中央电视台2011广告招标

中央电视台广告经营情况汇报,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,中央电视台广告经营管理中心副主任 何海明,2010.9.13 北京,一、2011广告,招,招标设,计,计思路二、2011,广,广告招,标,标产品,介,介绍,三,三、2011,广,广告招,标,标进程,安,安排,一个承,诺,诺,一个原,则,则,一个支,点,点,CCTV2011年,广,广告招,标,标设计,思,思路,2011年招,标,标产品,是,是中央,电,电视台,最,最优质,、,、最稀,缺,缺的广,告,告资源,，,，有向,上,上、向,好,好的收,视,视预期,，,，性价,比,比最优,。,。,一个承,诺,诺,2010年上,半,半年，,新闻,联,联播,、,、天,气,气预报,、,焦,焦点访,谈,谈,收视位,居,居全国,栏,栏目收,视,视排名,前,前三位,。,。（CSM29省网,）,）,9月3,日,日19,：,：00-20,：,：55,播,播出的,我要,上,上春晚,平均,收,收视率1.43%，,2010年1-8月,该,该时段,平,平均收,视,视率增,长,长0.35个,百,百分点,，,，增幅31.91%,。,。,栏目,频道,收视率(%),市场份额(%),新闻联播,CCTV-1+转播频道,21.99,65.8,CCTV-1+CCTV-新闻,7.45,21.61,天气预报,CCTV-1+CCTV-新闻,8.17,20.44,焦点访谈,CCTV-1+CCTV-新闻,5.34,12.71,2010年收,视,视前三,的,的栏目,（,（数据,来,来源：CSM29省,网,网）,一个原,则,则,公开、,公,公平、,公,公正，,整,整个招,标,标过程,实,实行“,阳,阳光操,作,作”。,所有招,标,标产品,面,面向社,会,会公开,招,招标，,签,签约认,购,购实行,“,“续约,优,优先”,、,、“大,客,客户优,先,先”、,“,“先到,先,先得”,。,。,第三阶段,第一阶段,续约优先,大客户优先,先到先得,第二阶段,第三阶段,一个支,点,点,以招标,产,产品为,支,支点，,帮,帮助企,业,业快速,撬,撬动市,场,场。,淘宝商,城,城27,家,家品牌,联,联合开,展,展“光,棍,棍节”,营,营销活,动,动，11月11日当,天,天，27家成,交,交额占,商,商城总,成,成交额,的,的41%，并占,据,据全部前10,名,名。,郎酒在,央,央视投,放,放逐年,增,增长，6年时间销,售,售规模,从,从2亿增长到50亿。,中策橡,胶,胶成为2010年央,视,视广告,招,招标的,一,一匹黑,马,马，中,标,标新,闻,闻联播,后黄,金,金段位,第,第一标,。,。据中,策,策公司,反,反馈，,广,广告播,出,出后，,经,经销商,倍,倍受鼓,舞,舞，加,盟,盟电话,响,响个不,停,停，今,年,年销售,额,额肯定,超,超过200,亿,亿。,一、2011,广,广告招,标,标设计,思,思路二、2011,广,广告招,标,标产品,介,介绍三、2011,广,广告招,标,标进程,安,安排,2011年招,标,标预售,产,产品体,系,系,2011年,招标预售产品,现场招标产品,网上招标产品,签约认购产品,注：所,有,有产品,以,以标书,为,为准,招标竞,购,购产品,11.8现,场,场招标,产,产品,项目系列,数量,新闻系列,7个,天气预报系列,2个,电视剧系列,3个,1、新,闻,闻系列,标的物,广告回报,时长,时间,单元,竞标,方式,标底价,新闻联播,提示收看,15秒“新闻联播即将播出”宣传片+企业5秒、15秒广告。,1分钟,自然月,暗标,390万/5秒,730万/15秒,15秒,与,与5秒,广,广告排,序,序方式,：,：15,秒,秒广告,中,中标价,折,折半后,与,与5秒,广,广告中,标,标价一,起,起由高,到,到低排,序,序，决,定,定选择,权,权顺序,。,。