联想电脑公司新形象广告

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,资料来源：,Unit of measure,联想电脑公司,2001,年3月30,日,日,新形象广告,工,工作步骤及,推,推进日程,新形象广告,诉,诉求需要明,确,确的问题,创意诉求讨,论,论,创意诉求说,明,明,创意阶段,广告测试,广告制作,广告投放,3月30日-4月2日,4月2日-4月3日,4月3日-4月16日,4月17日-4月27,日,日,4月28日-5月20,日,日,5月25日-7月10,日,日,新形象广告,工,工作步骤及,推,推进日程,1,创意诉求讨,论,论,创意诉求说,明,明,创意阶段,广告测试,广告制作,广告投放,3月30日-4月2日,4月2日-4月3日,4月3日-4月16日,4月17日-4月27,日,日,4月28日-5月20,日,日,5月25日-7月10,日,日,新形象广告,工,工作步骤及,推,推进日程,在公司内部,对新形象广,告,告创,意诉求进行,讨,讨论,并达成共识,2,创意诉求讨,论,论,创意诉求说,明,明,创意阶段,广告测试,广告制作,广告投放,3月30日-4月2日,4月2日-4月3日,4月3日-4月16日,4月17日-4月27,日,日,4月28日-5月20,日,日,5月25日-7月10,日,日,新形象广告,工,工作步骤及,推,推进日程,对广告公司,再,再,次进行广告,创,创意说,明，经讨论,达,达成共,识,3,创意诉求讨,论,论,创意诉求说,明,明,创意阶段,广告测试,广告制作,广告投放,3月30日-4月2日,4月2日-4月3日,4月3日-4月16日,4月17日-4月27,日,日,4月28日-5月20,日,日,5月25日-7月10,日,日,新形象广告,工,工作步骤及,推,推进日程,广告公司进,行,行,广告创意、,提,提案，,联想初步确,认,认一至,三条广告创,意,意，针,对初步确认,的,的广告,创意准备制,作,作测试,版广告,4,创意诉求讨,论,论,创意诉求说,明,明,创意阶段,广告测试,广告制作,广告投放,3月30日-4月2日,4月2日-4月3日,4月3日-4月16日,4月17日-4月27,日,日,4月28日-5月20,日,日,5月25日-7月10,日,日,新形象广告,工,工作步骤及,推,推进日程,广告公司通,过,过,剪辑、三维,或,或,FLASH,等方式制作,测,测试版,广告。通过,：,：,外部,ON LINE,外部,OFF LINE,内部,ON LINE,三种方式，,得,得出广,告测试报告,根据受众对,广,广,告的反映，,确,确定采,用哪一条广,告,告创意，,并进行创意,完,完善。,5,创意诉求讨,论,论,创意诉求说,明,明,创意阶段,广告测试,广告制作,广告投放,3月30日-4月2日,4月2日-4月3日,4月3日-4月16日,4月17日-4月27,日,日,4月28日-5月20,日,日,5月25日-7月10,日,日,新形象广告,工,工作步骤及,推,推进日程,广告制作前,期,期,准备、广告,拍,拍摄，,广告后期制,作,作,6,创意诉求讨,论,论,创意诉求说,明,明,创意阶段,广告测试,广告制作,广告投放,3月30日-4月2日,4月2日-4月3日,4月3日-4月16日,4月17日-4月27,日,日,4月28日-5月20,日,日,5月25日-7月10,日,日,新形象广告,工,工作步骤及,推,推进日程,广告阶段性,大量投放，,并,并辅,之以个别栏,目,目长,期投放,7,新形象广告,诉,诉求需要明,确,确的问题,一、本次新,形,形象广告的,作,作用,二、新联想,形,形象如果用,一,一句话应如,何,何诠释,三、,新,新形,象,象广,告,告最,主,主要,的,的诉,求,求点,是,是什,么,么,四、,对,对于,新,新形,象,象广,告,告的,表,表现,策,策略,8,？