0-市场营销学 - 广告

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,市场营销学,李 季,中央财经大学商学院,2024/10/7,2024年10月7日,课程类型,-,12,级广告学专业本科生必修课,教学目的,通过课堂讲授和同学参与，以及作业的完成，培养学生综合运用营销学和相关学科的理论与方法，发现、分析和解决问题的能力。,2024年10月7日,主要内容,1,市场营销概述,2,战略规划与营销管理过程,3,营销环境,4,营销信息系统,5,消费者行为,6,组织购买者行为,7,竞争分析与竞争战略,2024年10月7日,主要内容,8,市场细分、选择与定位,9,产品策略,10,定价策略,11,营销渠道的设计与管理,12,整合营销沟通,2024年10月7日,推荐教材,苗月新主编：,市场营销学,，,2004,，清华大学出版社。,科特勒和阿姆斯特朗著，赵平等译：,市场营销原理,(,第九版,),，,2003,，清华大学出版社。,2024年10月7日,教学要求,课上积极参与讨论，课堂表现将计入平时成绩。,尽量避免缺勤及迟到，有事需提前请假。,上课之前请将手机置于静音状态。,作业以小组为单位完成，每个成员必须积极参与。,2024年10月7日,成绩评定,最终成绩的比例为：,-,期末考试（,60%,）,-,小组作业（,30%,）,-,课堂参与（,10%,）,期末考试,期末考试为个人闭卷考试。,-,客观题（,60,分）：包括选择题,20,分，判断题,20,分，简答题,20,分。,-,主观题（,40,分）：包括,2,个案例分析，各,20,分。,2024年10月7日,小组作业,新闻播报,以小组为单位，每两周制作一期“营销新闻联播”,以新闻播报的形式，报告两周内发生的与市场营销有关的新闻事件,可以针对一个事件深入报道，也可以做成新闻快讯的形式报道多个事件,时长,10,分钟,希望运用多种媒体工具,2024年10月7日,2024年10月7日,小组作业：课程项目,每组根据对市场的分析和自己的兴趣成立一个企业，向市场提供产品或服务，将所学的市场营销理论运用企业的市场营销管理中。具体要求：,1,、选定行业（最好结合自己的专业特点）,2,、分析市场需求,3,、制定营销战略,4,、实施营销活动,5,、准备在课堂上交流讨论,小组作业评分,新闻播报,10,分,项目课堂汇报,10,分（至少,3,次，根据课程进度灵活安排）,项目书面报告,10,分,2024年10月7日,课堂参与,出勤,5,分,-,采用扣分制，不定期考勤，缺勤一次扣掉,1,分，直至,5,分全扣完。,课堂讨论,5,分,-,每参与一次课堂讨论加,1,分，直至加满,5,分。,2024年10月7日,2024年10月7日,我的联系方式：,Email:,lijigsmpku,2024年10月7日,欢迎提问,思考,什么是市场营销,?,为什么学习市场营销学？,2024年10月7日,