,标的物,广告,回报,条数,时间,单元,竞标,方式,2011年,标底价,新闻联播,报时组合,15秒+5秒报时,1条,2个月,明标,3400万/,一、二单元,3000万/,三、四单元,3200万/,五、六单元,新闻联播后标版,7.5秒,14条,2个月,暗标入围；明标确定前4选择权，后10选择权按入围价高低排序,2150万/ 一、二、五、六单元,2050万/,三、四单元,1、新,闻,闻系列,标的物,广告,回报,条数,时间,单元,竞标,方式,标底价,A特段,（焦点访谈前）,15秒,12条,2个月,暗标入围；明标确定前4选择权，后8选择权按入围价高低排序,2150万/一、二、,五、六单元,2070万/,三、四单元,焦点访谈提要后广告,15秒,2条,隔日/,两个月,暗标,1280万,焦点访谈后广告,15秒,6条,自然月,暗标,800万,30秒,1条,1500万,1、新,闻,闻系列,标的物,广告回报,条数,时间单元,竞标方式,标底价,整点新闻,报时组合,1、CCTV-1:22:00前；,2、CCTV-新闻频道整点报时为：,6:00前、10:00前、12:00前、14:00前、18:00前、22:00前、24:00前,1条,季度,暗标,3800万,1、新,闻,闻系列,标的物,广告回报,条数,时间,单元,竞标,方式,标底价,天气预报,特约收看广告,5秒特约收看广告+10秒,1条,自然月,暗标,2020万,天气预报,1+1广告,10秒+7.5秒翻版广告,2条,自然月,暗标,1300万,2、天,气,气预报,系,系列,标的物,广告回报,条数,时间单元,竞标方式,2011年标底价,电视剧,特约,剧场,1、每集播出：5秒特约标版 + 15秒广告 + 5秒特约标版+电视剧中插15秒广告 + “特别鸣谢”标版 + 5秒下集预告提醒收看标版,2、CCTV-8黄金强档第二集中插15秒广告,3、,电视剧嘉年华晚会节目内“5秒特约标版 + 15秒广告 ”（共两次）+片尾“特别鸣谢”标版,1条,半年,明标,9900万,3、电,视,视剧系,列,列,标的物,广告回报,条数,时间,单元,竞标方式,标底价,CCTV-1晚间,电视剧场,合作企业,15秒合作企业共有标版+ 15秒广告+第二集黄金档剧场中插（隔日）+第一集第二黄金剧场中插（隔日）,4条,全年,暗标,7800万,CCTV-1黄金档电视剧中插广告,15秒,3条,半年,暗标,3300万,3、电,视,视剧系,列,列,招标竞,购,购产品,网上,招,招标产,品,品,序号,频道,产品名称,时间,单元,条数,标底价,（万元/家）,1,CCTV-1,晚间新闻独家特约,上半年,1,3570,下半年,1,3630,2,CCTV-2,经济信息联播独家特约,上半年,1,2970,下半年,1,3020,3,经济半小时独家特约,上半年,1,3010,下半年,1,3060,4,越活越年轻独家特约,全年,1,800,5,2011CCTV中国年度经济人物评选独家冠名,-,1,4080,6,CCTV-3,我要上春晚独家特约,全年,1,3100,7,向幸福出发独家特约,全年,1,2260,8,百团大战独家特约,全年,1,1930,序号,频道,产品名称,时间单元,条数,标底价,（万元/家）,9,CCTV-4,移动生活远方的家,独家特约,上半年,1,1030,下半年,1,1050,10,流行无限大独家特约,全年,1,560,11,CCTV-5,中央电视台20112012体育赛事合作伙伴,2年,3,9800,12,CCTV-8,黄金强档独家冠名,全年,1,6800,13,CCTV-11,梨园闯关我挂帅独家冠名,全年,1,720,14,CCTV-音乐,快乐琴童独家冠名,全年,1,660,15,CCTV-1、3、4、7,2011年春节联欢晚会套装广告（第一、二、三位置）,-,15秒*3条,1020,16,2011年春节联欢晚会套装广告（第七及以后位置）,-,135秒,860,招标竞,购,购产品,网上,招,招标产,品,品,1、套,售,售资源,进,进一步,优,优化。,配合CCTV-1节,目,目编排,的,的调整,，,，白天,定,定向套,售,售由电,视,视剧贴,片,片资源,向,向电视,剧,剧中插,资,资源优,化,化。,根据各,专,专业频,道,道改版,，,，对各,频,频道的,套,套售资,源,源进行,微,微调。,2、按,资,资源优,质,质程度,，,，调整,优,优势资,源,源的套,售,售优惠,折,折扣率,。,。,各频道,套,套售资,源,源按销,售,售情况,，,，客户,需,需求较,集,集中的,资,资源按20,比,比例付,款,款，其,他,他资源,按,按10%比例,付,付款。,套售资,源,源优惠,回,回报,央视网,转,转型为,国,国家网,络,络电视,台,台，24小时,不,不停播,、,、365天不,下,下线。