企业视觉识别系统的基本要素

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第六章 企业视觉识别系统的基本要素,本章提要,企业视觉识别系统，是将视觉传播作为媒介，将企业理念、文化特性、服务内容、企业规范等抽象语意转变为具体符号概念，以塑造企业的独特形象，凸现企业个性，通过视觉的展开与行为的渗透，达到对企业文化的共识与认知。视觉识别系统是企业所独有的一整套识别标志，是外在而又最直观的部分，主要包括企业名称、企业标志、企业专用字体、企业专用颜色、企业专用图案、企业专用广告语以及相关规范的组合形式、使用要求和应用范围等。本章主要讲述视觉识别系统中的基本要素，主要包括标志、标准字、标准色等。,第一节 企业标志设计,一、标志的概述,企业标志就是用以象征企业特征的符号，主要由图形、文字和色彩构成，是企业视觉识别系统的基本要素，一般是企业的文字名称、图案记号或两者结合的一种设计。,（一）标志的分类,1按照标志的构成要素进行分类,1）文字标志。,2）图形标志。,3）组合标志。,2依据企业标志的不同功能分类,1）企业标志就是商标，即企业标志和商标品牌统一化战略，也称为“一元化的视觉结构”。,2）企业标志和商标品牌各自独立的，也称“商标视觉结构”。,3按照标志设计的造型要素进行分类,1）以点为标志设计的造型要素。,2）以线为标志设计的造型要素。,3）以面为标志设计的造型要素。,4）以体为标志设计的造型要素。,5）综合多种造型要素的标志设计。,4按照标志造型手法分类,按照标志造型手法分类，标志设计可以分为具象型、抽象型、具象和抽象相结合型三类。,（二）标志的特点,1.识别性,2造型性,3延展性,4领导性,5同一性,6系统性,7时代性,二、标志设计,标志设计是整个企业视觉识别系统的主导力量，是所有视觉设计要素的核心。,（一）标志设计的程序,1调研分析阶段（准备阶段）,2意念开发阶段,意念的开发即设计构思、立意。,3草图阶段,草图阶段是把思维活动具体化的一个重要阶段。,4细节调增、深化阶段,深化是草图汇集、综合、筛选、归纳、总结,、,比较的阶段，是进行重新思考的重要阶段。,5正稿制作阶段,（二）标志设计的原则,1以企业理念为核心,2凝练简洁，富有感染力,3新颖独特，易于识别,4灵活设计，富于通用性,5顺应潮流，富于时代性,（三）标志的设计表现手法,1对称与均衡,2.对比与和谐,3统一与变化,4比拟与联想,5节奏与韵律,三、标志的意义,第二节 企业标准字设计,一、标准字的概述,（一）标准字的概念,标准字体原来是印刷语，意指将两个以上的文字，使之组织成一个固定的整体。在今天,对,企业形象策划,的,意义而言，泛指将某种事物、组织、团体的全称整理、组合成一个具有特殊形态的文字群。,（二）标准字的特征,1识别性,2易读性,3造型性,4.系统性,（三）标准字的种类,1企业标准字,2字体标志,3品牌名称标准字体,4产品名称标准字,5活动标准字,6标题标准字,二、标准字的设计,（一）标准字设计的程序,1调查分析,2确定标准字体的基本造型,3配置笔画,4统一字体,5排列方向,（二）标准字设计的原则,1标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性,2标准字造型要与标志造型相融合。,3标准字的设计应便于推广和应用。,第三节 企业标准色设计,一、标准色概述,标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字及宣传媒体专用的色彩。,（一）色彩与心理,心理学家经调查研究发现，各种色彩对人的感觉、注意力、思维的个性都会产生不同的影响。五彩缤纷的色彩，也就为组织视觉形象的识别提供了基础，成为组织塑造个性形象的有效手段之一。,1红色 2 橙色 3黄色 4绿色,5蓝色 6紫色 7黑色,（二）标准色的设定,1基于塑造企业形象的考虑,2基于经营战略的考虑,3基于成本和技术的考虑,二、标准色的设计,（一）标准色的设计程序,1调查分析阶段,2色彩设计阶段,3色彩管理阶段,4反馈发展,（二）企业标准色的结构设计,1单色标准色,2复数标准色,3标准色辅助色,三、吉祥物,（一）吉祥物的特性,1说明性,2.,亲切感,3系统性,（二）吉祥物的题材选择,1故事性,2历史性,3材料性,4动植物,本章练习题,1 标志的特点有哪些？,2 标志依据不同的分类方法有哪些？,3 标志的设计有哪些程序？,4 标准字的设计原则有哪些？,5 标准色主要基于哪几点进行设定的？,