日本旅游推介公关全案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,32,嘉宝方略,2010-07-23,目录,中国,2010,年境外游市场分析,日本游政策对于中国旅游业的影响,中国境外游旅客分析,日本旅游业特点分析,PR,分析,日常推广,活动推广,特色推广,PR,预算,中国,2010,年境外游市场分析,近中程境外游一直是中国境外游市场主力,出游人数：,2010,年上半年，我国出,境旅游人数同比增长,16%,。,出游地区：,最新调查显示大中华区游,客出境游选择前三名为亚太地区、西,欧和北美,出游形式：,个人自由行正在逐渐代替,传统的旅游团式出游。,出游方式：,近中程境外游及邮轮海上,游成为今年最受关注的两大境外游方,式。,日本游政策对于中国旅游业的影响,政策变动：,1.,日本签证于,7,月,1,日全面取消年薪,25,万元限制，规定只要月薪超过,5000,元就可能获得日本个人游签证。,2.,同时在国内所有的日本总领事馆均接受个人旅游签证申请，送签代理旅行社从,48,家扩大至,290,家。,3.,具备资信能力的人均可为自己及同行的三代亲之内亲属申请个人旅游签证，或为单独成行的二代亲,之内亲属申请个人旅游签证。,影响：,据统计，从,7,月,1,日至,7,月,19,日从浦东机场赴日的中国公民达,5.5,万人次，而,6,月同期只有,3.8,万人,次，环比增长,40%,，其中个人赴日人数也由上月的,2.6,万人次激增至,3.2,万人次，增长了,23%,。,消费群体变化：,赴日个人游的主力群体由富裕阶层扩大到中产阶层白领。,*,榜中榜传媒研究中心通过对全国,30,个重点,旅游,客源地的,300,家大型旅行社、,300,家主流,旅游,媒体的调查，研究编制了中国出境游目的地景气指数,(,OUTBOUND TRAVEL INDEX,简称,OTI,),受到即将公布政策影响，,6,月出游日本的人数有所下降，但依然占据排行榜的前三：,中国境外游旅客分析,境外购物游已经超越观光游及蜜月游成为国内旅客境外游的首选。,旅游消费：,据最新调查显示，中国消费者在单次旅游总花费上略低于日本，位居全球第,二，但在购物上的支出却已经位居第一位。而购物支出平均占据旅游总预算的三分之一。,人群构成：,出境游的主要游客为年轻人以及女性消费者。,目的地选择：,由于地理位置临近以及交通的便利，中国消费者倾向于前往亚洲国家。,消费方向：,时装,(53%),、化妆品,(50%),、糖果,(50%),等高居中国游客购物清单之首。,日本旅游业特点分析,标志化景观：,樱花雨、红叶节、富士山，日本标志性的景物数不胜数，相对其他,亚洲周边国家，日本以其岛国的独特风景吸引着国外旅游者的目光。,购物天堂：,日本零售业非常发达，奢侈品、电子产品及化妆品成为外国游客争相,购买的产品，银座、秋叶原、六本木等地更是被时尚的外国年轻游客,供为购物天堂。,多元化文化：,日本作为亚洲地区现代音乐发展最好的国家，其传统文化及体育运,动大力宣传也使得日本国内文化环境得到了多元化发展。,PR,分析,目标人群：,20-30,岁年轻女性,宣传目标：吸引目标人群前往日本游,宣传方向：以购物、风景、文化,3,个方面深入宣传日本特色,宣传时间：,2010,年,10,月,-2011,年,3,月,宣传地区：以上海、北京、广州为主要宣传地区，辅以全国性媒体进行全面推广,日常推广,活动推广,特色推广,PR,推广手段,新闻推广,电视推广,活动配合,手机媒体,形象大使,BBS,推广,博客推广,PR,分析,I,认知,（,2010,年,10,月,-,2010,11,月）,通过软文及市场分析稿件，体现,7,月赴日游签证策略放宽以来，我国旅游者赴日游的火爆，并重点阐述日本购物、文化、风光三个方面的独特之处，让读者认识到日本独具魅力的一面。,II,接受,（,2010,年,12,月,-2011,年,1,月）,通过路演活动以及形象大使相关新闻推广，让读者更加切实的体验到赴日游的独特魅力，让读者认同并产生赴日游打算。