公关活动策略案

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,协奏公关顾问,XXXX,推广活动季,策划方案,新生代别墅,X,对于我们的项目：,前期,XXX,的整体推广形象已深入人心，并得到客户的认可，形成固有印象。,而,X,，在项目现场及产品全面升级的支持下，将以昆明新生代别墅的全新形象，颠覆以往印象，进入昆明高端市场。,我们的公关推广，以与众不同的活动形式对新生代别墅提出定义，与其它项目拉开距离，以软性公关环节全情展现项目独具一格的生活方式，树立高端产品标准。,昆明新生代别墅,春城高端项目新高度。,公关推广调性,高端、圈层、私享性,关键是人！,参与活动的来宾与意向性客户,注重活动本身给来宾带来的第一感受,项目客户群体分析：,有,较高,社会地位,，上流阶层,;,事业有成,，财富拥有者,;,具有丰富阅历及,多层次,视野;,注重精神的回归与奢华感受的圈子；,享受悠然自得的宁静生活；,休闲、自由、,时尚,的生活态度。,公关推广思路,财富之上的丰盛人生,注重项目层次与资源的搭配,以令视觉焦点集中的资源对来宾产生冲击力,形成口碑传播度,进而升华到项目品质属性,公关推广节奏：,第一阶段,品牌价值积累,9,月,23,日,10,月,1517,日,10,月,11,月,第二阶段,形象价值引爆,第三阶段,品质巩固提升期,第四阶段,热销维持期,12,月,配合房交会,业界宣传,广泛告知,扩大项目知名度影响力,项目形象地位展现,品牌引爆,小型活动,维持项目热度,持续对生活方式进行解读,客户答谢回馈,老带新客户发掘,第一阶段,/,品牌价值引爆,9,月,23,日,（业界引爆，品质展现）,巅峰之上 鉴 所未有,X,欧洲顶级品牌巡礼,暨昆明首届全球奢适品特卖会,主 办：,承 办：协奏公关顾问（北京）有限公司,活动地点：项目会所及样板间,活动时间：,2010,年,9,月,23,日,28,日,活动形式：顶级品牌展览，奢侈品特卖会,活动人群：昆明合作银行,VIP,客户、高端俱乐部成员、昆明房交会受吸引人群,二期积累意向性客户、开发商领导及特邀嘉宾、,相关活动人员等。,参加人数：,1500,人左右,活动简报,主要为前期广告宣传客户积累，对意向强烈到访者派发入场券；,昆明合作银行,VIP,客户、高端俱乐部成员邀请,售楼处活动前,15,天到访客户积累；,开放前期到访客户，邀约现场鉴赏样板间，每日,05,张票进行派发；,房交会对意向客户进行遴选,发出邀请；,公司领导及重要合作伙伴邀约。,来宾邀约组成,会场选择,本次活动为散点式会场；,项目售楼处为客户接待及少量品牌展出，,POSS,机收款处；,楼王外场为活动主会场，内场为品牌展出卖场。,楼王共三层，一层利用客厅、餐厅；,三层利用门廊、书房；,负一层利用台球厅、视听室、雪茄吧、前厅、后厅、吧台,欢迎门头,整个,X,楼王主会场入口设置活动欢迎门头，,为进入活动现场来宾带来震憾感受，,体现活动品位及档次。,X,项目展示,品牌展示区,设置沿售楼处于楼王道路设置品牌主题展示区,活动各参与品牌形象广告及品牌介绍等,X,项目展示,典雅会场,为达到现场的优雅,、,高贵，我们特派顶级花艺师对典雅会场进行精致无比的装点。,活动告示牌对来宾进行欢迎。,白色高雅落地球布置于会场外侧,饱满西式鲜花柱会场装扮,活动主会场设置高档座椅及小型交流吧台现场渲染。,红地毯星光大道,品牌墙签名,X,及众多国际一线奢侈品品牌,LOGO,在主题背板上展示，以众星拱月的气势衬托,X,的品牌高度，来宾可在,LOGO,墙前留念合影并签名。并通过形象墙进入主会场。,品质晚礼礼仪,为使每一位与会来宾，深切感受到活动的品质，将安排专业礼仪小姐微笑恭迎与贵宾的到来。,并在整个活动过程中，由礼仪小姐协助下，完成礼仪工作。,会所开放欧洲顶级品牌特卖会到会国际品牌：,国际,10,大品牌,PRADA,GUCCI,FENDI,Dolce&Gabbana,Burberry,Jean Paul GAULTIER,Yves Saint Laurent,MIU MIU,Giorgio Armani,Yves Saint Laurent,Yves Saint Laurent,视执行时间适量调整,商品类型,：,皮具：,400-600,件（,3-8.5,折），,眼镜：,100-150,款左右（,7,折左右）,如产品需增加数量，,只会在运输费用上有所提高。,现场需,1500,以上到场人员。