(精品)广告公司与广告组织

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第五章广告活动与广告组织,结构框架,广告活动,广告公司,广告大赛,第一节 广告活动的构成要素,一、广告主体、客体和本体,广告主体是指广告信息传播活动中的传送者，也即广告活动的提议者、策划者、创意者和实施者。广告主体主要有三种：广告主、广告经营者和广告发布者。,广告活动的客体：广告受众或目标消费者,广告活动的本体：广告活动本身和广告作品,广告活动是以广告主为主导、以广告公司为中心、以广告主题为目的开展的一系列活动。,二 广告活动的规律,科学性,艺术性,第二节 广告公司及运营模式,一、广告公司的类型,4A,4A,一词源于美国，,The American Association of Advertising Agencies,的缩写，中文为“美国广告协会”。因名称里有四个单词是以,A,字母开头，故简称为,4A,。,后来世界各地都以此为标准，取其从事广告业、符合资格、有组织的核心规则，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，形成了地区性的,4A,广告公司。,SAATCHI&SAATCHI,盛世长城国际广告有限公司,Ogilvy & Mather (,奥美广告,) LEO BANETT,李奥贝纳广告,BATES,达彼思,(,达华,),广告有限公司,GREY,精信广告有限公司,(,北京,) TBWA,上海李岱艾广告北京办事处,FCB,博达大桥国际广告传媒有限公司,CCANN ERICSSON,麦肯,BBDO,天联广告公司,DDB,恒美广告公司,达美高广告公司,博报堂广告公司,电通广告公司,稻垣正实旭通广告公司,中国,4A,广告公司名单,北京互通联合国际广告有限公司 广州市印象广告有限公司广东广旭广告有限公司 广东天艺广告有限公司,广东旭日东升广告传播有限公司 广东合众广告有限公司,广东金长城国际广告有限公司 广东英扬传奇广告有限公司 广东省广告有限公司 广东黑马广告有限公司 广州市九易广告有限公司广州市广告公司 广州市千里马广告有限公司 广州市天进广告有限公司广州市东壹广告有限公司 广州市白羊广告有限公司,广州市旭日广告有限公司 广州市医药海马广告有限公司,广州市致诚广告有限公司 广州市蓝色火焰广告有限公司,广州市蓝色创意广告有限公司 广州市蓝光通达广告有限公司,广州交易会广告有限公司 广州思源广告有限公司广州喜马拉雅广告有限公 丽星,(,广州,),广告有限公司,北京电通广告有限公司 中视金桥国际广告有限公司,阳狮恒威广告公司 电通广告,电通集团东方日海广告公司 创亚广告公司 美格广告公司华威葛瑞广告公司 大手笔广告公司 一品互通广告公司 梅高广告公司,二、广告公司的机构与作业模式,（一）内部组织机构,客户服务部主要工作是争取和维系广告客户、负责与客户的联系沟通，并对客户的广告活动进行策划管理，代表客户支配广告公司的内部资源。,重点人物是客户主管（,DCS,），其下按不同客户划分为不同的客户总监（,AD,）、副客户总监（,AAD,）、客户经理（,AM,）及客户主任（,AE,）。,创意部负责构思及执行广告创意。,重点人物是执行创意总监（,ECD,），其下会视乎人手而分为若干组，每组由一至两位创意总监（,CD,）或副创意总监（,ACD,）带领，文案与美工。其工作除构思广告外，也负责指导及培训下属。,创意总监下会有不同的小组，每小组由一位文案（,CW,）及一位美术指导（,AD,）组成。基本上两人会共同构思广告。,市场调研部,市场分析人员、市场设计人员、统计人员、访员、资料处理人员等,从事前期调查研究，提供完整的情报作为策划参考,中期从事文案等测试的调查研究工作，作为内容修改依据,广告效果评估,制作部，完稿人员、流程监控人员,完稿人员将原稿制作成刊播的完稿,流程监控人员负责监督广告制作的进度及与外界协作厂商的沟通协调工作,媒介部主要为客户建议合适的广告媒体（如电视、报章、杂志、海报、直销等），并为客户与媒体争取最合理的排期和收费。