净水器报告大全

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,2003年净水器报告大全版,1,目录,第一部分导言,第二部分中国大陆净水器市场概要,2003年2004年度中国大陆净水器市场综述,第三部分2003年度净水器市场综合研究,第一章2003年中国大陆净水器市场发展背景分析,第二章市场总量与市场结构,第一节 市场总量研究,中国大陆净水器产品2003年度产量状况,中国大陆净水器产品20032004年度出口状况,中国大陆城市净水器市场总体规模,第二节 市场结构研究,中国大陆净水器市场品牌结构分析,中国大陆2003年净水器产品技术结构分析,第三章品牌竞争状态分析,2,目录,第一节 2003年产品与价格竞争研究,品牌主推机型研究,价格策略分析,第二节 2003年渠道策略分析,净水器渠道形态描述,品牌渠道架构与渠道规模分析,第三节 2003年平面媒体广告竞争动态分析,硬性广告投放,软性媒体传播,第四节 消费者调查,消费者需求分析,消费者行为分析,第四章 净水器市场未来走向,第四部分慧聪建议,2004年净水器市场商机分析,3,本研究报告是以慧聪国际资讯有限公司家电市场研究所丰富的行业资料、数据以及慧聪国际独有的、庞大的平面媒体广告监测数据库为依托，对2003年度中国大陆家电市场的综合调研结果，是全年市场研究成果的精华，直接反映中国大陆家电市场的整体发展情况。为便于各界读者能够深刻、详实、充分的理解研究报告的撰写思路、数据来源、研究方法和主要相关结论，特在导言中对报告的写作背景情况作简明阐释，以利参考、便于沟通。,一、本报告的市场研究指标,为使本研究报告能客观反映2003年中国大陆家电市场的实际情况，报告使用了多组既相互独立又相互关联的市场研究指标，指标概念及数据取得过程如下：,品牌市场份额 指在规定时间内，其品牌或某类产品通过正规销售环节而最终进入消费领域的产品数量与同类产品总量的比例（该部分销量统计不包括渠道滞留销量）。理论上讲，市场份额直接反映各品牌厂商在该时间段取得的实际销售数量，同时也是未来市场竞争策略的选择依据和基础。本报告使用的销量数据来自慧聪国际家电市场研究所对分布在全国14座大中城市近200家生产商、经销商自报销量数据与国家信息中心联合进行的零售销量监测数据。,第一部分 导言 2003-2004年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景,4,广告出现率,5,5,指某品牌或某规格产品在特定新闻媒体上广告资金投入额与同类产品资金投入总额的比例。理论上讲，广告出现率与某品牌产品未来市场占有率呈正相关关系，在一定程度上反映出未来市场品牌结构。广告出现率高，表明厂商与经销商对该产品信心强。本报告中，该指标来自慧聪广告分析中,5,心对全国1627种家电专业媒体、行业媒体和大众媒体的广告投放监测数据。通过广告出现率分析各厂商2003年1月至2003年12月市场推广宣传力度。,品牌渗透率,SWOT分析 SWOT即Strengths优势、Weakness劣势、,5,对竞争品牌进行综合评价分析。,价格波动 即在规定时间内某品牌特定规格型号产品市场销售价格的变动情况。将一组可以进行比较的价格波动数据进行综合分析，可反映出不同厂商在不同时期的价格策略。,品牌知名度 指在规定时间内知晓某品牌的消费者数量占该类产品全部消费者（包括现实与潜在两部分）数量的百分比。一般情况下，品牌知名度与市场份额呈现较为一致的正向关系，即市场份额较高的品牌其知名度也较高。在本研究报告的分析过程中，我们用该指标与市场份额相对照，来印证市场份额数据的客观性。