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单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,第5,章,章,对,对,市,市,场,场,竞,竞,争,争,和,和,垄,垄,断,断,行,行,为,为,的,的,监,监,督,督,管,管,理,理,重,点,点,问,问,题,题,市,场,场,结,结,构,构,市,场,场,竞,竞,争,争,行,行,为,为,不,正,正,当,当,竞,竞,争,争,行,行,为,为,垄,断,断,行,行,为,为,对,不,不,正,正,当,当,市,市,场,场,竞,竞,争,争,行,行,为,为,和,和,垄,垄,断,断,行,行,为,为,的,的,监,监,督,督,管,管,理,理,工,商,商,行,行,政,政,管,管,理,理,概,概,论,论,（,（,第,第,三,三,版,版,）,）21,世,世,纪,纪,工,工,商,商,管,管,理,理,系,系,列,列,教,教,材,材,第1,节,节,市,市,场,场,结,结,构,构,一,、,、,市,市,场,场,结,结,构,构,的,的,含,含,义,义,工,商,商,行,行,政,政,管,管,理,理,概,概,论,论,（,（,第,第,三,三,版,版,）,）21,世,世,纪,纪,工,工,商,商,管,管,理,理,系,系,列,列,教,教,材,材,市,场,场,结,结,构,构,，,，,是,是,指,指,一,一,个,个,行,行,业,业,内,内,部,部,买,买,方,方,和,和,卖,卖,方,方,的,的,数,数,量,量,及,及,其,其,规,规,模,模,分,分,布,布,、,、,产,产,品,品,差,差,别,别,的,的,程,程,度,度,和,和,新,新,企,企,业,业,进,进,入,入,该,该,行,行,业,业,的,的,难,难,易,易,程,程,度,度,的,的,综,综,合,合,状,状,态,态,。,。,也,也,可,可,以,以,说,说,，,，,市,市,场,场,结,结,构,构,就,就,是,是,指,指,某,某,种,种,产,产,品,品,或,或,服,服,务,务,的,的,竞,竞,争,争,状,状,况,况,和,和,竞,竞,争,争,程,程,度,度,。,。,根,根,据,据,竞,竞,争,争,程,程,度,度,的,的,强,强,弱,弱,，,，,可,可,以,以,把,把,市,市,场,场,划,划,分,分,为,为,四,四,种,种,类,类,型,型,：,：,完,完,全,全,竞,竞,争,争,市,市,场,场,、,、,完,完,全,全,垄,垄,断,断,市,市,场,场,、,、,垄,垄,断,断,竞,竞,争,争,市,市,场,场,和,和,寡,寡,头,头,垄,垄,断,断,市,市,场,场,。,。,工,商,商,行,行,政,政,管,管,理,理,概,概,论,论,（,（,第,第,三,三,版,版,）,）21,世,世,纪,纪,工,工,商,商,管,管,理,理,系,系,列,列,教,教,材,材,第1,节,节,市,市,场,场,结,结,构,构,完,全,全,竞,竞,争,争,又,又,叫,叫,纯,纯,粹,粹,竞,竞,争,争,，,，,是,是,一,一,种,种,竞,竞,争,争,不,不,受,受,任,任,何,何,阻,阻,碍,碍,和,和,干,干,扰,扰,的,的,市,市,场,场,结,结,构,构,。,。,完,完,全,全,竞,竞,争,争,市,市,场,场,具,具,有,有,以,以,下,下,特,特,征,征,：,：,市,场,场,上,上,有,有,很,很,多,多,生,生,产,产,者,者,与,与,消,消,费,费,者,者,，,，,而,而,且,且,这,这,些,些,生,生,产,产,者,者,规,规,模,模,都,都,很,很,小,小,，,，,没,没,有,有,任,任,何,何,一,一,个,个,买,买,者,者,或,或,卖,卖,者,者,能,能,够,够,影,影,响,响,市,市,场,场,价,价,格,格,，,，,每,每,个,个,生,生,产,产,者,者,或,或,消,消,费,费,者,者,都,都,只,只,能,能,是,是,市,市,场,场,价,价,格,格,的,的,接,接,受,受,者,者,，,，,而,而,不,不,是,是,价,价,格,格,的,的,决,决,定,定,者,者,。