美国广告发展史

,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第八章,美国广告发,展,展史,第一节 美,国,国广告的演,变,变,一、19世,纪,纪60年代,以,以前,报纸,1、1704年4月24日，美国,第,第一份刊登,广,广告的报纸,波斯顿新,闻,闻通讯，,其,其内容是关,于,于报纸的发,行,行量的问题,。,。为推销信,息,息的“盲广,告,告”。,2、1729年，明,富,富兰克林创,办,办了宾夕,法,法尼亚日报,。在创刊,号,号的第一版,，,，刊登的是,一,一则推销肥,皂,皂的广告，,取,取代了新闻,的,的重要版面,。,。开创了,报,报纸广告应,用,用艺术手法,的,的先例。,3、19世,纪,纪30年代,，,，“廉价报,纸,纸”开始出,现,现,第一节 美,国,国广告的演,变,变,一、19世,纪,纪60年代,以,以前,杂志,1844年,，,，南方信,使,使杂志出,现,现广告,广告公司,19世纪中,叶,叶，广告公,司,司只是版面,代,代理人，不,提,提供其他服,务,务,第一节 美,国,国广告的演,变,变,二、19世,纪,纪60年代,20世纪20年代,（一）背景,：,：,19世纪60年代以后,，,，交通网的,扩,扩大，商品,生,生产不断发,展,展，工业产,品,品总额占世,界,界第二位。,19世纪末20世纪初,，,，出现全国,性,性市场，铁,路,路线纵贯大,陆,陆，城市中,心,心出现；,由“生产问,题,题”变为“,销,销售问题”,第一节 美,国,国广告的演,变,变,二、19世,纪,纪60年代,20世纪20年代,（二）广告,业,业发展情况,1、广告公,司,司开始向客,户,户提供劳务,服,服务：1869年艾尔,父,父子广告公,司,司,2、美国企,业,业的广告观,念,念开始成熟,：,：可口可乐,3、注重广,告,告技巧：“,萨,萨波里奥”,肥,肥皂、“蓝,吉,吉利”保险,刀,刀片的全国,推,推广活动,可口可乐历,年,年广告语,1886,请,请喝可口可,乐,乐,1904,新,新鲜和美味,满,满意,就,就是可口可,乐,乐,1905,可,可口可乐,保,保持和恢复,你,你的体力,无,无论你到那,里,里，你都回,发,发现可口可,乐,乐,1906,高,高质量的饮,品,品,1907,可,可口可乐,带,带来精力，,使,使你充满活,力,力,1908,可,可口可乐，,带,带来真诚,1909,无,无论你在哪,里,里看到箭形,标,标记，就会,想,想到可口可,乐,乐,1911,尽,尽享一杯流,动,动的欢笑,1917,一,一天有三百,万,万！（人次,）,）,1920,可,可口可乐-一种好,东,东西从九个,地,地方倒入一,个,个杯子,可口可乐历,年,年广告语,1922,口,口渴没有季,节,节,1923,口,口渴时的享,受,受,1925,真,真正的魅力,1925,六,六百万一天,（,（人次）,1926,口,口渴与清凉,之,之间的最近,距,距离-可,口,口可乐,1927,在,在任何一个,角,角落,1928,可,可口可乐-自然风韵,，,，纯正饮品,1929,世,世界上最好,的,的饮料,1932,太,太阳下的冰,凉,凉,1933,一,一扫疲惫，,饥,饥渴,1935,可,可口可乐-带来朋友,相,相聚的瞬间,1937,美,美国的欢乐,时,时光,可口可乐历,年,年广告语,1938,口,口渴不需要,其,其它,1939,只,只有可口可,乐,乐,1940,最,最易解你渴,1941,工,工作的活力,可,可口可乐,属,属于-,1942,只,只有可口可,乐,乐，才是可,口,口可乐 永,远,远只买最好,的,的,1943,美,美国生活方,式,式的世界性,标,标志-可口可乐,1945,充,充满友谊的,生,生活 