,重点人物是媒介主管（,Media Director,），下设媒介主任（,Media Supervisor,）及媒介策划（,Media Planner,）等。,（二）作业机制,小组制,资源集中式,人力、物力资源加以集中利用，便于公司的有效管理，实现资源最大化利用,造成内部沟通障碍，影响效率,广告公司的业务领域,三、广告经营创新和核心竞争力,（一）广告经营创新,追随模仿到自我创新,广告表现模式、经营理念不断发展,竞争中创新，准确洞察市场，预见未来，生存之道,（二）构建核心竞争力,什么是核心竞争力？,麦肯锡管理咨询专家,Kevin,p.Coyne,:“,核心竞争力是群体或团队中根深蒂固的互相弥补的一系列技能和知识的组合，借助该能力，能够按世界一流水平实施一到多项核心流程”,洞察力、预见力,业务一线的实施能力,奥美“,360,度品牌管家”,奥美公司,1948,年由“现代广告之父”大卫,奥格威在纽约始创，是世界上最大的营销传播机构之一，在,158,个城市设有,497,个办事机构。,奥美是全球知名的广告和传播服务集团,WPP,旗下成员之一，是,中国最大的市场营销传播公司,，它提供全方位的传播服务，包括广告、直效行销、互动媒体、媒介计划与购买、数据库管理、电话行销、公共关系、促销、图文设计及相关的营销传播服务。,奥美运用,360,度的品牌管家工具将所有这些传播专业的服务整合起来，全方位地打造品牌。,360,度服务成功打造 中国移动“动感地带”现状：年轻人日益成为无线通讯行业发展的生力军，但无线运营商却主要依赖价格竞争，不能有效吸引并占领年轻人。挑战：面对新新人类，“稳定、可靠但保守、过时”的中国移动企业如何建立一个全新的、属于“他们”的通信品牌，这对奥美来说是一个不小的挑战。消费者洞察：奥美发现，中国当代的年轻人已经形成了属于他们自己的独特的文化、生活和沟通方式，面对成年人主宰的主流社会，他们渴望突出自己的身份，大声地表达自我，建立属于自己的自信。大创意：“动感地带”,年轻人的通讯自治区。这是一个年轻人自己做主的通讯地带；在这里没有繁琐的规条、制约，只有最好玩、最流行的；年轻人可以发挥想象力，展现自我潜能，尽情表达自我，以自己的“语言密码”与同类沟通；这里将年轻人的本钱兑换成为乐趣，使沟通玩得更精彩，让青春闪得更灿烂。,360,度活动：涂鸦,LOGO,、“我的地盘，听我的”口号、赋有煽动性的系列电视与平面广告，以及屡获大奖的网络宣传，“动感地带”以独树一帜的形象迅速吸引了年轻人的目光。奥美还帮助选择了不少人气明星作为品牌代言人，使明星性格与品牌个性及产品卖点有机地结合起来。比如周杰伦、潘玮柏等人加盟“动感地带”，急速提升了年轻人对“动感地带”的偏好，而明星的特权赠品和演唱会等活动再次引发“动感地带”的新一轮流行。“动感地带”的特权几乎延伸到年轻人生活的方方面面：校园的街舞大赛、与麦当劳联盟的动感套餐、品牌店的建设等等。基于通讯的年轻自治区初见雏形。评价：从,2003,年,3,月上市至当年年底，全国“动感地带”的用户从,300,万快速突破,1000,万，上市的一个月后，在,15-25,岁之间目标群体中的认知度已经超过了,70%,，接近上市一年多的联通,CDMA,。如今全国“动感地带”的用户已经突破,6392,万。,李奥,贝纳的品牌信任系统,(Brand Belief,System,BBS,),品牌信任系统是受创造信念的概念驱动的，因为,真正的忠诚比,购买行为,更重要,。,BBS,把信徒（,Believer,）定义成那些呈现信任态度和忠诚购买行为的消费者。像伟大的人类关系，这里存在真实的亲情关系，相互的信任，甚至是一种很深的持久的密切关系，在品牌和它的真正信徒之间。