,。,企业生产产,品,品是同质的(不存在产,品,品差别)。,资源可以自,由,由流动油由,进,进入或退出,市,市场。,买卖双方对,市,市场信息都,有,有充分的了,解,解。,1、完全竞,争,争市场,第1节 市,场,场结构,工商行政管,理,理概论（第,三,三版）21世纪,工,工商管理系,列,列教材,在完全竞争,市,市场上，由,于,于有众多的,生,生产者和消,费,费者，而且,每,每个生产者,的,的规模都比,较,较小，任何,一,一个买者或,卖,卖者都不能,影,影响和控制,价,价格。在这,种,种市场上，,价,价格是由整,个,个行业的供,给,给和需求决,定,定的。由于,价,价格是由整,个,个行业的供,求,求曲线决定,的,的，所以任,一,一企业都只,是,是价格的接,受,受者，只能,按,按既定的市,场,场价格出售,其,其产品。在,这,这种市场上,，,，企业以低,于,于或高于市,场,场价格的价,格,格来出售其,产,产品都是不,利,利的。,第1节 市,场,场结构,工商行政管,理,理概论（第,三,三版）21世纪,工,工商管理系,列,列教材,完全垄断是指整个行,业,业只有惟一,供,供给者的市,场,场结构。完,全,全垄断具有,以,以下特征：,只有一个生,产,产者，因而,它,它是价格的,决,决定者，而,不,不是价格的,接,接受者。,完全垄断者,的,的产品是没,有,有合适替代,品,品的独特性,产,产品。,其他企业进,入,入这一市场,非,非常困难。,在实际生活,中,中，公用事,业,业、电力、,电,电话近似于,完,完全垄断市,场,场。,2完全垄,断,断市场,第1节 市,场,场结构,工商行政管,理,理概论（第,三,三版）21世纪,工,工商管理系,列,列教材,完全垄断是,一,一种十分特,殊,殊的情况，形成完全垄,断,断的条件主要包括：,政府垄断：政府凭借,其,其特殊地位,，,，为实现特,定,定的社会经,济,济目的，而,对,对某一行业,实,实行完全垄,断,断。,对某些特殊的,原,原材料的单,独,独控制而形成的对,这,这些资源和,产,产品的完全,垄,垄断。,对某些产品,的,的专利权而形成的完,全,全垄断。,自然垄断：当行业中,只,只有一家企,业,业能够有效,率,率地进行生,产,产，或者当,一,一个企业能,以,以低于两个,或,或更多企业,的,的成本为整,个,个市场供给,一,一种产品时,，,，这个行业,就,就是自然垄,断,断。,第1节 市,场,场结构,工商行政管,理,理概论（第,三,三版）21世纪,工,工商管理系,列,列教材,3.垄断,竞,竞争市场,垄断竞争市,场,场又叫不完全竞争,市,市场，是指一种,既,既有垄断又,有,有竞争、既,不,不是完全竞,争,争又不是完,全,全垄断而接,近,近于完全竞,争,争的市场结,构,构。垄断竞,争,争市场的主,要,要特征有：,具有很多生,产,产者和消费,者,者，这一点,和,和完全竞争,市,市场相同而,与,与完全垄断,市,市场不同。,产品具有差,别,别性。这是,与,与完全竞争,市,市场的主要,区,区别。,进入或退出,市,市场比较容,易,易，不存在,什,什么进入障,碍,碍。,第1节 市,场,场结构,工商行政管,理,理概论（第,三,三版）21世纪,工,工商管理系,列,列教材,寡头垄断是,指,指少数几个,企,企业控制一,个,个行业的供,给,给的市场结,构,构。在西方,发,发达国家，,寡,寡头垄断市,场,场在国民经,济,济中占有十,分,分重要的地,位,位。其主要,特,特征是：,在一个行业,中,中，只有很,少,少几个企业,进,进行生产。,它们所生产,的,的产品有一,定,定的差别或,者,者完全无差,别,别。,它们对价格,有,有较大程度,的,的控制。,进入这一行,业,业比较困难,。,。,第1节 市,场,场结构,工商行政管,理,理概论（第,三,三版）21世纪,工,工商管理系,列,列教材,二、划分市,场,场结构的依,据,据,从上面这四,种,种市场结构,的,的特征可以,看,看出，划分一个行,业,业属于什么,类,类型的市场,结,结构，主要,依,依据有以下,三,三个方面：,本行业内部,的,的生产者数,目,目或企业数,目,目。