一,、,、本,次,次新,形,形象,广,广告,的,的作,用,用,背景,：,：,一、,母,母公,司,司拆,分,分，,新,新联,想,想成,立,立,三、,联,联想,企,企业,新,新定,位,位（,高,高科,技,技的,联,联想,、,、服,务,务的,联,联想,、,、国,际,际化,的,的联,想,想）,四、,联,联想,近,近阶,段,段宣,传,传主,题,题：,科,科技,、,、亲,和,和,二、,新,新规,划,划出,台,台,五、,新,新大,厦,厦投,入,入使,用,用,9,2.1,联想,电,电脑,的,的使,命,命、,远,远景,目,目标,和,和价,值,值观,向组,织,织和,个,个人,提,提供,信,信息,技,技术,、,、工,具,具和,服,服务,，,，使,得,得人,们,们的,生,生活,和,和工,作,作更,加,加简,便,便、,高,高效,和,和丰,富,富多,彩,彩,帮助,员,员工,实,实现,价,价值,为投,资,资者,创,创造,持,持久,的,的最,大,大回,报,报,诚信,创新,客户,体,体验,精准,效率,合作,与,与共,享,享,使命,远景,目,目标,价值,观,观,在10年,内,内成,为,为全,球,球领,先,先的,高,高科,技,技公,司,司,到2005年,进,进入,全,全球500强,到2003年,实,实现650亿,人,人民,币,币的,销,销售,额,额(,内,内部,数,数据),力求,进,进入,所,所参,与,与业,务,务领,域,域的,市,市场,前,前三,名,名,10,？一,、,、本,次,次新,形,形象,广,广告,的,的作,用,用,我们,需,需要,做,做的,工,工作,：,：,一、,联,联想,是,是现,代,代化,企,企业,成,成功,发,发展,的,的实,践,践者,及,及信,息,息化,工,工作,及,及生,活,活的,促,促进,者,者。,二、,联,联想,是,是一,个,个科,技,技、,亲,亲和,的,的品,牌,牌。,三、,联,联想,发,发展,的,的成,功,功原,因,因。,四、,联,联想,未,未来,成,成功,战,战略,。,。,五、,联,联想,的,的电,子,子商,务,务、,信,信息,化,化。,一、,联,联想,是,是现,代,代化,企,企业,成,成功,发,发展,的,的实,践,践者,及,及信,息,息化,工,工作,及,及生,活,活的,促,促进,者,者。,二、,联,联想,是,是一,个,个科,技,技、,亲,亲和,的,的品,牌,牌。,公关,宣传,活动,广告,11,？一,、,、本,次,次新,形,形象,广,广告,的,的作,用,用,应该,能,能起,到,到承,上,上启,下,下的,作,作用,，,，既,是,是联,想,想品,牌,牌在,过,过去,的,的广,告,告宣,传,传活,动,动中,形,形象,积,积累,的,的延,续,续，,又,又是,联,联想,在,在新,时,时期,、,、新,阶,阶段,有,有计,划,划，,有,有步,骤,骤的,进,进行,品,品牌,塑,塑造,的,的开,始,始。,12,？二,、,、新,联,联想,形,形象,如,如果,用,用一,句,句话,应,应如,何,何诠,释,释,联想,新,新形,象,象企,业,业定,位,位、,品,品牌,定,定位,13,联想,新,新形,象,象企,业,业定,位,位、,品,品牌,定,定位,企业定位：,联想是现代化企业成功发展的实践者及信息化工作及生活的促进者。,品牌定位：以科技来让人们来享受新的工作、生活方式的品牌,科技与产品的联结,（科技与产品的一致性）,科技领先,（改变人工作、生活的方式和习惯）,信息化发展,（贴近人的生活和工作）,科技平民化发展,（推动人类和社会的进步）,电子商务运用,（成功并有良好发展前途的企业）,企业内部信息化,（现代化的企业）,14,？