,品牌信任途径,：每个品牌的故事最终是为了保持品牌的连接，使它的信徒永存，不管随着时间的改变要面临多少挑战。品牌信任途径是我们如何把这种联结（纽带）和故事联系在一起。,品牌定位不倒翁,万宝路香烟,早期的万宝路原是女儿身 。二战期间，万宝路的销售摇摇欲坠，看似即将消失于市场。战后，市场上又冒出三支强劲品牌,:,骆驼,(Camel),、,LuckyStrike,及,Chesterfields,，使得万宝路的前途雪上加霜。,1942,年七月号读者文摘的一篇文章报导指出，所有的烟草产品均能致人于死命。,1957,年，读者文摘再度郑重警告世人,:,吸烟导致肺癌。此时，聪明的莫里斯眼看机不可失，掐准了市场需求，重新推出带有“安全”滤嘴的万宝路。由于尼古丁上瘾的因素，消费者又无法戒掉，乃被误导至转换成更安全的滤嘴产品。万宝路虽赶上了这班趋势列车，但并未在市场上有所建树，因为在消费者脑中，万宝路过去的品牌印象，已定型为“女性香烟”，新的滤嘴产品上市，被认为是过去的女人形象延伸，而乏人问津。很显然地，莫里斯必须彻底改变品牌定位、修正广告策略，否则将难以攻入既上了瘾、又怕患肺癌的男性市场,50,年代期间，美国烟市只有六个带有滤嘴的品牌,:,温丝顿,(Winston),、肯特,(Kent),、,L&M,、威瑟罗依,(Viceroy),、泰瑞登,(,Tareyton,),及百乐门,(Parliament),。当时，在美国男性瘾君子心中，并不热衷于滤嘴香烟，始终认为那是女人抽的玩意儿,;,因此，这六个品牌的销售，加起来不超过香烟类产品总销售量的,10%,。万宝路“柔若五月”，刚上市时，也是无滤嘴女人烟,;1936,年才加上红色的美丽滤嘴，诉求主题为,:“,唇指间的天作之合”。因而在男人眼中，万宝路是女人及娘娘腔抽的烟，,1954,年的占有率不及,0.25%,，是个奄奄一息的品牌。于是，莫里斯决定重新为万宝路脱胎换骨，,1954,年,5,月正式换上新滤嘴，并改为硬盒盖包装，除了颜色是淡红色外，整个产品外型看起来就跟今天的万宝路一模一样，改装就绪后，即送入德州市场试销。,当时的广告大师李奥贝纳，于同年,11,月拿到了万宝路的广告代理权，立即向莫里斯提出建议，将淡红改成艳红，让包装更加显眼。贝纳大师并征询创意人员的意见，什么最能代表男人味的印象，一位撰文建议采用“牛仔”。万宝路的牛仔形象就此底定，传播主题亦定调为,:“,释放男人风味”。,第一波广告于,1955,年,1,月，在达拉斯,/,霍特,.,沃兹打响第一炮。李奥贝纳不愧为大师级的天才广告人，将“牛仔”定义为“男人概念”，只要是硬汉、豪气的风格与个性，都属于“万宝路男人”。一系列的广告表现，有猎人、园丁、水手、或飞行员，手背上均有个陆军标志的刺青，都成了“万宝路男人”的主角。此后，刺青成了一种冒险精神的图腾及品牌个性，足足使用了七年，直到,1962,年才由“万宝路故乡”所取代。全新的万宝路形象，是一种朴实的、放松的、户外干活的硬汉,包括,:,牧牛者、海军军官、飞官,.,等，透过手背上的刺青，传达他们奋斗的双手，记录着过去浪漫的时光，是值得人们向往、尊敬的。随后的调查显示，这波广告效果显赫，过去留在人们心中的万宝路女人印象，一扫而光。,1992,年，美国财经世界杂志将万宝路列为全球最有价值品牌的榜首，品牌身价高达,320,亿美元。,近年来，菲立普,.,莫里斯烟草公司旗下的品牌，行销全球,180,个市场，在美国拥有,38%,的占有率，同时也是世界的烟草产品销售冠军，全球最有价值品牌排行榜名列第十位。,如何打造核心竞争力,精准把握市场和客户需求、客户价值,正确把握行业发展趋势和广告主的需求，在服务客户的过程中形成独特的气质能力，市场预测能力，并能适时调整，应对变化。,建立客户管理系统和市场、产品数据库管理系统,发现和培养人才,四 广告代理制,广告代理制指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。