海尔空调品牌规划(PPT58)

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,广,州,州,市,市,天,天,进,进,广,广,告,告,有,有,限,限,公,公,司,司,一,九,九,九,九,九,九,年,年,八,八,月,月,十,十,六,六,日,日,绝,密,密,资,资,料,料,版,权,权,所,所,有,有,海,尔,尔,空,空,调,调,品,品,牌,牌,规,规,划,划,及,及,“,“,世,世,纪,纪,超,超,人,人,”,”,空,空,调,调,上,上,市,市,推,推,广,广,策,策,划,划,2,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,本,策,策,划,划,指,指,出,出,一,一,条,条,品,品,牌,牌,发,发,展,展,的,的,轨,轨,迹,迹,，,，,帮,帮,助,助,海,海,尔,尔,空,空,调,调,由,由,现,现,在,在,走,走,向,向,未,未,来,来,，,，,与,与,二,二,十,十,一,一,世,世,纪,纪,的,的,人,人,类,类,共,共,鸣,鸣,品,牌,牌,的,的,意,意,义,义,将,将,：,：,使,海,海,尔,尔,空,空,调,调,的,的,形,形,象,象,更,更,为,为,丰,丰,满,满,、,、,鲜,鲜,明,明,由,理,理,性,性,层,层,面,面,上,上,升,升,到,到,生,生,活,活,方,方,式,式,的,的,精,精,神,神,层,层,面,面,超,越,越,竞,竞,争,争,品,品,牌,牌,，,，,真,真,正,正,腾,腾,飞,飞,同,时,时,，,，,本,本,案,案,规,规,划,划,出,出,海,海,尔,尔,空,空,调,调,产,产,品,品,架,架,构,构,中,中,的,的,高,高,端,端,产,产,品,品,“,“,世,世,纪,纪,超,超,人,人,”,”,的,的,现,现,时,时,定,定,位,位,、,、,推,推,广,广,与,与,发,发,展,展,前,前,景,景,愿海尔与,天,天进一起,，,，在未来,百,百年，共,创,创人类梦,想,想,前言,3,GUANGZHOU TEAMADCo.,Ltd.,第一部分,：,：海尔空,调,调品牌规,划,划,4,GUANGZHOU TEAMADCo.,Ltd.,策划背景,5,GUANGZHOU TEAMADCo.,Ltd.,我国家电,市,市场运作,的,的常态周,期,期,A企业,新兴市场,群起而入,竞争加剧,价格战,优胜劣汰,大品牌巩,固市场,第一阶段,第二阶段,第三阶段,第四阶段,6,GUANGZHOU TEAMADCo.,Ltd.,我国空调,市,市场面临,的,的挑战：,价,价格战,近两年，,借,借助老天,爷,爷的帮助,，,，空调市,场,场没有象,彩,彩电市场,那,那样，动,辄,辄挥舞价,格,格战这把,双,双刃剑,但价格战,的,的市场诱,因,因正趋向,成,成熟：国,产,产空调厂,家,家数目仍,在,在迅速增,加,加，特别,是,是“黑色,家,家电”大,户,户的进入,，,，如长虹,、,、康佳、TCL、,海,海信、新,科,科等，目,前,前年产销,量,量超过20万台的,空,空调厂家,已,已不下12家！,其次则是,有,有着品牌,优,优势的合,资,资空调价,格,格差距不,断,断缩小，,特,特别是关,键,键技术自,有,有率与WTO的签,署,署将使其,成,成本大大,降,降低！,关键的问,题,题是：海,尔,尔空调如,何,何规避价,格,格战风险,？,？,7,GUANGZHOU TEAMADCo.,Ltd.,品牌策划,的,的目的与,挑,挑战,增强品牌,吸,吸引力,如何建立,海,海尔空调,品,品牌偏好,度,度和忠诚,度,度的绝对,优,优势，以,规,规避价格,战,战可能带,来,来的销售,风,风险？,如何利用,品,品牌优势,确,确保海尔,空,空调国际,化,化的成功,？,？,规范品牌,信,信息输出,确定品牌,核,核心价值,如何体现,品,品牌价值,在,在海尔各,事,事业领域,的,的长期统,一,一性与阶,段,段灵活性,？,？,8,GUANGZHOU TEAMADCo.,Ltd.,如何增强,海,海尔空调,品,品牌吸引,力,力？,9,GUANGZHOU TEAMADCo.,Ltd.,海尔空调,在,在消费者,心,心目中的,现,现时认,知,知优势与,弱,弱势？