幸福,的,的象征,1946,世,世界友谊俱,乐,乐部-,只,只需5美分,1946yes,1947,可,可口可乐的,品,品质，是你,永,永远信赖的,朋,朋友,1948,哪,哪里好客，,哪,哪里就有可,乐,乐,可口可乐历,年,年广告语,1949,可,可口可乐-沿着,公,公路走四方,1850,口,口渴，同样,追,追求品质,1951,好,好客与家的,选,选择,1952,你,你想要的就,是,是可乐,1953,充,充满精力-安全驾,驶,驶 仲夏梦,幻,幻,1955,就,就像阳光一,样,样带来振奋,1956,可,可口可乐-使美好,的,的事情更加,美,美好 轻轻,一,一举，带来,光,光明,1957,好,好品味的象,征,征,1958,清,清凉，轻松,和,和可乐,1959,可,可口可乐的,欢,欢欣人生,真,真正的活力,1961,可,可口可乐，,给,给你带来最,佳,佳状态,可口可乐历,年,年广告语,1963,有,有可乐相伴,，,，你会事实,如,如意,1964,可,可口可乐给,你,你虎虎生气,，,，特别的活,力,力,1965,充,充分享受可,口,口可乐,1966,喝,喝了可口可,乐,乐，你再也,不,不会感到疲,倦,倦,1968,一,一波又一波,，,，一杯又一,杯,杯,1970,这,这才是真正,的,的，这才是,地,地道货 可,口,口可乐真正,令,令你心旷神,怡,怡,1971,我,我原拥有可,乐,乐的世界,1972,可,可口可乐-伴随美,好,好时光,1975,俯,俯瞰美国，,看,看我们得到,什,什么,可口可乐历,年,年广告语,1976,可,可乐加生活,1980,一,一杯可乐，,一,一个微笑,1982,这,这就是可口,可,可乐,1985,一,一踢；一击,；,；可口可乐,1989,挡,挡不住的感,觉,觉,1993,永,永远是可口,可,可乐,1994,永,永远是可口,可,可乐,1995,这,这是可口可,乐,乐,1996,这,这是可口可,乐,乐,第一节 美,国,国广告的演,变,变,三、20世,纪,纪20年代,以,以后,1、现代化,通,通讯传播手,段,段应用于广,告,告,2、广告公,司,司,向现代广告,代,代理业过渡,，,，推动了一,些,些大型广告,公,公司的创建,：,：1923,年,年，美国最,大,大的广告公,司,司杨.,罗,罗比肯广告,公,公司创办。,3、广告业的治,理,理,4、广告观念的,发,发展,第一节 美,国,国广告的演,变,变,三、20世,纪,纪20年代,以,以后,3、,广,广告,业,业的,治,治理,（1,）,）20世,纪,纪最,初,初20年,，,，进,入,入第,一,一个,反,反省,阶,阶段,：,：1911年,，,，美,国,国广,告,告联,合,合会,制,制定,了,了道,德,德法,规,规，,提,提出,“,“广,告,告就,是,是事,实,实”,的,的口,号,号；,“,“油,墨,墨印,法,法规,”,”,（2,）,）1936年,，,，成,立,立消,费,费者,联,联盟,；,；,（3,）,）二,战,战期,间,间，,广,广告,宣,宣传,为,为战,地,地服,务,务；,（4,）,）40年,代,代后,，,，广,告,告开,始,始为,自,自己,的,的存,在,在而,正,正名,返回,第一,节,节,美,美国,广,广告,的,的演,变,变,三、20,世,世纪20,年,年代,以,以后,4、,广,广告,观,观念,的,的发,展,展,（1,）,）30年,代,代，,市,市场,调,调查,研,研究,，,，帮,助,助客,户,户施,展,展推,销,销术,；,；,（2,）,）40-50,年,年代,，,，广,告,告主,题,题方,面,面，,即,即USP,；,；,（3,）,）60-70,年,年代,，,，形,象,象广,告,告时,代,代；,（4,）,）80年,代,代后,，,，广,告,告活,动,动普,遍,遍走,向,向整,体,体化,；,；,（5,）,）90年,代,代，,内,内容,广,广泛,，,，形,式,式多,样,样,第三,节,节,美,美国,的,的广,告,告媒,介,介,一、,报,报纸,广,广告,媒,媒介,1、,报,报纸,中,中广,告,告版,面,面比,例,例大,（1,）,）广,告,告版,面,面通,常,常为60%；,甚,甚至,更,更多,（2,）,）1965年7月17,日,日