,第一部分 导言 2003-2004年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景,5,二、研究报告的框架结构处理,第一部分、年报导言,此部分研究报告，旨在介绍本报告的研究模型特征，基本框架，以及报告前的数据处理方法，样本量的来源。,第二部分、中国大陆净水器产品市场概要,该部分研究报告，介绍2003年度净水器产品市场总体特征。,第三部分、2003年度净水器产品市场综合研究,该部分研究报告，从净水器产品市场发展背景、市场总体规模与结构、品牌竞争状态、消费者需求、2004年发展趋势等方面，对2003年中国大陆净水器产品市场的发展变化做了综合性的研究和描述。其中品牌竞争状态研究部分，在深入了解品牌家电厂商2003年市场全面竞争基础上，深刻剖析其在拓展经销渠道、丰富产品线、制定价格策略、推动市场宣传、完善售后服务等方面的优势和劣势，并依此推断2003-2004年各厂商市场竞争策略的变化和态势。,第四部分、慧聪建议,该部分旨在根据对国内宏观市场经济、家电市场微观经济运行特征，通过家电市场经济影响因素多方面论证中国家电产业发展面临的机遇和挑战，并通过中国大陆家电市场现状来分析市场发展契机，为品牌厂商2004年制订市场行销策略提供参考。,第一部分 导言 2003-2004年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景,6,三、市场销量数据来源及实证方法,中国大陆家电产品市场品牌销售份额、畅销型号、价格走势的研究,北京慧聪国际资讯有限公司与国家信息中心合作，,依托国家信息中心和慧聪国际资讯双方的资源优势和品牌联合优势，以中国最大的、深度细分的商业零售监测渠道和市场研究为支撑，建立了亿元商场商品零售监测系统。本年度报告相关基础销量监测数据来源于中国大陆各地商委、计委辖属的包括35个商业中心城市、近500家百货、专营、连锁超市企业、1000余家会员参加的全国性消费品市场信息网络的MISS或财务专用系统，其市场零售额占到国内商品零售总额的60%，据以推算各家电产品品牌市场份额，进行畅销型号分析、价格走势分析。,北京慧聪国际资讯有限公司已连续七年对网员企业及非网员企业进行年度销量调查，对全国14座大中城市近200家生产商、经销商产品销量进行统计汇总。此次全国调研开展期间，慧聪国际家电市场研究所研究人员通过对中国大陆国内家电厂商公司总部或其分公司、经销商的面访调研，获得了主要厂商的自报销量数据。根据历年数据反映，调查企业销量均超过当年中国大陆家电销售总量的40%。虽然该调查尚不可能得到全部销量数据，但由于调查样本规模足够大，能够得到较为客观的品牌市场份额数据。,慧聪家电市场研究所根据调查得到的厂商、经销商自报销量数据与商业信息中心零售监测销量所得到的客观市场份额，来推算各品牌市场份额。,市场份额计算公式如下：,Pi=（Si/si）100%,（Pi为I品牌产品的市场份额Si为I产品在特定时间内的销售量,si为所有同类产品在某段时间内的销量总和),第一部分 导言 2003-2004年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景,7,三、市场销量数据来源及实证方法,消费者调查数据来源,北京慧聪国际资讯有限公司在2003年对部分热销产品进行了多次专项消费者调研，并于2004年1月初在北京、上海、广州三大中心城市进行了涉及30种家用电器及家庭消费类电子产品的消费者调查，其调查内容涉及产品认知度、品牌认知度、产品拥有率、产品满意度、产品预购率、产品选择倾向等多方面内容，以重点商场定点拦截访问的方式与抽样入户访问相结合的方式，采集样本达1800份，单产品样本采集900份，有效的反映了30种家电产品及家庭消费类电子产品的市场需求状况。