鼎玖品牌形象战略规划与推广建议

按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,*,成都鼎玖股权基金管理有限公司,THE,chengdu,MILLENNIUM MONUMENT DEVELOPMENT FOUNDATION,品牌形象战略规划与推广建议,建平,2012.10,C,一、,鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略的目的：,品牌形象战略规划与推广是基金管理公司发展与竞争的有效利器,是基金管理公司持续发展所需要的长期性与系统性的工程，需要全方位与多面性的立体化研究规划，以及精耕细作的长期培育与耐心耕耘。,透过本次基金管理公司品牌战略规划与推广策划，我们将清晰地看到成都鼎玖股权基金管理公司依托于成都鼎玖发起人规划的事业发展蓝图，更深刻体认到股权基金管理公司的理念、宗旨与使命的力量；同时，还将通过系统化的视觉识别设计（,VI），,将股权基金管理公司的理念、宗旨传递给目标客户（私募投资者、中小基酒生产厂家、,OEM,以及,IPO,客户），塑造、完善和提升基金管理公司的品牌形象；明确基金管理公司能够长期吸引投资者的秘诀，以强化基金管理公司的运作（募集资金）能力，锁定基金投资回报的利益点，以此壮大和扩张基金管理公司发展的空间。,期望,投资者认知,中国白酒历史文化、艺术、科技交流展示的集大成者，基酒基地、,OEM,运作和白酒,IPO,境外和国内上市运作中心。,期望,引发投资者行为,推崇基金管理公司所倡导的酒文化产业发展模式和管理模式。国內外私募投资者的投资天堂。,目前投资者认知,成都鼎玖股权基金是浓缩五千年酒文化文明精华，鼎玖原玖基金,由成都鼎玖股权基金管理公司管理。,目前,投资者认为,成都鼎玖股权基金管理公司凝聚与展现中国酒文化历史精髓。是一只新型白酒基金管理机构,【成都鼎玖股权基金管理有限公司定位】,【成都鼎玖股权基金管理有限公司新定位】,语调与,行为风格,？,对,私募投资者,的利益回馈,？,利益支持点,？,成都鼎玖股权基金管理有限公司,品牌形象规划与推广,二、鼎玖股权基金管理公司,品牌形象战略的作用：,项目企划与,推广,？,三、鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略前期考虑点：,基金管理公司定位,我是谁？如何实现自我认知与投资者认知的统一？,外部环境,如何借助外部环境的影响，来加大我们成功的法宝？,私募投资客户,我要吸引私募的的是哪些对象？,我通过什么条件来回报他们的投资？,竞争对手或竞争环境,为什么客户的投资会选择我们而不选择我们的对手？,竞争者对我们的行动如何反应？,未来趋势,我们如何永远走在基金管理公司事业的前列，并保持较高的吸引投资率？,谁是我们现在的对手和谁是我们未来的对手？,品牌,战略,四、,鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略构筑程序,：,以国际水准传播独具个性的品牌形象,Appealing International Communicating mage,基金管理公司形象推广,基金管理公司形象开发,以国际化视野创建前瞻性的基金管理公司识别系统,Armstrong International Corporate Identity,以国际领先的运作赋予基金管理公司独创的信息价值,Advanced International Creative Information,基金管理公司形象建设,基金管理公司形象定位,Brand Image,基金管理公司理念愿景,Value