三,、,、新,形,形象,广,广告,最,最主,要,要的,诉,诉求,点,点是,什,什么,2、,消,消费,者,者的,认,认同,率,率,3、,品,品牌,的,的人,性,性化,描,描述,4、,与,与竞,争,争品,牌,牌的,认,认知,差,差异,5、,联,联想,的,的价,值,值影,响,响圈,1、,联,联想,的,的既,有,有优,势,势,15,“联,想,想”,对,对自,己,己的,认,认识,联想,的,的既,有,有优,势,势,创新,国际化,十五年历史,实力强,质量可靠,服务好,技术领先,实干,人才优势,品牌,知,知名,度,度高,技术,领,领先,符合,中,中国,社,社会,应,应用,的,的好,产,产品,管理,优,优势,市场,优,优势,延伸,优,优势,核心,优,优势,16,“承,远,远南,太,太”,经,经市,调,调对,联,联想,的,的建,议,议,联想,在,在高,认,认同,率,率的,基,基础,上,上应,加,加重,自,自身,的,的技,术,术水,平,平特,色,色，,以,以技,术,术水,平,平提,升,升产,品,品品,质,质，,拉,拉开,与,与跟,随,随者,的,的市,场,场差,距,距。,联想,应,应获,得,得消,费,费群,体,体中,意,意见,领,领袖,群,群体,的,的认,同,同（,主,主要,指,指高,学,学历,、,、高,收,收入,人,人群,的,的认,同,同）,，,，以,便,便从,消,消费,者,者的,利,利益,、,、情,感,感、,心,心理,等,等方,面,面进,行,行业,务,务推,广,广。,利用,意,意见,领,领袖,的,的消,费,费行,为,为来,提,提升,产,产品,品,品质,。,。逐,步,步缩,小,小与,以,以,IBM,为代,表,表的,国,国外,企,企业,的,的差,距,距。,消费,者,者对,联,联想,品,品牌,的,的认,同,同率,17,IBM,是一,个,个外,资,资企,业,业的,巨,巨头,形,形象；,方正是一,个,个规,规,规矩,矩,矩、,有,有点,老,老气,横,横秋,的,的亚,洲,洲人,形,形象,，,，同,时,时也,给,给人,一,一种,踏,踏实,、,、稳,重,重的,印,印象,；,；,联想是一,个,个偏,女,女性,的,的、,漂,漂亮,的,的、,时,时尚,的,的、,既,既有,朝,朝气,又,又成,熟,熟的,形,形象,，,，同,时,时他,也,也给,人,人一,种,种开,拓,拓的,、,、外,向,向的,印,印象,。,。这,种,种形,象,象的,的,的积,极,极影,响,响是,显,显得,有,有朝,气,气、,靓,靓丽,、,、引,人,人注,目,目；,消,消极,影,影响,是,是觉,得,得她,没,没有,内,内在,的,的东,西,西，,太,太过,华,华丽；,电脑,行,行业,的,的,TCL,在消,费,费者,心,心目,中,中没,有,有清,晰,晰、,统,统一,的,的印,象,象，,他,他像,一,一个,贸,贸然,的,的闯,入,入者,，,，为,大,大多,数,数人,所,所排,斥,斥；,他,他的,非,非老,即,即小,，,，感,觉,觉没,有,有什,么,么前,途,途；,电脑,行,行业,的,的海,尔,尔是一,个,个小,孩,孩的,形,形象,，,，还,很,很幼,稚,稚，,刚,刚刚,起,起步,，,，但,他,他的,前,前途,要,要比,TCL,要乐,观,观一,点,点。,品牌,的,的人,性,性化,描,描述,“勺,海,海”,经,经市,调,调对,联,联想,品,品牌,的,的人,性,性化,描,描述,18,品牌,的,的人,性,性化,描,描述,联想,要,要做,什,什么,样,样的,人,人？,什么,样,样的,人,人?,具有,良,良好,的,的教,育,育背,景,景和,前,前瞻,性,性的,眼,眼光,。,。不,断,断把,科,科技,转,转化,为,为应,用,用产,品,品,以,以,此,此作,为,为创,新,新的,核,核心,价,价值,，,，深,度,度了,解,解中,国,国消,费,费者,对,对发,展,展的,要,要求,。,。对,未,未来,科,科技,发,发展,的,的看,法,法，,不,不仅,是,是能,够,够把,成,成熟,的,的技,术,术投,入,入应,用,用，,而,而且,主,主动,创,创造,产,产品,更,更满,足,足人,类,类对,新,新的,工,工作,和,和生,活,活模,式,式的,追,追求,。,。,？一,个,个男,性,性的,，,，时,尚,尚的,，,，既,有,有朝,气,气又