,平面广告监测数据来源,北京慧聪国际资讯有限公司,回龙观慧聪数据中心,是国内最大的平面广告检测中心，,占地面积90亩，现有人员300多人，监测范围包括34个行业1600种平面媒体，监测对象包括广告监测、传播监测、市场活动监测，信息监测。慧聪数据中心以其规模性、规范性、及时性、经济性的基础优势，成为慧聪研究强有力的数据支持。慧聪数据中心,从1998年起就对家用电器及消费类电子产品的平面广告投放进行长期跟踪监测。本系列年度报告通过对,2003年30种家电产品及家庭消费类电子产品的平面广告投放监测数据的量化分析，反映了各品牌厂家在市场宣传、品牌推广等方面的发展态势和趋势，为各厂商调整2004年的市场推广策略提供客观、合理的决策依据。,第一部分 导言 2003-2004年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景,8,目前，投放市场的家用净水器的种类繁多，根据不同的标准，有如下几种类型： 按水质的不同可分为用于城市自来水、较混浊自来水、石灰岩水质和高硬度水质的净水器。按过滤精度可分为粗滤净水器、精滤净水器和超精滤净水器。按过滤方式可分为吸附式净水器和过滤式净水器。按过滤级数可分为一级活性炭过滤净水器、二级膜式过滤净水器、三级膜式过滤净水器、四级膜式过滤净水器和五级反渗透膜式过滤纯水净水器。按生产厂家分有国产净水器和进口净水器两大类。国产净水器一般是根据我国水质类型、水压大小以及饮水特点研制而成，供应净水器的种类较多。进口净水器多以美国、台湾为主，产品种类较单一，以反渗透膜式过滤纯水净水器为主。,一、净水器的结构与功能 、吸附式净水器。这种净水器属于粗滤净水器，结构一般较简单，由一个过滤器组成，过滤材料多以活性炭为主，活性炭吸附能力很强，依靠自来水的压力，水流经过千孔万隙的活性炭，能滤除水中的杂质、污染物、异色异味等，从而达到过滤自来水的目的。 一,般价格低，但滤芯容易堵塞，需经常更换，而且过滤精度不高，仅用于水的初步过滤。,、过滤式净水器。这种净水器属于精滤净水器，结构中等，,以超滤芯为核心部件，有的还结合其它滤芯。,一般由二级至三级过滤器组成。过滤材料常用活性炭、中空纤维膜和载银树酯等。中空纤维膜有无数直径为0.0010.01的精细微孔，由薄而致密的纤维膜和海绵支撑，水流经精细微孔，可以滤除水中的细菌、病毒、悬浮物、氧化物等，但能保留水中易被人体吸收的矿物质。载银树脂的银离子能杀灭水中微生物。,有外压式超滤芯和内压式超滤芯两种。过滤,过滤后的水可以直接饮用。 、超精滤净水器。是一种反渗透膜过滤纯水净水器，是净水器的佼佼者，净水效果最理想，以进口产品居多。将含有污染的水加压，并通过滤膜.000的微孔反渗透，过滤后的水是一种纯水，无需加热即可饮用。,从结构上分有单筒、双筒、三筒，橱下式以及壁挂式，塑料壳以及不锈钢壳等多种形式。,第二部分中国大陆净水器市场概要,2003年-2004年中国大陆净水器市场综述,9,二、选购方法 选购净水器应首选知名度、信誉高的净水器。首先应到持有卫生防疫部门、技术监督部门检测合格证并被颁发卫生证书以及产品许可销售证的商店购买。产品应实行三包，做到跟踪服务，定期上门提供更换滤芯。一般来说每种过滤器的滤芯有规定的使用期限，吸附到饱和程度应及时更换新滤芯，否则不能达到净水效果反而污染水质。同时要检查进出水胶管、水阀、安装螺钉等附件，使用说明书和保修卡应齐全。 不同结构的净水器，其净水效果亦不同。凡是结构简单、价格较低的净水器，只能作粗滤，过滤后的水一般不能直接饮用。净水效果较好的，应由三级过滤器组成，属于中档产品，它有二级粗滤和一级精滤，精滤级则采用中空纤维滤芯，过滤后的水纯净度较高，可以直接饮用。净水效果最理想的要算反渗透净水器，过滤后的水不仅能直接饮用，而且还能作为医药用水。