戈德品牌整合传播方案

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,戈德,品,品牌,整,整合,传,传播,操,操作,方,方案,广州,思,思源,广,广告,有,有限,公,公司,二零,零,零零,年,年三,月,月六,日,日,思源,目录,一、策划,目,目标,二、,面,面临,的,的问,题,题,三、,市,市场,发,发展,策,策略,四、,企,企业,形,形象,与,与品,牌,牌的,关,关系,五、,企,企业,形,形象,传,传播,策,策略,六、,品,品牌,推,推广,策,策略,自动,售,售货,的,的整,合,合推,广,广,二维,码,码的,整,整合,推,推广,验钞,机,机的,整,整合,推,推广,七、,提,提案,的,的核,心,心概,念,念,提案,说,说明,本提,案,案仅,提,提出,整,整合,传,传播,的,的基,本,本策,略,略构,想,想，,有,有关,创,创意,执,执行,、,、媒,体,体策,略,略、,公,公关,促,促销,策,策略,等,等具,体,体方,案,案，,将,将留,待,待执,行,行阶,段,段提,出,出。,策划,的,的目,标,标,树立,戈,戈德,在,在创,造,造全,新,新生,活,活领,域,域里,“,“以,科,科技,臻,臻善,生,生活,”,”的,企,企业,形,形象,；,；同,时,时带,动,动各,子,子品,牌,牌的,市,市场,推,推广,，,，并,建,建立,长,长治,久,久安,的,的品,牌,牌资,产,产。,企业,形,形象,的,的传,播,播策,略,略,戈德,面,面临,的,的问,题,题,戈德,的,的过,去,去,戈德,高,高速,发,发展,主,主要,来,来源,于,于两,个,个方,面,面：,A,：防,伪,伪产,品,品（,油,油墨,、,、印,章,章等,）,）；,B,：运,用,用资,本,本营,运,运；,由于,戈,戈德,发,发展,是,是在,短,短期,内,内运,用,用技,术,术操,作,作完,成,成，,因,因而,未,未能,通,通过,在,在市,场,场发,展,展去,完,完成,品,品牌,的,的积,累,累。,戈德,的,的现,状,状,企业,扩,扩张,后,后也,面,面临,两,两个,问,问题,：,：,A,：未,能,能建,立,立强,势,势品,牌,牌力,；,；（,即,即品,牌,牌,力滞,后,后于,企,企业,的,的发,展,展速,度,度。,）,）,B,：由,于,于缺,乏,乏品,牌,牌力,，,，以,致,致新,技,技术,的,的,产品,和,和服,务,务（,自,自动,售,售货,机,机、,验,验,钞机,、,、二,维,维码,等,等）,推,推广,缺,缺乏,强,强势,品牌,的,的竞,争,争基,础,础。,戈德,向谁,沟,沟通,目,目标,市,市场,与,与目,标,标群,的,的确,立,立,沟,沟通,什,什么,企,企业,形,形象,定,定位,的,的确,立,立,如,如,何,何沟,通,通,创,意,意与,播,播策,略,略的,确,确立,目标,市,市场,的,的确,立,立,市场,细,细分,AV,家电,市,市场,（,（如,：,：,TV,、,VCD,等）,通讯,市,市场,（,（如,：,：手,机,机、,数,数据,网,网络,、,、电,话,话）,IT,领域,（,（电,脑,脑、,芯,芯片,等,等）,防伪,识,识别,技,技术,领,领域,我们,寻,寻找,什,什么,样,样的,市,市场,空,空间,呢,呢,？,目标,市,市场,的,的确,立,立,与高,科,科技,防,防伪,识,识别,技,技术,息息,相,相关,的,的、,广泛,的,的生,活,活新,领,领域,。,。