩,大,大，实,行,行宽松,的,的货币,政,政策，,用,用消费,拉,拉动经,济,济增长,，,，给耐,克,克进入,中,中国创,造,造了好,的,的政策,条,条件。,对手,ADIDAS,（,（阿迪,达,达斯）,VS,创立时,间,间：1964,口号：JUST DO IT,价格定,位,位：中,高,高档,针对人,群,群：运,动,动员、,青,青少年,广告营,销,销：每,年,年的广,告,告预算,占,占年收,入,入10%,侧重领,域,域：篮,球,球,地位：,目,目前体,育,育运动,产,产品的,霸,霸主,创立时,间,间：1920,口号：IMPOSSIBLE IS NOTHING,价格定,位,位：中,高,高档,针对人,群,群：运,动,动员、,青,青少年,广告营,销,销：广,告,告预算,逐,逐年增,加,加,侧重领,域,域：足,球,球,地位：1936年起,在,在体育,界,界一枝,独,独秀，,后,后被耐,克,克超越,，,，但仍,为,为体育,品,品牌巨,鳄,鳄之一,。,。,NIKE,ADIDAS,广告分析,活出你,的,的伟大,NIKEFIND YOURGREATNESS,耐克2012,伦,伦敦奥运,广,广告,让我们一,起,起伟大,奥运期间,大,大众最关,心,心的是什,么,么？伦敦,？,？奖牌？,运,运动员？,不,不，是体,育,育精神。,耐克不是,伦,伦敦奥运,的,的赞助商,，,，比起顶,级,级赞助商,的,的阿迪达,斯,斯失去了,很,很多优势,，,，但这并,不,不影响耐,克,克在奥运,期,期间强势,出,出击夺得,一,一席之地,。,。,“活出你,的,的伟大”,系,系列广告,推,推出，迅,速,速抢占人,民,民的视线,。,。,活出你的,伟,伟大 NIKE2012,伦,伦敦奥运,会,会广告片,中,中文版,耐,耐克宣传,片,片.flv,广告赏析,耐克定位,策,策略,（1）实,体,体定位策,略,略：在广,告,告宣传中,突,突出商品,的,的新价值,，,，强调与,同,同类商品,的,的不同之,处,处和所带,来,来的更大,利,利益。（,功,功效定位,、,、品质定,位,位、市场,定,定位、价,格,格定位）,（2）观,念,念定位策,略,略：突出,商,商品的新,意,意义、改,变,变消费者,的,的习惯心,理,理、树立,新,新的商品,观,观念的广,告,告策略。,广告策略,1、广告变法,重,重在沟通,耐克公司,的,的早期广,告,告作品主,要,要侧重于,宣,宣传产品,的,的技术优,势,势，因此,当,当时品牌,定,定位在正,式,式竞技体,育,育选手市,场,场上。这,段,段时期的,耐,耐克广告,还,还称不上,是,是真正意,义,义上的沟,通,通，耐克,的,的沟通广,告,告是在其,“,“广告变,法,法”中产,生,生出来的,。,。,奥运精神,无,无疑是体,育,育精神的,最,最佳代表,，,，耐克抓,住,住了这点,并,并创做出,一,一系列的,广,广告。什,么,么是伟大,？,？伟大属,于,于谁？,2、崇拜与对,话,话：共鸣,沟,沟通,耐克公司,拓,拓展市场,的,的主要突,破,破口是青,少,少年市场,，,，这一市,场,场上的消,费,费者有一,些,些共同的,特,特征：热,爱,爱运动，,崇,崇敬英雄,任,任务，追,星,星意识强,烈,烈，希望,受,受人重视,，,，思想活,跃,跃，想象,力,力丰富并,充,充满梦想,。,。针对青,少,少年消费,者,者的这一,特,特征，耐,克,克公司运,动,动“明星,攻,攻势”，,相,相继与一,些,些大名鼎,鼎,鼎、受人,喜,喜爱的体,育,育明星签,约,约。他们,成,成为耐克,广,广告片中,光,光彩照人,的,的沟通“,主,主角”。,“,活,活,出,出,你,你,的,的,伟,伟,大,大,”,”,系,系,列,列,广,广,告,告,几,几,乎,乎,没,没,有,有,出,出,现,现,任,任,何,何,面,面,孔,孔,，,，,除,除,了,了,刘,刘,翔,翔,。,。,民,民,族,族,英,英,雄,雄,？,？,中,中,国,国,飞,飞,人,人,？,？