选购何种类型净水器应根据需要和当地水质污染程度而选用。 选购净水器应着重考虑当地自来水的水压和净水器的日产水量。选用水压应在0。150。45之间为宜，产水量应考虑饮水人数，人家庭选用日产水量24小时110左右，人以上的家庭宜选日产水量190-210，基本能满足家庭饮水的需要。,三 净水器发展概况净水器产品的主要生产厂商集中在上海、江浙及广东地区。以广东市场为例；目前广东市场上净水器主要品牌（按产品上标注的生产厂商所在地）可分为三类：第一类进口品牌（4种）：安邦（美国）、爱惠浦（美国）、洁碧（美国）、道尔顿（英国）；第二类为广东省品牌（包括合资品牌共8种）：爱奴（深圳）、雪科露（深圳）、立升（深圳）、安吉尔（深圳）、西格玛（深圳）、碧源（广州）、净宝（广州）、浦露泉（中山）；第三类为外省产品（3种）：天磁（天津）、沁园（宁波），东方（上海）。进口品牌价位很高，多数在3000元人民币以上，国产品牌部分（采用反渗透净化技术的产品）在10003000元之间，大多数在几百元之间。,第二部分中国大陆净水器市场概要,10,第二章,市,市场,总,总量与,市,市场结,构,构,中国大,陆,陆净水,器,器产品2003年度,产,产量状,况,况,第三部,分,分2003,年,年度净,水,水器市,场,场综合,研,研究,11,第三部,分,分2003,年,年度净,水,水器市,场,场综合,研,研究,2003年产,品,品与价,格,格竞争,研,研究,12,第三部,分,分2003,年,年净水,器,器市场,综,综合研,究,究,功能：,1,无,无纺布,和,和炭纤,维,维：,去,去除铁,锈,锈，,污,污泥和,其,其他颗,粒,粒杂质,，,，降低,水,水的浊,度,度。,2,载,载银椰,壳,壳活性,炭,炭：去,除,除小分,子,子有机,物,物，余,氯,氯，色,，,，味，,重,重金属,和,和其他,有,有害物,质,质，缓,慢,慢析出,的,的银子,具,具有长,效,效的杀,菌,菌和抑,菌,菌作用,。,。,3,远,远红外,矿,矿化球,：,：能持,续,续稳定,地,地析出,对,对人体,有,有益的,各,各种微,量,量元素,如,如硒，,锂,锂等，,由,由矿化,球,球发出,的,的远红,外,外射线,同,同样具,很,很好的,杀,杀菌和,抑,抑菌作,用,用。,4,活,活化球,能,能将水,的,的大分,子,子分解,成,成水的,小,小分子,，,，从而,增,增加水,的,的含氧,量,量。,5,珍,珍珠：,会,会析出,各,各种对,人,人体有,益,益的物,质,质如氨,基,基酸，,蛋,蛋白质,等,等。,6陶,瓷,瓷芯：,能,能除去,活,活性炭,及,及矿化,球,球和活,化,化球产,生,生的微,粒,粒。,沁园,QY98-1C-20QY98-1D-12,总容积,：,：20L12L,水源,：,：,自,自来,水,水,自,自,来,来水,净水流,量,量,：,：(0.20.3)L/min(0.20.3)L/min,总净水,：,：5000L5000L,尺寸：31*31*56CM29*29*50CM,装箱量(20FT),：,：504640,装箱量(40FT),：,：10641312,主推品,牌,牌机型,分,分析,13,第三部,分,分2003,年,年净水,器,器市场,综,综合研,究,究,安吉尔JY-8UH(P),1、三,级,级过滤,，,，与同,类,类产品,比,比较性,价,价比高,2、外,型,型简单,精,精致,3、壁,挂,挂式设,计,计，可,与,与厨房,设,设备配,套,套使用,4、三,级,级过滤,，,，能有,效,效滤净,水,水中异,味,味、杂,质,质，水,质,质更纯,净,净；（PP滤,芯,芯、炭,滤,滤芯、,超,超滤芯,三,三级过,滤,滤；）,5、可,直,直接生,饮,饮，用,来,来煲汤,煮,煮饭口,味,味更好,6、管,路,路严密,、,、承压,高,高（10KG,气,气压）,，,，广泛,适,适用于,各,各种水,压,压不稳,定,定的地,区,区,安吉尔JY-8UH(X),1、价,廉,廉物美,，,，小家,庭,庭首选,2、迷,你,你型流,线,线型设,计,计,3、壁,挂,挂式、,占,占用空,间,间小,4、两,级,级过滤,，,，过滤,精,精度高,、,、流量,大,大，水,质,质纯净,5、联,体,体滤芯,设,设计，,维,维修方,便,便,6、用,处,处多多,：,：饮水,、,、煲汤,、,、煮饭,，,，洗涤,14,第三部,分,分2003,年,年净水,器,器市场,综,综合研,究,究,国泉（GD4Z）,“国泉,”,”系列,净,净水器,是,是利用,结,结构滤,芯,芯开发,的,的国内,首,首创的,净,净水设,备,备，适,用,用于管,道,道型集,中,中供水,及,及宾馆,、,、饭店,、,、部队,、,、连队,、,、家庭,的,的分散,供,供水。,它,它利用,结,结构滤,芯,芯模拟,泉,泉水的,天,天然过,滤,滤，完,全,全采用,物,物理方,法,法并结,合,合非金,属,属矿料,分,分子筛,和,和广谱,吸,吸附技,术,术去除,水,水中各,类,类杂质,：,：滤芯,有,有小至O。1,微,微米的,径,径孔，,能,能够百,分,分之百,地,地去除,水,水中的,细,细菌、,污,污秽气,味,味、除,草,草剂、,杀,杀虫剂,、,、致病,污,污染物,、,、能有,效,效地去,除,除铅、,铜,铜、汞,、,、铁、,锰,锰、铬,等,等人体,有,有害重,金,金属离,子,子，,并,并同时,保,保留对,人,人体有,益,益的成,分,分。,特点：(1)采用国际,先,先进水平的,成,成型结构滤,芯,芯(2)全,进,进口不锈钢,外,外壳(3),全,全进口柔性,管,管连接(4),全,全进口不锈,钢,钢V型夹密,封,封结构(5)防静电底,座,座,15,第三部分2003年,度,度净水器市,场,场综合研究,司迈特家庭,中,中央净水器,SMT-JudoS,整机为全不,锈,锈钢结构，,内,内置过滤材,料,料长效可达4年。,出,出水量大，,可,可将机器安,装,装在家庭自,来,来水主管道,上,上，对全家,的,的自来水进,行,行净化，截,留,留下来的杂,质,质可以方便,的,的反冲排放,。,。 本机,器,器主要去除,自,自来水中的,铁,铁锈、泥沙,、,、浮游生物,、,、藻类、胶,体,体、水箱积,物,物等,司迈特五级,超,超滤净水器,SMT-GL-5C,厨房用五级,超,超滤净水器,，,，以自来水,为,为原水，通,过,过五级过滤,（,（精密过滤-颗粒炭过,滤,滤-烧结炭,过,过滤-超滤-后置活性,炭,炭过滤），,去,去除水中的,有,有形颗粒物,、,、二次污染,物,物、致癌物,等,等有害物质,，,，使出水水,质,质得到保证,，,，满足全家,用,用水健康。,用,用途：,饮,饮用、煲汤,、,、煮饭、洗,菜,菜、洗水果,、,、洁面美容,、,、冲泡饮料,、,、餐饮配水,等,等。,16,第三部分2003年,度,度净水器市,场,场综合研究,澳柯玛净水,器,器AJ-01E,集净化、矿,化,化、磁化生,化,化抑菌于一,体,体。,外观美观实,用,用方便。结,构,构独特，无,须,须经过任何,改,改装，可与,普,普通引用水,直,直接配套使,用,用。,绿色环保，,功,功能独特。,水质符合标,准,准，营养丰,富,富。含有人,体,体所要的钙,、,、锂、碘等,二,二十多种微,量,量元素。远,红,红外技术增,加,加水的活性,，,，水中大分,子,子集团变为,小,小分子结构,，,，增强水的,营,营养功能。,采,采用远红外,矿,矿化材料增,加,加水中的有,益,益矿物质，,富,富含矿物质,和,和游离氧离,子,子。,延长净化水,的,的保质期，,经,经净化的水,保,保质期被大,大,大延长。,经济适用，,大,大桶水一般,的,的价格为0,。