,III,传播,（,2011,年,2,月,-2011,年,3,月）,通过形象大使、著名驴友博客推广，来影响更多网友关注赴日游动态，通过真实的赴日游感受文章来口口相传赴日游的种种感受，吸引更多的国内旅游者选择赴日游。,PR,策略：,日常推广,I,新闻推广：,推广时间：,2010,年,10,月,-2011,年,3,月,推广范围：,110,家媒体（平面,63,家、网站,47,家）,媒体选择：,网络：平面,=2:1,（时尚、美容、旅游类媒体）,推广内容：,旅游市场分析，日本特色介绍，现场活动前后期宣传配合，形象大使活动传播,推广目的：,通过持续的文字曝光，潜移默化的影响打算进行境外游的人群,选择前往日本。,推广频率：,撰写：,2,篇,/,月，刊登：,20,家,/,篇，,（共计,40,篇,/,月，预计刊登量,8,万,-10,万字,/,月）,PR,预算：,10,万元,/,月,日常推广,新 闻 推 广 媒 体 列 表,平面媒体：,63,家,全国发行：,37,时尚芭莎、品位、都市丽人、瑞丽伊人风尚、瑞丽时尚先锋、安、昕薇（,VIVI,）、悦已、风尚志、今日风采、时尚健康、格调、嘉人、优雅、优家画报、米娜、品味、俪人、淑媛、优品、时尚旅游、旅游天地、旅游休闲、,CITY,旅游、亚洲旅游、城市画报、周末画报、外滩画报、时尚娇点、新贵、女人世界、都市主妇、新锐美眉,(,健康女孩,),、女友,(LOOK),、新视线、新派时尚生活、铭品生活,地方发行：,26,北京青年周刊、青年周末、北京娱乐信报、京华时报、精品购物指南、北京晚报、现代生活报、都市精品生活，购物导报、上海青年报、天天新报、上海商报、上海壹周、生活周刊、完全生活手册、环球时报（上海版）、旅游时报、菁英画报、时尚,.,生活、申江服务导报、都市生活、南方都市报、可乐生活、羊城晚报、南都周刊、广州青年报,网络媒体：,47,家,新浪网、搜狐网、网易网、腾讯网、,MSN,网、,TOM,网、千龙网、雅虎网、,MOP,网、人民网、中华网、凤凰网、,21CN,网、芒果网、携程网、艺龙旅行网、信天游网、同程网、乐途旅游网、环游旅行网、旅游时代网、 阳光旅行网、我爱旅行网、,Hers,网、北青网、,55BBS,网、中华女性网、爱美网、太平洋女性网、,YOKA,时尚网、国际在线时尚网、精品网、古美时尚网、瑞丽女性网、,E-,风尚网、时尚在线网、时尚秀网、时尚网、中国伊人网、女友网、爱美网、,E,国购物网、中国假日网、上海热线网、东方网、,51,时尚网、南方网,重点媒,体,体简介,序号,类别,媒体名称,媒体英语名,发行范围,发行日期,发行数量,简介及主要读者群,1,1,平面媒体,时尚芭莎,HAPPERS BAZAAR,全国,月刊,80,万,时尚芭莎,全球时尚创造者，全球,22,个国际版本，,1600,万精英女性读者群。其所演绎和传播的并不仅仅是一种摩登的生活方式，更是一种在瞬息万变的时代潮流中不断雕琢磨砺、自我创新、永远站在潮流前端的生活态度。,时尚芭莎,为有品味、有见地、乐于从生活的每一个层面和角落中汲取力量和智慧的女性，提供从外表到心灵的全方位生活建议。,2,2,优家画报,U+ WEEKLY,全国,周刊,83,万,优家画报,是针对中国现代都市女性市场推出的又一周刊巨作，它是中国唯一一本高质量女性生活方式周刊，更加贴近中国的消费者，更具有话题性。它具有“报纸式杂志”的精美印刷质量，以及高品位精致内容及时尚性。,3,3,时尚旅游,NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELER,全国,月刊,49.4,万,时尚旅游,整合时尚杂志社与美国国家地理学会的优秀资源和丰富经验，致力于成为积极主动、求知欲强的旅行者的信息来源。,时尚旅游,为读者提供更多“知情者”的视角、更多的旅行精要、更多的专家意见、更多优秀作者的文章和更多顶级摄影师的图片。