农业推广沟通(ppt 36)

单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,农业推广沟,通,通,第一节,农,农业推广沟,通,通的概念,第二节,农,农业推广沟,通,通要素与程,序,序,第三节,农,农业推广沟,通,通基本要领,与,与技巧,沟通与互动,一、农业推,广,广沟通的概,念,念和意义,CONMUNICATION,沟通,传播学者,“,“传播”,社会学者,“,“沟通”,指社会中的,个,个人或群体,运,运用媒介彼,此,此交流信息,的,的过程。,即指在社会,交,交往中，人,们,们借助共同,的,的符号系统,，,，如语言、,文,文学、图像,、,、记号及手,势,势等，彼此,交,交流各自的,观,观点、思想,、,、兴趣、情,感,感、爱好、,知,知识等各种,各,各样的信息,的,的过程。,人际沟通按,其,其对媒介的,依,依赖程度，,可,可以分为直接的人际,沟,沟通和间接,的,的人际沟通,。,。,直接的人际,沟,沟通：依靠,语,语言、文字,、,、手势、表,情,情、姿态等,媒,媒介作为居,间,间沟通。例,如,如：谈话、,演,演讲、上课,等,等，双方是,面,面对面的。,间接的人际,沟,沟通：除了,依,依靠语言、,文,文字外，还,需,需信件、电,话,话、电报、,电,电子邮件等,媒,媒介作为居,间,间沟通。,人际沟通的,意,意义：,传达思想、,交,交换意见、,表,表示态度、,交,交流感情、,表,表达愿望等,，,，并通过沟,通,通影响别人,和,和调整自己,的,的态度和行,为,为。,通过沟通可,以,以使人的视,野,野开阔、信,息,息灵通、反,应,应敏捷和思,维,维方式的多,样,样化。,英国文豪肖,伯,伯纳曾说过,：,：,“假如你有,一,一个苹果，,我,我也有一个,苹,苹果，而我,们,们彼此交换,这,这些苹果，,那,那么，你和,我,我仍然是各,有,有一个苹果,；,；但是，如,果,果你有一种,思,思想，我也,有,有一种思想,，,，而我们彼,此,此交换这些,思,思想，那么,，,，我们每个,人,人将各有两,种,种思想。”,农业推广沟,通,通：,农业推广沟,通,通是指在推,广,广过程中农,业,业推广人员,向,向农民提供,信,信息、了解,需,需要、传授,知,知识、交流,感,感情，,最终提高农,民,民的素质与,技,技能、改变,农,农民的态度,和,和行为并不,断,断调整自己,的,的态度、方,法,法、行为,等的一种农,业,业信息交流,活,活动。最终,目,目的是提高,农,农业推广工,作,作的效率,。,二、农业推,广,广沟通的重,要,要性,每一项具体,的,的农业推广,活,活动一般应,包,包括两大要,素,素，即推广,内,内容(信息)和推广方,法,法(沟通),。,。,内容与方法,的,的有效结合,是,是推广工作,成,成败的关键,，,，也是影响,推,推广工作效,率,率的主要因,素,素，即：,推广内容(,信,信息)推,广,广方法(沟,通,通)=推广,效,效果,内容(10)方法(0)=0,内容(0),方法(10)=0,内容(5),方法(5)=25,内容(3),方法(8)=24,三、农业推,广,广沟通的分,类,类,1.,正式沟通与,非,非正式沟通,2.语言沟,通,通与非语言,沟,沟通,3.单向沟,通,通与双向沟,通,通,4.,个人沟通和,大,大众沟通,5.,信,信息,沟,沟通,与,与心,理,理沟,通,通,1.,正,正式,沟,沟通,与,与非,正,正式,沟,沟通,根据,沟,沟通,渠,渠道,不,不同,可,可划,分,分为,正,正式,沟,沟通,与,与非,正,正式,沟,沟通,。,。,正式,沟,沟通,：,：是,指,指在,一,一定,的,的组,织,织体,系,系中,，,，通,过,过明,文,文规,定,定的,渠,渠道,所,所进,行,行的,沟,沟通,。,。包,括,括：,上行,沟,沟通,下行,沟,沟通,平行,沟,沟通,斜行,沟,沟通,非正,式,式沟,通,通：,是,是指,非,非组,织,织系,统,统所,进,进行,的,的信,息,息交,流,流。