,广告业现代化的主要标志之一就是在整个产业结构中，广告代理公司处于中心地位。,广告代理制的最终确立与实施仍是广告业今后发展的努力方向和基本趋势。,客户代理和媒介代理、代理服务的范围及佣金等内容,双向代理、双向服务，佣金比率,对代理广告业务有以下规定：,（,1,）代理广告业务，系指广告代理人在被代理人的授权范围内，以被代理人的名义从事广告经营活动，且其经营活动的法律后果由被代理人承担。,（,2,）代理广告业务必须是经,工商行政管理机关,核准登记，在确定的文选经营范围中有代理广告业务项目的广告经营者。,（,3,）广告媒介单位，即新闻单位经过工商行政管理机关核准登记，可以代理同类媒介的广告业务。,（,4,）广告业务代理费必须严格遵守,广告管理条例施行细则,的规定。即代理国内广告业务的代理费为广告费的,10%,；代理外商来华广告业务，付给外商和国内代理者的代理费分别为广告费的,15%,。,（,5,）代理广告业务的代理人必须查验广告证明，审查广告内容。,（,6,）广告经营者代理广告业务，应当与被代理人签订书面合同，明确各方的责任,实施广告代理制的条件,外部环境：良好的市场经济及行业环境,自身基础,具备代理资格,实施广告代理制的优势,有利于,实行广告专业化、社会化，可提高广告策划、创意水平，提高广告的社会,经济效益,。,有利于,加强对广告业的,宏观调控,。政府有关部门可以采取措施，扶持各种类型的广告公司，促进完善其,经营机制,与提高从业人员素质，还可提高广告业全面服务水平。并且可以集中力量，抓住广告管理重点，防止虚假违法广告的发生。,有利于,制止广告业中,不正当竞争,。可以促使广告行业内分工明确：广告主的,投资决策,，委托广告公司策划、实施，媒介单位负责广告的编排发布。各司其职，互相协作，有利于消除争拉广告的混乱现象。,有利于,广告客户广告计划的保证实施。广告公司能提供一班有熟练技能的广告人员，为客户服务。对多数客户来讲，聘用广告专职人才是不合算的。而且，广告公司人员有广泛的,市场营销,经验,一般比本单位雇员有较大的客观性、创造性。因此，客户可以依靠广告公司，全面实施自己的广告计划。,有利于,向广告媒体提供销售时间罢免的经济方法。因为媒介无须与成千上万个广告主洽谈生意，只需与少量的经认可的广告代理商打交道，从而减少了信用的风险。并且，,广告制作,的形式和内容，也将会更加符合要求和规范。,第三节 国际广告大赛活动,一、国际各类广告大赛,戛纳广告大奖,每年,6,月下旬举行，每年大约,7000,多位代表,1,万多件作品逐鹿,“,戛纳,”,。影视和平面广告。,与戛纳电影节同名的金棕榈奖，是戛纳广告奖专为,影视广告制作公司,设立的大奖。获奖标准是通过各公司作品在大赛上的表现来评定的，大奖得,10,分，金狮奖得,7,分，银狮奖得,5,分，铜狮奖得,3,分，入选作品得,1,分。,克里奥国际广告奖,克里奥广告奖是全球广告业界最受推崇、最富盛誉的国际性广告大奖赛。,1959,年在美国设立，是世界上历史最悠久、规模最大的世界性广告大奖，旨在表彰广告业最富创意的精英，鼓舞和奖励现代文化中最为生动有趣、最富有影响力的艺术形式，是规模最大的国际性奖项之一，共有来自,65,个国家的近,18,500,份作品参赛。,一年一度的“克里奥”广告奖的奖项共分为三部分：其一为“电视广播奖”；其二为“平面海报和包装设计奖”；其三是“互动广告奖”，每种奖项又都分为金、银、铜三个档次。有时，评委会还会给旷世杰作颁发“,克里奥大奖,”。,09,铜奖,纽约广告节,纽约广告节也叫美国,纽约节,是当今世界三大广告节之一，创立于,1957,年，它所评选出的作品被认为是各自领域的“世界最佳作品”。纽约广告节宗旨是为那些在传播、广播、营销及媒体等领域深深打动并征服了全球观众的人们授予殊荣。,莫比杰出广告奖,在美国芝加哥城文化中心及广播通讯博物馆，每年的,2,月都会隆重地举行此项赛事的颁奖典礼。