,不,不,，,，,他,他,只,只,是,是,运,运,动,动,员,员,。,。,这,这,就,就,是,是,耐,耐,克,克,给,给,出,出,的,的,答,答,案,案,。,。,3,、,、自,我,我,与,与,自,自,尊,尊,：,：,价,价,值,值,沟,沟,通,通,耐,克,克,公,公,司,司,在,在,女,女,性,性,市,市,场,场,上,上,的,的,广,广,告,告,更,更,是,是,匠,匠,心,心,独,独,运,运,。,。,耐,耐,克,克,公,公,司,司,比,比,锐,锐,步,步,公,公,司,司,较,较,晚,晚,进,进,入,入,女,女,性,性,市,市,场,场,，,，,但,但,是,是,其,其,广,广,告,告,文,文,字,字,富,富,有,有,情,情,意,意,，,，,意,意,味,味,深,深,长,长,，,，,语,语,气,气,柔,柔,和,和,但,但,充,充,满,满,一,一,种,种,令,令,人,人,感,感,动,动,的,的,关,关,怀,怀,与,与,希,希,望,望,。,。,耐,耐,克,克,公,公,司,司,针,针,对,对,女,女,性,性,市,市,场,场,的,的,广,广,告,告,文,文,字,字,似,似,乎,乎,不,不,像,像,是,是,一,一,个,个,体,体,育,育,用,用,品,品,商,商,的,的,销,销,售,售,诉,诉,求,求,，,，,而,而,更,更,像,像,一,一,则,则,呼,呼,之,之,欲,欲,出,出,的,的,女,女,性,性,内,内,心,心,告,告,白,白,。,。,但,但,其,其,体,体,现,现,出,出,耐,耐,克,克,广,广,告,告,的,的,真,真,实,实,特,特,征,征,：,：,沟,沟,通,通,，,，,而,而,非,非,刺,刺,激,激,。,。,这,这,样,样,贴,贴,近,近,消,消,费,费,群,群,体,体,的,的,广,广,告,告,给,给,耐,耐,克,克,带,带,来,来,了,了,巨,巨,大,大,的,的,效,效,益,益,，,，,获,获,得,得,了,了,成,成,功,功,。,。,“活出你的,伟,伟大”,那些伟大的,故,故事,耐克之科比,与,与詹姆斯不,得,得不说的广,告,告,科比与詹姆,斯,斯不能共存,？,？,耐克做到了,，,，虽然只是,公,公仔形象，,但,但是能同时,把,把NBA两,大,大球星收入,囊,囊中的，只,有,有耐克。,科比VS詹,姆,姆斯公仔广,告,告1-季后,赛,赛.flv,WHY ALWAYSNIKE?,其他平面广告赏析,力量与美、,活,活力与动感,那些年我们,追,追过的运动员和耐克,耐克与个性少年不得不说的,故,故事,JUSTNIKE,今后发展,更加注重产,品,品的创新与,行,行销策略,理解国人思,想,想文化基础,上,上将其产品,的,的开发和推,销,销模式建立,成,成为独立的,耐,耐克模式,提高产品的,质,质量，做好,防,防伪标示,在该其他商,家,家专注与红,海,海战略时，,推,推行蓝海战,略,略,根据不同年,龄,龄层次的人,的,的需求，不,断,断更新产品,设,设计，价格,方,方面亲民化,丰富品牌文,化,化内涵，加,固,固品牌精神,，,，使之成为,一,一仲文化精,神,神象征,广告投放,推出各种以,耐,耐克命名的,竞,竞技活动，,实,实施文化理,念,念的创新，,让,让消费者感,受,受耐克的企,业,业文化，加,深,深耐克在消,费,费者心中的,忠,忠诚度,发展自己与,众,众不同的个,性,性特征，敢,冒,冒风险、打,破,破常规、标,新,新立异,创新,从生产到销,售,售中的个个,环,环节可以适,当,当的加以优,化,化，加快企,业,业生产效率,推出各种以,耐,耐克命名的,竞,竞技活动，,实,实施文化理,念,念的创新，,让,让消费者感,受,受耐克的企,业,业文化，加,深,深耐克在消,费,费者心中的,忠,忠诚度,发展,自,自己,与,与众,不,不同,的,的个,性,性特,征,征，,敢,敢冒,风,风险,、,、打,破,破常,规,规、,标,标新,立,立异,THEEND,谢谢,观,观赏,，,，请,指,指教,传播1133,第,第,一,一组,蔡姣彭浩邬佳,骏,骏,杨慧,婧,婧叶小,琪,琪,