,目标,群,群的,确,确立,高技,术,术领,域,域的,所,所有,群,群体,；,；,关心,技,技术,进,进步,的,的管,理,理人,员,员、,决,决策,者,者；,关心,市,市场,发,发展,的,的营,销,销人,员,员、,管,管理,者,者、,决,决策,者,者；,（进,而,而辐,射,射到,）,）社,会,会公,众,众。,形象,定,定位,高科,技,技,识别,科,科技,防伪,科,科技,.,科技,系列,产,产品,系列,产,产品,系列,产,产品,完善,生,生活,企业,形,形象,定,定位,以科,技,技臻,善,善生,活,活！,如何,与,与我,们,们的,目,目标,群,群沟,通,通？,有效,的,的创,意,意手,段,段；,有效,的,的媒,体,体选,择,择；,有效,的,的时,机,机；,有效,的,的创,意,意手,段,段,创意,概,概念,要识,别,别生,命,命的,真,真伪,，,，,DNA,是你,唯,唯一,的,的选,择,择；,除此,之,之外,，,，,就是,GUARD,！,创意,表,表现,的,的执,行,行,以平,面,面广,告,告为,主,主打,核,核心,创,创意,；,；,电子,（,（网,络,络）,为,为辅,；,；,具体,创,创意,略,略,有效,的,的媒,体,体选,择,择,根据,目,目标,群,群的,生,生活,特,特质,，,，作,出,出如,下,下选,择,择：,主要,大,大城,市,市的,机,机场,路,路牌,；,；,主要,大,大城,市,市广,场,场（,或,或电,脑,脑城,等,等）,灯,灯箱,或,或路,牌,牌；,专业,的,的杂,志,志（,如,如,世界,经,经理,人,人文,摘,摘,等）,；,；,主要,目,目标,区,区域,的,的全,版,版报,纸,纸广,告,告。,有效,的,的时,机,机,必须,与,与戈,德,德目,前,前三,个,个子,品,品牌,（,（自,动,动售,货,货机,、,、验,钞,钞机,、,、二,维,维码,）,）的,推,推广,有,有呼,应,应；,与区,域,域性,的,的推,广,广进,度,度有,呼,呼应,；,；,我们,认,认为,：,：戈,德,德的,企,企业,形,形象,是,是基,础,础，,应,应该,独,独立,先,先行,于,于具,体,体产,品,品（,服,服务,）,）的,推,推广,。,。这,样,样，,一,一方,面,面可,增,增强,对,对戈,德,德的,信,信赖,度,度；,另,另一,面,面为,新,新产,品,品（,服,服务,）,）推,广,广做,到,到事,半,半功,倍,倍。,网络,新,新媒,体,体的,运,运用,戈德,网,网页,策,策划,的,的初,步,步构,想,想,网络,媒,媒体,推,推广,约,5,秒,flash,播放,自动,检,检测,是,是否,装,装有,flash,插件,主页,浏览,者,者,进入,有,无,网络,媒,媒体,推,推广,（,（主,页,页）,企业,历,历程,公司,成,成员,专利,技,技术,电子,商,商务,Video,下载,企业,背,背景,发展,历,历程,公司,架,架构,拓展,方,方向,媒体,报,报道,联系,方,方法,子公,司,司,子公,司,司,子公,司,司,公司,介绍,防伪,油墨,二维,码,码,商务,洽,洽谈,销售,网,网络,售后,服,服务,GD,公,司,司,信息,反,反馈,网络,媒,媒体,推,推广,（,（内,页,页）,公司,历,历程,产品,介,介绍,专利,技,技术,电子,商,商务,Video,下载,公司,背,背景,发展,历,历程,公司,架,架构,拓展,方,方向,媒体,报,报道,联系,方,方法,X,产品,X,产品,X,产品,产品,介绍,X,专利,X,专利,商务,洽,洽谈,销售,网,网络,售后,服,服务,子,公,公,司,司,信息,反,反馈,网络,媒,媒体,推,推广,（,（表,现,现）,企业,形,形象,的,的沟,通,通方,式,式,GD,公众,媒,媒体,网络,推,推广,以科,技,技臻,善,善生,活,活！