杂志的每个栏目、每篇文章都立足于鼓舞读者打点行装、踏上旅途，并为读者提供旅程所需的工具和信息。,时尚旅游,推荐有鲜明特色的旅游目的地和时尚个性的旅游方式。,4,4,都市主妇,HERS,全国,月刊,62.8,万,都市主妇,是都市成熟女性最亲密的朋友，分享新鲜和充满情趣的生活感受， 传递自信和乐观的人生态度，示范实用和时尚的现代消费方式，引导成熟女性在家庭、事业、情感、自我方面建立平衡，成就幸福，享受生活。,5,5,瑞丽伊人风尚,RAY LI LADY,全国,月刊,83.1,万,瑞丽伊人风尚,是一本指导都市白领女性美丽与生活的时尚杂志，时尚与实用、优雅与智慧完美融合，为都市白领衣着打扮提供美丽必读，帮助成熟女性提升气质修养；鼓励女性拥有事业，拥有情趣、多样的生活，帮助她们追求身心和谐的生命质量；推介品位时尚，提供美丽秘籍，设计生活方式，最鲜活的消费文化及新兴生活方式。,重点媒,体,体简介,日常推,广,广,新闻推,广,广计划,：,：第一,阶,阶段（,2010,年,10,月,-11,月）,推广主,题,题：十,一,一长假,购,购物、,观,观光游,推广方,向,向：以,深,深度市,场,场分析,客,客观说,明,明日本,游,游正逐,步,步受到,关,关注，,吸,吸引读,者,者注意,推广内,容,容：,序号,时间,文章标题,类型,媒体,1,OCT-1ST,人民币升值 境外购物游成趋势,市场分析,北京青年周刊、青年周末、时尚旅游、旅游天地、精品购物指南、周末画报、上海商报、上海壹周、羊城晚报、南都周刊新浪网、搜狐网、,TOM,网、千龙网、网易网、腾讯网、,21,CN,网、芒果网、携程网、上海热线网,2,OCT-2ND,春有樱花秋,有枫 日,本红叶节吸引大批境外游客,市场分析,优家画报、米娜、品味、北京娱乐信报、京华时报、精品购物指南、申江服务导报、都市生活、南方都市报、可乐生活,TOM,网、千龙网、雅虎网、,MOP,网、我爱旅行网、北青网、,55,BBS,网、东方网、,51,时尚网、南方网,3,NOV-1ST,日本购物游嘉年华（暂用名）活动上海站火热开启,活动配合,今日风采、外滩画报、上海青年报、天天新报、上海商报、上海壹周、生活周刊、完全生活手册、环球时报（上海版）、申江服务导报腾讯网、,MSN,网、,TOM,网、中华网、凤凰网、,21,CN,网、上海热线网、东方网、旅游时代网、 阳光旅行网,4,NOV-2ND,XXX,签约日本旅游局 成为赴日游形象大使,形象大使推广配合,亚洲旅游、城市画报、周末画报、京华时报、精品购物指南、北京晚报、菁英画报、时尚,.,生活、申江服务导报、羊城晚报新浪网、搜狐网、网易网、腾讯网、,MSN,网、乐途旅游网、环游旅行网、,E-,风尚网、时尚在线网、旅游时代网,日常推,广,广,新闻推,广,广计划,：,：第二,阶,阶段（,2010,年,12,月,-2011,年,1,月）,推广主,题,题：圣,诞,诞、新,年,年观光,、,、文化,游,游,推广方,向,向：利,用,用活动,及,及形象,大,大使日,本,本游纪,实,实向读,者,者展示,真,真实的,日,日本风,情,情,推广内容,：,：,序号,时间,文章标题,类型,媒体,5,DEC-1ST,日本购物游嘉年华（暂用名）活动广州站火热开启,活动配合,都市丽人、瑞丽伊人风尚、亚洲旅游、米娜、品味、南方都市报、可乐生活、羊城晚报、南都周刊、广州青年报,TOM,网、千龙网、雅虎网、,MOP,网、人民网、凤凰网、,21,CN,网、艺龙旅行网、南方网、同程网,6,DEC-2ND,感受日本文化 体验日本新年 