,10,GUANGZHOU TEAMADCo.,Ltd.,TGI目,标,标群价值,观,观指数,高质量,业余时间,的,的享受,海尔洗衣,机,机,(100, 124),格力空调,(103, 135),春兰空调,(117, 138),海尔空调,(137, 140),美的空调,(141, 123),TCL彩,电,电,(134, 126),松下彩电,(123, 138),松下空调,(121, 135),基数,100,110,120,130,140,110,120,130,140,11,GUANGZHOU TEAMADCo.,Ltd.,TGI目,标,标群价值,观,观指数,新奇，激,动,动人心,浪漫,海尔洗衣,机,机,(134, 146),格力空调,(105, 131),春兰空调,(147, 131),海尔空调,(134, 129),美的空调,(152, 157),松下彩电,(181, 147),松下空调,(145, 140),基数,100,120,140,160,180,120,140,160,12,GUANGZHOU TEAMADCo.,Ltd.,海尔空调,在,在消费者,心,心目中的,现,现有认,知,知优势与,弱,弱势,认知弱,势点：浪,漫,漫,与新奇的,消,消,费感受,认知优,势点：高,质,质量,与科技创,新,新,13,GUANGZHOU TEAMADCo.,Ltd.,海尔空调,在,在竞争品,牌,牌中的,现,现时优势,与,与弱势？,14,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,海尔空,调,调，远,未,未形成,绝,绝对的,市,市场竞,争,争优势,0,10,20,30,40,北京,上海,广州,重庆,武汉,西安,春兰,格力,海尔,美的,四大空调品牌现时家庭拥有率,资料来源：1998-1999年IMI调查,四大空,调,调品牌,的,的全国,市,市场格,局,局是：,大,大杂居,、,、小聚,居,居，,基,基,本,本呈现,“,“四足,鼎,鼎立、,相,相互胶,持,持”状,态,态,空调行,业,业的霸,主,主地位,变,变得越,来,来越艰,难,难，随,着,着数字,科,科技,的,的迅速,发,发展，,谁,谁拥有,最,最先进,的,的核心,技,技术和,较,较强的,品,品牌,优,优势，,谁,谁就有,可,可能称,霸,霸！,15,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,美的空,调,调，一,个,个最具,威,威胁的,品,品牌竞,争,争对手,资料来,源,源：慧,聪,聪调查,美的空,调,调98,年,年的市,场,场增长,率,率高达150%！其,品,品牌偏,好,好度,已,已迅速,敢,敢上海,尔,尔,在99,年,年前5,个,个月的,媒,媒介花,费,费监测,中,中，美,的,的空调,上,上升为,第,第,一,一,梯,梯队，,与,与格力,基,基本持,平,平！,海尔空调,品,品牌的优,势,势是：性,能,能与质量,认,认知,16,GUANGZHOU TEAMADCo.,Ltd.,海尔、美,的,的品牌宣,传,传策略的,差,差别,17,GUANGZHOU TEAMADCo.,Ltd.,与美的相,比,比，海尔,空,空调现时,优,优势与弱,势,势,弱势点：,感性冲击,力,力,优 势点,：,：,高质量、,高性能,18,GUANGZHOU TEAMADCo.,Ltd.,分 析,结,结 论,海尔空调,现,现有强调,“,“科技创,新,新”的宣,传,传无疑是,该,该产品,的,的一个重,要,要购买动,机,机,但当众品,牌,牌品质方,面,面都达到,消,消费在心,目,目中的,标,标准时，,情,情感因素,会,会起决定,作,作用,天进的访,问,问发现：,“,“和海尔,空,空调在一,起,起没有,欢,欢笑”,19,GUANGZHOU TEAMADCo.,Ltd.,海尔空调,现,现有的品,牌,牌个性,多款式,“海尔空,调,调，永创,新,新高”,科技创新,高质量,感性品牌,形,形象较弱,20,GUANGZHOU TEAMADCo.,Ltd.,未来：寻,找,找感性品,牌,牌价值,21,GUANGZHOU TEAMADCo.,Ltd.,海尔空调,现,现时如何,赢,赢得消费,者,者的“脑,”,”和“心,”,”？,脑,心,海尔空核,心,心价值,科技创新,理性支持,创新科技/星级服,务,务,消费者理,性,性价值,健康科技,感性支持,?,消费者理,性,性价值,?,22,GUANGZHOU TEAMADCo.,Ltd.,有什么对,消,消费者的,了,了解能帮,助,助我们？