,回报由,传,传统网,络,络广告,资,资源向,视,视频广,告,告资源,优,优化。,现场招,标,标的中,标,标客户,可,可获得CNTV提供,的,的VIP俱乐,部,部增值,回,回报。,互联网,及,及新媒,体,体广告,资,资源,现场招,标,标、网,上,上招标,标,标的物,及,及部分,签,签约认,购,购特殊,资,资源广,告,告回报,，,，按照,套,套播的,方,方式，,定,定向捆,绑,绑CNTV的,网,网络广,告,告资源,。,。,9月13日上,午,午，央,视,视与航,美,美、华,视,视两家,中,中国最,大,大的户,外,外移动,传,传媒运,营,营商结,成,成战略,合,合作关,系,系，在2011年的,部,部分预,售,售特殊,广,广告产,品,品中，,将,将首次,纳,纳入户,外,外媒体,广,广告资,源,源回报,。,。,户外及,新,新媒体,广,广告资,源,源,现场招标项目,CCTV-1电视剧特约剧场、 CCTV-1晚间电视剧场合作企业,网上招标项目,中央电视台20112012体育赛事合作伙伴、,2011CCTV中国年度经济人物评选独家冠名,签约认购项目,2011我最喜爱的春晚节目评选冠名、2011春晚报时、,2011财经频道战略同盟,购买七个特,殊,殊广告,产,产品的客户,可,可以按,优,优惠价,格,格购买,华,华视和,航,航美的,户,户外广,告,告资源,，,，实现,机,机场、,机,机上、,公,公交、,地,地铁的,全,全面覆,盖,盖。,客户的,广,广告将,在,在航美,传,传媒的,机,机场、,机,机上电,视,视媒体,播,播出。,机场、,机,机上媒,体,体资源,全国50余,家,家机场、2300多台机场电,视,视,国内9家航空公,司,司2200条国内外,航,航线的21000多,块,块机载电,视,视屏幕,客户的,广,广告将,通,通过华,视,视传媒,的,的公交,、,、地铁,电,电视媒,体,体播出,。,。,公交,、,、地,铁,铁媒,体,体资,源,源,29,个,个公交,城,城市,，,，141,000个公交,电,电视,终,终端,8个地铁,城,城市,，,，51,000,个,个地铁,电,电视,终,终端,签约,认,认购,产,产品,签约认购产品,数量（个）,品牌栏目类项目,67,频道特殊形式类项目,14,大活动类项目,11,合计,92,注:,具,具体,产,产品,见,见附,件,件,一、2011,广,广告,招,招标,设,设计,思,思路,二,二,、,、2011广,告,告招,标,标产,品,品介,绍,绍三、2011,广,广告,招,招标,进,进程,安,安排,2011,年,年广,告,告招,标,标整,体,体进,程,程安,排,排,11,月,月8,日,日,9月13,日,日,北京,推,推广,会,会,公布,所,所有,产,产品,签约,认,认购,（,（9,月,月14日,11月6日,）,）,10,月,月23、24,日,日,现场,招,招标,网上,招,招标,1、,时,时间,节,节奏,：,：,11.8现,场,场招,标,标进,程,程安,排,排,2、,竞,竞标,地,地点,：,：,梅地,亚,亚中,心,心多,功,功能,厅,厅,3、,竞,竞标,方,方式,：,：,分项,目,目按,明,明标,、,、暗,标,标、,明,明暗,结,结合,的,的方,式,式竞,标,标,日期,事项,备注,10月28-11月6日,现场招标报名,企业交纳100万保证金，广告公司交,纳60万保证金。,11月8日,现场竞标,A特,前,前四,位,位置,明,明标,竞,竞投,，,，后,八,八位,置,置确,认,认选,择,择权,电视,剧,剧特,约,约剧,场,场,新闻,联,联播,后,后标,版,版前,四,四位,置,置明,标,标竞,投,投，,后,后十,位,位置,确,确认,选,选择,权,权,1、A特,暗,暗标,投,投标,2、,天,天气,预,预报,特,特约,收,收看,1、,新,新闻,联,联播,后,后标,版,版暗,标,标投,标,标,2、CCTV-1,黄,黄金,剧,剧场,中,中插,广,广告,3、,整,整点,新,新闻,报,报时,组,组合,1、,暗,暗标,轮,轮（3个,）,）,2、,明,明暗,轮,轮,4、,暗,暗标,轮,轮（2个,）,）,5、,明,明暗,轮,轮,3、,明,明标,轮,轮（1个,）,）,1、,天,天气,预,预报1+1,2、,焦,焦点,访,访谈,提,提要,后,后,3、CCTV-1,晚,