日旅游局推广文化游,市场分析,旅游天地、旅游休闲、,CITY,旅游、嘉人、优雅、优家画报、精品购物指南、都市精品生活，购物导报、青年周末搜狐网、网易网、腾讯网、,MSN,网、,TOM,网、北青网、,55,BBS,网、中华女性网、爱美网、,YOKA,时尚网,7,JAN-1ST,东京日历新年游,XXX,带你感受不一样的日本,形象大使推广配合,周末画报、外滩画报、时尚娇点、新贵、京华时报、精品购物指南、北京晚报、上海青年报、天天新报、上海商报新浪网、搜狐网、网易网、腾讯网、,MSN,网、,TOM,网、千龙网、,MOP,网、人民网、凤凰网,8,JAN-2ND,日本购物游嘉年华（暂用名）活动北京站火热开启,活动配合,北京青年周刊、青年周末、北京娱乐信报、京华时报、精品购物指南、北京晚报、现代生活报、都市精品生活，购物导报、瑞丽时尚先锋雅虎网、,MOP,网、人民网、中华网、凤凰网、,21,CN,网、携程网、艺龙旅行网、,Hers,网、北青网,日常推广,新闻推广,计,计划：第,三,三阶段（,2011,年,2,月,-3,月）,推广主题,：,：冬季观,光,光游,推广方向,：,：以温泉,、,、樱花等,日,日本标志,性,性景观为,出,出发点，,持,持续宣传,日,日本旅游,业,业,推广内容,：,：,序号,时间,文章标题,类型,媒体,9,FEB-1ST,泡遍全日本！日本温泉冲击中国市场,市场分析,时尚芭莎、品位、都市丽人、瑞丽伊人风尚、亚洲旅游、城市画报、周末画报、外滩画报、青年周末、旅游时报精品网、古美时尚网、瑞丽女性网、,E-,风尚网、人民网、中华网、凤凰网、,21,CN,网、同程网、我爱旅行网,10,FEB-2ND,雪国览胜 白色日本展现别样风情,形象大使推广配合,旅游天地、旅游休闲、女人世界、都市主妇、新视线、新派时尚生活、精品购物指南、上海壹周、生活周刊、南方都市报网易网、腾讯网、,MSN,网、,TOM,网、环游旅行网、旅游时代网、 阳光旅行网、太平洋女性网、,YOKA,时尚网、国际在线时尚网,11,MAR-1ST,东京迪士尼 给你的孩子一个不一样的冬天,市场分析,都市主妇、优家画报、时尚旅游、旅游天地、精品购物指南、北京晚报、都市精品生活，购物导报、上海壹周、生活周刊搜狐网、网易网、腾讯网、千龙网、雅虎网、,MOP,网、人民网、,TOM,网、环游旅行网、旅游时代网,12,MAR-2ND,浪漫之旅 在富士山下用樱花雨见证爱情,形象大使推广配合,风尚志、今日风采、周末画报、外滩画报、时尚娇点、上海青年报、天天新报、上海商报、南方都市报、羊城晚报新浪网、网易网、腾讯网、,TOM,网、千龙网、雅虎网、中华网、凤凰网、,21,CN,网、芒果网,日常推广,II,电视推广,：,：,推广时间,：,：,2010,年,10,月,推广范围,：,：,旅游卫视,、,、北京电,视,视台公共,频,频道、上,海,海电视台,生,生活时尚,频,频道、,广州电视,台,台（任选,一,一家）,推广频率,：,：,宣传片一,部,部（,30,分钟）,推广内容,：,：,日本旅游,特,特色介绍,推广目的,：,：,利用真实,的,的影像，,向,向观众介,绍,绍美轮美,奂,奂的日本,风,风光以及,多,多元化,的日本文,化,化。,PR,预算：,总计,30,万（包括,宣,宣传片制,作,作费及播,出,出费）,多元化的日本,序号,国家,城市,台标,TV,名称,TV,频道,播出时间,简介,1,中国,全国,旅游卫视,旅游卫视,22:00-22:30,旅游卫视是经国家广电总局批准的，国内唯一的一家以旅游休闲为主要内容的综合性专业卫星电视频道。,2,北京,北京电视台,BTV-9,公共频道,四海漫游,每周五,20,：,0420,：,54,播出,立足于国内外旅游市场，服务于旅游消费者，倡导新的旅游理念，挖掘旅游产品背后的文化内涵。,3,上海,上海电视台,-,生活时尚频道,生活全接触生活物语,每日,14:00,海电视台生活时尚频道，,乐活好正点,栏目是沪港台三地时尚生活时尚报道，内容包括：三地消费购物资讯和潮流特色门店，人气美食餐厅，文化艺术活动介绍以及明星名人访谈,4,广州,广州电视台,9+2,旅游大放送,每周六,23,：,30,播出,9+2,旅游大放送,已获得全国多个大奖，包括,2004,年由著名传媒学者、北师大教授于丹博士提名的西藏纪录片,极地阿里,，获颁中国视协首届全国优秀电视旅游节目“金杜鹃”奖唯一栏目金奖；,2006,年,4,月,红军会师地,甘孜,获首届中国旅游电视周优秀旅游电视节目红色之旅系列一等奖；,2006,年,9+2,旅游大放送,获首届中国旅游电视周优秀旅游电视节目特别节目类一等奖；,2008,年,彩色湛江,火山探秘之旅,被中国广播电视协会评为一等创优旅游节目；,2009,年“奥后新北京”专题片获“喜看奥后新北京”全国电视摄制及评选一等奖。