波导手机年中推广方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,波导年中推,广,广草案,目录,推广策略,推广主题,推广组合,诉求分析,关键线索,推广要素,主题事件,传播诉求,时间进度（,待,待定）,推广策略,整合传播，,全,全面联动,产业层面、,企,企业层面、,品,品牌层面、,营,营销层面、,产,产品层面,媒体全面组,合,合,定性与定量,传,传播相结合,，,，重塑品牌,波导从跟随,品,品牌到竞争,品,品牌直至最,终,终成为领导,品,品牌，需要,下,下决心进行,领,领导品牌的,品,品牌重塑,定性传播引,导,导产业、企,业,业与品牌（,选,选择核心媒,体,体），定量,传,传播助力营,销,销、产品与,销,销售（选择,面,面的覆盖）,发力高端，,形,形成竞争壁,垒,垒,利用原“国,产,产第一”的,“,“国产”二,字,字“摘帽”,，,，阻碍洋品,牌,牌竞争对手,的,的“反攻”,利用“第一,”,”阻碍竞争,对,对手TCL,的,的跟进,利用高端产,品,品，形成针,对,对其他国内,厂,厂商的竞争,壁,壁垒,事件引爆，,媒,媒体催熟，,形,形成传播阶,段,段性高潮,推广主题,创新科技,永,永无止境,推广组合,硬性广告,一分钟电视,广,广告（中央,台,台为主）,平面广告（,地,地区强势报,纸,纸）,户外大型广,告,告（机场、,主,主要城市重,点,点街区）,互联网实时,跟,跟进,主题事件,新产品上市,企业品牌提,升,升,企业公益形,象,象,软性报道,以主题事件,为,为线索,以企业历程,为,为背景,以行业需求,为,为导向,诉求分析,产业层面,企业层面,品牌层面,国产手机主,导,导市场（以,波,波导销量为,代,代表）,国产手机高,端,端发力（以E868为,代,代表）,手机市场进,入,入成熟期（,以,以消费者对,波,波导的认知,为,为代表）,跟随进而主,导,导产业的发,展,展,综合实力决,胜,胜市场（波,导,导的企业实,力,力与市场需,求,求、市场成,熟,熟度的同步,）,）,生产环节、,营,营销环节、,技,技术环节、,资,资金环节、,人,人力资源环,节,节,形成企业良,性,性口碑树立,形,形象,竞争品牌向,领,领导品牌的,转,转变（品牌,的,的重塑过程,）,）,品牌提升与,品,品牌内涵的,丰,丰富,塑造领导品,牌,牌稳固领导,地,地位,诉求分析,营销层面,产品层面,事件传播形,成,成信息的规,模,模传递,信息手机与F1女人星,之,之后的又一,轮,轮次，相互,关,关联，良性,互,互动,不同层面相,互,互衔接，重,塑,塑企业与品,牌,牌,整合传播拉,动,动品牌与产,品,品,个性化需求,带,带来的产品,市,市场细分（E868/F1女人星,）,）,高端产品拉,动,动品牌形象,与,与产品形象,的,的提升,国有品牌发,力,力高端市场,明星产品带,来,来的良性联,动,动,关键线索,步骤一：多,易,易随E868产品发表,引爆点,承袭“信息,手,手机”的概,念,念，定位为,“,“信息手机,”,”概念下的,第,第一款产品,承接“女人,星,星F1”手,机,机发表，强,调,调小众化戏,份,份市场,步骤二：国,产,产品牌手机,全,全面超越洋,品,品牌,核心诉求点,（,（时间点与,步,步骤一重叠,）,）,全面重塑企,业,业与品牌形,象,象,线索三：波,导,导2003,半,半年度公告,，,，收入、利,润,润双丰收,品牌拉升过,程,程，通过公,益,益事业丰富,品,品牌内涵,推广,要,要素,领导,核,核心,层,层掌,舵,舵正,确,确,拥有,完,完善,的,的销,售,售体,系,系,亚洲,最,最大,的,的生,产,产线,国内,最,最强,的,的研,发,发基,地,地,强进,的,的新,产,产品,主题,事,事件,事件,