,。52元/Kg，而净,水,水器处理的,净,净水价格仅,为,为0。06,元,元/kg。,澳柯玛净水,器,器AJ-01F,集净化、矿,化,化、磁化生,化,化抑菌于一,体,体。,外观美观实,用,用方便。结,构,构独特，无,须,须经过任何,改,改装，可与,普,普通引用水,直,直接配套使,用,用。,绿色环保，,功,功能独特。,水质符合标,准,准，营养丰,富,富。含有人,体,体所要的钙,、,、锂、碘等,二,二十多种微,量,量元素。远,红,红外技术增,加,加水的活性,，,，水中大分,子,子集团变为,小,小分子结构,，,，增强水的,营,营养功能。,采,采用远红外,矿,矿化材料增,加,加水中的有,益,益矿物质，,富,富含矿物质,和,和游离氧离,子,子。,延长净化水,的,的保质期，,经,经净化的水,保,保质期被大,大,大延长。,经济适用，,大,大桶水一般,的,的价格为0,。,。52元/Kg，而净,水,水器处理的,净,净水价格仅,为,为0。06,元,元/kg。,17,第三部分2003年,度,度净水器市,场,场综合研究,平,平面媒体,硬,硬性广告宣,传,传竞争分析,（,（费用：万,元,元次数：,次,次）,18,第三部分2003年,净,净水度器市,场,场综合研究,平,平面媒体,硬,硬性广告宣,传,传竞争分析,（,（费用：万,元,元次数：,次,次）,19,第三部分2003年,度,度净水器市,场,场综合研究,平,平面媒体软,性,性广告传播,竞,竞争分析（,字,字数：字,篇,篇数：篇）,20,第三部分2003年,度,度净水器市,场,场综合研究,平,平面媒体软,性,性广告传播,竞,竞争分析（,字,字数：字,篇,篇数：篇）,21,第三部分2003年,度,度净水器市,场,场综合研究,平,平面媒体软,性,性广告传播,竞,竞争分析（,字,字数：字,篇,篇数：篇）,22,第三部分2003年,度,度净水器市,场,场综合研究,平,平面媒体软,性,性广告传播,竞,竞争分析（,字,字数：字,篇,篇数：篇）,23,第三部分2003年,度,度净水器市,场,场综合研究,消费者调查,24,拥有净水器,消,消费者分析,第三部分2003年,度,度净水器市,场,场综合研究,25,第三部分2003年度净,水,水器市场,综,综合研究,26,第三部分2003年度净,水,水器市场,综,综合研究,27,第三部分2003年度净,水,水器市场,综,综合研究,28,第三部分2003年度净,水,水器市场,综,综合研究,预购净水,期,期消费者,分,分析,29,第三部分2003年度净,水,水器市场,综,综合研究,30,第三部分2003年度净,水,水器市场,综,综合研究,调查问卷,样,样本分析,31,市场发展展望,根据以上的制约因素，净水器市场的发展应当从以下几个方面解决：一是市场游戏规则的制定是市场发展的前提，因而加快研究建立相关的行业行规，规范净水器行业的行为是重中之重；二是应重新进行净水器的市场定位，只有成为家庭必须的厨房用品之后，净水器产品才能引起广大消费者（特别是中国广大的农村消费者）购买的欲望；三是应加强市场营销力度及市场监督管理，让消费者了解净水器产品；四是大力研究应用先进的净化技术，解决净水器发展的瓶颈-滤芯问题。 目前，净水器的类似产品-饮水机在市场上独领风骚，年销量在1000万台以上。据报道，饮水机存在着如送水及储水麻烦、购买纯净水费用高、长期使用无法保证饮水机内部的卫生等缺点，应该说这为净水器产品的发展提供了机遇。因为，饮水机的所有功能净水器都具备，但却避免了以上缺点。所以，我们有理由相信，随着制约净水器市场发展因素的逐步解决，随着净水器的功能逐步多样化（如自动加热、或增加冲咖啡、泡茶功能等），未来的净水器将成为家庭中常见的厨房家电。,第四部分2004年净水,器,器市场商,机,机分析,32,