,本行业内各,企,企业生产者,的,的产品的差,别,别程度。这,是,是区分垄断,竞,竞争市场和,完,完全竞争市,场,场的主要区,别,别。,进入障碍的,大,大小。所谓,进,进入障碍，,是,是指一个新,的,的企业要进,入,入某一行业,所,所遇到的阻,力,力，也可以,说,说是资源流,动,动的难易程,度,度。,第2节 市,场,场竞争行为,工商行政管,理,理概论（第,三,三版）21世纪,工,工商管理系,列,列教材,一、市场竞,争,争行为的含,义,义及特征,1.市场,竞,竞争行为的,含,含义,市场竞争行,为,为指生产经营,者,者在市场竞,争,争过程中获,取,取某种经济,利,利益的行为,。,。即为了获,取,取最大经济,利,利益，如取,得,得最大利润,，,，实现最大,的,的市场占有,率,率或争取其,相,相对于竞争,对,对手的优势,地,地位等，而,与,与竞争对手,展,展开的较量,与,与斗争。,第2节 市,场,场竞争行为,工商行政管,理,理概论（第,三,三版）21世纪,工,工商管理系,列,列教材,2.市场,竞,竞争行为的,特,特征,市场竞争行,为,为指市场上,生,生产经营者,的,的行为，而,不,不包括作为,市,市场主体的,重,重要组成部,分,分的消费者,的,的消费行为,等,等。,市场竞争行,为,为的目标是,利,利润最大化,，,，如获取最,大,大利润或最,大,大的市场占,有,有率。,市场竞争行,为,为是生产经,营,营者与竞争,对,对手展开的,较,较量和斗争,。,。,市场竞争行,为,为的成败最,终,终取决于产,品,品购买者的,“,货币选票,”,。,市场竞争行,为,为的最终评,价,价标准是是,否,否有利于消,费,费者。,第2节 市,场,场竞争行为,2,3,1,工商行政管,理,理概论（第,三,三版）21世纪,工,工商管理系,列,列教材,从市场竞争,行,行为的范围,上,上可以将其,分,分为：部门,内,内竞争、部,门,门间竞争。,根据生产经,营,营者的市场,竞,竞争行为是,否,否采用价格,手,手段可以将,其,其分为：价,格,格竞争、非,价,价格竞争。,二、市场竞,争,争行为的类,型,型,4,按生产经营,者,者在市场竞,争,争行为中的,侧,侧重点不同,可,可以分为：,产,产品竞争、,科,科技竞争、,服,服务竞争、,人,人才竞争。,按竞争的手,段,段是否正当,可,可以将其分,为,为：正当竞,争,争、不正当,竞,竞争。,第3节 不,正,正当竞争行,为,为,不正当竞争，又称不公平竞争，是指在市,场,场经济活动,中,中采取虚假,、,、欺诈和损,人,人利己等手,段,段，损害国,家,家、生产经,营,营者和消费,者,者的利益，,扰,扰乱市场竞,争,争秩序的行,为,为。反对,不,不正当竞争,法,法所指出,的,的不正当竞,争,争行为主要,是,是在市场经,济,济活动中，,违,违反国家有,关,关规定和诚,实,实守信的商,业,业道德规则,，,，损害国家,、,、竞争对手,和,和消费者利,益,益、扰乱社,会,会经济秩序,的,的市场竞争,行,行为。,工商行政管,理,理概论（第,三,三版）21世纪,工,工商管理系,列,列教材,一、不正当,竞,竞争行为的,含,含义和特征,1不正当,竞,竞争的含义,第3节 不,正,正当竞争行,为,为,不正当竞争,行,行为是违反,诚,诚实守信和,商,商业道德的,行,行为，它以,虚,虚假、欺诈,和,和损人利己,等,等手段为表,现,现行式。,在行为结果,上,上，侵犯了,他,他人权利，,尤,尤其是侵犯,了,了竞争对手,和,和消费者的,利,利益。,不正当竞争,行,行为是损害,竞,竞争机制，,扰,扰乱社会经,济,济秩序的行,为,为。,不正当竞争,行,行为是一种,违,违法行为，,即,即违反反,不,
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