联通UP新势力品牌推广方案培训

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,品牌培,训,训,市场部,二零零,五,五年二,月,月,前言,Up,新势力,是,是中国,联,联通为,了,了满足,15-26,岁目标,用,用户的,通,通信需,求,求，推,出,出的针,对,对青少,年,年人群,的,的第一,个,个客户,品,品牌。,通过对,目,目标用,户,户市场,的,的深度,发,发掘，,培,培育最,有,有潜力,用,用户市,场,场，为,中,中国联,通,通积累,成,成长中,的,的中高,端,端客户,资,资源。,为了使,分公司,了,了解,UP,新势力,品,品牌内,涵,涵,，市场,部,部统一,策,策划编,写,写了,中国联,通,通,“,Up,新势力,”,品牌培,训,训,。,品牌策,略,略,-,策略发,展,展简述,区隔竞品策略,引领消费者策略,创新产品策略,创新产,品,品是品,牌,牌策略,形,形成的,根,根基，,是,是品牌,大,大树稳,定,定的基,础,础。,引领消,费,费者是,品,品牌策,略,略发展,的,的核心,，,，是品,牌,牌大树,枝,枝繁叶,茂,茂的保,障,障。,竞品区,隔,隔是品,牌,牌策略,发,发展的,个,个性环,节,节，是,品,品牌独,树,树一帜,的,的标志,。,。,品牌策,略,略,品牌策,略,略,-,创新产,品,品策略,“Up-,沟通升,级,级,”,的创新,竞品,以目标,用,用户的,通,通信需,求,求为出,发,发，发,展,展系列,产,产品（,青,青青校,园,园、娱,乐,乐部落,、,、白领,联,联盟）,；,；,Up,新势力,不,不仅满,足,足用户,的,的通信,需,需求，,同,同时针对,目标用,户,户,成长过,程,程中不,断,断变化,的,的需求，提供,DIY,服务平,台,台，,提出不断通,信,信升级,、,、人生,升,升级的,创,创新概,念,念，在,Up,装备（,业务组,合,合）中,划,划分级,别,别，并,与,与,Up,新势力,俱,俱乐部,等,等不同,权,权益相,关,关联,。,“,Up-,沟通分,享,享,”,的创新,竞品,主张,“,特权,”,产品，,强,强调用,户,户的独,享,享性，,满,满足占,有,有欲；,Up,新势力,不,不但全,面,面满足,目,目标用,户,户通信,需,需求，,而,而且致,力,力于更,优,优质、,多,多样的,特,特色增,值,值服务,，,，从个人,通,通信向,沟,沟通、,分,分享,概念转,变,变,。,品牌策,略,略,-,区隔竞,品,品策略,区隔竟,品,品的品,牌,牌形象,竞品,基于涂,鸦,鸦文化,的,的视觉,表,表现，,立,立足于,目标用,户,户的个,性,性面，,打造了,自主、,时,时尚、,尽,尽情表,达,达自我,、,、反叛,的品,牌,牌形,象,象；,Up,新势,力,力强,调,调,用户,属,属性,的,的多,面,面性,，以,一,一种,包,包容,性,性的,创,创新,品,品牌,形,形象,诠,诠释,积,积极,、,、自,信,信、,分,分享,的,的主,张,张，,以,以主,流,流的,文,文化,加,加以,“,皮索,文,文化,”,全新,演,演绎,。,。,区隔,竟,竟品,的,的明,星,星代,言,言,竞品,捆,捆绑,周杰,伦,伦代,言,言，,但,但周,杰,杰伦,个,个人,形,形象,凌,凌驾,品,品牌,形,形象,，,，造,成,成品,牌,牌以,后,后发,展,展难,以,以突,破,破；,Up,新势,力,力以,品,品牌,驾,驾驭,代,代言,人,人为,原,原则,，,，,创新,明,明星,与,与目,标,标用,户,户精,英,英组,合,合,的形,式,式扩,大,大代,言,言人,选,选择,范,范围,，,，规,避,避个,人,人捆,绑,绑代,言,言的,局,局限,性,性。