,日常推广,备选电视,台,台简介,活动推广,I,活动配合,：,：,活动时,间,间：,2010,年,11,月,-2011,年,1,月,活动地,点,点：,上海、,北,北京、,广,广州,活动频,率,率：,1,场,/,月,活动内,容,容：,模拟观,光,光、购,物,物，宣,传,传片播,放,放，抽,奖,奖环节,，,，互动,环,环节等,（,（暂定,）,）。,活动目,的,的：,通过模,拟,拟观光,及,及购物,，,，让消,费,费者真,实,实的领,略,略到日,本,本游的,魅,魅力所,在,在，吸,引,引,消费者,产,产生前,往,往日本,的,的兴趣,。,。,活动推,广,广,II,手机媒,体,体：,合作方,式,式：,活动现,场,场短信,互,互动，,手,手机电,视,视收看,活,活动视,频,频，订,阅,阅活动,信,信息，,短,短信抽,奖,奖,合作优,势,势：,利用手,机,机无时,间,间、地,域,域限制,的,的优势,，,，进行,快,快速有,效,效的传,播,播与互,动,动,合作周,期,期：,2010,年,11,月,-2011,年,1,月,PR,预算：,总计,30,万,Anytime,Anywhere,Anyone,Any-way,4A,！,手机媒体的,”4A”,优势,活动推,广,广,登陆、,退,退出,loading,页面,全屏图,片,片、图,片,片轮播,、,、动漫,5,秒广告,可互动,彩信中,插,插入式,图,图片广,告,告,可点击,弹,弹出,WEB,互动,可点击,拨,拨打客,服,服电话,可点击,短,短信互,动,动,手机媒,体,体推广,方,方式,特色推,广,广,I,形象大,使,使：,活动内,容,容：,选择,20-30,岁的时,尚,尚明星,作,作为本,次,次推广,活,活动的,形,形象大,使,使，并,参,参与到,路,路演,活动及,纪,纪录片,拍,拍摄当,中,中。,活动时,间,间：,2010,年,11,月,-2011,年,3,月,大使推,荐,荐：,姚星彤,、,、,Angelababy,、阿兰,（,（任选,其,其一、,暂,暂定）,。,。,活动目,的,的：,利用明,星,星及美,女,女效应,，,，吸引,消,消费者,对,对活动,及,及日本,产,产生浓,厚,厚兴趣,，,，通过,形,形,象大使,日,日本游,纪,纪录片,及,及形象,大,大使微,博,博互动,等,等环节,，,，让消,费,费者感,受,受到真,实,实,的日本,游,游。,形象大,使,使候选,人,人,1,中文名,：,：,姚星彤,外文名,：,：,Anankingva,别名：,姚姚,国籍：,中国,出生日,期,期：,1988,年,4,月,12,日,毕业院,校,校：,北京电,影,影学院,表,表演系,本,本科,身高：,168,cm,体重：,43,kg,星座：,白羊座,音乐作,品,品：,单曲：,我又想,你,你了,单曲：,绽放,单曲：,感情生,活,活,单曲：,春江花,月,月夜,电影作,品,品：,成长,(2006),绽放,（,2008,）,爱情童,话,话,（,2008,）,变身契,约,约,（,2008,）,感情生,活,活,（,2009,）,特色推,广,广,电视作,品,品：,和你在,一,一起,(2003),喋血满,洲,洲,(2004),非常道,（,2004,）,刑警故,事,事,哈密故,事,事,海的誓,言,言,（,2005,）,游剑江,湖,湖,（,2005,）,庚子风,云,云,(2006),大浴女,(2006),康熙微,服,服私访,五,五,（,2006,）,墓道,(2006),撞车,(2007),产品代,言,言：,大连,King