,追求高质,素,素的闲暇,生,生活,如同人们,对,对于渡假,、,、高尔夫,、,、网球、,旅,旅游的追,求,求,一样，真,正,正的生活,质,质量已在,悄,悄悄地由,事,事业上的,荣,荣,耀转向闲,暇,暇生活的,指,指标,23,GUANGZHOU TEAMADCo.,Ltd.,未来消费,者,者对空调,产,产品的类,别,别期望,由单一的,温,温度调节,转,转向全方,位,位的气侯,调,调节，包,括,括温度、,湿,湿度、负,离,离子、含,氧,氧量以及,令,令人产生,愉,愉悦遐想,的,的自然界,声,声音的需,求,求,由机械化,的,的操作上,升,升到智能,化,化操作，,如,如语音操,作,作，模拟,调,调节，甚,至,至统一由,家,家庭数据,处,处理中心,控,控制,象大自然一样的家居空气质量,24,GUANGZHOU TEAMADCo.,Ltd.,海尔空调,现,现时如何,赢,赢得消费,者,者的“脑,”,”和“心,”,”？,脑,心,海,尔,尔,空,空,核,核,心,心,价,价,值,值,人,性,性,的,的,科,科,技,技,理,性,性,支,支,持,持,“,数,数,字,字,仿,仿,真,真,”,”,科,科,技,技,消,费,费,者,者,理,理,性,性,价,价,值,值,人,性,性,化,化,科,科,技,技,感,性,性,支,支,持,持,创,作,作,生,生,活,活,欢,欢,欣,欣,的,的,情感体,现,现,消费者,感,感性价,值,值,欢乐的,心,心情,25,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,海尔空,调,调的品,牌,牌定位,对,来说，,愿意为更有价值的闲暇时光多花钱的人,目标消,费,费者,海尔空,调,调,品牌名,是,崭新、,卓,卓越、,欢,欢乐,品牌性,格,格,的,空间气,侯,侯调节,调,调节器,产品架,构,构,创造自,然,然的气,侯,侯,消费者,利,利益,，,因为它,具有不,断,断创新,的,的空调,科,科技和,人,人性化,的,的设计,重要支,持,持,26,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,海尔空,调,调销售,意,意念,创造自,然,然的气,候,候,27,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,品牌所,提,提供的,心,心理利,益,益是否,符,符合企,业,业的,长,长远方,向,向(企,业,业理念)？,真诚到,永,永远,更清晰,的,的界定,海尔,中,中国,造,造,真情、,真,真性,自信、,自,自立,创造自,然,然的气,候,候,28,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,品牌承,诺,诺的发,展,展轨迹,及,及品,牌,牌个性,的,的一致,性,性,品牌,近期策,略,略,远期,品牌目,标,标,品,牌,承,诺,海尔空,调,调，永,创,创新高,创造自,然,然的气,候,候,欢,乐,的,体,验,以科技,创,创新,理性诉,求,求为主,注入感,性,性体验,，,，,增加感,性,性冲击,力,力,29,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,如何规,范,范海尔,空,空调品,牌,牌信息,的,的输出,？,？,30,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,天进对,在,在定义,品,品牌的,意,意念和,通,通过,使,使之在,扩,扩张中,产,产生行,之,之有效,的,的作,用,用而使,用,用的工,具,具称之,为,为：,品牌足,印,印,31,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,品牌印,记,记,海尔空,调,调意味,着,着,海,海,尔,尔空调,是,是,(品牌,价,价值)(,品,品牌性,格,格),人生的,乐,乐趣(,感,感性),乐,乐,观,观自主,的,的,人性化,科,科技(,理,理性),睿,睿,智,智的,坚实(,理,理性),可,可信,赖,赖的,海尔,空,空调,品,品牌,核,核心,价,价值,32,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