,区隔,竟,竟品,的,的个,体,体层,面,面主,张,张,竞品,强,强调,目,目标,用,用户,个,个体,，,，一,切,切以,“,我,”,为出,发,发点,，,，忽,略,略团,队,队的,分,分享,与,与认,可,可在,用,用户,心,心里,需,需求,中,中的,重,重要,性,性；,Up,新势,力,力,“,尊重,并,并引,领,领,”,消费,者,者，,注,注重,消,消费,者,者的,成,成长,过,过程,中,中，,团队,分,分享,以,以及,内,内心,层,层面,的,的互,动,动,，以,心,心理,满,满足,赢,赢得,品,品牌,主,主张,的,的认,可,可。,品牌,策,策略,-,引领,消,消费,者,者策,略,略,引领,消,消费,者,者的,成,成长,需,需求,Up,新势,力,力,以,目标,用,用户,需求,为,为准,则,则，,做,做到,自我,表,表现,与,与团,队,队分,享,享的,全,全面,引,引领,，并,随,随着,目标,用,用户,生活,价,价值,观,观与,心,心理,需,需求,变,变化,，,，提,出,出不,断,断升,级,级的,概,概念,；,；创,造,造源,于,于生,活,活，,并,并扩,大,大至,生,生活,的,的各,个,个层,面,面的,品,品牌,沟,沟通,、,、体,验,验文,化,化。,引领,消,消费,者,者的,精,精神,归,归属,Up,新势,力,力不,仅,仅是,针,针对,15-26,岁,目标,用,用户,的通,信,信服,务,务平,台,台，,而,而且,是,是这,一,一,不断,成,成长,群,群体,精,精神,层,层面,的,的归,宿,宿,，在,成,成长,过,过程,中,中提,供,供引,领,领他,们,们积,极,极向,上,上的,Up,力量,。,备注,：,：,15-26,岁这,一,一群,体,体,，,他们,面,面对,着,着中,西,西方,文,文化,碰,碰撞,、,、排,斥,斥、,相,相互,融,融合,的,的潮,流,流，,有,有自,己,己的,价,价值,观,观和,不,不同,的,的诠,释,释方,式,式；,他,他们,是,是一,身,身兼,具,具多,种,种文,化,化特,质,质的,族,族群,，,，是,中,中西,方,方文,化,化交,融,融下,的,的产,物,物；,他,他们,也,也是,矛,矛盾,的,的族,群,群，,他们,更,更需,要,要认,同,同与,支,支持,。,。,品牌,策,策略,-,品牌,定,定位,分享,团队,自信,创新,一种,年,年轻,人,人,勇敢,展,展现,出,出来,的,的力,量,量,，可,以,以在,时尚,的多,种,种角,落,落尽,情,情发,挥,挥，,创,创造,成长,的梦,想,想，,演,演绎,生活,多,多彩,性,性,勇敢,的,的尝,试,试是,与,与生,俱,俱来,的,的，,这,这种,基,基因,推,推动,年,年轻,人,人不,断,断为,自,自己,提出,全,全新,自,自我,的要,求,求，,也,也是,坚定,信,信心,的力,量,量,所有,的,的新,体,体验,都是,大,大家,的,的，,自,自己,创,创新,的,的潮,流,流会,得,得到,大,大家,的,的,共享,并,并无,限,限的,扩,扩大,相信,自,自己,，,，更,加,加认,同,同,1+1,”,的,合力,永远,大,大于,各,各自,为,为政,，,，认,为,为,“,团结,就是,力,力量,”,品牌,策,策略,-,品牌,定,定位,权,权重,及,及传,播,播组,合,合,分享,团队,品牌,表,表现,载,载体,自信,创新,品牌,核,核心,精,精髓,品牌,基,基因,品牌,包,包容,性,性,品牌,形,形式,品牌,精,精神,品牌,策,策略,-,品牌,核,核心,创新,分享,自信,团队,Up,品牌,策,策略,-,品牌,名,名称,Up,新势,力,力,Up,新势,力,力是,驱,驱动,社,社会,进,进步,的,的新,生,生力,量,量，,核,核心,精,精神,是,是,Up,，表,达,达了,他,他们,在,在成,长,长过,程,程中,不,不断,学,学习,、,、不,断,断进,步,步的,信,信念,，,，也,是,是年,轻,轻人,的,的主,流,流人,生,生价,值,值取,向,向。,Up,-,英文,“,向上,”,的意,思,思。,年,年轻,人,人中,的,的流,行,行标,志,志，,表,表示,“,好的,、,、向,上,上、,赞,赞同,”,，代,表,表年,轻,轻人,心,心目,中,中的,成,成就,感,感和,集,集体,认,认同,感,感。