,品牌总体折扣范围,：,当季产品：,8-8.5,折,过季产品：,3-8,折,产品来源,：,奢侈品牌经销商（报关单）,品牌参与数量,品牌参与数量,参与品牌,包包,饰品,钱夹,手表,鞋,眼镜,服饰,CUCCI,古琦,67,12,11,6,9,31,20,HERMES,爱马仕,14,34,5,25,19,FENDI,芬迪,39,15,8,12,3,22,48,PRADA,普拉达,36,40,23,16,8,15,29,D&G,杜嘉班纳,22,18,5,9,17,24,79,MIU MIU,70,16,24,46,65,Burberry,巴丽宝,40,25,22,13,20,40,34,Jean Paul GAULTIER,高提耶,15,8,8,12,23,55,Yves Saint Laurent,圣多兰,9,4,16,3,11,18,62,ARMANI,阿玛尼,5,17,8,7,9,33,85,LV,路易威登,87,8,28,13,5,9,11,CHANEL,香奈儿,17,55,19,8,19,DIOR,迪奥,8,24,4,6,14,38,32,以上品牌和数量为我公司初步确认清单。方案确认后我公司将与品牌提供方详细沟通后提供最终品牌及参与数量。,现场布置,专业展柜设置,现场,6,名专业奢侈品销售人员，为来宾提供咨询和特价销售。,提供,POS,机及发票,具体现场,大气奢华圆形舞台,带着品质亮相的气度，将催生征服世界的万千豪情。,安排小型交响乐团,4,人现场演奏,卡萨布兰卡,等欧洲经典电影主题曲，营造出绝美的风雅气氛，配合签到活动环节进行，浓浓的经典飘散其中，与来宾产生强烈共鸣。,舞台背景音乐,弦乐四重奏,领导致词,领导致词。,物管公司致辞。,荣耀绽放,主持人邀请领导及贵宾一起为,X,欧洲顶级品牌巡展会荣耀启动进行剪彩。,在激昂背景音乐中，主持人开始倒数声中,领导与贵宾一起为特卖会开幕剪彩,;,特效施放,寓示特卖会正式开始。,Salsa,具有让人无法抗拒的热情、狂野的魅力，起源于古巴的舞蹈吸引着越来越多的人，这种在五十年代就在欧美地区流行的舞蹈逐渐成为一种带有文化色彩的交流，把世界各地的人连系到一起，成为朋友。,原味,salsa,来自五大洲的歌手，主要风格以拉丁，爵士流行，略微摇滚为主，各类中，英，西班牙文的演唱使得演出丰富多彩。,国际化的乐队组成成员，也使活动格调得以全面提高，更使项目品质概念得以全面体现。,外藉蓝调乐队,寂寞的王者，高贵、奢华、优雅、独特 每一个形容词都是新丝路每年给时尚界致命的诱惑,爱情和战绩、容貌和力量、诱惑和庄严,无论在何时何地，在超凡世中的出现总是伴随着惊呼和尊敬,新丝路超模高端品牌秀,奢侈品模特走秀，,走秀完成后定格，,随后就模特身上物品进行现场低价拍卖。,奢侈品低价拍卖,职业拍卖师专业的服务尽显高贵的品质,-,展台搭建,-,现场布置,-,物料检查,会所外场,-,售楼小姐迎宾,-,客户签到,会所内场,-,销售人员到位,-,保安到位,会所内场,-,弦乐开场,-,-,乐队演奏,-,-,原味,SASA,-,茶歇开放,-,-,模特走秀,-,-,奢侈品低价拍卖,-,活动结束,时间安排,9,月,22,日,准备期,9,月,23,日,9,月,24,日,9,月,19,日,运输时间,3,天,09,：,00,09,：,30,12,：,00,14,：,30,休息时间,下午奢侈品特卖,17,：,30,15,：,30,售楼部内场,-,弦乐背景音乐,-,-,领导致辞,-,-,活动绽放剪彩,-,-,茶歇开放,-,-,乐队演出,-,本次活动费用匡算预计：,人民币肆拾柒万陆仟玖佰捌拾贰元整（￥,470000.00,）,预计费用,注：本报价不含展柜租赁费用，建议由主办方安排；,本报价不含嘉宾礼品费用；,本报价不含请柬印刷费用。,内容总结,XXXX推广活动季策划方案。新生代别墅X。高端、圈层、私享性。休闲、自由、时尚的生活态度。10月11月。巅峰之上 鉴 所未有。活动时间：2010年9月23日28日。活动人群：昆明合作银行VIP客户、高端俱乐部成员、昆明房交会受吸引人群。二期积累意向性客户、开发商领导及特邀嘉宾、。开放前期到访客户，邀约现场鉴赏样板间，每日05张票进行派发。楼王外场为活动主会场，内场为品牌展出卖场。设置沿售楼处于楼王道路设置品牌主题展示区。为达到现场的优雅、高贵，我们特派顶级花艺师对典雅会场进行精致无比的装点。会所开放欧洲顶级品牌特卖会到会国际品牌：。Yves Saint Laurent。MIU MIU。皮具：400-600件（3-8.5折），。眼镜：100-150款左右（7折左右）。CUCCI 古琦。FENDI 芬迪。Jean Paul GAULTIER 高提耶。Yves Saint Laurent 圣多兰。-茶歇开放-,