,核心,价,价值,如,如何,体,体现,双品,牌,牌策,略,略,阶段,性,性和,灵,灵活,性,性,长久,性,性和,统,统一,性,性,各阶,段,段不,同,同,的广,告,告主,题,题,体现,各,各拳,头,头产,品,品,的独,特,特优,势,势,创造,自,自然,的,的气,候,候,海尔,空,空调,的,的双,品,品牌,策,策略,33,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,企业,海尔,空,空调,小状,元,元,小超,人,人,新超,人,人,.,策略：,利用主品,牌,牌主题诉,求,求的渗透,，,，如“健,康,康主题”,、,、,“仿真气,候,候主题”,，,，凝聚品,牌,牌的整体,威,威力，同,时,时,重点突出,拳,拳头产品,海尔“世,纪,纪超人”,空,空调上市,推,推广策略,34,GUANGZHOU TEAMADCo.,Ltd.,第二部分,：,：,35,GUANGZHOU TEAMADCo.,Ltd.,推广目的,实现城市,新,新生市场,的,的新增销,量,量,继续提升,海,海尔空调,“,“科技创,新,新”的品,牌,牌形象,从根本上,与,与竞争对,手,手拉开距,离,离，真正,超,超越竞争,对,对手，实,现,现海尔空,调,调 品牌,的,的腾飞,目前空调市,场,场“概念”,竞,竞争走势,36,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,变频空调,健康空调,数字空调,节能,静音,负离子,换气,数字直流,变,变频压缩,机,机,“世纪超人,”,”空调目前,最,最大的挑战,37,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,如何有效压,制,制竞争对手,，,，,超越”数字,空,空调“概念,？,？,38,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,21世纪的,消,消费主张, 追求健,康,康、回归自,然,然,“世纪超人,”,”如何最完,美,美地满足这,一,一消费主张,“世纪超人,”,”的品牌承,诺,诺如何体现,这,这种主张,品牌承诺是,否,否可以超越,现,现时的竞争,概,概念？,39,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,“世纪超人,”,”如何最完,美,美地满足这,一,一愿望？,全自然气侯,仿,仿真,40,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,“世纪超人,”,”的产品竞,争,争力如何？,和目前的“,健,健康”及“,数,数字直流变,频,频空调”相,比,比，世纪,超,超人具有：,第一竞争力,超越了简单,的,的温度调节,实现了五项,空,空气指标的,自,自由调节,第二竞争力,超越了单纯,的,的科技理性,实现了个性,化,化的消费,体,体验,“世纪超人,”,”空调的概,念,念定位,41,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,数 字 仿,真,真 空,调,调,42,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,“世纪超人,”,”的产品承,诺,诺,掌握自已的,季,季节,海尔“世级,超,超人”首创,“,“数字仿真,”,”气,侯,侯,43,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,该概念在现,时,时的市场竞,争,争位置,数字仿真空,调,调,数字空调,健康空调,变频空调,运用数字,技术，仿真,最适宜人健,康,康,的空气质量,改善空气,指数,44,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,“世纪超人,”,”的产品信,息,息,数字技术：,海,海尔数字仿,真,真 