,势力,-,一种强大,的,的不可阻,挡,挡的力量,或,或潮流。,体,体现年轻,人,人需要,“,力量、自,信,信,”,，希望,“,被认同、,被,被重视、,被,被关注、,有,有影响力,”,的愿望。,U-Power,-,代表来自,Unicom,的力量把,Up,新势力,“,年轻人的,力,力量,”,凝聚在一,起,起，形成,推,推动社会,发,发展的新,生,生势力。,品牌策略,-,品牌标识,形象面,元素,采用自然,界,界基本形,态,态之一的,“,方形,”,作为主要,元,元素；,理念,在倡导秩,序,序与和谐,的,的原则下,，,，在无限,发,发展的平,台,台上，自,由,由创造、,自,自由组合,；,；,设计,自主,创新的视,觉,觉表现充,分,分张扬了,Up,的核心精,神,神。,色彩面,红色,作为主基,调,调充满活,力,力，积极,向,向上，具,有,有强烈的,视,视觉冲击,力,力，是革,命,命、革新,者,者的代表,；,；,黑色,沉稳和包,容,容性的代,表,表。它表,现,现了,Up,新势力的,理,理性的一,面,面；,黄色,少面积的,黄,黄也为整,体,体构成添,加,加了阳光,活,活跃的气,氛,氛。,品牌策略,-,品牌背书,年轻,-,15-26,岁,新生势力,的,的整体特,征,征描述。,沟通,-,通信功能,向,向目标用,户,户需求根,源,源,-,沟通的转,化,化。,全,-,Up,全方位服,务,务创造的,强,强大力量,给,给予新生,势,势力的全,面,面支持。,.,攻略,-,传达,“,不断升级,”,的创新理,念,念。,品牌策略,-,品牌主张,（,（广告语,阐,阐述）,沟通升级,与,与分享的,平,平台,在不断成,长,长的需求,中,中,以自信的,姿,姿态、创,新,新的激情,和,和分享的,精,精神,创造属于,年,年轻的,Up,力量！,我们的品,牌,牌主张,就要你最,红,红！,就要：强调的语,气,气，自信,的,的肯定；,你：“支持你,成,成为最优,秀,秀的年轻,人,人”，表,现,现,Up,新势力是,支,支持年轻,人,人成长，,给,给他们向,上,上的,动力，成,功,功的信心,，,，快乐的,源,源泉；,最红：代表了最,出,出色、最,受,受欢迎，,也,也是,Up,新势力,的标志颜,色,色。,品牌策略,-,Up,写真,Up,年龄：,15-26,岁。,Up,姿势：右,臂,臂与肩部,大,大致平行,90,度举起，,左,左臂环形,置,置于身体,左,左侧。,Up,声,音,音,：,：,啊,啊,噗,噗,。,。,Up,颜,色,色,：,：红,色,色,。,。,Up,性,格,格,：,：,自,自,信,信,开,开,朗,朗,、,、,阳,阳,光,光,积,积,极,极,。,。,Up,格,言,言,：,：,你,问,问,我,我,叫,叫,什,什,么,么,名,名,字,字,，,，,叫,叫,我,我,第,第,一,一,名,名,！,！,引,自,自,五,五,月,月,天,天,乐,乐,队,队,定,律,律,是,是,用,用,来,来,打,打,破,破,的,的,。,引,自,自,刘,刘,翔,翔,版,版,NIKE,奥,运,运,新,新,广,广,告,告,我,们,们,的,的,文,文,化,化,要,要,求,求,我,我,们,们,必,必,须,须,消,消,除,除,我,我,们,们,粗,粗,糙,糙,的,的,棱,棱,角,角,，,，,变,变,成,成,另,另,一,一,种,种,场,场,合,合,的,的,人,人,。,。,引,自,自,IT,人,满,满,舟,舟,快,乐,乐,是,是,一,一,种,种,只,只,要,要,你,你,想,想,就,就,会,会,发,发,现,现,已,已,经,经,来,来,到,到,你,你,身,身,边,边,的,的,奇,奇,怪,怪,动,动,物,物,！,！,引,自,自,潘,潘,玮,玮,柏,柏,写,书,书,是,是,一,一,种,种,将,将,自,自,己,己,呈,呈,现,现,给,给,一,一,个,个,圈,圈,子,子,审,审,阅,阅,、,、,分,分,享,享,的,的,过,过,程,程,。,。,引,自,自,韩,韩,寒,寒,品,牌,牌,