Club,英国邓,禄,禄普床,垫,垫,绽放基,金,金,三洋洗,衣,衣机,成就及,荣,荣誉：,获得文,化,化助残,爱,爱心大,使,使称号,获得上,海,海世博,会,会爱心,大,大使,获得第,二,二十七,届,届金鸡,百,百花电,影,影节影,后,后提名,奖,奖,获得第,一,一届澳,门,门国际,电,电影节,最,最佳新,人,人奖,特色推,广,广,形象大,使,使候选,人,人,2,姓名,:,杨颖,(Angela Baby),出生日,期,期,:,1989,年,2,月,28,日,出生地,:,中国上,海,海出生,（,（拥有,四,四分之,一,一德国,血,血统，,父,父亲是,香,香港人,，,，,外婆为,德,德国人,),，,13,岁时迁,至,至香港,居住地,:,九龙塘,(Before),铜锣湾,(Now),身高,:,168cm,体重,:,46kg,三围,:,32,23,34,星座,:,双鱼座,兴趣,:,跳舞,唱歌,功夫,运动,电视游,戏,戏,职业,:,模特儿,艺人,曾就读,学,学校,:,圣母院,书,书院,(,中三至,中,中五,) ,嘉诺撒,圣,圣心商,学,学书院,(,中六,),语言,:,广东话,英语,普通话,上海话,日语（,努,努力学,习,习中）,模特儿,公,公司,:,TalentBang(Before), IconModels (Now),绯闻男,友,友：,黄晓明,首本写,真,真集,:,LoveAngelababy(2008,年,),参演电,视,视剧：,天下无,敌,敌,香港电,台,台,(2004,年,7,月,),狮子山,下,下,香港电,台,台,(2006,年,3,月,),矮仔多,情,情,（,2009,年）,电影：,破事儿, ,德雅星, ,花田囍,事,事,2010,电视节,目,目主持,:,TVB,香港迪,士,士尼乐,园,园,Viva!ClubDisney (2004,年,-2006,年,),目前代,言,言：,养生堂,天,天然维,生,生素,C,樱桃片,；,；,目前产,品,品代言,费,费：,约,100,万港币,推荐理,由,由：,被称为,“,“香港,第,第一正,妹,妹”，,英,英皇力,捧,捧的新,人,人，刚,刚,刚在黄,百,百鸣执,导,导的贺,岁,岁片,花田喜,事,事,2010,中担纲,女主角,。,。是发,展,展势头,迅,迅猛的,娱,娱圈新,人,人，认,为,为有较,大,大潜力,。,。形象,偏,偏日风,，,，清新,靓,靓丽。,不足：,出道时,间,间尚短,，,，知名,度,度还未,及,及一线,女,女星。,特色推,广,广,形象大,使,使候选,人,人,3,姓名：,阿兰,(alan),地区：,内地,生日：,1987,年,7,月,25,日,身高：,160cm,体重：,40kg,血型：,O,所属唱,片,片公司,：,：,艾迴（,中,中国）,学历：,大学本,科,科,毕业学,校,校：,四川音,乐,乐学院,附,附属中,学,学,(1997-2003),、解放,军,军艺术,学,学院声,乐,乐系,(2003-2007),特长：,声乐、,二,二胡、,舞,舞蹈、,钢,钢琴,语言：,汉语、,藏,藏语、,日,日语、,英,英语,博客地,址,址：, 唱,片,片,声声醉,如,如兰,问世,2004,年 加,盟,盟现代,女,女子民,乐,乐非凡,乐,乐队,2003,年,9,月 就,读,读解放,军,军艺术,学,学院声,乐,乐系,拍摄,MV,香蕉菠,萝,萝,电视剧,太阳女,神,神,卓玛（,女,女二号,）,）,酸奶广,告,告（内,蒙,蒙乳业,）,）,代言：,EPSON,打印机,(ME30.ME300),推荐理,由,由：现,为,为日本,音,音乐公,司,司艾回,(AVEX),旗下艺,人,人。自,2007,年,11,月,21,日在日,本,本初次,亮,亮相以,来,来，在,日,日本的,知,知名度,不,不断升,高,高。认,为,为具有,代,代言日,本,本旅游,日,日本文,化,化的资,质,质。