科,技,技集制冷/热、抽湿,、,、加湿、负,离,离子、富氧,技,技术、声音,芯,芯片等为一,体,体,产品利益：,可,可自由调节,家,家居空气指,数,数，模拟“,全,全自然”气,候,候提供如,“,“巴黎之春,”,”、“夏威,夷,夷之夏”、,“,“北京之秋,”,”三种气候,模,模拟，可依,个,个人习惯自,由,由设定自然,界,界的声音，,如,如雨声、潮,音,音等,其他利益点,：,：夜视遥控,器,器（类似受,机,机键盘）、,三,三种仿真气,候,候的“傻瓜,键,键”、曲线,出,出风口设计,、,、自然音效,键,键、静音键,等,等,45,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,海尔“世纪,超,超人”的上,市,市推广,46,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,推广主信息,品牌承诺：,掌,掌握自己的,季,季节,重要支持：,海,海尔数字仿,真,真,科,科技,消费者利益,：,：全方位调,节,节空气指标,创,创造全自然,家,家居气候,47,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,宣传策略,上市活动：,以,以新颖而有,意,意味的新品,发,发布会“引,线,线”，掀起,一,一系列的上,市,市炒作及推,广,广活动,上市炒作：,避,避免“一刀,切,切”，分层,面,面、分区域,的,的把握炒作,节,节奏，使炒,作,作更有成效,现场推广：,充,充分依据产,品,品本身的格,调,调，力求现,场,场展示品位,独,独到，铺排,出,出令人兴奋,的,的细节,促销活动：,结,结合产品本,身,身的特点特,色,色，帮助加,强,强对产品的,了,了解，促成,购,购买,48,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,上 市,活,活 动,49,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,海尔空调“,世,世纪超人”,新,新产品发布,会,会,时间：产品,正,正式上市前,两,两个月,地点：北, 北京,南,南 ,广,广州,主题：空调,科,科技的革命,性,性回归,形式：通过,新,新颖而富有,生,生活意味的,小,小品告知“,世,世纪超人”,的,的杰出表现,，,，打破以往,呆,呆板、陈旧,的,的新品发布,模,模式,核心内容：,海,海尔空调的,宣,宣言：追求,健,健康，回归,自,自然,50,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,海尔空调的,宣,宣言意味着,什,什么？,1、空调的真正,意,意义就是空,间,间气候的调,节,节者，而非,单,单纯的温度,调,调节，“世,纪,纪超人”正,是,是这种意义,的,的回归,2、空调的,最,最终目标就,是,是改善周围,都,都市污染而,造,造成的空气,指,指标失衡状,态,态，使空气,的,的各项指数,回,回归自然的,均,均衡状态，,营,营造真正的,“,“健康空间,”,”,3、是“海,尔,尔空调”追,求,求更高科技,，,，关爱身心,健,健康的人本,科,科技的一贯,体,体现,51,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,新闻炒作主,信,信息,共分三个层,面,面,层面一：类,别,别,层面二：企,业,业,层面三：产,品,品,数字仿真空,调,调,海尔首创数,字,字仿真空调,海尔数字仿,真,真空调,52,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,新闻炒作策,略,略,引线：海尔,空,空调“世纪,超,超人”新品,发,发布会,一线市场,市场,非一线市场,说明,炒作节奏,海尔首创数,字,字仿真空调,海尔数字仿,真,真空调,海尔数字仿,真,真空调,海尔首创数,字,字仿真空调,数字仿真空,调,调,数字仿真空,调,调,一线市场可,以,以产生利润,，,，故应尽快,进,进入产品宣,传,传 