Vision,五、,鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略作业流程：,品牌形象定位阶段,MI,确立阶段,实施方案,调查与研究阶段,效果评估,品牌公关策略,形象设计：,VI,应用部分（附件）,公关活动：专题与推广（模拟）,广告传播：信息传递,品牌形象设计策略,品牌形象设计作业流程,品牌传播策略,品牌形象战略推广框架,品牌形象设计作业内容,5.1、,鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略调查与研究阶段：,调查与研究,对内,对外,股东会成员深度访谈,基金管理公司管理层座谈,视觉设计调查与研究,基金管理公司发展趋势分析,同行同质调查与研究,私募投资者品牌印象抽样,目标客户投资方式分析,5.2、鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略,MI,确立阶段：,图景描绘,核心宗旨,5-10,年愿景,核心价值观,愿景,核心理念,核心价值观,核心宗旨,未来愿景,5-10,年目标,生动描绘,基金管理公司最重要和最持久的指导原则，是不需要任何外部证明的一系列永恒的根本信条。,基金管理公司之所以存在的最根本理由，它体现了基金管理公司的灵魂，是基金管理公司工作的理想主义动机。,将基金管理公司的远景规划从文字转换成图象，或者是要创造一幅人们可以保留在脑海中,的图象。它是一个利用你的语言描绘一幅图画的问题。,确定一个涉及遥远的未来的远 大,、,多样和创新目标,，,这要求超越基金管理公 司的 当前能力和当前所处环境来进行思考。但是必须相信它无论如 何都能够实现该目标,5.3、,鼎玖股权基金管理公司品牌形象定位,阶段：（定位原则）,定位原则：强化品牌力、产品力、竞争力，从而创造目标受众的关注与接 受。通过明确、分析与开发，寻求成都鼎玖股权基金管理公司在形象定位阶段的关键因素，即对内求同一性，对外求差异性。,通过资讯的分析与研究，锁定基金投资利益点,通过,MI,提炼，明确基金管理公司能够长期吸引投资者的秘诀,通过利益的开发与比对，锁定基金投资的制胜之道,私募投资者,“你”需,基金管理公司,“我”有,竞争者,“他”无,品牌形象设计策略,基金管理公司以什么样的形象感受表现,以什么模样,的形状表达,色相,纯度,明度,哪些,必须坚持、,哪些,必须放弃,设计风格,设计形式,色彩建议,设计原则,5.4、鼎玖股权基金管理公司品牌形象设计策略：,5.4.1、,鼎玖股权基金管理公司品牌形象设计作业流程：,检讨修正,设计策略确立,基本设计系统开发,应用设计系统开发,CIS,手册规划,设计作业展开阶段,视觉设计问卷调查,设计方向,设计要素、形式,设计开发,提案报告,调查测试,检讨修正,商标注册标准样式,排定优先级,设计开发,模拟设计提案,调查测试,基本设计篇,应用设计篇,印刷附件篇,形象标准化,形象系统化,形象规格化,设计作业展开目的,5.4.2、,鼎玖股权基金基金管理公司品牌形象设计作业内容：,基础设计系统：,标志,标准字,吉祥物,象征图形,以辅助的视觉形态，提高基金管理公司视觉沟通的能力与效率；,加强基金管理公司标志的形象传播力度，提高基金管理公司标志的视觉性；,通过统一的专用印刷字体，规定广告、宣传及海报等使用文字的字体。,以动感的视觉形象，活化基金管理公司的沟通能力；,应用设计系统：,事物用品类,旗帜规划类,媒体标志风格类,广告招牌类,环境风格类,室内外指示类,运输工具类,展示风格类,提高基金管理公司的管理质量，追求标准化的成本价值。,利用动态媒体，谋求更高的视觉认同性和识别性；,展示的统一与美丽，是重要的传播工具；,构筑统一化的标识系统是创造信息价值的重要项目；,视觉形象标准化的组成部分，在加强基金管理公司印象的同时，加强形象统一感，以全方位的传播手段展示基金管理公司组织文化与形象特征；,基金管理公司简历,直接反应基金管理公司的形象和理念。,5.5、鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略推广框架：,出发原点,支持及手段,目 的,成都鼎玖股权基金,管理有限公司是以发起和管理鼎玖原玖基金，促进中国酒文化产业事业发展。集基酒收购、储存、白酒企业,OEM,和,IPO,国内外运作为定位原则的基金管理公司。,公关,通过公关手段吸引国内外对鼎玖原玖基金感兴趣的机构、企业及个人的投资，同时充分架构中国酒文化产业发展模式，以此来体现鼎玖股权基金长盛不衰的生命力。