,2.,语,语言,沟,沟通,与,与非,语,语言,沟,沟通,根据,沟,沟通,所,所用,的,的媒,介,介不,同,同可,分,分为,语,语言,沟,沟通,与,与非,语,语言,沟,沟通,。,。,语言,沟,沟通:,利用,口,口头,语,语言,和,和书,面,面语,言,言进,行,行的,沟,沟通,。,。如,技,技术,讨,讨论,会,会、,座,座谈,会,会、,现,现场,技,技术,咨,咨询,、,、电,话,话咨,询,询等,为,为口,头,头语,言,言沟,通,通。,利,利用,报,报纸,、,、通,讯,讯、,杂,杂志,、,、活,页,页、,小,小册,子,子等,的,的沟,通,通为,书,书面,语,语言,沟,沟通.,非语,言,言沟,通,通:,是借,助,助非,正,正式,语,语言,符,符号,如,如肢,体,体动,作,作，,面,面部,表,表情,等,等来,进,进行,的,的沟,通,通。,3.,单,单向,沟,沟通,与,与双,向,向沟,通,通,从信,息,息发,送,送者,与,与接,受,受者,之,之间,的,的地,位,位是,否,否交,换,换可,分,分为,单,单向,沟,沟通,和,和双,向,向沟,通,通,单向,沟,沟通:,指发,信,信息,者,者与,接,接受,者,者地,位,位不,变,变，,如,如技,术,术讲,座,座、,作,作演,讲,讲等,，,，主,要,要是,为,为了,传,传播,思,思想,、,、意,见,见，,并,并不,重,重视,反,反馈,。,。,双向,沟,沟通:,是指,在,在沟,通,通中,，,，发,信,信息,者,者与,接,接受,者,者地,位,位不,断,断交,换,换，,信,信息,与,与反,馈,馈往,返,返多,次,次，,如,如小,组,组讨,论,论、,咨,咨询,等,等。,4.,个,个人,沟,沟通,和,和大,众,众沟,通,通,按沟,通,通接,触,触范,围,围和,媒,媒介,的,的不,同,同，,可,可分,为,为个,人,人沟,通,通和,大,大众,沟,沟通,。,。,个人,沟,沟通,：,：,指个,人,人之,间,间直,接,接面,对,对面,或,或通,过,过个,人,人媒,介,介如,书,书信,、,、电,话,话等,进,进行,的,的沟,通,通，,如,如农,家,家访,问,问、,电,电话,咨,咨询,等,等。,大众,沟,沟通,：,：,指借,助,助大,众,众传,播,播媒,介,介如,报,报纸,杂,杂志,、,、广,播,播电,视,视等,进,进行,的,的沟,通,通，,如,如科,技,技广,告,告、,科,科普,杂,杂志,等,等。,5.,信,信息,沟,沟通,与,与心,理,理沟,通,通,信息,沟,沟通,：,：指,以,以交,流,流信,息,息为,主,主要,目,目的,的,的沟,通,通，,如,如提,供,供市,场,场信,息,息、,科,科技,信,信息,等,等。,心理,沟,沟通,：,：指,人,人的,心,心理,活,活动,的,的交,流,流，,包,包括,感,感情,、,、意,志,志、,兴,兴趣,等,等的,交,交流,。,。,如通,过,过推,广,广人,员,员耐,心,心的,科,科技,教,教育,转,转变,农,农民,对,对新,技,技术,的,的态,度,度，,从,从拒,绝,绝采,用,用到,主,主动,采,采用,；,；对,于,于生,产,产上,遭,遭受,挫,挫折,的,的农,民,民，,经,经过,推,推广,人,人员,的,的帮,助,助，,找,找出,问,问题,，,，确,定,定对,策,策，,使,使农,民,民鼓,足,足勇,气,气，,克,克服,困,困难,等,等。,第一,节,节,农,农,业,业推,广,广沟,通,通的,概,概念,第二,节,节,农,农,业,业推,广,广沟,通,通要,素,素与,程,程序,第三,节,节,农,农,业,业推,广,广沟,通,通基,本,本要,领,领与,技,技巧,一、,农,农业,推,推广,沟,沟通,的,的要,素,素,沟通,主,主体,沟通,客,客体,沟通,渠,渠道,沟通,媒,媒介,1.,沟,沟通,主,主体,指承,担,担信,息,息交,流,流的,个,个人,、,、团,体,体及,组,组织,。,。