三,层,层面前后交,迭,迭，重在产,品,品炒作,其它市场因,短,短期难以形,成,成销售，故,增,增大海尔空,调,调企业的,宣,宣传，提升,品,品牌美誉度,，,，以带动销,售,售,53,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,新,闻,闻,炒,炒,作,作,话,话,题,题(,建,建,议,议),数,字,字,仿,仿,真,真,空,空,调,调,层,层,面,面,空,调,调,科,科,技,技,的,的,革,革,命,命,性,性,回,回,归,归,“,追,追,求,求,健,健,康,康,，,，,回,回,归,归,自,自,然,然,”,”,，,，21,世,世,纪,纪,流,流,行,行,数,数,字,字,仿,仿,真,真,空,空,调,调,海,尔,尔,首,首,创,创,数,数,字,字,仿,仿,真,真,空,空,调,调,层,层,面,面,“,掌,掌,握,握,自,自,然,然,的,的,季,季,节,节,”,”,，,，,海,海,尔,尔,首,首,创,创,个,个,性,性,化,化,“,“,数,数,字,字,仿,仿,真,真,”,”,气,气,候,候,从,健,健,康,康,空,空,调,调,到,到,自,自,然,然,仿,仿,真,真,空,空,调,调,，,，,看,看,海,海,尔,尔,空,空,调,调,科,科,技,技,创,创,新,新,的,的,人,人,本,本,关,关,怀,怀,海,尔,尔,数,数,字,字,仿,仿,真,真,空,空,调,调,层,层,面,面,海,尔,尔,世,世,纪,纪,超,超,人,人,，,，,全,全,自,自,然,然,的,的,空,空,调,调,机,机,科,学,学,与,与,自,自,然,然,完,完,美,美,融,融,合,合,全,自,自,然,然,，,，,创,创,造,造,生,生,活,活,中,中,的,的,浪,浪,漫,漫,情,情,调,调,说,说,说,海,海,尔,尔,数,数,字,字,仿,仿,真,真,空,空,调,调,54,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,现,场,场,推,推,广,广,55,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,现,场,场,推,推,广,广,重,重,点,点,商,商,场,场,商,场,场,：,：,北,北,京,京,、,、,上,上,海,海,、,、,广,广,州,州,等,等,一,一,级,级,城,城,市,市,的,的,重,重,点,点,商,商,场,场,主,题,题,：,：,体,体,验,验,数,数,字,字,时,时,代,代,，,，,海,海,尔,尔,空,空,调,调,更,更,精,精,彩,彩,目,的,的,：,：,让,让,消,消,费,费,者,者,亲,亲,身,身,体,体,验,验,空,空,调,调,对,对,各,各,项,项,空,空,气,气,指,指,标,标,的,的,调,调,节,节,，,，,强,强,化,化,对,对,产,产,品,品,领,领,先,先,科,科,技,技,的,的,认,认,知,知,方法,：,：制,作,作仿,真,真玻,璃,璃房,，,，正,面,面为,可,可操,控,控的,三,三面,翻,翻,三,三城,市,市“,气,气候,”,”的,典,典型,画,画面,，,，并,辅,辅以,声,声音,、,、光,影,影,的,的运,用,用，,显,显示,其,其逼,真,真的,仿,仿真,效,效果,。,。,参与,：,：设,置,置遥,控,控键,，,，由,消,消费,者,者亲,身,身操,作,作、,体,体验,56,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,现场,展,展示,一,一,般,般商,场,场特,型,型POP,设,设计,普通,空,空调,数字,仿,仿真,空,空调,背,背,板,板,左,左,侧,侧为,兰,兰色,右,右,侧,侧为,彩,彩色,（,（大,自,自然,的,的色,彩,彩）,霓,霓,虹,虹灯,管,管，,表,表示,温,温度,指,指标,霓虹,灯,灯管,，,，表,示,示温,度,度、,湿,湿度,、,、负,离,离子,、,、含,氧,氧量,、,、音,效,效指,标,标,具,具,体,体参,数,数对,比,比,57,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,促,销,销,活,活,动,动,58,GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.,“创,造,造自,然,然欢,笑,笑新,空,空间,”,”主,题,题促,销,销,资格：凡,海,海尔空调,“,“世纪超,人,人”的消,费,费者，都,可,可参加,方式：家,居,居生活照,大,大赛,奖励：一,等,等奖：1,名,名；海尔,空,空调世纪,超,超人一年,的,的“自然,使,使者,”,”形象及,相,相应报酬,优,优,秀,秀奖：12名；作,为,为海尔空,调,调的“季,节,节使者”,形,形象,，,，制作成,挂,挂历，发,行,行全国,