,专题活动,传播,媒体炒作,媒介策略,广告策略,5.5.1、,鼎玖股权基金,管理公司品牌形象公关推广（路演）框架：,专题活动,媒体炒作,目 的,通过专题活动以吸引机构、企业及个人的私募投资并通过大众传媒深度的传播给目标客户，以次来提高基金管理公司对私募投资者的知信度及信任度。,活动的主题及目的,明确私募投资参与者类型,选择活动地点,为了扩大专题活动的知信度和影响力，发挥专题活动的辐射功能，需要有深度的大众传播媒体，将专业的信息系统的传播给目标客户，使之配合专题活动本身，更深的辐射专题活动的效益。,确定活动费用预算,活动实施,5.5.1-1、鼎玖股权基金,管理公司品牌形象公关活动步骤,活动的主题及目的,明确投资及私募者类型,选择活动地点,确定活动费用预算,活动实施,活动的宗旨决定了活动的类型、内容和形式，并是否对机构和私募投资者构成吸引。,配合活动主题可采用多种形式，如：投资说明会、展览会、研讨会、新闻发布会等。,此次活动针对的目标客户是谁？包括的范围有多大？如何将信息传达给他们？这将影响活动的组织、信息传播手段等。,可发挥成都鼎玖股权基金的自身优势，但要考虑与活动相关的辅助设施及其如何安置的问题。,活动的设计品（纪念品、礼品等）、活动的服务设施及人员、活动的宣传。,5.5.1-2、,鼎玖股权基金,管理公司品牌形象战略媒体推广框架,投资说明、报纸的新闻炒作,公关软文,媒介作用,路演宣传,通过三种媒介推广手段宣传基金管理公司的各项专题投资内容和模式以吸引机构和个人的资金募集；同时，将私募成果及种子基金建立的行为以三种手段传达给更多的投资机构或个人。,私募投资者,投资机构,吸引,扩散,评价与反馈,评价与反馈,5.6、,鼎玖股权基金管理公司品牌形象传播推广（路演）程序：,广告策略,创意策略,媒介策略,AICI,创意策略的3原则,RRelevance（,关联性）,寻找品牌与产品、品牌与受众意识形态的关联；,OOriginality（,创新性）,创造独有个性及销售主张,IImpact（,震撼性）,吸引关注与加速理解，使印象更加持久,Return On Investment,为客户创造投资上的回报,媒介效果研究什么样的媒体推广路演讯息？,确定传讯的目的,广告传讯的对象,确定品牌承诺,品牌承诺的支持点,品牌个性描述,私募投资者形态研究目标对象的媒体使用突破口在哪里？,叫好又叫座的,Idea,5.6.1、鼎玖股权基金管理公司品牌形象传播推广步骤：,路演传讯的目的,路演传讯的对象,品牌承诺,承诺的支持点,品牌个性描述,引导关注品牌、促进私募投资者产生具体行为：关注、咨询、投资、参股。,甄别受众与目标客户群落，细分投资群体，吸引长期投资者。,提炼品牌核心价值，进行品牌承诺。,鼎玖股权基金管理公司所独有的，有别于其他基金品牌的具有竞争力的利益点或价值主张。,鼎玖股权基金管理公司品牌所表现出的独有、富有感染力的特质，以强化投资吸引力和亲和力。,经济效益价值,社会效益价值,以主干媒体提升基金管理公司的品牌知名度、认知度,NP,MG,主干媒介,TV,支持媒介,广告讯息,构架顺畅,沟通管路,Online,提供有针对性（集团、公司、个人、单位、）的媒介计划服务；,提供有针对性的媒体覆盖及卓有成效的媒介谈判以获得最佳资源管路；,准确的监测服务能够准确的了解媒介发布状况，为进一步调整媒介策略提供有效的数据。,以支持媒体巩固、扩大媒介的品牌认知度,5.6.2、,鼎玖股权基金管理公司品牌形象传播推广媒介框架：,共铸中华白酒“银行”,成都鼎玖股权基金管理有限公司发起和管理鼎玖原玖（股权）基金，是集白酒基酒收购、储存、销售和白酒行业的,OEMIPO,海内外业务为一体的新型股权基金管理机构，肩负传承和发扬中国酒文化产业的跨国基金管理公司。,千百年来独具特色的中国传统“酒文化”。在中西方文化交流、社会文化发展大繁荣的今天，中国白酒无论在资本市场、还是在酒文化产业发展方面都大有可为。,5.7,成都鼎玖股权基金管理公司品牌形象推广战略建议模拟：,以收购优质白酒原酒，储存和销售优质原酒基酒，为大中小型酿酒企业提供资金支持和生产许可证支持,经营白酒,OEM,、年份定制酒、,白酒批发、,白酒团购、企业个性定制酒、专卖专用酒定制；,1,、利用机会，把中国酒行业扩展到外国市场,2,、开展文化营销，开启文化内涵,通过鼎玖股权基金管理公司德国分公司，将国内大批具