一,一：,产,产品,发,发表/国,产,产手,机,机领,跑,跑宣,言,言,内容,一,一：,邀,邀请,信,信息,产,产业,部,部、,移,移动,、,、联,通,通等,相,相关,人,人员,，,，举,行,行隆,重,重的,千,千人,大,大会,，,，发,表,表新,品,品，,传,传递,国,国产,手,手机,开,开始,领,领跑,的,的信,息,息（,地,地点,选,选择,：,：世,纪,纪坛,、,、长,城,城、,太,太庙,等,等）,内容,二,二：,手,手机,“,“千,指,指贺,”,”,参,参,与,与活,动,动的,“,“千,人,人”,利,利用,手,手机E868,电,电子,签,签名,，,，手,机,机保,存,存入,“,“电,信,信博,物,物馆,”,”永,久,久收,藏,藏,内容,三,三：,第,第一,部,部“,信,信息,手,手机,”,”赠,送,送信,息,息产,业,业部,领,领导,，,，共,祝,祝国,产,产手,机,机突,出,出重,围,围,主题,事,事件,事件,二,二：,一,一元,钱,钱捐,助,助工,程,程,领导,企,企业,的,的社,会,会形,象,象工,程,程（,总,总值,过,过百,万,万元,）,）,每销,售,售一,部,部手,机,机，,提,提出,一,一元,钱,钱，,捐,捐助,“,“希,望,望工,程,程”,，,，专,项,项用,于,于贫,困,困学,生,生的,信,信息,化,化教,育,育。,主题,事,事件,事件,三,三：,“,“宝,典,典”,追,追踪,（,（产,品,品促,销,销）,促进,手,手机,“,“应,用,用时,代,代”,的,的早,日,日来,临,临,促销,期,期间,，,，为,购,购买E868,的,的用,户,户提,供,供3,个,个月,的,的免,费,费“,信,信息,宝,宝典,”,”服,务,务。,“信,息,息宝,典,典”,服,服务,提,提供,发,发短,信,信、,抽,抽大,奖,奖活,动,动，,发,发送,含,含有,波,波导,字,字样,的,的短,信,信，,即,即可,参,参与,抽,抽取,大,大奖,。,。（,需,需移,动,动、,联,联通,合,合作,）,）,“寻,宝,宝行,动,动”,，,，利,用,用GPRS等,手,手段,，,，针,对,对“,信,信息,宝,宝典,”,”提,供,供的,信,信息,源,源，,寻,寻找,特,特定,的,的信,息,息，,赢,赢取,奖,奖项,。,。,主题,事,事件,事件,四,四：,波,波导2003,中,中报,出,出台,财经,类,类、,管,管理,类,类媒,体,体的,重,重点,报,报道,人物,专,专访,等,等相,关,关环,节,节的,跟,跟进,核心,媒,媒体,的,的宁,波,波行,从波,导,导现,象,象看,长,长江,三,三角,洲,洲的,经,经济,主题,事,事件,事件,五,五：,策,策划,上,上榜2003,年,年度,十,十大,经,经济,新,新闻,人,人物,评,评选,事件,六,六：,策,策划,上,上榜2003,年,年度,十,十大,经,经济,新,新闻,评,评选,其他,：,：待,定,定,传播,诉,诉求,产业,层,层面,新闻,：,：结,棒,棒领,跑,跑，,波,波导,手,手机,率,率先,摆,摆脱,洋,洋品,牌,牌，,国,国内,市,市场,持,持续,销,销量,第,第一,。,。,述,评,评,：,：,波,波,导,导,为,为,“,“,国,国,有,有,品,品,牌,牌,”,”,销,销,量,量,第,第,一,一,摘,摘,帽,帽,，,，,持,持,续,续5,个,个,月,月,销,销,量,量,全,全,面,面,领,领,先,先,。,。