随着参赛作品的激增，每年约有,259,座莫比奖座颁予各奖项的最终赢家。其中电视广告奖约,105,项，广播广告奖约,18,项，平面广告奖约,120,项，包装设计奖约,16,项。,此项大赛历经,28,载的风云，,1998,年有,40,多个国家超过,5000,份的佳作在此“华山论剑”，,18,个国家和地区“笑傲江湖”，力取金杯，中国内地亦首度赢取了第一座莫比金奖。,上海，,2011,年,7,月,28,日，星期四最近，国内最大的出租车内互动媒体企业,触动传媒获颁“,2010,国际莫比广告金奖”。这是触动传媒连续两年在这个世界上最老牌的独立国际广告奖评比中赢得金奖。同时，今年，触动传媒仍是唯一为中国捧回莫比金杯的媒体企业，这也使得触动传媒最近两年的莫比奖牌榜达到了三金（第一名）一银的好成绩。,该案例是一个出租车内的互动按钮广告，乘客们能够点击互动荧屏上的,Hugo Boss,按钮，参观一个成功人士的衣橱。乘客通过选择一个成功男士的着装和关键元素，纵览整个互动广告；,同时又以互动游戏巧妙地对乘客展开调研，从而引导出对于特定场合的外表、着装，行为举止等的多种有趣的选项，无论哪种情形，最终都会因为,Hugo Boss,香水而得到改善的效果。,乘客可以了解更多有关个人仪表和在不同场合着装的知识，并参与调查，获得免费香水样品。,The One Show-“,金铅笔,”,，是美国,One Club,赋予全球顶级广告,创意,人员的最高奖项，至今已有,80,年历史。内容包括一年一度的,One Show,奖和,One Show,互动奖， 青年创意竞赛和学生作品展，以及一系列长达,7,天的国际顶级广告人互动活动。,2011,金铅笔金奖,金犊奖,全球华人地区规模最大的学生广告活动，每年都有来自世界各地的学生参与，本届金犊奖共设十大类奖项：平面广告类（分六项评选）、电视广告类、网络广告类、广播广告类、技术类、行销企划类、动画广告类、插画类、装置艺术类、人物品造型类；另设最佳文案、最佳美术、最佳原创、全场大奖等四个大奖。,招商银行品牌形象广告设计策略单,广告主：,招商银行,广告主题：,招商银行品牌形象广告,广告语：,招商银行 因您而变（附标准广告语字体）因您而变，是招商银行品牌的核心理念，体现了招行根据客户需求提供产品和服务，并永远贯彻始终。招行的客户都是太阳，员工都是向日葵，向日葵永远向着太阳；“因您而变”正是代表了招行把客户放在第一，追随着客户的需求，永远围着客户转的服务精神和理念。,银行说明：,1,、招商银行概述：中国第一家完全由企业法人持股的股份制商业银行，拥有,700,余家网点、,3.7,万余名员工的中国第六大商业银行，跻身全球前,100,家大银行之列,2,、企业核心价值观：服务、创新、稳健“服务”：坚持以客户为中心，尊重和关爱客户，发现客户需求，提供个性化的产品和服务，满足客户期待与梦想。“创新”：顺应银行业的发展趋势、市场竞争态势以及企业面临的各种挑战，灵活应对各种变化和挑战；保持开放的心态，大胆地进行尝试、持续地改进工作，并容忍失败。“稳健”：重视风险管理，视资产质量为银行的生命，有效控制经营风险，审慎投资；规范经营，合规运作，以实现长期、稳定的发展。,目标对象：,“三高一低”人群：高学历、 高收入、高社会地位、年龄低。,主要竞争者：,国内外银行,沟通调性：,创新、活力，体现银行企业形象,宣传场合,/,传播时机,/,使用规格：,平面,/,电视,/,广播,/,动画,/,网络,/,环境媒体等形式,建议列入事项：,招商银行,LOGO,；广告语： 招商银行 因您而变,特别奖励：,（由招商银行提供）凡选择招商银行为参赛题目的参赛者，获得金、银、铜犊奖作品，可获得招商银行品牌观察员身份。