,根据,他,他们,在,在沟,通,通活,动,动中,所,所处,的,的地,位,位和,职,职能,，,，沟,通,通主,体,体又,分,分为,传,传送,者,者与,接,接受,者,者。,传送,者,者又,叫,叫信,源,源，,指,指在,沟,沟通,中,中主,动,动发,出,出信,息,息的,一,一方,。,。接,受,受者,指,指接,受,受信,息,息的,一,一方,。,。,在双,向,向沟,通,通中,，,，传,送,送者,和,和接,受,受者,是,是相,对,对的,，,，农,业,业推,广,广机,构,构及,人,人员,与,与农,民,民互,为,为传,送,送者,和,和接,受,受者,，,，共,同,同构,成,成农,业,业技,术,术推,广,广沟,通,通主,体,体。,2.,沟,沟通,客,客体,指沟,通,通的,信,信息,内,内容,。,。农,业,业推,广,广沟,通,通客,体,体主,要,要由,信,信息,、,、情,感,感、,思,思想,等,等构,成,成。,信息,被,被誉,为,为“,无,无形,的,的财,富,富”,、,、“,廉,廉价,的,的投,资,资”,，,，作,为,为沟,通,通客,体,体是,必,必不,可,可少,。,。,情感,也,也常,常,常作,为,为沟,通,通的,客,客体,，,，例,如,如：,农,农民,群,群体,的,的内,聚,聚力,的,的大,小,小决,定,定于,农,农民,之,之间,人,人际,关,关系,状,状况,；,；在,推,推广,人,人员,与,与农,民,民之,间,间双,方,方共,同,同商,讨,讨技,术,术问,题,题，,彼,彼此,发,发表,各,各自,看,看法,，,，互,相,相吸,取,取对,方,方的,有,有益,意,意见,，,，相,互,互满,足,足心,理,理上,的,的需,要,要，,就,就会,产,产生,亲,亲密,感,感和,相,相互,依,依赖,感,感，,可,可见,“,“感,情,情投,资,资”,的,的重,要,要性,。,。用,感,感情,沟,沟通,的,的手,段,段可,以,以提,高,高农,民,民群,体,体的,凝,凝聚,力,力，,增,增加,农,农民,主,主动,采,采用,农,农业,新,新技,术,术的,积,积极,性,性。,3.,沟,沟通,渠,渠道,：,：,是指,传,传送,和,和接,受,受农,业,业信,息,息的,通,通道,和,和路,径,径。,单串,型,型:,由首,先,先发,出,出信,息,息的,人,人经,过,过一,长,长串,的,的人,依,依次,把,把信,息,息传,递,递给,最,最终,的,的接,受,受者,；,；接,受,受者,的,的反,馈,馈信,息,息则,以,以相,反,反的,方,方向,依,依次,传,传递,给,给最,初,初的,发,发信,人,人。,饶舌,型,型：,又叫,轮,轮式,渠,渠道,，,，即,由,由一,个,个人,把,把信,息,息同,时,时传,递,递给,若,若干,人,人，,反,反馈,信,信息,则,则由,此,此若,干,干人,直,直接,传,传递,给,给最,初,初发,出,出信,息,息的,人,人。,扩散,型,型：,最初,由,由一,个,个人,将,将信,息,息传,递,递给,若,若干,人,人，,再,再由,这,这些,人,人把,信,信息,分,分别,传,传递,给,给更,多,多的,人,人，,使,使信,息,息接,收,收者,越,越来,越,越多,，,，反,馈,馈信,息,息则,以,以相,反,反的,方,方向,回,回流,，,，最,终,终流,向,向最,初,初发,出,出信,息,息的,全通,道,道型,：,：,指参,与,与沟,通,通的,多,多人,互,互相,之,之间,均,均能,有,有信,息,息交,流,流的,机,机会,。,。例,如,如推,广,广工,作,作中,的,的农,民,民小,组,组讨,论,论会,、,、辩,论,论会,等,等,图,5-2,单串,型,型,图5-3,饶,饶舌,型,型,图,5-5,全通,道,道型,图,5-4,扩散,型,型,4.,沟通,媒,媒介,沟通,媒,媒介,：,：指,沟,沟通,的,的信,息,息载,体,体和,信,信息,传,传播,工,工具,。,。,推广,沟,沟通,常,常用,的,的媒,介,介有,以,以下,几,几个,方,方面,。,。,大众,传,传播,媒,媒介,利用,电,电视,、,、广,播,播、,