,VI,执行,(,另案,),戈德,子,子品,牌,牌的,整,整合,传,传播,策,策略,戈德,自,自动,售,售货,机,机,戈德,验,验钞,机,机,戈德,二,二维,码,码（,技,技术,或,或服,务,务,）,戈德,自,自动,售,售货,机,机,整合,传,传播,策,策划,构,构想,目标,市,市场,的,的确,立,立,零售,业,业的,市,市场,细,细分,传统,的,的百,货,货业,；,；,专卖,店,店；,超市,；,；,仓储,式,式自,选,选商,场,场；,自动,零,零售,；,；,.,目标,市,市场,以低,值,值、,小,小包,装,装的,商,商品,为,为主,要,要卖,点,点，,为,为消,费,费者,提,提供,快,快捷,、,、卫,生,生、,方,方便,的,的自,助,助购,物,物选,择,择。,它是,其,其它,零,零售,业,业的,补,补充,，,，是,现,现代,都,都市,的,的发,展,展赴,势,势专,，,，是,专,专业,商,商厦,、,、学,校,校、,宾,宾馆,、,、医,院,院、,游,游乐,园,园等,场,场所,的,的“,微,微型,超,超市,”,”。,消费,群,群界,定,定,主要,目,目标,消,消费,群,群：,在校,学,学生,、,、青,年,年、,白,白领,人,人士,。,。,次要,目,目标,消,消费,群,群：,广泛,的,的大,中,中城,市,市居,民,民。,消费,者,者心,理,理,主要,消,消费,群,群特,征,征：,具有,接,接受,、,、崇,尚,尚潮,流,流思,想,想；,具有,好,好奇,感,感愿,意,意接,受,受新,鲜,鲜事,物,物；,生活,节,节奏,快,快追,求,求便,捷,捷；,富有,个,个性,具,具有,较,较强,的,的自,我,我意,识,识；,品牌,定,定位,购,物,物,新,新,快,快,线,线,！,！,品牌,形,形象,阐,阐述,它是,时,时尚,的,的、,潮,潮流,的,的；,它象,是,是一,个,个快,捷,捷、,方,方便,的,的“,微,微型,超,超市,”,”；,时刻,带,带给,你,你安,全,全、,卫,卫生,的,的购,物,物新,感,感受,。,。,创意,表,表现,创意,概,概念,我选,择,择，,我,我来,掌,掌握,！,！,传播,目,目的,建立,戈,戈德,自,自动,售,售货,机,机的,品,品牌,地,地位,，,，给,经,经营,者,者增,加,加信,心,心（,建,建立,网,网络,）,）；,倡导,消,消费,（,（促,进,进零,售,售收,入,入）,；,；,媒体,策,策略,以平,面,面广,告,告树,立,立戈,德,德自,动,动售,货,货的,企,企业,形,形象,直邮,单,单张,；,；,生活,杂,杂志,（,（如,读者,文,文摘,等）,；,；,路牌,、,、灯,箱,箱。,媒体,策,策略,（,（续,一,一）,以电,视,视广,告,告倡,导,导消,费,费（,促,促销,）,）；,配合,促,促销,活,活动,；,；,现场,宣,宣传,单,单张,；,；,电台,广,广告,；,；,小量,的,的报,纸,纸广,告,告（,促,促销,告,告之,）,）。,品牌,推,推广,方,方式,GD,自动,售,售货,机,机,促销,活动,推,推广,公关,推广,（,（略,）,）,购物,新,新快,线,线！,媒介,推广,(,略,),品牌,形,形象,的,的整,合,合推,广,广,（戈,德,德验,钞,钞机,）,）,目标,市,市场,产品,的,的市,场,场是,由,由中,国,国境,内,内银,行,行、,大,大中,型,型企,业,业、,个,个体,私,私营,及,及个,人,人对,新,新版,钞,钞票,的,的点,、,、验,钞,钞需,求,求所,形,形成,，,，而,我,我们,在,在此,领,领域,中,中具,有,有得,天,天独,厚,厚的,优,优势,。