,第二十届时报金犊奖 平面类大学组,-,招商银行品牌形象广告设计项,奖项：金犊奖 报名号：,TA10-0087,作品名称：招商银行,-,因您而变篇 学校：明志科技大学 指导老师：杨朝明 小组成员：周郁轩,/,林建宏,/,郭凯婷,奖项：银犊奖 报名号：,CA10-7120-14373,作品名称：招商银行，因你而变 学校：中国地质大学（武汉） 指导老师：周斌，周阳 小组成员：徐超，邱桐，贺鹏，张艺超，周狄杰，林筱萱，丁莉莎，陈爽,奖项：铜犊奖 报名号：,CA10-7917-15511,作品名称：招商银行,七巧板篇 学校：武汉理工大学华夏学院 指导老师：钟凡 小组成员：张蕾，汤颖，宋婉雪，杨珩,奖项：铜犊奖 报名号：,CA10-7917-15511,作品名称：招商银行,七巧板篇 学校：武汉理工大学华夏学院 指导老师：钟凡 小组成员：张蕾，汤颖，宋婉雪，杨珩,广告主：,JUST US,情侣对饰,传播,/,营销目的：,1.,塑造,JUST US,作为“情侣对饰典范”的品牌定位；,2.,传达,JUSTUS,想爱就爱的爱情主张；,3.,传递恋人寄托思念、信守约定的爱情信念；,4.,提高,JUST US,品牌的知名度、美誉度。,产品说明,市场概况：,1.,材质：,925,时尚纯银（镶嵌天然或合成宝石）；,2.,设计风格：欧美简约风格；,3.,设计理念：情侣对饰，产品成对关联；,4.,类型：戒指、项链（吊坠）、手链、手镯、耳环等；,5.,渠道：全国连锁专卖店；,6.,研发：知名法国设计师倾力打造；,7.,零售价：,100-900,元人民币，主力价位为,150-300,元人民币（单件）,目标对象：,1.,年龄：,18-28,岁年轻情侣；,2.,个性：时尚、活力、阳光、珍爱情感；,3.,爱情观：敢爱、敢于表达爱。,主要竞争者：,目前大陆情侣首饰行业处于萌芽阶段，市场上尚无相同定位的竞争品牌,沟通调性：,能表現出阳光、活力、时尚。 陈述情侣对饰的概念。 表达寄托思念、信守约定等。,建议列入事项：,1. JUST US,情侣对饰,LOGO,；,2.,广告语“,JUSTUS,想爱就爱”（附标准广告语字体）；,3.,产品图片；,4.,吉祥物公仔形象（用于辅助创作，尤其动画、网络类）。,金奖：装癖机器人之假发篇,/,比基尼篇,/,高跟鞋篇,学校：中国传媒大学 指导老师：郭开鹤,小组成员：吴喆，陈葎，王珊娜,奖项：银犊奖 报名号：,CA2-8167-962,作品名称：每天多爱你一点,学校：山东大学 指导老师：唐绍钧,小组成员：毛小龙，张正阳,奖项：铜犊奖 报名号：,TA02-0468,作品名称：,What do you want?/What do you live for,学校：环球科技大学 指导老师：胡文渊,小组成员：童毓莹，陈惠君，游弘毅,奖项：金犊奖 作品名称：耗能电器篇,学校：华南师范大学 指导老师：梁政,小组成员：曾颖欣,平面高中（职）类,奖项：最佳新人 报名号：,HTA03-0002,作品名称：空调篇,/,电冰箱篇,/,洗衣机篇 学校：台中高工 指导老师：曾美英小组成员：刘佑祯,全国大学生广告艺术大赛,全国大学生,广告艺术,大赛（以下简称：大广赛）是由,教育部,高等教育司主办、教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会组织、,中国传媒大学,与,中国高等教育学会,广告教育专业委员会共同承办的,唯一全国性高校文科大赛。,赛事每两年举办一次，,2005,年第一届、,2007,年第二届以及,2009,年第三届，经过连续三届的成功组织，,2011,年将继续举办第四届全国大学生广告艺术大赛,参赛作品共分为,平面,类、,影视,类、,广播,类、,网络,类、,广告策划,案类、,公益,类六大类。赛事的所有选题均面向社会征集，将企业营销的真实课题引入比赛，广告实践有了更广阔的舞台。,第四届全国大学生广告艺术大赛的分赛区截稿时间为,2011,年,6,月,20,日。各分赛区报送全国总赛区参赛作品的截止时间为,2011,年,7,月,15,日。,张合 郑州轻工业学院 全国一等奖,武当山灵,本次课程结束，谢谢欣赏,再见,