晚间,电,电视,剧,剧场,合,合作,企,企业,7、,暗,暗标,轮,轮（3个,）,）,8、,暗,暗标,轮,轮（2个,）,）,1、,焦,焦点,访,访谈,后,后,2、,新闻,联,联播,提,提示,收,收看,4、11.8,现,现场,招,招标,顺,顺序,：,：,新闻,联,联播,报,报时,组,组合,6、,明,明标,轮,轮（1个,）,）,11.8现,场,场招,标,标进,程,程安,排,排,网上,招,招标,进,进程,安,安排,2、,招,招标,方,方式,：,：,全部,暗,暗标,客户,持,持密,钥,钥登,录,录网,上,上招,标,标界,面,面参,加,加投,标,标，,密,密钥,在,在中,标,标后,即,即被,锁,锁定,，,，不,可,可继,续,续使,用,用，,如,如未,中,中标,，,，则,仍,仍可,参,参加,其,其他,标,标的,物,物的,投,投标,。,。,每个,标,标的,物,物的,投,投标,时,时间,为,为20分,钟,钟。,日期,事项,备注,10月9日-15日,网上招标报名,投标单位在报名时，每领取一个投,标密钥，需由企业缴纳一份信用保,证金100万元。,10月17日,10月19日,招标演练两次,10月23日,10月24日,网上招标,1、,时,时间,节,节奏,：,：,3、,网,网上,招,招标,顺,顺序,：,：,招标时间,标的物,10月23日,上午,9:309:50,CCTV-1、3、42011年春节联欢晚会套装广告指定,位置（第一、二、三位置）,10:0010:20,CCTV-1、3、42011年春节联欢晚会套装广告指定位置（第七位置以后）,10:3010:50,CCTV-1晚间新闻独家特约（上半年）,11:0011:20,CCTV-1晚间新闻独家特约（下半年）,下午,14:0014:20,CCTV-8黄金强档独家冠名,14:3014:50,CCTV-2经济信息联播独家特约,（上半年）,15:0015:20,CCTV-2经济信息联播独家特约,（下半年）,15:3015:50,CCTV-2经济半小时独家特约,（上半年）,16:0016:20,CCTV-2经济半小时独家特约,（下半年）,16:3016:50,CCTV-2越活越年轻独家特约,17:0017:20,CCTV-22011CCTV中国年度经济人物评选独家冠名,网上,招,招标,进,进程,安,安排,3、,网,网上,招,招标,顺,顺序,：,：,招标时间,标的物,10月24日,上午,9:309:50,CCTV-5中央电视台20112012体育赛事合作伙伴,10:0010:20,CCTV-3我要上春晚独家特约,10:3010:50,CCTV-3向幸福出发独家特约,11:0011:20,CCTV-3百团大战独家特约,下午,14:0014:20,CCTV-4移动生活远方的家独家特约（上半年）,14:3014:50,CCTV-4移动生活远方的家独家特约（下半年）,15:0015:20,CCTV-4流行无限大独家特约,15:3015:50,CCTV-11梨园闯关我挂帅独家冠名,16:0016:20,CCTV-音乐快乐琴童独家冠名,网上,招,招标,进,进程,安,安排,签约,认,认购,进,进程,安,安排,销售,原,原则,：续,约,约优,先,先，,大,大客,户,户优,先,先，,先,先到,先,先得,。,。,优先,续,续约,客,客户,大客,户,户,其他,客,客户,2009,年,年度,实,实际,投,投放,总,总额,（,（扣,除,除代,理,理费,）,）1,亿,亿元,（,（含,）,）以,上,上，,或,或2010年1-7月,实,实际,投,投放,总,总额,（,（扣,除,除代,理,理费,）,）7000万,（,（含,）,）以,上,上的,客,客户,，,，可,以,以优,先,先购,买,买2011年,签,签约,认,认购,产,产品,。,。,投放2010,年,年签,约,约认,购,购产,品,品累,计,计半,年,年（,含,含）,以,以上,并,并完,整,整执,行,行的,客,客户,，,，可,以,以优,先,先购,买,买与2010,年,年相,同,同规,格,格、,相,相同,投,投放,周,周期,的,的相,同,同产,品,品。,根据提交申,请,请的时间排,序,序，先到先,得,得。,签约认购进,程,程安排,签约认购产,品,品的销售时,间,间安排,9月13日,下,下午16:00在公,布,布签约认,购,购销售规则,9月14日,上,上午9:00在发布,申,申请表，并,开,开始全面接,收,收各类客户,的,的申请表。