,。,消费,群,群界,定,定,金融,管,管理,部,部门,、,、企,业,业决,策,策者,、,、中,小,小型,企,企业,主,主、,财,财务,人,人员,、,、个,体,体企,业,业以,及,及个,人,人。,消费,者,者心,理,理需,求,求,消费者,对,对验、,点,点钞机,具,具有技,术,术来源,好,好、识,别,别技术,权,权威、,操,操作方,便,便可靠,的,的、公,信,信力强,的,的鉴别,机,机器。,媒体的,选,选择,“,戈德”,公,公司品,牌,牌形象,推,推广上,给,给予消,费,费者科,技,技性、,权,权威性,、,、识别,性,性、可,靠,靠性的,特,特质。,所,所以我,们,们在媒,体,体运用,推,推广方,面,面应与,形,形象相,吻,吻合。,.http:/.,主要运,用,用的媒,体,体,单张直,邮,邮；,杂志,报纸,品牌定,位,位,广告语,：,：,识别科,技,技,鉴,鉴,证,证权威,戈德验,钞,钞机,形象阐,述,述,形象阐,述,述：,“戈德,”,”公司,开,开发生,产,产的系,列,列验、,点,点钞机,器,器，是,由,由国家,的,的重点,科,科技（,二,二维码,识,识别科,技,技）为,依,依托研,制,制而成,，,，是人,民,民币验,、,、点钞,的,的绝对,权,权威机,器,器。,品牌推,广,广方式,GD,验钞机,促销,推广（,略,略）,公关,推广（,略,略）,国粹科,技,技,鉴,鉴证权,威,威,媒介,推广,(,略,),创意表,现,现,.http:/.,品牌形,象,象的整,合,合推广,（戈德,二,二维码,技,技术,）,）,目标市,场,场,“,戈德”,公,公司研,制,制开发,的,的二维,码,码是一,种,种划时,代,代的科,技,技，对,社,社会广,阔,阔领域,具,具有广,阔,阔的开,发,发前景,。,。,消费群,界,界定,重点是,与,与二维,码,码科技,应,应用相,适,适应的,行,行业的,企,企业决,策,策者，,其,其次是,让,让广大,消,消费者,认,认识次,项,项科技,对,对社会,对,对自己,所,所带来,巨,巨大的,利,利益。,媒体的,选,选择,“,戈德”,公,公司品,牌,牌形象,推,推广上,应,应给予,消,消费者,开,开创性,、,、科技,性,性、权,威,威性、,识,识别性,、,、广泛,性,性应用,的,的特质,，,，我们,在,在媒体,运,运用方,面,面应与,品,品牌相,吻,吻合。,主要运,用,用的媒,体,体,电视,车身,灯箱,报纸,品牌定,位,位,广告语,：,：,好 科,技,技,识,识 别,新,新,世,世 界,戈德二,维,维码专,利,利技术,形象阐,述,述,形象阐,述,述：,“戈德,”,”公司,研,研制开,发,发的二,维,维码是,一,一种划,时,时代的,科,科技，,也,也是企,业,业对社,会,会最好,的,的贡献,与,与回报,，,，它把,我,我们带,入,入一个,多,多姿多,彩,彩的二,维,维码识,别,别全新,世,世界。,品牌推,广,广方式,GD,二维码,促销,推广（,略,略）,公关,推广（,略,略）,好科技,识,识别新,世,世界,媒介,推广,(,略,),创意表,现,现,（五）,提,提案核,心,心概念,本提案,的,的核心,概,概念,品牌形,象,象,以科技,臻,臻善生,活,活！,自动售,货,货机,购物新,快,快线,推广主,题,题,我选择,我,我,来,来掌握,验钞机,国粹科,技,技 鉴,证,证权威,二维码,好科技,识,识别新,世,世界,