,不足,：在内,地,地的知,名,名度似,乎,乎不高,特色推,广,广,IIBBS,推广：,推广目,的,的：,利用口,碑,碑营销,，,，达到,吸,吸引网,友,友关注,日,日本游,活,活动，,并,并向网,友,友植入,想,想,境外游,就,就去日,本,本的思,想,想。,推广时,间,间：,2010,年,1,月,-2011,年月,BBS,选择：,时尚、,女,女性、,旅,旅游、,购,购物类,论,论坛,推广频,率,率：,4,篇,/,家,，,50,家,/,月（预,计,计发帖,量,量,200,篇，回,复,复数量,20000,帖）,PR,预算：,5,万,/,月,特色推,广,广,传播放大,活动高度,角度多样,主线清晰,集中火力,环环相扣,同一种声音说话，突出阶段性重点，达到效果最大化,传播日本优秀的文化、风光，火爆的零售市场，吸引游客前往,传播节奏清晰，前后衔接连贯,传播配合活动时尚形象塑造，体现活动高度和深度,深入挖掘新闻点，坚持“小事大做”的传播原则,从多方面进行核心主题推广,BBS,话题策,划,划原则,文字或,图,图片是,BBS,传播的,主,主体形,式,式，我,们,们将以,不,不同身,份,份、不,同,同视角,、,、不同,层,层次来,策,策划撰,写,写主题,贴,贴。,文字贴,图文贴,特色推,广,广,BBS,传播方,式,式：,I,图文传,播,播,将日本,游,游,相关视,频,频、MP3等,上,上传至,各,各大视,频,频论坛,，,，并根,据,据情况,在,在论坛,广,广泛传,播,播,。,特色推,广,广,BBS,传播方,式,式：,II,视频传,播,播,每一次发贴及顶贴即起到一次隐性广告宣传效果,第一步,制作日本游特色论坛头像及个性签名,第二步,在最具人气的各大中型论坛社区上传头像及个性签名,第三步,在论坛发贴及顶贴，每日保证发贴和顶贴数量,个性签,名,名,论坛头,像,像,ORBIS,ORBIS,特色推,广,广,BBS,传播方,式,式：,III,头像、,签,签名隐,性,性传播,漫画也,是,是论坛,传,传播的,常,常见方,式,式，具,有,有非常,强,强的品,牌,牌理念,传,传播价,值,值。,特色推,广,广,BBS,传播方,式,式：,IV,漫画形,式,式传播,在百度,知,知道、,新,新浪爱,问,问、天,涯,涯问答,等,等问答,类,类搜索,引,引擎发,布,布日本,游,游的相,关,关提问,，,，再进,行,行主题,推,推广的,相,相关答,复,复，可,以,以针对,精,精准受,众,众起到,良,良好的,传,传播作,用,用。,特色推,广,广,BBS,传播方,式,式：,V,问答类,搜,搜索引,擎,擎传播,特色推,广,广,博客推,广,广：,博主选,择,择：,资深驴,友,友、社,会,会著名,人,人士,博文选,择,择：,针对日,本,本游有,独,独特、,乐,乐观见,解,解，并,易,易于引,起,起互动,的,的文章,博主推,荐,荐：待,选,选,推广目,的,的：,利用普,通,通旅游,者,者的文,章,章陈述,日,日本游,的,的乐趣,所,所在，,通,通过博,主,主的文,字,字及图,片,片,让网友感,受,受到日本,与,与宣传中,不,不一样的,一,一面，使,网,网友产生,前,前往日本,进,进行旅,游的想法,。,。,PR,预算,传播手段,传播方向,PR,预算,时间,总计,日常推广,新闻推广,10,万,/,月,6,个月,60,万,电视推广,30,万,-,30,万,活动推广,活动配合,待定,-,-,手机媒体,30,万,-,30,万,特色推广,形象大使,待定,-,-,BBS,推荐,6,万,/,月,6,个月,36,万,博客,推广,20,万,-,20,万,总计,176,万,谢谢观看,/,欢迎下载,BY FAITHI MEANA VISIONOFGOODONECHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TOSEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESSOFOBSTACLES. BY FAITHI BYFAITH,