,评,论,论,：,：,“,“,非,非,典,典,”,”,亦,亦,未,未,抵,抵,消,消,手,手,机,机,市,市,场,场,的,的,“,“,非,非,典,典,型,型,”,”,增,增,长,长,，,，,国,国,产,产,手,手,机,机,已,已,全,全,面,面,超,超,越,越,洋,洋,品,品,牌,牌,专,题,题,报,报,道,道,：,：,领,领,跑,跑,国,国,内,内,手,手,机,机,市,市,场,场,，,，,民,民,族,族,品,品,牌,牌,开,开,始,始,放,放,言,言,全,全,球,球,综,述,述,：,：,资,资,本,本,拉,拉,动,动,、,、,需,需,求,求,推,推,动,动,，,，,国,国,产,产,品,品,牌,牌,手,手,机,机,红,红,透,透,市,市,场,场,综,述,述,：,：,波,波,导,导,定,定,调,调,，,，,国,国,内,内,手,手,机,机,厂,厂,商,商,开,开,始,始,全,全,面,面,染,染,指,指,高,高,端,端,市,市,场,场,传,播,播,诉,诉,求,求,企,业,业,层,层,面,面,专,题,题,报,报,道,道,：,：,波,波,导,导,全,全,面,面,深,深,耕,耕,手,手,机,机,市,市,场,场,，,，,坐,坐,拥,拥,第,第,一,一,仍,仍,欲,欲,突,突,破,破,专,题,题,报,报,道,道,：,：,一,一,元,元,钱,钱,推,推,动,动,信,信,息,息,化,化,，,，,波,波,导,导,推,推,广,广,“,“,信,信,息,息,时,时,代,代,”,”,从,从,娃,娃,娃,娃,做,做,起,起,人,物,物,专,专,访,访,：,：,把,把,脉,脉,手,手,机,机,市,市,场,场,，,，,徐,徐,立,立,华,华,超,超,越,越,之,之,后,后,谈,谈,超,超,越,越,传,播,播,诉,诉,求,求,营,销,销,层,层,面,面,市,场,场,评,评,论,论,：,：,个,个,性,性,化,化,细,细,分,分,市,市,场,场,，,，,波,波,导,导,多,多,易,易,随,随E868,主,主,打,打,高,高,端,端,新,闻,闻,：,：,千,千,人,人,共,共,庆,庆,“,“,千,千,指,指,贺,贺,”,”,，,，,波,波,导,导,多,多,易,易,随,随E868,纪,纪,念,念,手,手,机,机,被,被,邮,邮,电,电,博,博,物,物,馆,馆,成,成,功,功,收,收,藏,藏,撬,动,动,资,资,本,本,市,市,场,场,，,，,波,波,导,导,融,融,资,资,后,后,全,全,面,面,发,发,力,力,“,信,信,息,息,宝,宝,典,典,”,”,功,功,成,成,身,身,露,露,，,，,借,借,力,力,多,多,易,易,随,随E868,，,，,波,波,导,导,全,全,力,力,推,推,动,动,手,手,机,机,“,“,应,应,用,用,时,时,代,代,”,”,传,播,播,诉,诉,求,求,产,品,品,层,层,面,面,：,：,新,闻,闻,：,：,波,波,导,导,内,内,功,功,外,外,露,露,，,，,首,首,款,款,多,多,易,易,随,随E868,”,”,信,信,息,息,手,手,机,机,”,”,全,全,新,新,面,面,世,世,（,（,专,专,业,业,媒,媒,体,体,）,）,新,闻,闻,：,：,全,全,面,面,催,催,熟,熟,高,高,端,端,手,手,机,机,市,市,场,场,，,，,波,波,导,导,发,发,表,表,新,新,款,款,多,多,易,易,随,随E868,手,手,机,机,（,（,大,大,众,众,媒,媒,体,体,）,）,产,品,品,：,：,快,快e,人,人,生,生,新,新,感,感,受,受,，,，,波,波,导,导E868,抢,抢,鲜,鲜,全,全,接,接,触,触,使,用,用,手,手,记,记,、,、,产,产,品,品,评,评,测,测,若,若,干,干,Thanks,谢谢,!,谢,谢,谢,10,月,月-2215:06:5415:0615:0610,月,月-2210,月,月-2215:06,15:0615:06:5410月-2210月-2215:06:54,2022/10/30 15:06:54,演讲完毕,，,，谢谢观,看,看！,