资源描述
Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,#,别克,BIP,最后的曙光,last Light,！,2014,年，别克,首次,提出,#BIP,智慧行车科技,#,的概念,Campaign Background,项目背景,B,uick,I,ntelligent,P,erformance system,驾控,互联,安全,直喷增压发动机,Turbo SIDI,油电混合,eAssist,自适应驾驶系统,Flex Ride,。,多维交互系统,IntelLink,。,ACC,自适应巡航,SBZA+LCA,盲区预警,。,将,BIP,“技术化”“系统化”“科技化”,的概念广泛传递，普及认知。,由此强化别克品牌,前瞻、智能化的核心竞争力及品质生活的态度。,目标诉求：,知道并了解,BIP,的实质强大功能点,建立,BIP,“智慧、科技”的标杆形象,Campaign objective,项目目标设定,Campaign Challenge,挑战,初次提出,BIP,，,零,认知,BIP #,智慧行车科技,#,概念,抽象 难理解,无传播预算,（仅少量制作费）,Campaign solution,解决方案,合适的触媒点、传播渠道，让用户认知并分享,要有趣、不枯燥、易理解的表达,找到,BIP,与传播介质间的衔接点,使其融入契合,（毫无违和感）,1.,2.,3.,科幻大卖,美国科幻大片,场场卖座，频频爆满，,成为当时热点。,每个人都有英雄梦,我们的目标受众，,有热情、有想法、有智慧，已经收获了掌声和精彩，仍然,在不断的在寻求着进步的空间,。他们幻想自己能够成为超人，可以完美解决问题和困难，甚至化身英雄拯救世界。,Solution,campaign Insight,市场及,消费者,洞察,星际穿越票房,7,亿,美国超级英雄电影,抓住消费者对,美国大片、科幻漫画的高关注高热议,把握,BIP,与科幻大作,的“智慧与前行”特点,结合移动发展趋势，,手机触屏的互动形式,Insight & Strategy,洞察和策略,-,Idea,产生,Solution,Boring,枯燥说教,Passion,激发热情,change,Last Light,中文译名：最后的曙光,在未来人与机器人的战斗中，,BIP,芯片,成为了唯一平息战争的关键。以,别克美国创始人命名的主人公,david,背负了寻找,BIP,芯片,的使命，一辆安装了,BIP,行车解决方案,的,别克君威,GS,成为其座驾，过程中帮助主人公解决各种阻险与挑战，无形中展示,BIP,功能点,，最终完成任务，并留下悬念。,美漫、英雄、拯救世界、飞车、科幻、,穿越,Solution,“小屏幕 大电影”,最终诞生：,Last Light,BIP,科技“软”植入,BIP,科技技术,集成为芯片,TURBO SIDI,直喷涡轮增压发动机,自适应驾驶系统,多维交互系统,公元,2050,年，,人类与智能机器人生活在同一个地球。,但机器人已逐渐偏离人类的初始设置，,妄想成为地球的“主人”。,战争爆发，城市沦陷,只剩小部分幸存者在顽强抵抗。,Creativity & Execution,创意和执行,-,画面效果,Solution,Creativity & Execution,创意和执行,-,画面效果,Solution,脚本构思，画风确定，手绘定稿，逐帧绘画，动画展现，技术交互设计编译。,精细化每个环节和步骤,画面,情节：,男主角拉动时间机器，坐进时间机器，电子表显示时间倒退。,男主回到过去，出现在一架军用运输机上,出现父亲的影像,初始程序改写，结局反转。,BIP,科技技术，集成为芯片,：,男主拿出,BIP,芯片，投射出全息影像,自适应驾驶系统：,提醒用户通过重力感应驾驶车辆来躲避追击的敌人,TURBO SIDI直喷涡轮增压发动机：,用户连续点击turbo按钮蓄力，到达一定力量值后按start，即可使车辆安全着陆；,Solution,Creativity & Execution,创意和执行,-,BIP,技术点植入,自适应驾驶系统：,用户通过摇一摇切换到Sport模式，提升换挡转速，成功飞越障碍,多维交互系统：,用户用手写形式输入“BIP”，启动情感芯片，画面显示“to be,c,ontinued,”字样；,创意技术突破：,首创,美国漫威巨制，,精致、酷炫,的展现出,BIP,大片故事，用手机浏览即享受到大片效果,BIP,功能点“软植入”“看得到”：,将故事情节与,BIP,功能点,完美紧密结合；,看似漫不经心实则暗藏玄机,的人物及高科技点结合，巧妙的带出品牌诉求,“它很轻”一触即发,颠覆传统传播策略，,减去从预热,引爆，漫长用户感受周期。,凭借有重量的脚本故事内容，和绚丽有前卫的手机互动体验，,瞬间虏获用户关注，成爆发态势迅速,扩散,Solution,Communication Creativeness & Tipping Points,-,线上传播,亮点,Solution,Result,结果,-,线下传播亮点,-,权威杂志,驾到,等,线上的传播不仅仅限于互联网，它还可以影响线下,BIP LAST LIGHTH5-,轻漫威，获得汽车高端杂志领域中权威媒体,ramp,驾道,（汽车杂志领域的权威及标杆）关注，并获得长篇多幅报道。,被其报道称之为,颠覆视觉，印象深刻！,Result,结果,-,总体效果数据,Solution,排气管,别克官方,微博,LAST LIGHT,上线后获得强烈反响,，仅靠别克自媒体平台（微信、微博）推出，上线后,1,天内,获得,100,万余次,自然访问、,主动观看,和,互动参与,。,除,被刊登至,ramp,驾道,杂志进行长篇报道，,也同时获得了快车报、排气管、车图腾、车辙等汽车行业知名,自媒体关注,，,受到各领域意见领袖的好评,。,Last light,观影地址：,
展开阅读全文