,纽,纽约,时,时报,有946版,，,，重3.4千,克,克，,创,创下,世,世界,纪,纪录,2、,报,报纸,与,与电,视,视广,告,告争,夺,夺战,（1,）,）报,业,业系,统,统采,取,取竞,争,争措,施,施,（2,）,）印,刷,刷质,量,量提,高,高,（3,）,）电,视,视报,社,社,第三,节,节,美,美国,的,的广,告,告媒,介,介,二、,杂,杂志,广,广告,媒,媒介,1、国,家,家地,理,理杂志,非营,利,利性,刊,刊物,，,，广,告,告量,较,较稳,定,定，,对,对新,刊,刊登,的,的广,告,告甚,为,为挑,剔,剔；,企业,营,营销,战,战略,中,中的,重,重要,组,组成,部,部分,2、读,者,者文,摘,摘杂志,广告,篇,篇幅,不,不超,过,过40%,；,；,对酒,类,类广,告,告采,取,取不,积,积极,态,态度,；,；,对香,烟,烟广,告,告持,反,反对,立,立场,第三,节,节,美,美国,的,的广,告,告媒,介,介,二、,杂,杂志,广,广告,媒,媒介,3、时,代,代杂志,广告,收,收入,世,世界,第,第一,4、新,闻,闻周,刊,刊杂志,拥有,大,大量,广,广告,版,版面,；,；免,费,费提,供,供市,场,场资,料,料,国,家,家地,理,理,返回,读,者,者文,摘,摘,返回,时代,周,周刊,历,历史上,关,关注的,中,中国人,1924年9,月,月8日,封,封面人,物,物是吴,佩,佩孚，,赞,赞美为,主,主，强,调,调吴佩,孚,孚是“,中,中国的,风,风云人,物,物”。,当,当时孙,中,中山正,进,进行国,共,共合作,反,反对吴,佩,佩孚的,斗,斗争。,1927年4,月,月4日,封,封面人,物,物是蒋,介,介石，,赞,赞美为,主,主。8,天,天后蒋,介,介石发,动,动四一,二,二反革,命,命政变,。,。,1931年10月26日封,面,面人物,是,是蒋介,石,石与夫,人,人宋美,龄,龄，赞,美,美为主,，,，当时,九,九一八,事,事变刚,刚,刚发生,，,，蒋介,石,石的地,位,位摇摇,欲,欲坠。,1934年5,月,月5日,封,封面人,物,物是皇,帝,帝溥仪,，,，赞美,为,为主，,表,表现对,溥,溥仪正,式,式就任,“,“大满,洲,洲国皇,帝,帝”的,关,关注。,1935年3,月,月18,日,日封面,人,人物是,汪,汪精卫,，,，赞美,为,为主，,强,强调汪,精,精卫的,亲,亲日政,策,策有“,利,利于世,界,界和平,”,”。,时代,周,周刊,历,历史上,关,关注的,中,中国人,1936年2,月,月24,日,日封面,上,上，列,举,举了当,时,时远东,四,四大“,元,元首”,：,：日本,天,天皇，,满,满洲溥,仪,仪，斯,大,大林和,蒋,蒋介石,。,。强调,中,中国承,认,认“满,洲,洲国”,是,是实现,东,东亚和,平,平的关,键,键。,1941年6,月,月16,日,日期刊,封,封面人,物,物是陈,诚,诚，文,字,字说明,：,：重庆,城,城的保,卫,卫者。,强,强调国,民,民党领,导,导抗战,的,的“丰,功,功伟绩,”,”，这,也,也是全,面,面抗战,四,四年来,时代,周,周刊,第,第一次,支,支持抗,战,战。,1942年6,月,月1日,期,期刊人,物,物是蒋,介,介石。,赞,赞美为,主,主，强,调,调“美,国,国的支,持,持使蒋,介,介石意,气,气风发,”,”。,1943年3,月,月1日,期,期刊封,面,面人物,是,是宋美,龄,龄。赞,美,美为主,，,，强调,“,“没有,美,美国更,大,大的支,持,持，中,国,国只能,暂,暂时忍,耐,耐”。,当,当时国,民,民党再,次,次节节,败,败退，,国,国内各,界,界强烈,谴,谴责。,时代,周,周刊,历,历史上,关,关注的,中,中国人,1950年12月11日期,刊,刊封面,人,人物是,毛,毛主席,。,。标题,是,是：红,色,色中国,的,的毛。,1951年6,月,月18,日,日期刊,封,封面人,物,物是周,总,总理。,1954年3,月,月1