杂志媒体选择

,書式設定,書式設定,第 2,第 4,第 5,*,*,*,25-35,岁,在外资合,资,企业工作的白领女性,大都市中懂得享受生活，追求新潮的爱美女性,是护肤类产品的经常和潜在使用者,我们的目标受众定义是,1,媒介策略,何人?,策略,何地?,多少?,何时?,2,杂志广告将保持连续出现，以较大的版位和主要版面提供各种产品功能和促销信息,杂志媒体选择策略,3,选择在上海地区发行量和阅读率较高的,ELLE,和瑞丽杂志,以跨页广告形式在新品上市期间加大宣传力度,杂志媒体选择策略,杂志名称,发行频率,上海地区发行量,阅读率,%,电通折扣,%,ELLE,月刊,53,300,7.20%,15%,时尚伊人,月刊,89,000,3.50%,23.50%,瑞丽服饰,双月刊,70,000,8.50%,23.50%,都市丽人,月刊,69,000,N/A,30%,HOW,双月刊,43,900,7.00%,35%,今日风采,月刊,40,000,N/A,50%,4,推荐杂志,1,ELLE,杂志名称：世界时装之苑,发行量：,300,000,发行周期：每月,25,日,目标受众阅读率：,7.2%,电通折扣：,15%,内页净价：,RMB 88,145,5,推荐杂志,2,HOW,杂志名称：,HOW,发行量：,168,000,发行周期：逢单月发行,目标受众阅读率：,7%,电通折扣：,35%,内页净价：,RMB 40,300,6,推荐杂志,3,时尚*伊人,杂志名称：时尚伊人,发行量：,288,300,发行周期：每月一日,目标受众阅读率：,3.5%,电通折扣：,23.5%,内页净价：,RMB 74,358,7,推荐杂志,4,都市丽人,杂志名称：都市丽人,发行量：,500,000,发行周期：每月一日,目标受众阅读率：,N/A,电通折扣：,30%,内页净价：,RMB 38,500,8,推荐杂志,5,瑞丽服饰美容,杂志名称：瑞丽服饰美容,发行量：,420,000,发行周期：单月一日,目标受众阅读率：,8.5%,电通折扣：,23.5%,内页净价：,RMB 65,025,9,推荐杂志,6,今日风采,杂志名称：,今日风采,发行量：,100,000,发行周期：每月一日,(2001,年,11,月创刊,),电通折扣：,50%,内页净价：,RMB 40,000,10,计划,A,案说明,选择在,4-5,和,9-10,月新品上市时对,5,份时尚生活类杂志集中投放,对在上海地区发行量和阅读率俱佳的瑞丽服饰和,ELLE,，在集中投放时采用跨页加深读者的产品印象，其他杂志以彩色整版配合,优缺点：能在新品上市时很快建立知名度，但由于平时露出较少因此不利于维持知名度,11,计划,B,案说明,选择将预算的,30%-40%,在,4-5,和,9-10,月新品上市时投放,优缺点：除在新品上市时有较大投入外,整个计划注重有效地维持知名度,有力地帮助销售持续增长,12,Thank you!,13,