,接,接收地点：9月14-16日在广,告,告中心第三,会,会议室，9,月,月17日起,在,在产品科。,按续约客户,、,、大客户、,其,其他客户等,类,类别分三阶,段,段确认客户,的,的认购申请,在确认同类,客,客户申请时,也,也遵循“先,到,到先得”的,原,原则。,9月14日,签约认购开,始,始,11月6日,签约认购结,束,束,9月21日,10月15,日,日,9月25日,10月18,日,日,确认续约客,户,户认购申请,确认大客户,认,认购申请,确认其他客,户,户认购申请,签约认购进,程,程安排,签约认购产,品,品的销售流,程,程,客户在下,载,载并填写申,请,请表,客户提交申,请,请表，广告,中,中心记录接,收,收时间，作,为,为“先到先,得,得”的依据,广告中心客,服,服人员书面,通,通知客户签,约,约,客户接到通,知,知后3个工,作,作日内来广,告,告中心签订,播,播放合同,客户缴纳项,目,目定金,客户按中央,电,电视台相关,规,规定在广告,执,执行前支付,广,广告款,附件：,签约认购产,品,品品牌栏,目,目类项目,序号,频道,产品名称,价格（万元）,1,CCTV-1、新闻,朝闻天下独家特约,4970/年,2,新闻30分独家特约,5170/年,3,CCTV-1,分秒必争独家冠名,1510/年,4,精选剧场独家冠名,4450/年,5,情感剧场独家冠名,4740/年,6,第二黄金剧场独家冠名,6860/年,7,CCTV-2,对话伙伴,1810/年,8,中国财经报道独家特约,1310/年,9,今日观察独家特约,3650/年,10,市场分析室独家特约,1280/年,11,环球财经连线独家特约,3740/年,12,商道对手独家特约,980/年,13,CCTV-3,欢乐中国行同行伙伴,2280/年,14,星光大道合作伙伴,2560/年,15,笑星大联盟独家特约,1180/年,16,巅峰音乐汇独家特约,1180/年,17,非常6+1独家特约,1480/年,序号,频道,产品名称,价格（万元）,18,CCTV-3,综艺喜乐汇独家特约,950/年,19,文化正午独家特约,1110/年,20,CCTV-新闻,新闻1+1独家特约,2540/年,21,国际时讯特别呈现,2490/年,22,环球视线特别呈现,1880/年,23,共同关注特别呈现,1680/年,24,24小时特别呈现,2100/年,25,新闻调查独家特约,650/年,26,面对面独家特约,640/年,27,东方时空特别呈现,2850/年,28,新闻周刊独家特约,510/年,29,世界周刊独家特约,500/年,30,CCTV-1、新闻,朝闻天下新闻早知道套装,2901/15秒/年,31,朝闻天下资讯全接触套装,2284/15秒/年,32,新闻30分贴片,3019/15秒/年,33,CCTV-1,晚间新闻贴片,4079/15秒/年,34,分秒必争贴片,359/15秒/年,35,夕阳红贴片,639/15秒/年,36,黄金档剧场贴片一,5504/15秒/年,序号,频道,产品名称,价格（万元）,37,CCTV-1,黄金档剧场集间（名不虚传）,4741/15秒/年,38,黄金档剧场贴片二,5073/15秒/年,39,CCTV-2,对话贴片,502/15秒/年,40,中国财经报道贴片,365/15秒/年,41,今日观察贴片,1937/15秒/年,42,市场分析室贴片,678/15秒/年,43,经济信息联播贴片,3082/15秒/年,44,经济半小时贴片,3128/15秒/年,45,经济与法贴片,1356/15秒/年,46,越活越年轻贴片,274/15秒/年,47,商道对手贴片,274/15秒/年,48,消费主张贴片,1187/15秒/年,49,CCTV-3,欢乐中国行贴片,633/15秒/年,50,星光大道贴片,711/15秒/年,51,我要上春晚贴片,607/15秒/年,52,向幸福出发贴片,575/15秒/年,53,百团大战贴片,553/15秒/年,54,巅峰音乐汇贴片,329/15秒/年,55,非常6+1贴片,413/15秒/年,序号,频道,产品名称,价格（万元）,56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