地铁广告调研

Cliquez et modifiez le titre,Cliquez pour modifier les styles du texte du masque,Deuxime niveau,Troisime niveau,Quatrime niveau,abc,*,2009,年,8,月南京地铁广告效果评估,南京梅迪派勒地铁广告有限公司,执行纪要,调查城市：中国.江苏.南京,调查方法：地铁出入口拦截访问,调查时间：200,9,年,8,月,22,日-,8,月,23,日,调查对象：20,-45,岁,样 本 量：成功访问2,00,样本,样本结构：年龄,/,性别,/,城区配额控制，使之符合该群体构成,调查地点：新街口站、三山街站、鼓楼站,调查公司：南京百特市场信息咨询有限公司,正文：,王老吉,广告研究,广告品牌：,王老吉,调研结论,王老吉,品牌,未提示,知名,度,为,95,，,综合知名度为,100%；,王老吉,广告强度感知,未提示知名度为,90%,，综合知名度,94%,；,王老吉地铁广告提示前到达率为,60%,，其中看过占,42%,，好像看过占,18%,；,“,怕上火喝王老吉,广告语、王老吉品牌,”,是广告主要记忆；,王老吉,广告回忆率为,84%,地铁广告位于认知渠道第二位，比例为,69%,王老吉,喜好度：,83.8,的广告观众喜欢,王老吉,地铁广告。,王老吉发布形式,凉茶饮料品牌,知名度,Q:,您都知道哪些,凉茶饮料品牌？,Base:,所有被访者,N=200,各大凉茶饮料品牌,知名度中，本案研究品牌综合知名度为,100,%，,其中提示前第一,提及率达到,81%,，位居第一。,综合知名度,100,83,37,31,26,21,21,12,7,凉茶饮料广告强度感知,Q:,最近3个月，您都接触过哪些凉茶饮料品牌的广告？,Base:,所有被访者,N=200,凉茶饮料广告强度感知中，王老吉位居第一，比例为,94%,。,综合知名度,94,70,19,10,10,9,5,3,2,王老吉地铁,广告提示前看过的比例为,60%(,广告到达率,),提示后该比例上升到,84%,（广告回忆率）,王老吉,地铁广告提示前后认知,王老吉地铁,广告到达率,Q,：在最近,1,个月是否看过或听过,“,王老吉,”,的地铁广告？,Base:,所有被访者,N=200,王老吉地铁,广告提示前到达率为,60,%,，其中看过占,42%,，好像看过占,18%,。,广告内容记忆,(,无提示,),Q:,您说在最近,1,个月看过,“,王老吉,”,的地铁广告，能记起这个广告哪些内容？还有呢？还有呢？(从颜色/色彩、广告语、人物,/,产品形象追问)？,Base:,所有被访者,N=120,颜色/色彩,人物,/,产品形象,广告语,广告理解,(,无提示,),Q:,这个广告告诉了您一些什么？,Base:,看过王老吉广告的被访者,N=120,广告强化了受众认知王老吉是种清热去火的凉茶饮品；给消费者留下印象最深刻的品牌印象，其次是王老吉广告画面的整体感受强烈。,Q:,这个广告给您留下印象最深刻的是什么？,Base:,看过王老吉广告的被访者,N=120,Q,：,出示图片,您有没有看到过我现在出示的类似的广告,Base:,所有被访者,N=200,王老吉,广告画面回忆率为,84,%。,地铁广告回忆率,(,出示地铁照片,),广告渠道感知,(,无提示,),Q:,请问您在哪个媒体上看到过这个广告画面？(无提示),Base:,看过王老吉广告的被访者,N=168,电视台播出的电视广告,是,王老吉,测试画面的主要认知渠道，比例达到,88.1%,，地铁广告渠道居于其次，比例为,69%,。,王老吉地铁广告喜好度,Q:,对看过的王老吉广告的喜欢程度,?,Base:,看过王老吉地铁广告的受众,N=168,王老吉,广告喜好度为,83.8%,。,地铁广告创意评价,Q:,请您告诉我这些句子是否适合刚才您看到的,“,王老吉,”,广告，告诉我您的同意程度？,Base:所有被访者 N=,200,广告创意的“引人注目、容易记住、容易看懂,”,的评价认可度相对较高。,地铁广告心理效果,Q,：请您告诉我这些句子是否适合刚才您看到的,“,王老吉,”,广告，告诉我您的同意程度,Base:,看过该广告的被访对象,N=168,没看过该广告的被访对象,N=32,对比广告受众和非受众对王老吉的态度，广告的心理效果明显。,促进口碑传播,明晰品牌定位,促进品牌转换,有效信息传递,品牌兴趣提升,有效信息传递,样本特征,总样本量：200份,样本特征,职业,Percent,党政机关,/,社团,/,事业单位干部,3,专业技术人员,8,企业,/,公司管理人员,13,企业,/,公司职员,22,工人,/,商业服务业人员,11,学生,30,个体户,/,私营业主,/,自由职业者,10,退休、无业人员,3,月收入,Percent,（个人）,Percent,（家庭）,1000,元以下,30,0,1000-1999,元,14,4,2000-2999,元,22,7,3000-3999,元,22,19,4000-4999,元,8,14,5000-5999,元,2,30,6000-6999,元,2,11,7000-7999,元,0,7,8000-9999,元,0,5,10000,元及以上,0,3,样本特征,总样本量：200份,年龄,Percent,20-24,岁,20,25-29,岁,20,30-34,岁,20,35-39,岁,20,40-45,岁,20,性别,Percent,男,50,女,50,学历,Percent,初中或以下,8,高中,/,中专,/,技校,8,大专,36,大学本科及以上,48,居住区域,Percent,白下区,17,鼓楼区,31,玄武区,11,建邺区,14,秦淮区,10,下关区,7,其他,10,